4R理論視角下的化妝品奢侈品牌營銷策略研究【開題報告】

畢業(yè)論文開題報告工商管理4R理論視角下的化妝品奢侈品牌營銷策略研究一、選題的背景與意義中國社科院2010年5月19日發(fā)布的《商業(yè)藍皮書》稱，去年我國消費奢侈品94億美元，全球占有率為27.5%，預計到2015年，我國奢侈品消費總額將達到146億美元，以32%的占有率躍居榜首，成為全球最大的奢侈品消費市場。中國社科院財貿(mào)副所長、博導荊林波表示：“收入的增長讓中國奢侈品市場受金融危機影響遠較歐美日等成熟市場輕微?！卑凑整溈襄a研究報告預計，5年后我國家庭收入超過25萬元的富裕家庭將超過440萬戶，龐大的富豪群將是奢侈品市場的重要支撐。荊林波還表示，“中國富裕消費群體較國外年輕，其中新生代‘80后’包括富二代及年輕企業(yè)家，他們對奢侈品的需求尤其值得關注。”中國的奢侈品市場是一個巨大的現(xiàn)實市場，同時也具有發(fā)展的潛力，不僅世界各個頂級品牌入侵蠶食高端化妝品市場，我國的一些本土企業(yè)也躍躍欲試。如上海家華在日前宣布，老品牌“雙妹”這個百年老品牌“復活”了，此外還有杭州的老品牌“孔鳳春”等一系列擁有歷史感的老牌化妝品都想躋身高端品牌行業(yè)。我國擁有很豐富的歷史和文化資源，經(jīng)濟實力在不斷增強，而且社會制度和文化制度也在不斷的健全，同時消費者的消費觀念也在不斷的改變。但是在眾多優(yōu)勢和良好的發(fā)展機遇面前，我國奢侈品企業(yè)發(fā)展還是十分有限。在這樣的背景環(huán)境下，研究先進的化妝品高端品牌的管理方法非常重要。研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：高端品牌行業(yè)能促進消費升級，創(chuàng)造更多就業(yè)機會，更多財富和創(chuàng)新看，也會促進文化和技術的進步，在眾多優(yōu)勢和良好的發(fā)展機遇面前，我國高端化妝品企業(yè)發(fā)展還是十分有限，論文結(jié)合國內(nèi)外理論知識和實踐，對提升我國高端化妝品品牌管理方法提出建議和對策。通過分析4R理論在國內(nèi)外高端化妝品品牌管理中的應用，并對國際一些高端化妝品品牌進行案例分析，得出結(jié)論和啟示，同時結(jié)合中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀，為我國高端化妝品品牌的管理提出相關建議。論文框架1.導論1.1.研究背景1.2.研究的目的和意義1.3.國內(nèi)外研究綜述2.基本理論2.1.品牌2.2.高端品牌的概念2.3.4R理論3.國際高端化妝品品牌營銷關系研究3.1.企業(yè)內(nèi)部關系營銷3.2.企業(yè)顧客關系營銷3.3.競爭者關系營銷3.4.影響者關系營銷3.5.合作者關系營銷4.國際高端化妝品品牌營銷關聯(lián)研究5.國際高端化妝品品牌營銷反應研究6.國際高端化妝品品牌營銷回報研究7.中國高端化妝品品牌的啟示7.1.我國高端化妝品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀7.2.我國高端化妝品品牌面臨的困難與挑戰(zhàn)7.3.我國高端化妝品品牌的未來趨勢7.4.對我國高端化妝品品牌的建議致謝參考文獻研究的方法與技術路線：研究步驟：大量閱讀與品牌管理相關的書籍、雜志或電子版的論文，掌握相關的理論，確定論文的方向和大概內(nèi)容運用4R組合理論研究高端化妝品的營銷模式結(jié)合中國高端化妝品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀進行分析，提出問題和解決方案形成論文的雛形。將整合的資料進行分析，用于論文的研究，為論文的撰寫提供了理論與事實依據(jù)。研究方法：1、文獻查閱法。通過圖書館的書刊雜志和網(wǎng)絡兩種資源，查閱大量的文獻以及最新的信息資訊，為論文撰寫提供了大量豐富的材料。2、案例分析法。通過對國際知名高端化妝品牌的管理策略分析，為論文增加說服力。主要通過以上兩種研究方法，探討高端化妝品品牌的管理模式，并對國內(nèi)化妝品牌提出期望和建議，以期能提高企業(yè)的競爭力。研究的總體安排與進度：序號時間內(nèi)容12010年9月20日至2010年10月10日教師和學生見面，明確外文翻譯、文獻綜述、開題報告撰寫等畢業(yè)論文階段性工作要求22010年10月11日至2010年11月22日教師具體對學生在選題、外文翻譯、文獻綜述等指導32010年11月22日至2010年11月28日在指導老師指導下完成開題報告及文獻綜述，參加開題認證會。42010年11月29日至2010年12月3日對文獻綜述和開題報告進行修改。52011年1月3日前提交畢業(yè)論文外文翻譯及初稿。62011年2月21日前提交二稿72011年2月21日至2011年3月25日學生參加畢業(yè)實習，完成畢業(yè)實習工作；教師與同學通過多種形式聯(lián)系，加強指導。3月25日回校交實習報告。82011年3月25日前提交三稿或定稿92011年4月1日前提交定稿(三稿不符合要求，4月1日前完成修改)102011年4月6至2011年4月15日指導老師完成相關評語和整理資料112011年5月1日前答辯五、主要參考文獻：[1]李柱，葛慶“4V”營銷組合理論運用策略分析——基于奢侈品消費動機角度[J]改革與戰(zhàn)略2010.06:75-77[2]包雷晶傳承與發(fā)展：奢侈品廣告的符號解析[J]河南商業(yè)高等?？茖W校校報2010.02:50-53[3]高興佑，向長福從凡勃倫效應談奢侈品的營銷策略[J]商業(yè)時代2010.11:29-30,79[4]溫韜朱驥中國本土奢侈品品牌面臨的問題及對策[J]經(jīng)濟縱橫2006第12期:78-79[5]張婷中國奢侈品品牌建立的探討[J]當代經(jīng)濟人2006.03:172[6]劉卓林王凱高端品牌品牌營銷法則[J]企業(yè)經(jīng)濟2009第7期:43-45[7]王飛奢侈品市場分析及攻略中國商界[J]2009第10期:190-193[8]（美）艾略特·艾登伯格4R營銷:顛覆4P的營銷新論[M]企業(yè)管理出版社2006.08[9]埃里克·喬基姆塞勒等品牌管理[M]中國人民大學出版社、哈佛商學院出版社2001.04[10]克萊夫·馬德著徐世明譯寶潔品牌攻略[M]哈爾濱出版社2003.10[11]余曉鐘馮杉4P、4C、4R營銷理論比較分析生產(chǎn)力研究[J]2002-03:248-249[12]張成考21世紀營銷組合創(chuàng)新思維——“4R”營銷組合論工業(yè)技術經(jīng)濟[J]2006-03:71-72[13]文中偉上海家華復活“雙妹”進軍奢侈品行業(yè)紡織服裝周刊[J]2010-10-18:56[14]陳洪涌企業(yè)品牌研究[M]中國經(jīng)濟出版社2007.8:16[15]（美）科耐普著，趙中秋，羅臣譯品牌智慧：品牌戰(zhàn)略實施的五個步驟（第2版）/2006年08月/企業(yè)管理出版社[16]余明陽，戴世富編著品牌戰(zhàn)略（21世紀戰(zhàn)略創(chuàng)新系列）[M]清華大學出版社有限公司2009-09[17]和林主編哈佛品牌戰(zhàn)略決策分析及經(jīng)典案例——哈佛EMBA決策分析及經(jīng)典案例[M]人民出版社2006-06[18]（美）凱勒著；盧泰宏，吳水龍譯戰(zhàn)略品牌管理（第3版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列）[M]中國人民大學出版社2009-06[19]（丹）羅爾著，扈喜林譯亞洲品牌戰(zhàn)略[M]高等教育出版社2009-11[20]蘇玲中國奢侈品銷量5年內(nèi)全球第一消費額將達146億美元[N]中國商報2010-05-20（4）[21]田德華4R理論在奢侈品營銷中的應用及啟示[D]暨南大學2008[22]林志堅基于消費行為分析的奢侈品營銷管理研究[D]華中農(nóng)業(yè)大學2007[23]Kathandaraman,Prabakar,DavidT.Wilson.TheF