管理經(jīng)濟(jì)學(xué)課件VIP

專題一緒論第一節(jié)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和方法0.西方經(jīng)濟(jì)學(xué)概述1776年AdamSmith的《國(guó)富論》奠定了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)（微觀）經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展與完善：在充分就業(yè)假設(shè)下，研究市場(chǎng)價(jià)格的確定以及各經(jīng)濟(jì)個(gè)體的決策。20世紀(jì)30年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)使微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)發(fā)生了動(dòng)搖，1936年Keynes的《就業(yè)、利息、貨幣通論》主張通過(guò)政府干預(yù)使經(jīng)濟(jì)接近充分就業(yè)，從而開(kāi)始了宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究。

一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的涵義

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把西方傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。二戰(zhàn)后1951年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家JoelDean80年代初傳入我國(guó)

1.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)N是一門應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)：是理論經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)概念、原理和方法在企業(yè)管理決策領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用。是一門實(shí)證和規(guī)范研究相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)學(xué)N是一門以數(shù)理分析為基本手段的經(jīng)濟(jì)學(xué)：引進(jìn)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的經(jīng)濟(jì)數(shù)量模型，用以描述和分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)所涉及的各經(jīng)濟(jì)變量之間的函數(shù)關(guān)系。是一門綜合性和邊緣性的經(jīng)濟(jì)學(xué)N是企業(yè)管理科學(xué)的有機(jī)組成部分N

實(shí)證與規(guī)范研究Back實(shí)證研究力圖描述客觀事物的本來(lái)面目，揭示客觀存在物“是什么”，其結(jié)論的正確性將通過(guò)經(jīng)驗(yàn)事實(shí)來(lái)進(jìn)行檢驗(yàn)。如：政府征稅對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有何影響？規(guī)范研究則以特定的價(jià)值判斷為基礎(chǔ)，提出事物運(yùn)動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循的規(guī)范或標(biāo)準(zhǔn)，指明事物“應(yīng)該是什么”而無(wú)須經(jīng)過(guò)經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的檢驗(yàn)。如：應(yīng)采取何種征稅方式（增值稅還是消費(fèi)稅）？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門綜合學(xué)科Back企業(yè)管理學(xué)知識(shí)體系

培養(yǎng)現(xiàn)代企業(yè)管理人才，需要建立起一整套科學(xué)系統(tǒng)的知識(shí)體系。從目前管理學(xué)教育的現(xiàn)狀看，主要包括三類子系統(tǒng)：

（1）職能管理知識(shí)子系統(tǒng)。（2）管理原理知識(shí)子系統(tǒng)。（3）工具與方法類子系統(tǒng)。職能管理知識(shí)子系統(tǒng)

這是企業(yè)為達(dá)到其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)必須履行的基本管理職能，主要包括生產(chǎn)管理、組織管理、營(yíng)銷管理、財(cái)務(wù)管理、人力資源開(kāi)發(fā)與管理、戰(zhàn)略管理等.管理原理知識(shí)子系統(tǒng)

企業(yè)在進(jìn)行專業(yè)管理活動(dòng)和實(shí)施綜合管理的過(guò)程中總要行施計(jì)劃、組織、控制等一般管理職能，總要遵循管理活動(dòng)所具有的一般規(guī)律，從而形成了指導(dǎo)這種一般管理行為的管理學(xué)原理、思想知識(shí)子系統(tǒng)。工具與方法類子系統(tǒng)

所有管理活動(dòng)，都要講究效率、講究節(jié)約，以求得最佳經(jīng)濟(jì)效益，從而形成了專門為這些管理活動(dòng)提供科學(xué)分析的方法、模型和工具，包括社會(huì)學(xué)的、經(jīng)濟(jì)學(xué)的、心理學(xué)的、系統(tǒng)科學(xué)的、計(jì)算科學(xué)的各類方法和工具。Back

2.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義

從以上分析可以看出，在管理學(xué)教學(xué)的課程體系中，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)際上既是一門方法工具類學(xué)科，它是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理和經(jīng)濟(jì)分析的方法與工具在企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)決策的應(yīng)用；又是一門

思想與原理性學(xué)科，是一門經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的交叉學(xué)科。二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

1.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)簡(jiǎn)介

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分為三個(gè)層次:

（1）分析單個(gè)生產(chǎn)者和單個(gè)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)行為。（2）分析單個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的決定。（3）分析所有單個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格的同時(shí)決定。

微觀經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)模型要素市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)公眾（消費(fèi)者）企業(yè)（生產(chǎn)者）要素供給要素收入要素需求成本支出消費(fèi)支出產(chǎn)品需求銷售收入產(chǎn)品供給生產(chǎn)者市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)價(jià)格政府生產(chǎn)者、消費(fèi)者、政府相互作用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)最重要的目的之一就是幫助人們理解價(jià)格體系的運(yùn)行和作用。價(jià)格調(diào)節(jié)著個(gè)體經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為，從而調(diào)節(jié)資源的配置和產(chǎn)品的產(chǎn)量。2.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)向企業(yè)管理實(shí)踐領(lǐng)域的應(yīng)用性延伸。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的諸多概念、原理與方法均來(lái)自于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，因此它們二者之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的不同之處：（1）管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的經(jīng)濟(jì)原理與方法，主要來(lái)自微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。但管理經(jīng)濟(jì)學(xué)不是簡(jiǎn)單借用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)一些現(xiàn)成原理與結(jié)論，更重要的是推導(dǎo)這些原理與結(jié)論所使用的分析方法（如邊際分析法），表現(xiàn)出強(qiáng)烈的實(shí)用性和功利性。（2）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的建立是以一定的假設(shè)條件為前提的，這些假設(shè)條件與現(xiàn)實(shí)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)存在著很大的差異，主要有兩大假設(shè)：

A.“經(jīng)濟(jì)人假設(shè)”。

B.“完全信息假設(shè)”。三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法1.邊際分析法體現(xiàn)向前看的決策思想

任何人在決策時(shí)都會(huì)問(wèn)這樣的問(wèn)題：“它值得嗎？”回答是：“只要他的境況在采取某項(xiàng)行動(dòng)后會(huì)比采取行動(dòng)前有所改善，采取這項(xiàng)行動(dòng)就是值得的。”例1.1民航的邊際成本某民航公司在從甲地到乙地的航班中，每一乘客的全部成本為250元，那么，當(dāng)飛機(jī)有空位時(shí)，能不能以較低的票價(jià)（如150元）賣給學(xué)生呢？根據(jù)邊際分析法，在決策時(shí)不應(yīng)使用全部成本，而應(yīng)使用因?qū)W生乘坐飛機(jī)而額外增加的成本（即邊際成本）。在這里，邊際成本很小（如30元）。2.邊際分析法與最優(yōu)化原理無(wú)約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定

為使企業(yè)利潤(rùn)最大，應(yīng)生產(chǎn)多少產(chǎn)品、投入多少資源、定什么價(jià)格、支出多少?gòu)V告費(fèi)等。所謂“無(wú)約束”是指產(chǎn)品產(chǎn)量、資源投入量、價(jià)格和廣告費(fèi)的支出都是不受限制的。

例1.2小麥?zhǔn)┓柿康拇_定

假定肥料每10公斤價(jià)格為30元，小麥每10公斤價(jià)格為15元。問(wèn)：每公畝施肥量多少能使農(nóng)場(chǎng)主獲利最大？

邊際收入=邊際成本利潤(rùn)=總收入-總成本=15×48-30×5=570（元）有約束條件下最優(yōu)業(yè)務(wù)量的確定

一定量的某種資源，在不同的用途之間如何分配，才能使利潤(rùn)最大。所謂“有約束”是指被分配的業(yè)務(wù)量是有限的、既定的。此時(shí)的最優(yōu)原則是：當(dāng)邊際效益（或邊際成本）相等時(shí)，使分配的總效益最大（或總成本最低）。例1.3某公司兩個(gè)分廠的產(chǎn)量分配甲分廠數(shù)據(jù)乙分廠數(shù)據(jù)

兩分廠生產(chǎn)相同產(chǎn)品，但技術(shù)不同，生產(chǎn)成本也不同?，F(xiàn)公司共有生產(chǎn)任務(wù)6000件，問(wèn)：應(yīng)如何分配使公司總生產(chǎn)成本最低。3.邊際分析法扎根于數(shù)學(xué)之中

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在進(jìn)行決策時(shí)，常常要求建立經(jīng)濟(jì)模型，決策者要對(duì)其中的函數(shù)關(guān)系尋找其最優(yōu)解。對(duì)函數(shù)關(guān)系來(lái)說(shuō)，邊際值就是因變量的變化率。而在微積分中，因變量的變化率就是函數(shù)的一階導(dǎo)數(shù)。例1.4

某公司下屬兩家分廠A和B，生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，A廠的成本函數(shù)為：，B廠的成本函數(shù)為：。假如該公司總生產(chǎn)任務(wù)為1200件產(chǎn)品，問(wèn)：為使整個(gè)公司總成本最低，應(yīng)如何在這兩家分廠間分配任務(wù)。4.增量分析法是邊際分析法的變形數(shù)學(xué)中的邊際分析法要求首先要建立經(jīng)濟(jì)模型，通過(guò)計(jì)量方法對(duì)其中的經(jīng)濟(jì)函數(shù)作出估計(jì)。增量分析法是邊際分析法在實(shí)際運(yùn)用中的變形，只要分析一個(gè)方案引起的收入是否大于由此引起的成本（即是否能為決策者增加利潤(rùn)）即可。由于增量分析法只用初等數(shù)學(xué)，在決策實(shí)踐中具有更大的可操作性。如前述例1.1—1.3的情形。統(tǒng)計(jì)模型觀察數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)社會(huì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)結(jié)論邏輯模型理論模型數(shù)量歸納調(diào)查統(tǒng)計(jì)邏輯證明抽象簡(jiǎn)化統(tǒng)計(jì)解釋理論解釋5.經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般研究方法第二節(jié)企業(yè)一、企業(yè)的性質(zhì)討論企業(yè)的性質(zhì)，主要是回答兩個(gè)問(wèn)題：（1）在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)產(chǎn)生的根源；

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是依靠?jī)r(jià)格體系指揮和協(xié)調(diào)著生產(chǎn)者和消費(fèi)者的行為的，而在企業(yè)內(nèi)部，生產(chǎn)者的行為則是由一個(gè)統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)層依靠行政命令來(lái)指揮和協(xié)調(diào)的，顯然這是兩種不同的組織生產(chǎn)的方式。經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯用交易費(fèi)用理論解釋了企業(yè)產(chǎn)生的根源。

外部交易費(fèi)用又稱為市場(chǎng)交易費(fèi)用，是指收集有關(guān)產(chǎn)品的各種信息所付出的費(fèi)用、談判和討價(jià)還價(jià)所需要付出的費(fèi)用、為保證契約的實(shí)施所需要支付的費(fèi)用等，外部交易費(fèi)用主要依靠市場(chǎng)價(jià)格協(xié)調(diào)；

內(nèi)部交易費(fèi)用是進(jìn)行生產(chǎn)過(guò)程調(diào)度、組織內(nèi)部資源供應(yīng)等所需要支付的費(fèi)用，企業(yè)內(nèi)部交易費(fèi)用主要靠規(guī)章制度、行政指令協(xié)調(diào)。

既然市場(chǎng)的使用不是免費(fèi)的，那么為了減少交易費(fèi)用就有必要建立企業(yè)，把交易轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部，將交易“內(nèi)化”，這樣，企業(yè)就產(chǎn)生了。

交易費(fèi)用是指一切不直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程中的成本耗費(fèi)，分外部交易費(fèi)用和內(nèi)部交易費(fèi)用。外部交易費(fèi)用的減少：1.減少了契約數(shù)量2.延長(zhǎng)了契約期限企業(yè)內(nèi)部也存在交易費(fèi)用，當(dāng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，內(nèi)部交易費(fèi)用也會(huì)擴(kuò)大。

外部交易費(fèi)用=f（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，外部交易費(fèi)用越小。

內(nèi)部交易費(fèi)用=g（企業(yè)規(guī)模），一般地，企業(yè)規(guī)模越大，內(nèi)部交易費(fèi)用越大。

當(dāng)企業(yè)規(guī)模增加一個(gè)單位時(shí)，如果：外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了50元）大于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增加了30元），那么企業(yè)的規(guī)?？梢岳^續(xù)擴(kuò)大；外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了30元）小于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增加了50元），這說(shuō)明企業(yè)的規(guī)模過(guò)大；外部交易費(fèi)用的減少（例如減少了50元）等于內(nèi)部交易費(fèi)用的增加（例如增加了50元），這說(shuō)明企業(yè)的規(guī)模是最好的。

A.獨(dú)立自主經(jīng)營(yíng)企業(yè)；B.自負(fù)盈虧；

C.產(chǎn)權(quán)明晰；D.管理科學(xué)。（2）企業(yè)必須具備哪些基本特征：（3）企業(yè)的定義企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織企業(yè)擁有一個(gè)中心的管理者企業(yè)是一個(gè)法律系統(tǒng)的產(chǎn)物，是一系列合同的中心二、企業(yè)的責(zé)任

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的生存和發(fā)展，離不開(kāi)社會(huì)上不同集團(tuán)的人，同時(shí)企業(yè)又承擔(dān)著一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，與企業(yè)生存關(guān)系密切的社會(huì)集團(tuán)主要有：

投資者、顧客、債權(quán)人、職工、政府。企業(yè)和這些不同集團(tuán)之間的關(guān)系，可由下圖描述：企業(yè)投資者公眾政府債權(quán)人顧客職工三、企業(yè)的目標(biāo)1.企業(yè)的基本目標(biāo)企業(yè)運(yùn)行的基本目標(biāo)是追求利潤(rùn)最大化，這會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)三個(gè)有利因素：

（1）有利于實(shí)現(xiàn)資源的有效配置。即在產(chǎn)量一定的情況下使成本盡可能低或在成本一定的情況下產(chǎn)量盡可能的大。（2）有利于企業(yè)更好地?fù)?dān)負(fù)起自己的責(zé)任。任何一個(gè)與該企業(yè)有關(guān)聯(lián)的社會(huì)團(tuán)體，其利益的滿足無(wú)一不是以企業(yè)贏利為基礎(chǔ)。如果企業(yè)不能贏利，企業(yè)擔(dān)負(fù)的責(zé)任只能是空中樓閣。（3）為企業(yè)增強(qiáng)獨(dú)立商品生產(chǎn)者的地位和活力提供了可靠的物質(zhì)基礎(chǔ)。企業(yè)的活力，也就是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的能力，要以企業(yè)能贏利為前提。

2.企業(yè)的短期目標(biāo)企業(yè)的短期目標(biāo)是多樣化的,現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)往往會(huì)根據(jù)某一個(gè)階段的情況、市場(chǎng)變化情況、企業(yè)在市場(chǎng)中的地位等選擇不同的目標(biāo)。3.企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)

企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)的最大化，即考慮到貨幣的時(shí)間價(jià)值和經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)價(jià)值最大化。企業(yè)價(jià)值==

企業(yè)各種短期目標(biāo)1.銷售收入最大化2.市場(chǎng)占有率最大化3.利潤(rùn)滿意化企業(yè)價(jià)值最大化的優(yōu)點(diǎn)1.促使管理人員堅(jiān)持長(zhǎng)期行為2.促使管理人員在決策時(shí)考慮收益的時(shí)間性3.促使管理人員在決策時(shí)考慮經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性1.基本約束需求約束：指社會(huì)消費(fèi)者或產(chǎn)業(yè)用戶對(duì)某種產(chǎn)品有支付能力的最大購(gòu)買需求量。資源約束：指企業(yè)生產(chǎn)投入端所擁有的現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)條件。預(yù)算約束：指企業(yè)為購(gòu)買各種投入而進(jìn)行資金償付的最大能力。2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：包括來(lái)自同行業(yè)企業(yè)、替代產(chǎn)品、潛在進(jìn)入企業(yè)、投入品供應(yīng)者和產(chǎn)品購(gòu)買者的競(jìng)爭(zhēng)力量。3.政府干預(yù)：包括法律法規(guī)、政策調(diào)節(jié)和經(jīng)濟(jì)參與。四、企業(yè)行為約束

怎樣生產(chǎn)要素投入生產(chǎn)優(yōu)化成本分析生產(chǎn)什么市場(chǎng)機(jī)制消費(fèi)者行為需求變化社會(huì)需要目標(biāo)：經(jīng)濟(jì)效益利潤(rùn)怎樣實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)企業(yè)定價(jià)商品銷售1.根據(jù)企業(yè)目標(biāo)，確定生產(chǎn)什么。2.生產(chǎn)什么一經(jīng)確定決策就從市場(chǎng)領(lǐng)域回到生產(chǎn)領(lǐng)域，確定怎樣生產(chǎn)的問(wèn)題。3.企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品是通過(guò)市場(chǎng)交換的，企業(yè)最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)還有賴于市場(chǎng)。企業(yè)必須將生產(chǎn)什么、怎樣生產(chǎn)的問(wèn)題統(tǒng)一于特定的市場(chǎng)條件之下，最終解決怎樣實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題。五、企業(yè)決策系統(tǒng)的理論模式2001年筆記本電腦市場(chǎng)沒(méi)有發(fā)生很激烈的價(jià)格戰(zhàn)，主要是因?yàn)樵?001年全年筆記本價(jià)格始終處于一個(gè)不斷下降的局面。以聯(lián)想昭陽(yáng)、IBM、TOSHIBA、DELL等在市場(chǎng)占主導(dǎo)地位的品牌為例，基本以每?jī)芍苷{(diào)整一次產(chǎn)品價(jià)格，一個(gè)月左右進(jìn)行一次全線降價(jià)的頻率主導(dǎo)著整個(gè)筆記本價(jià)格的下降態(tài)勢(shì)。在中國(guó)，筆記本與臺(tái)式機(jī)的比例在2001年達(dá)到了8.57％，而在日本和歐美國(guó)家這一比例已經(jīng)達(dá)到或超過(guò)50％，巨大的增長(zhǎng)空間使越來(lái)越多的新品牌介入筆記本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。雖然國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大，但用戶的購(gòu)買力和需求的增長(zhǎng)還是有限，這也導(dǎo)致了供給與需求出現(xiàn)了不平衡，因此市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得尤為激烈。價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)最直接和最有效的手段被廠商頻繁使用，因此筆記本電腦價(jià)格的下降勢(shì)在必然。2001年中國(guó)大陸筆記本PC市場(chǎng)研究（一）第三節(jié)市場(chǎng)供求及其運(yùn)行機(jī)制一、市場(chǎng)需求1.需求量。在一定時(shí)期內(nèi)和一定條件下，消費(fèi)者愿意購(gòu)買且能夠購(gòu)買的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量，稱為該產(chǎn)品的需求量。2.影響需求的因素?！癞a(chǎn)品的價(jià)格。●消費(fèi)者的收入?！裣嚓P(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。●消費(fèi)者的偏好。●廣告費(fèi)用。●消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期。2001年中國(guó)筆記本PC市場(chǎng)繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)年銷量57.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.23%，超過(guò)2000年的增長(zhǎng)速度，筆記本PC占PC的銷售比例達(dá)到了7.69％。銷售增長(zhǎng)的原因主要有：（1）中國(guó)大陸IT消費(fèi)環(huán)境逐步走向成熟，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，人均收入的增加，也提高了用戶的消費(fèi)能力；（2）筆記本PC與臺(tái)式電腦及互聯(lián)網(wǎng)的連接方便簡(jiǎn)潔，能夠提高工作效率和速度，其便攜性為更多的行業(yè)人士與專業(yè)技術(shù)人員所認(rèn)可，擴(kuò)大了其使用人群的范圍；2001年中國(guó)大陸筆記本PC市場(chǎng)研究（二）

（3）筆記本PC性能的提高和價(jià)格的大幅下降，使筆記本PC產(chǎn)品用戶的范圍拓寬，引來(lái)更多家庭和個(gè)人用戶的購(gòu)買；（4）隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各筆記本PC廠商不斷加強(qiáng)其品牌產(chǎn)品的宣傳力度，對(duì)整個(gè)筆記本PC市場(chǎng)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用；（5）互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為筆記本電腦的移動(dòng)使用提供了更多的使用空間，進(jìn)一步刺激了筆記本市場(chǎng)的增長(zhǎng)。市場(chǎng)需求3．需求函數(shù)與需求曲線需求函數(shù)就是需求量與影響因素關(guān)系的函數(shù)。可記為：商品X的需求量=f（商品X的價(jià)格，相關(guān)商品Y的價(jià)格，消費(fèi)偏好，消費(fèi)者平均收入水平，預(yù)期價(jià)格，廣告費(fèi)用，）或Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，…）需求曲線是反映需求量和價(jià)格之間關(guān)系的曲線，或Q=f（p）。價(jià)格需求量需求曲線需求曲線類別1.個(gè)人需求曲線2.行業(yè)需求曲線3.企業(yè)需求曲線需求法則的原因1.收入效應(yīng)2.替代效應(yīng)二、

市場(chǎng)供給1.供給量

供給量是指在一定時(shí)期內(nèi)、一定條件下,生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。★一定時(shí)期,,一般指某一季度或一個(gè)月等?！镆欢l件指影響供給量的諸因素既定不變。

★供給量并不是指生產(chǎn)者實(shí)際賣出的產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量，也不是指生產(chǎn)者的生產(chǎn)欲望。

2.影響供給的因素●產(chǎn)品的產(chǎn)品的價(jià)格?！裆a(chǎn)中相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格?！癞a(chǎn)品的成本?！裆a(chǎn)者對(duì)價(jià)格的預(yù)期。2001年筆記本PC價(jià)格下降的主要原因有：（1）在筆記本領(lǐng)域，其升級(jí)的主要因素是以CPU升級(jí)為核心指標(biāo)，而CPU的升級(jí)速度加快，也加快了筆記本電腦的升級(jí)換代；（2）液晶顯示屏作為筆記本PC的關(guān)鍵部件，占筆記本PC成本的近40%。隨著臺(tái)灣以及韓國(guó)三星、LG新建成的TFT生產(chǎn)線的投產(chǎn)，整體TFT的產(chǎn)量規(guī)模有了很大提升，規(guī)模化生產(chǎn)降低了液晶屏的制造成本；2001年中國(guó)大陸筆記本PC市場(chǎng)研究（三）

（3）筆記本制造技術(shù)的成熟與普及，讓更多有實(shí)力的眾多非IT廠商（如海信、TCL、托普、福日等）可以以O(shè)EM的方式進(jìn)入筆記本電腦市場(chǎng)；（4）中國(guó)加入WTO后，國(guó)外品牌的關(guān)稅下降，增強(qiáng)了其競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)國(guó)外廠商在2001年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)投資設(shè)廠，直接在大陸生產(chǎn)或組裝筆記本產(chǎn)品，使其產(chǎn)品的成本下降較大。市場(chǎng)供給3.供給函數(shù)和供給曲線

供給函數(shù)就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式,其最一般的形式可記為:Qx=f（Px，Py，C，E，…）

式中,Qx為產(chǎn)品X的供給量,Px為產(chǎn)品的價(jià)格,Py為生產(chǎn)中可替代產(chǎn)品的價(jià)格,C為某產(chǎn)品成本，E為生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的期望。

供給曲線是反映價(jià)格與供給量之間關(guān)系的表示式,其一般形式可記為:Q=f（P）?？梢杂脠D形來(lái)表示：價(jià)格產(chǎn)量供給曲線供給曲線類別1.企業(yè)供給曲線2.行業(yè)供給曲線

供給法則的原因1.原有企業(yè)扭虧為盈2.原盈利企業(yè)生產(chǎn)進(jìn)一步擴(kuò)大3.生產(chǎn)替代品資源的轉(zhuǎn)移投入4.新企業(yè)加入三、市場(chǎng)均衡1．市場(chǎng)均衡的含義

根據(jù)前面的分析，需求曲線上的各點(diǎn)表示消費(fèi)者在特定價(jià)格下愿意購(gòu)買某種產(chǎn)品的數(shù)量；供給曲線上的各點(diǎn)表示生產(chǎn)者在特定價(jià)格下愿意生產(chǎn)某種產(chǎn)品的數(shù)量。當(dāng)供給量大于需求量時(shí)，產(chǎn)品過(guò)剩，價(jià)格會(huì)下降；當(dāng)供給量小于需求量時(shí)，產(chǎn)品不足，價(jià)格會(huì)上漲；當(dāng)供給量等于需求量時(shí)，只要沒(méi)有新的影響因素發(fā)生，價(jià)格也就不會(huì)變動(dòng)，此時(shí)整個(gè)市場(chǎng)達(dá)到了均衡。即在均衡點(diǎn)處，供給=需求。價(jià)格交易量DS注意1.完全競(jìng)爭(zhēng)條件2.行業(yè)供求曲線市場(chǎng)均衡2.市場(chǎng)均衡的變化市場(chǎng)均衡是由需求曲線與供給曲線共同決定的。（1）需求的變化與需求曲線的變動(dòng)。

價(jià)格引起需求量的變化非價(jià)格因素引起需求的變化價(jià)格需求量需求曲線價(jià)格需求量D1D2（2）供給的變化與供給曲線的變動(dòng)，與需求曲線類似市場(chǎng)均衡3．供求均衡分析法的應(yīng)用實(shí)例1西紅柿的價(jià)格為什么會(huì)有季節(jié)性變動(dòng)？實(shí)例2汽車價(jià)格的下降對(duì)輪胎需求量的影響。實(shí)例3政府征收消費(fèi)稅所帶來(lái)的影響實(shí)例4政府對(duì)某些產(chǎn)品制定法定價(jià)格所帶來(lái)的影響。

分析下面的說(shuō)法是否正確

“經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，降低價(jià)格一定會(huì)使供給量下降是一條規(guī)律。可是此規(guī)律也有例外。例如，1990年10位數(shù)字的計(jì)算器每臺(tái)賣150元。到1995年，同樣的計(jì)算器每臺(tái)只賣50元，然而銷售量卻增加了3倍?？梢?jiàn)，降低價(jià)格不一定使供給量下降。”案例1東方市的汽油供給80年代初，東方市只有十幾萬(wàn)人。為保證機(jī)關(guān)的公務(wù)用車和幾十家中小型企業(yè)的運(yùn)輸車輛享有較低的辦公和運(yùn)輸費(fèi)用，該市規(guī)定70號(hào)汽油每公升1.50元的限制價(jià)格。隨著時(shí)間的推移，該市的汽油供給日趨緊張。為此，市政府決定實(shí)行配給票證制。但此辦法實(shí)施后，汽油供不應(yīng)求的狀況不僅未得到緩解，反而出現(xiàn)了油票黑市，僅每公升油票的黑市價(jià)格就達(dá)2.00元。經(jīng)有關(guān)專家的調(diào)查研究，得出了該市汽油的需求曲線和供給曲線如下：和。案例2宏達(dá)公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

宏達(dá)電子公司9月底建成一條微電子組件生產(chǎn)線，設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力為月產(chǎn)1萬(wàn)件。從10月份開(kāi)始進(jìn)行了3個(gè)月的試產(chǎn)和試銷。主持該項(xiàng)工作的于總經(jīng)濟(jì)師期間總結(jié)出了目前該產(chǎn)品的總成本函數(shù)和總收入函數(shù)：和。但在年底的公司經(jīng)營(yíng)會(huì)議上，就該產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)產(chǎn)生了分歧。黃總經(jīng)理主張?jiān)谖磥?lái)一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大銷售收入；主管生產(chǎn)的李副總經(jīng)理認(rèn)為應(yīng)盡快達(dá)到設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力；于總經(jīng)濟(jì)師則強(qiáng)調(diào)，為了有效收回投資，應(yīng)爭(zhēng)取最大的利潤(rùn)。而黃、李二位總經(jīng)理認(rèn)為，自己的想法與利潤(rùn)最大化并不矛盾。

附：經(jīng)濟(jì)分析中的常用函數(shù)1．需求函數(shù)。反映需求量與價(jià)格關(guān)系的函數(shù)，一般表示為：

Q=Q（P），或P=P（Q）2．供給函數(shù)。反映供給量與價(jià)格關(guān)系的函數(shù)，一般表示為：

S=S（P）。（在經(jīng)濟(jì)分析中，一般假定S=Q，即生產(chǎn)者所生產(chǎn)的，正是消費(fèi)者所需要的；消費(fèi)者所需要的也恰是生產(chǎn)者所生產(chǎn)的。）3.收益函數(shù)。R=PS=PQ（P）=R（P），或R=P（Q）Q=R（Q）。4．成本函數(shù)。反映產(chǎn)量與成本之間關(guān)系的函數(shù)。一般表示為：C=C（Q）從短期來(lái)說(shuō)，成本一般分為固定成本C0和可變成本，這時(shí)的成本函數(shù)為：C=C0+C（Q）5．利潤(rùn)函數(shù)。L=R-C=L（Q）。專題二消費(fèi)者需求分析第一節(jié)消費(fèi)者行為分析一、需要、需求與消費(fèi)

1.需要通常也被稱作欲望，是人類最基本的特征之一。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，需要是有層次的。通常是前一種需要或欲望得到滿足或部分滿足以后，才產(chǎn)生后一種需要或欲望。生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實(shí)現(xiàn)需要生存需要（衣食住行）生活有保障（如安全、健康、就業(yè)）感情、愛(ài)及歸屬的需要自尊及受他人的尊重實(shí)現(xiàn)自我理想的需要AbrahamMasrow的需要學(xué)說(shuō)2.需求。

由需要或欲望的動(dòng)機(jī)產(chǎn)生具體的需求。由兩個(gè)基本的方面組成：既有購(gòu)買欲望、又有貨幣支付能力。

3.消費(fèi)

需求的實(shí)現(xiàn)就是消費(fèi)。消費(fèi)通常分為最終消費(fèi)和中間消費(fèi)。最終消費(fèi)又分為個(gè)人消費(fèi)和社會(huì)消費(fèi)。二、效用

(1)含義:

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，把人們從消費(fèi)商品中得到的滿足稱之為效用(utility），是消費(fèi)者對(duì)所消費(fèi)商品組合的滿意程度，或者說(shuō)是使用價(jià)值的主觀量度。1.效用的含義與性質(zhì)(2)效用的性質(zhì)

其一，效用是消費(fèi)者對(duì)物品的一種主觀心理感受，本身并不包括是非的價(jià)值判斷。其二，效用既然是消費(fèi)者偏好的主觀量度，也就會(huì)因人因事而異，因時(shí)因地而異。utility三、總效用與邊際效用

總效用是指人們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)消費(fèi)各種商品獲得的滿意程度。若以ｑ1，ｑ2，…，ｑn

表示所消費(fèi)的各種商品的數(shù)量組合，那么消費(fèi)這些數(shù)量的商品組合所獲得的總效用（ＴＵ）就是ｑ1，……，ｑn

的函數(shù)。ＴＵ=Ｕ（Ｑ）=Ｕ（ｑ1，ｑ2，…，ｑn

）若現(xiàn)假定只消費(fèi)ｑ1

和ｑ2

二種商品，那么總效用函數(shù)為：ＴＵ＝Ｕ1（ｑ1）＋Ｕ2（ｑ2

）或ＴＵ=Ｕ（ｑ1，ｑ2

）總效用與邊際效用

邊際效用

（1）含義邊際效用是指在追加一個(gè)單位商品消費(fèi)所增加的總效用。以ＭＵ表示：ＭＵ=△ＴＵ／△q

邊際效用的含義

如果該商品的消費(fèi)量是無(wú)限可分的，總效用函數(shù)就是連續(xù)函數(shù)，在△q趨于零時(shí)，上面的增量形式就成了導(dǎo)數(shù)形式，商品ｑ的邊際效用就成了總效用函數(shù)對(duì)ｑ商品消費(fèi)變量求導(dǎo)數(shù)。

ＭＵ＝ｄＴＵ／ｄｑ

邊際效用的含義

如果總效用函數(shù)是多元函數(shù)，ＴＵ=（ｑ1，ｑ2，…，ｑn

）．我們當(dāng)假定其它商品的消費(fèi)量不變，只考慮其中某一種商品消費(fèi)量的微小變動(dòng)引起的總效用的變動(dòng)，則某商品的邊際效用就是總效用函數(shù)對(duì)該商品消費(fèi)變量的一階偏導(dǎo)數(shù)。

(2)邊際效用遞減規(guī)律

考察下表吃蘋果的總效用與邊際效用蘋果數(shù)量總效用（TU）邊際效用（MU）01234560121821222220—126310-2

在一定時(shí)間內(nèi)，一個(gè)人消費(fèi)某一種商品的邊際效用，隨著其消費(fèi)量的增加而減少。

偏好是指消費(fèi)者對(duì)于不同的商品或商品組合喜歡程度。經(jīng)濟(jì)學(xué)假定偏好次序是滿足三條偏好公理：

1.消費(fèi)者偏好四、無(wú)異曲線(1)次序性。（2）傳遞性。（３）不滿足性。2.含義

無(wú)異曲線又稱為等效用曲線。在無(wú)異曲線上，從某個(gè)消費(fèi)者的偏好次序出發(fā)，所有的點(diǎn)都是同樣可取的，達(dá)到了同樣的令人滿意的程度，沒(méi)有差別，即效用是相等的。

無(wú)異曲線無(wú)異曲線

下表給出了某消費(fèi)者對(duì)食物和衣服偏好的一系列無(wú)差異組合:食品組合標(biāo)記衣著ABCD6323/21234

無(wú)異曲線

表中給出的無(wú)差異數(shù)據(jù)在坐標(biāo)中連成一條平滑的曲線，這便稱為無(wú)異曲線。無(wú)異曲線上的每一點(diǎn)都代表著食物和衣著的一種組合，對(duì)于該消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，同一無(wú)異曲線上所有的點(diǎn)都是一樣的可取，一樣的喜歡。衣著食品6213

無(wú)異曲線3.無(wú)異曲線的性質(zhì)4.邊際替代率YXY1Y2X1X2

若消費(fèi)Ｘ，Ｙ兩種商品，為了保持同樣的滿意程度，每增加一個(gè)單位Ｘ而必須放棄Ｙ的數(shù)量，叫做商品Ｘ對(duì)商品Ｙ的邊際替代率，記作ＭＲＳｘｙ。1.有無(wú)數(shù)條2.斜率為負(fù)3.兩條線不交叉4.凸向原點(diǎn)

無(wú)異曲線ＭＲＳｘｙ＝－（Y2-Y1）／（X2-X1）＝－ｄｙ／ｄｘ在同一條無(wú)異曲線上，效用無(wú)差異，消費(fèi)者愿意增加ｄx的X商品，放棄dｙ商品，前后的效用相等。即：ｄｘ·ＭＵｘ＝－ｄｙ·ＭＵｙ，－ｄｙ／ｄｘ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ所以，ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ

無(wú)異曲線ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ這說(shuō)明，Ｘ商品對(duì)Ｙ商品的邊際替代率就等于該處無(wú)異曲線的斜率的絕對(duì)值，也等于此時(shí)這兩種商品的邊際效用之比。

我們可以觀察到Ｘ替代Ｙ商品的數(shù)量是越來(lái)越少的,這一現(xiàn)象稱為“邊際替代率遞減法則”。五消費(fèi)者選擇◆基本設(shè)定。

消費(fèi)者僅消費(fèi)Ｘ，Ｙ兩種商品，它們的市場(chǎng)價(jià)格分別為Px,Py,

其貨幣收入為I，效用函數(shù)為U=U（X，Y）。消費(fèi)者在既定的貨幣收入下追求效用最大化。

消費(fèi)者選擇◆消費(fèi)者均衡的條件

六、消費(fèi)者選擇的變動(dòng)及消費(fèi)函數(shù)１．價(jià)格變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響——

價(jià)格消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲線▲含義：假設(shè)只有兩種商品X、Y，其價(jià)格分別為PX、PY；消費(fèi)者的效用函數(shù)為U（x，y），收入水平為I。當(dāng)其它因素不變，只有一種商品（如商品X）的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，消費(fèi)者預(yù)算線的斜率會(huì)發(fā)生變化，在每一個(gè)價(jià)格水平對(duì)應(yīng)的預(yù)算線上，都存在相應(yīng)的消費(fèi)者均衡點(diǎn)。價(jià)格消費(fèi)曲線

價(jià)格消費(fèi)曲線就是連接所有這些均衡點(diǎn)所形成的曲線。如下圖所示。價(jià)格消費(fèi)線PCC商品Y102030商品X60E1E2價(jià)格消費(fèi)曲線

▲

價(jià)格消費(fèi)線與需求曲線的關(guān)系是：

從價(jià)格消費(fèi)線出發(fā)，可以推導(dǎo)出需求曲線。假設(shè)只有商品X的價(jià)格發(fā)生改變，相應(yīng)的價(jià)格消費(fèi)線為PCC。則PCC上的每一點(diǎn)（消費(fèi)者的均衡點(diǎn)），對(duì)應(yīng)著商品X的不同的價(jià)格水平和這一水平下X的需求量，由此可以得到下表：價(jià)格消費(fèi)曲線商品X的價(jià)格均衡點(diǎn)（價(jià)格消費(fèi)曲線）商品X的需求量Px1,Px2……PxnE1,E2……Enx1,x2……xn引伸出商品X的需求曲線，見(jiàn)右圖。x1x2PPx2

Px1X２．收入變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者選擇的影響——恩格爾曲線恩格爾曲線▲收入消費(fèi)曲線。

商品價(jià)格保持不變,消費(fèi)者的收入增加，預(yù)算線會(huì)發(fā)生移動(dòng)，從而消費(fèi)者的均衡點(diǎn)也會(huì)發(fā)生變化,這些均衡點(diǎn)所形成的軌跡，反映了消費(fèi)者在不同收入下，對(duì)兩種商品消費(fèi)量的變化，稱作收入消費(fèi)曲線。恩格爾曲線收入消費(fèi)曲線收入消費(fèi)線ICC商品Y

商品X恩格爾曲線

反映消費(fèi)者購(gòu)買量與貨幣收入水平之間關(guān)系的曲線。德國(guó)統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾（Ｅ．Ｅｎｇｅｌ）對(duì)此作出了大量的研究，因此稱作恩格爾曲線。由收入消費(fèi)曲線不難推出消費(fèi)者收入和消費(fèi)者對(duì)商品消費(fèi)量之間的關(guān)系。恩格爾法則和恩格爾系數(shù)

隨著消費(fèi)者收入的提高，食物支出在全部消費(fèi)支出中的比重會(huì)不斷減小。這被稱作為恩格爾法則。而食物支出占全部消費(fèi)支出的比例稱作恩格爾系數(shù)。

十九世紀(jì)的恩格爾預(yù)言：1.食物在全部消費(fèi)支出中的比重會(huì)不斷減小；2.住房和衣服在消費(fèi)支出中的比重保持不變；3.其他商品的支出比重將會(huì)增加。

二十世紀(jì)的驗(yàn)證：1.食物的支出比重的確下降了；2.住房支出比重下降，而衣服支出比重上升；3.其他商品（特別是汽車）的支出比重快速增加。

消費(fèi)者的行為決定了消費(fèi)者是如何作出其購(gòu)買決策的。有三個(gè)主要因素影響著消費(fèi)者的選擇行為：商品的價(jià)格，消費(fèi)者的收入和消費(fèi)者的偏好。因此，單個(gè)消費(fèi)者的個(gè)體消費(fèi)函數(shù)可以表為：

Ｑｄｘ＝ｆ（Ｐｘ，Ｉ，Ｐｙ，Ｔ）七、個(gè)人需求函數(shù)與企業(yè)需求函數(shù)1．個(gè)人需求函數(shù)個(gè)人需求函數(shù)與企業(yè)需求函數(shù)2．企業(yè)需求函數(shù)

企業(yè)最感興趣的是市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的需求函數(shù)，市場(chǎng)需求函數(shù)是由市場(chǎng)上所有消費(fèi)者（包括個(gè)人和企業(yè)）在一定時(shí)期內(nèi)，不同價(jià)格下對(duì)某商品的需求總量。理論上由所有消費(fèi)者消費(fèi)曲線橫坐標(biāo)加總。實(shí)際中是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析得到的。個(gè)人需求函數(shù)與企業(yè)需求函數(shù)

市場(chǎng)需求函數(shù)一般表示為

Qx=f（Px，Py，T，I，E，A，N，S，t，s，Cf…）其中N：目標(biāo)市場(chǎng)人口數(shù)；

S：社會(huì)消費(fèi)風(fēng)氣；

t：銷售商品時(shí)間；

s：銷售商品地點(diǎn)；

Cf：商品的信譽(yù)。

需求彈性分析第二章消費(fèi)者需求分析第二節(jié)彈性的一般含義與意義★意義反映了因變量Y對(duì)自變量X變化的反應(yīng)敏感程度。★含義

設(shè)X、Y是兩個(gè)相互影響的變量，X是自變量，Y是因變量（Y=Y（X）），自變量X變動(dòng)1%時(shí)，因變量變動(dòng)的百分比，稱為彈性，記作E。即：

一、需求價(jià)格彈性１．需求價(jià)格彈性的概念★含義。是假定需求函數(shù)中，所有其它因素都保持不變，僅當(dāng)商品本身價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，價(jià)格在原來(lái)基礎(chǔ)上變動(dòng)1%時(shí)，需求量變動(dòng)的百分比，記作Edp。

若商品的價(jià)格和需求量可以連續(xù)變動(dòng)，則當(dāng)△Ｐ趨于０時(shí)，需求彈性公式可以寫為:需求價(jià)格彈性２．需求價(jià)格彈性的分類（１）缺乏彈性（－1<Ｅdp＜０）（２）富有彈性（－∞<Ｅdp＜－１)（３）單一彈性（Ｅdp=－1）（４）完全無(wú)彈性（Ｅdp=0）（５）完全彈性（Ｅdp=一∞）（６）例外情況（Ｅdp

＞0）需求價(jià)格彈性３．決定需求價(jià)格彈性的經(jīng)濟(jì)因素▲消費(fèi)者對(duì)該商品需要的程度.▲替代品可獲得性的大小?！谙M(fèi)者總支出中占有的比重?！鴮?duì)于商品本身定義的寬窄，也影響其需求價(jià)格彈性的大小。▲考察的時(shí)間長(zhǎng)短不一，得到的結(jié)論也不一樣?！唐返哪陀眯酝瑯佑绊懫湫枨髢r(jià)格彈性的大小。二、需求收入彈性１．需求收入彈性的概念

假定在需求函數(shù)中的其它因素都保持不變，僅當(dāng)收入發(fā)生變動(dòng)時(shí)，商品的需求量的相對(duì)變動(dòng)與收入的相對(duì)變動(dòng)之比就是該商品的需求收入彈性，記作Edi，即

若需求量和收入是可以連續(xù)變化的，可以表示為：需求收入彈性2.需求收入彈性的分類（１）缺乏收入彈性（０＜Ｅｄｉ＜１)（２）富有收入彈性（Ｅｄｉ＞１）（３）收入無(wú)彈性（Ｅｄｉ＝０)（４）單一收入彈性（Ｅｄｉ＝１）（５）負(fù)收入彈性（Ｅｄｉ＜０）三、需求交叉價(jià)格彈性１．概念

用于衡量一種商品的價(jià)格變動(dòng)對(duì)另一種商品的需求量影響的程度是需求的交叉價(jià)格彈性，也就是說(shuō)，當(dāng)某種商品的價(jià)格變動(dòng)1%時(shí)，另一種商品的需求量在原來(lái)基礎(chǔ)上相應(yīng)變動(dòng)的百分比。Ｘ商品對(duì)Ｙ商品的需求交叉彈性定義為：在△Ｐx趨于零時(shí)，交叉價(jià)格彈性又可表示為：需求交叉價(jià)格彈性２．需求交叉彈性的分類：不同商品之間的需求交叉彈性是不一樣的，根據(jù)Ｅｘｙ的正負(fù)號(hào)可以將商品之間的關(guān)系分為三類：（１）替代品（Ｅｘｙ＞０）（２）互補(bǔ)品（Ｅｘｙ＜０）（３）獨(dú)立品（Ｅｘｙ＝０）四、彈性的計(jì)算１．點(diǎn)彈性的計(jì)算方法

在需求量Ｑｄ和價(jià)格Ｐ可以看作連續(xù)變量時(shí)，價(jià)格發(fā)生微小變動(dòng)，需求價(jià)格彈性為點(diǎn)彈性，可以表示為：彈性的計(jì)算2．弧彈性的計(jì)算方法

若需求量和價(jià)格不是連續(xù)變量，或每次價(jià)格的變動(dòng)都是一個(gè)較大的量，只能測(cè)定在某一范圍內(nèi)的需求價(jià)格彈性，也就是只能測(cè)定需求曲線上兩點(diǎn)之間的弧彈性。PP1P2Q1Q2Q（1）中點(diǎn)公式.弧彈性的計(jì)算方法（２）低點(diǎn)公式.弧彈性的計(jì)算方法五、需求彈性在管理決策中的應(yīng)用１．需求價(jià)格彈性的應(yīng)用用于對(duì)價(jià)格和銷售量的分析和估計(jì)例1.某國(guó)為鼓勵(lì)本國(guó)石油工業(yè)發(fā)展，采取限制石油進(jìn)口措施，估計(jì)此項(xiàng)措施可使國(guó)內(nèi)石油供應(yīng)減少20%。如果石油的需求價(jià)格彈性在0.8至1.4之間，問(wèn)該國(guó)石油價(jià)格預(yù)期會(huì)上漲多少？例2.某企業(yè)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性在1.5至2.0之間，如果明年把價(jià)格降低10%，問(wèn)銷售量預(yù)期會(huì)增加多少？用于政府制定有關(guān)的政策五、需求彈性在管理決策中的應(yīng)用需求價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)銷售收入的影響銷售收入的變動(dòng)既與商品的價(jià)格變動(dòng)有關(guān)，也與商品的銷售量變動(dòng)有關(guān)，求全微分:用于企業(yè)的價(jià)格決策需求彈性在管理決策中的應(yīng)用價(jià)格與銷售收入之間的關(guān)系如下表：需求彈性在管理決策中的應(yīng)用價(jià)格彈性與總收入、邊際收入和平均收入之間的關(guān)系QQPTR00MRARTR由價(jià)格與銷售收入的關(guān)系可知：銷售收入一定在單元彈性時(shí)為最大，因此，總收入曲線是一條拋物線。而邊際收入曲線在單元彈性時(shí)為零。平均收入曲線即是企業(yè)的需求曲線。需求彈性在管理決策中的應(yīng)用２．需求收入彈性的應(yīng)用用于銷售量的分析和估計(jì)例3.政府為解決居民住房問(wèn)題，要制定一個(gè)住房長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。已知租房需求的收入彈性在0.8至1.0之間，買房需求的收入彈性在0.7至1.5之間。估計(jì)今后10年內(nèi)，每人每年平均可增加收入2%至3%。問(wèn)10年后，對(duì)住房的需求量將增加多少？用于安排國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展速度需求彈性在管理決策中的應(yīng)用

通常說(shuō)來(lái)，需求收入彈性大的商品可能給企業(yè)帶來(lái)較大的利潤(rùn)，但風(fēng)險(xiǎn)較大；而需求收入彈性較小的商品，銷售收入比較穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)較小，但利潤(rùn)也相應(yīng)較少。這樣，企業(yè)想取得較好利潤(rùn)，又不想冒太大風(fēng)險(xiǎn)，那么同時(shí)經(jīng)營(yíng)需求收入彈性較大的商品和需求收入彈性較小的商品，不失為一個(gè)好辦法。用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策需求彈性在管理決策中的應(yīng)用３．需求交叉彈性的應(yīng)用若其中有替代品或互補(bǔ)品，那么在制定價(jià)格時(shí)要考慮替代品或互補(bǔ)品之間的相互影響。當(dāng)替代品或互補(bǔ)品分別在不同的企業(yè)中生產(chǎn)時(shí)，企業(yè)決策又要有所不同。例4.棉布廠和化纖布廠之間的需求交叉彈性：需求彈性在管理決策中的應(yīng)用利用需求交叉價(jià)格彈性也可以幫助企業(yè)來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。需求交叉價(jià)格彈性還可以作為從經(jīng)濟(jì)上劃分不同部門的標(biāo)志。需求交叉彈性的應(yīng)用計(jì)算分析題

我國(guó)一度對(duì)食糖實(shí)行支持價(jià)格，在這種支持價(jià)格下，糖的供給超過(guò)了需求，結(jié)果糖的庫(kù)存大量增加。只有大大降低食糖的價(jià)格，才能消除過(guò)剩。這意味著他認(rèn)為食糖的價(jià)格彈性如何？假設(shè)食糖的需求價(jià)格彈性為-1.35,價(jià)格下降多少才能使消費(fèi)者需求上升9%？若原價(jià)格時(shí)供給超過(guò)需求9%，那么降價(jià)后可否使供求平衡？如果撤消支持價(jià)格，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)其他商品產(chǎn)生什么影響？案例分析題《倫敦時(shí)報(bào)》是世界上最有影響的報(bào)紙之一，1993年9月，其價(jià)格從45便士下降到了30便士，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格都沒(méi)有改變，《倫敦時(shí)報(bào)》和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在1993年8月和1994年1月的銷售量如下：導(dǎo)向問(wèn)題：分析倫敦時(shí)報(bào)的降價(jià)效果倫敦時(shí)報(bào)的編輯畢德指出：降價(jià)導(dǎo)致了報(bào)紙發(fā)行量的增加，使報(bào)紙成為對(duì)廣告商有吸引力的工具。如果真的如此，降價(jià)是有利可圖的嗎？分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所受到的影響及其可能采取的策略健康保健改革與香煙稅1993年，克林頓政府建議大幅度增加對(duì)香煙的征稅，以此資助擬議的全國(guó)健康保健系統(tǒng)的改革。最初建議是把每包香煙的稅款從0.5美元增至2美元。此外，增稅還被視為是“強(qiáng)迫吸煙者為他們給社會(huì)造成的影響支付代價(jià)的一種方法，也是使很多人戒煙或避免這種習(xí)慣的一種方法。”

1997年再次出臺(tái)同樣的建議，作為“煙草協(xié)議”的一種機(jī)制。根據(jù)這項(xiàng)協(xié)議，每包香煙的平均批發(fā)價(jià)格將從1.43美元增至2.05美元，提高62美分。此建議的一些批評(píng)者認(rèn)為香煙稅必須更高（也許要增加1.5美元）才能阻止年輕吸煙者染上這一嗜好。減少青少年吸煙的既定目標(biāo)是在5年內(nèi)減少30%，7年內(nèi)減少50%。在關(guān)于香煙稅“最佳”增長(zhǎng)額的爭(zhēng)論中，一個(gè)重要的內(nèi)容就是提價(jià)對(duì)需求量的影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)估算出香煙的需求價(jià)格彈性大約為-0.4，不過(guò)對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格彈性被認(rèn)為會(huì)高出50%——大約是-0.6——表示價(jià)格增長(zhǎng)10%，需求量可望下降6%。在關(guān)于提高香煙稅額的爭(zhēng)論中，政策制定者面臨著艱難的權(quán)衡抉擇。一方面，如果主要目標(biāo)是增加收入以資助保健改革，那么應(yīng)使進(jìn)入美國(guó)國(guó)庫(kù)的稅收收入最大化；另一方面，如果主要目標(biāo)是為了減少吸煙，那么這項(xiàng)稅收應(yīng)該定得更高。不過(guò)，無(wú)論在哪種情況下，了解香煙價(jià)格和需求量之間的關(guān)系都是制定這項(xiàng)重要政策決策的必要條件。通用汽車公司和英特爾的互補(bǔ)戰(zhàn)略

識(shí)別、開(kāi)發(fā)和管理互補(bǔ)產(chǎn)品之間的關(guān)系以增加對(duì)自己產(chǎn)品的需求，已成為公司戰(zhàn)略中的一個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容。一方面，為了消除替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，需要不斷趕超新的模仿產(chǎn)品，而且很難提供持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；而有效地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作常常會(huì)違反美國(guó)的反托拉斯法。因此，許多公司現(xiàn)在都力求開(kāi)發(fā)互補(bǔ)產(chǎn)品作為增加自己產(chǎn)品需求的推動(dòng)力。通用汽車公司通過(guò)大量投資，擴(kuò)大了高用途汽車的貸款能力和專項(xiàng)汽車保險(xiǎn)。通用汽車公司這樣做并非因?yàn)樗鼈兪歉苡馁Y產(chǎn)，而是因?yàn)闇p少了安排這些貸款的時(shí)間和不便，因?yàn)檫@種貸款和保險(xiǎn)與銷售那些非常盈利的“郊外人”、卡迪拉克和其他豪華轎車、卡車之間存在很強(qiáng)的互補(bǔ)關(guān)系。同樣，英特爾負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)計(jì)算機(jī)芯片的工程師現(xiàn)在一般都要超越目前個(gè)人電腦應(yīng)用對(duì)芯片速度和計(jì)算能力的需求。因此，英特爾與普羅沙爾（Proshare）公司進(jìn)行合資，加速開(kāi)發(fā)廉價(jià)的視頻交互設(shè)施、桌上電視會(huì)議設(shè)施與可視電話。新的互補(bǔ)性技術(shù)將需要規(guī)模更大、速度更快的計(jì)算機(jī)芯片。作者向西方出版公司施壓以增加銷售收益

出版公司都按照賣書(shū)實(shí)現(xiàn)銷售收益的一個(gè)固定百分比向作者支付版權(quán)費(fèi)，因此這兩方經(jīng)常因最優(yōu)的價(jià)格和銷售量發(fā)生分歧。由總收益和價(jià)格、銷售量之間的關(guān)系可知，當(dāng)邊際收益為正值時(shí)，只要降低價(jià)格，增加銷售量，總收益就會(huì)持續(xù)增加。因此作家們經(jīng)常向出版商施加壓力，要求降低價(jià)格直至實(shí)現(xiàn)收益最大化——即達(dá)到單位需求彈性那一點(diǎn)。而出版商卻希望索取高價(jià)，減少銷量，因?yàn)橹灰呺H收益超過(guò)邊際成本，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)就會(huì)上升。除非邊際成本為零，否則出版商總要求一個(gè)正值的邊際收益。以傭金為報(bào)酬基礎(chǔ)的銷售人員和高層管理人員也存在同樣的矛盾：銷售人員經(jīng)常會(huì)運(yùn)用一些巧妙的暗折扣，繞過(guò)公司確定的公開(kāi)定價(jià)政策。把價(jià)格降到單位彈性水平，就能實(shí)現(xiàn)銷售收益的最大化（因此而得到最大量的傭金）。大眾汽車公司侵占北美市場(chǎng)

當(dāng)大眾汽車公司（VW）帶著它的無(wú)裝飾的基本型轎車（甲殼蟲(chóng)）進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，在歐洲卻沒(méi)有成功。大量的存貨堆滿了港口和通道，等待著出口到新市場(chǎng)。因而大眾汽車公司集中一段時(shí)間研究增加收益的需求刺激因素。在美國(guó)市場(chǎng)上，大眾汽車公司原先沒(méi)有經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，最初只在新澤西、南卡羅米納州的查爾斯頓和得克薩斯州的休斯頓等港口提供銷售和服務(wù)。當(dāng)時(shí)通用汽車公司和福特汽車公司也正在開(kāi)發(fā)微型汽車，所以大眾汽車公司決定以一個(gè)極低的促銷價(jià)，800美元進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。兩年后，價(jià)格增長(zhǎng)了25%。雖然賣1000美元會(huì)失去一些愿意支付800—999美元的潛在顧客，但繼續(xù)售出的每輛汽車都多賣了200美元，很容易抵消銷售量下降所造成的損失?？梢?jiàn)需求的價(jià)格彈性在彈性不足的范圍內(nèi)。到1960年，大眾汽車公司又將價(jià)格提高了20%，達(dá)到1200美元，收益又增加了。最后，1964年達(dá)到了1350美元。每輛汽車增加的150美元收入正好足以補(bǔ)償因銷售量減少造成的收益損失。價(jià)格在1350美元時(shí)，價(jià)格彈性達(dá)到單位彈性的水平。

隨后大眾汽車公司著手建立美國(guó)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品——馬力更大且裝備更好的超級(jí)甲殼蟲(chóng)。這些變革擴(kuò)大了美國(guó)市場(chǎng)的潛在規(guī)模，使大眾產(chǎn)品的需求曲線向右移動(dòng)。價(jià)格為1350美元，又有了經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和更大的數(shù)量基數(shù)，結(jié)果使衡量出來(lái)的價(jià)格彈性下降（又回到彈性不足范圍內(nèi)），大眾再次處于提價(jià)的狀況。舊金山、堪薩斯城和休斯頓三地住房需求價(jià)格彈性的決定因素

舊金山居民將其稅后收入的39.7%花在住房上，而堪薩斯城和休斯頓居民的支出僅分別為18.4%和18.7%。這種差別意味著如果三地住房成本都下降10%的話，舊金山對(duì)所有商品和服務(wù)購(gòu)買力的增長(zhǎng)將是堪薩斯城人和休斯頓人購(gòu)買力增長(zhǎng)的兩倍多，可以預(yù)期在舊金山對(duì)住房需求增加的百分比會(huì)大于堪薩斯城或休斯頓的增長(zhǎng)，也即意味著舊金山對(duì)住房需求的價(jià)格彈性較大。不過(guò)，舊金山海灣與大西洋之間狹窄半島所構(gòu)成的空間限制大大降低了舊金山住房替代品的可得性。相比之下，在堪薩斯城和休斯頓，具有相同優(yōu)點(diǎn)的小區(qū)和公寓住房比比皆是。只要購(gòu)買力增長(zhǎng)，兩地家庭都可以很容易找到稍大一些的住房。如果房租上漲，兩地家庭也能很容易地搬回到稍小一些的住房?jī)?nèi)。與此相反，舊金山人的選擇就很少。如果房租下降，舊金山的家庭可能仍會(huì)安心居??；如果房租上漲，由于很少或沒(méi)有選擇，他們也只能支付更高的房租。

結(jié)果，如果兩居室公寓的價(jià)格下降10%（預(yù)計(jì)維持18個(gè)月），那么，在堪薩斯城和休斯頓所形成的對(duì)公寓住房需求增加的百分比就可能大于舊金山。總體上看，盡管在舊金山花在住房上的家庭預(yù)算支出的比例相當(dāng)大，但由于替代品的可得性減小，所以對(duì)公寓住房需求的價(jià)格彈性就可能是不太充足的。

從80年代末到90年代初,這一時(shí)期的特點(diǎn)就是在重要的貿(mào)易伙伴之間簽定了大量的自由貿(mào)易協(xié)定。歐洲1992年計(jì)劃實(shí)際上取消了主要共同市場(chǎng)國(guó)家之間的貿(mào)易壁壘。現(xiàn)在絕大部分商品實(shí)現(xiàn)了從一國(guó)到另一國(guó)的自由流動(dòng),無(wú)需交納關(guān)稅。這些市場(chǎng)中產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度提高進(jìn)一步減少了貿(mào)易壁壘。在北美大陸,美國(guó)、加拿大和墨西哥三國(guó)已簽署了北美國(guó)自由貿(mào)易協(xié)定（NAFTA）。自由貿(mào)易與需求的價(jià)格彈性：雀巢公司l994年,關(guān)貿(mào)總協(xié)定(GATT)付諸實(shí)施,導(dǎo)致了全世界關(guān)稅的降低以及其他貿(mào)易壁壘的減少。貿(mào)易壁壘的減少對(duì)估算各國(guó)制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性有何意義呢?自由貿(mào)易使任何國(guó)家的消費(fèi)者和企業(yè)所能得到的替代品的數(shù)目明顯增加。因此,隨著自由貿(mào)易障礙的消除,那些歷史上在國(guó)家之間不容易流通的商品的需求價(jià)格彈性將變得更為充足(沒(méi)有高額關(guān)稅和配額)。

現(xiàn)在雀巢的酸乳酪和蛋乳產(chǎn)品從英格蘭米德蘭茲生產(chǎn)地到米蘭只需17個(gè)小時(shí);過(guò)去因海關(guān)檢查或運(yùn)輸堵塞則需38個(gè)小時(shí)。因此,某些行業(yè)將在其價(jià)格和市場(chǎng)份額上承受壓力。如果以前受保護(hù)的、低效率的生產(chǎn)者要想在全球競(jìng)爭(zhēng)的世界中得以生存,就必須有更高的生產(chǎn)和分銷效率,更加注重產(chǎn)品質(zhì)量。這個(gè)變化過(guò)程中的勝者是消費(fèi)者,他們將能以競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格在品種繁多的產(chǎn)品中進(jìn)行選擇。輸家將是那些無(wú)力以成本、質(zhì)量和服務(wù)為基礎(chǔ)在全球市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的廠商。反托拉斯與交叉彈性：杜邦公司

一種產(chǎn)品所具有的緊密替代品的數(shù)量可以成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要決定因素。一種產(chǎn)品的緊密替代品的數(shù)量越少，替代性越差，生產(chǎn)和銷售這種產(chǎn)品的廠商所擁有的壟斷力量就會(huì)越大。反托拉斯案件中的一個(gè)重要問(wèn)題涉及對(duì)用來(lái)計(jì)算市場(chǎng)控制統(tǒng)計(jì)數(shù)字（如市場(chǎng)份額）的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕缍?。杜邦玻璃紙生產(chǎn)一案就與此問(wèn)題有關(guān)。相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)是僅僅包括玻璃紙產(chǎn)品呢，還是指范圍更廣的彈性包裝材料市場(chǎng)呢？最高法院發(fā)現(xiàn)玻璃紙和其他彈性包裝材料之間的需求交叉彈性很大，足以使杜邦公司免除壟斷市場(chǎng)的指控。如果認(rèn)為相關(guān)產(chǎn)品只包括玻璃紙，那么杜邦顯然會(huì)輸?shù)暨@場(chǎng)官司，因?yàn)樗际袌?chǎng)產(chǎn)量的75%，唯一的持有其許可證的塞爾威尼亞公司生產(chǎn)其余的25%。但如果相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的界定包括其他彈性包裝材料，杜邦公司的市場(chǎng)份額就下降至18%，這是可以接受的水平。在此案及其他許多案件中都強(qiáng)調(diào)了界定相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)和確定緊密替代品之間需求的交叉彈性的重要性。計(jì)算分析題

我國(guó)一度對(duì)食糖實(shí)行支持價(jià)格，在這種支持價(jià)格下，糖的供給超過(guò)了需求，結(jié)果糖的庫(kù)存大量增加。只有大大降低食糖的價(jià)格，才能消除過(guò)剩。這意味著他認(rèn)為食糖的價(jià)格彈性如何？假設(shè)食糖的需求價(jià)格彈性為-1.35,價(jià)格下降多少才能使消費(fèi)者需求上升9%？若原價(jià)格時(shí)供給超過(guò)需求9%，那么降價(jià)后可否使供求平衡？如果撤消支持價(jià)格，預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)其他商品產(chǎn)生什么影響？案例分析題《倫敦時(shí)報(bào)》是世界上最有影響的報(bào)紙之一，1993年9月，其價(jià)格從45便士下降到了30便士，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格都沒(méi)有改變，《倫敦時(shí)報(bào)》和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在1993年8月和1994年1月的銷售量如下：導(dǎo)向問(wèn)題：分析倫敦時(shí)報(bào)的降價(jià)效果倫敦時(shí)報(bào)的編輯畢德指出：降價(jià)導(dǎo)致了報(bào)紙發(fā)行量的增加，使報(bào)紙成為對(duì)廣告商有吸引力的工具。如果真的如此，降價(jià)是有利可圖的嗎？分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所受到的影響及其可能采取的策略案例分析題

雪花食品公司于4月份向本市市場(chǎng)供應(yīng)紙盒保鮮包裝的酸牛奶，每盒出廠批發(fā)價(jià)定為1.40元。這種酸奶一箱裝27盒，當(dāng)月銷出5000箱。為刺激消費(fèi)，增加公司銷售收入，該公司決定對(duì)該產(chǎn)品實(shí)行降價(jià)，并取得明顯效果。但隨著價(jià)格不斷下降，反對(duì)意見(jiàn)越來(lái)越激烈，認(rèn)為降價(jià)影響到了公司的收入和利潤(rùn)。但生產(chǎn)副總認(rèn)為，該廠酸奶生產(chǎn)線的設(shè)計(jì)能力是月產(chǎn)一萬(wàn)箱，目前還未達(dá)到其設(shè)計(jì)生產(chǎn)水平。專題三第一節(jié)企業(yè)生產(chǎn)生產(chǎn)決策分析一、企業(yè)生產(chǎn)類型

根據(jù)勞動(dòng)作用的對(duì)象不同，生產(chǎn)可以分成三次產(chǎn)業(yè)。第一產(chǎn)業(yè)：利用工具直接作用于自然界，利用自然資源生產(chǎn)初級(jí)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。

第二產(chǎn)業(yè)：利用工具作用于初級(jí)產(chǎn)品，對(duì)初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行再加工，以滿足人們生產(chǎn)或生活對(duì)物質(zhì)資料需要的產(chǎn)業(yè)。

第三產(chǎn)業(yè)：是指滿足人們基本物質(zhì)資料需要以外的各種勞務(wù)部門。第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)、林、牧、漁）三次產(chǎn)業(yè)分類第二產(chǎn)業(yè)（制造業(yè)、采掘業(yè)和礦業(yè)、建筑業(yè)、電力、煤炭、水利）第一層次（運(yùn)輸、通訊、商業(yè)、飲食）第二層次（服務(wù)、旅游、金融、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)）第三層次（科學(xué)、文化、教育、衛(wèi)生、保健、社會(huì)福利）第三產(chǎn)業(yè)第四層次（公共事業(yè)、行政、國(guó)防）二、企業(yè)生產(chǎn)要素自然資源

勞動(dòng)總產(chǎn)出1．生產(chǎn)投入及其類型（1）原始投入和中間投入。（2）不變投入和可變投入。2．生產(chǎn)要素

(1)自然資源。(2)資本投資。(3)勞動(dòng)。資本投資

生產(chǎn)過(guò)程

三、企業(yè)生產(chǎn)函數(shù)1.生產(chǎn)函數(shù)。

在一定技術(shù)條件下，各種生產(chǎn)要素投入量的組合與所能生產(chǎn)的最大生產(chǎn)量之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

Q=f（L，K，……，T)2.生產(chǎn)中的優(yōu)化問(wèn)題。（1）在總投入一定的情況下，如何實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出的最大化。此最優(yōu)決策問(wèn)題可以表示為：

Max

Q=f（L，K）

s.t.rK+wL=C0（2）在產(chǎn)量既定的情況下，如何實(shí)現(xiàn)成本的最小化。此最優(yōu)決策問(wèn)題可以表示為：

MinC=rK+wL

s.t.

f（L，K）=Q0第二節(jié)一種可變投入的生產(chǎn)函數(shù)一、實(shí)物產(chǎn)量

1、總產(chǎn)量。TP=Q=f（L，K）

2、平均產(chǎn)量。APL=TP/L，APK=TP/K3、邊際產(chǎn)量。MPL=dTP/dL，

MPK=dTP/dK4、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系。

印刷車間每天的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量工人人數(shù)

總產(chǎn)量邊際產(chǎn)量平均產(chǎn)量0133060104134156168176180#180176-131730#44302212840-4013152026#26.826242220181601234567891011總產(chǎn)量工人人數(shù)邊際產(chǎn)量曲線平均產(chǎn)量曲線邊際產(chǎn)量、平均產(chǎn)量與曲線斜率0L1總產(chǎn)量曲線L2工人人數(shù)L31.邊際實(shí)物報(bào)酬遞減規(guī)律。2.成立的前提。（1）技術(shù)水平保持不變；（2）其它要素的投入量保持不變；（3）對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品成立。二、邊際實(shí)物報(bào)酬遞減規(guī)律棉花灌溉實(shí)驗(yàn)1960年，在以色列進(jìn)行過(guò)一次棉花灌溉實(shí)驗(yàn)。4月3日種下某品種棉，立即對(duì)所有小塊土地施以50mm灌溉，之后不再澆水。到7月4日，在分別對(duì)每塊土地施以不同水量的灌溉。結(jié)果如下：

從棉子和皮棉的收成看，總產(chǎn)量曲線非常相似。由于立即施以50mm水后缺少數(shù)據(jù)，給總產(chǎn)量線的早期情況留下了疑問(wèn)。但比較明顯的是，對(duì)于兩種產(chǎn)出，灌溉量從150—200mm時(shí)，存在著總報(bào)酬遞減，即邊際收益為負(fù)（此間莊稼確實(shí)由于水量增加而長(zhǎng)高了，但收成減少了。）三、生產(chǎn)三階段

根據(jù)圖中所反映的總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的關(guān)系，可以將生產(chǎn)過(guò)程分為三個(gè)階段：第一階段：勞動(dòng)投入從0變到L2

。

第二階段：勞動(dòng)投入從L2變到L3

。第三階段：勞動(dòng)投入大于L3。四、單一可變投入要素的最優(yōu)投入量的確定1.兩個(gè)概念：（1）邊際產(chǎn)量收入：指在可變投入要素一定量的基礎(chǔ)上，再增加一個(gè)單位的投入量給企業(yè)帶來(lái)的總收入增量。

MRPL=dTR/dL=MR?MPL（2）邊際要素成本：指在可變投入要素一定量的基礎(chǔ)上，再增加一個(gè)單位的投入量給企業(yè)帶來(lái)的總成本增量。

MFCL=dTC/dL2.最優(yōu)投入量條件：

MRPL=MFCL例：假定上述印刷廠的印刷品的價(jià)格為0.30元，工人的日工資率為2.40元。

（1）求工人作為唯一可變投入要素的雇傭量。

（2）若伴隨工人人數(shù)的變化，每單位印刷品的用料支出為0.10元，又應(yīng)雇傭多少工人？

第三節(jié)兩種可變投入生產(chǎn)函數(shù)

假定:兩種可變投入：資本K和勞動(dòng)L,產(chǎn)量為Q,生產(chǎn)函數(shù)為：Q=f（K，L）一、等產(chǎn)量曲線的類型和性質(zhì)

1、等產(chǎn)量線的含義。K0102431364039122836404240122836404036102333363628718283030282812141412123456L654321

2、等產(chǎn)量線的性質(zhì)勞動(dòng)資本（1）等產(chǎn)量線是從左上向右下傾斜的。（2）生產(chǎn)要素空間中，可以有無(wú)數(shù)條等產(chǎn)量線，它們互不相交，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)產(chǎn)量越大。（3）等產(chǎn)量線是凸向原點(diǎn)的。q1q203、邊際技術(shù)替代率（1）MRTS含義。KK1K2L1L2L或MRTSLK=-dK/dL（2）邊際技術(shù)替代率遞減法則MRTSLK=MPL/MPK

0（3）等產(chǎn)量線的類型

第一種要素之間可以完全替代

第二種

要素之間完全不能替代第三種

要素之間可以部分替代YXXY00q1q2q2q1q3二、等成本線及其性質(zhì)1.含義C=rK+wLC2/rC1/rC2/wC1/wKL02.性質(zhì)等成本曲線可以表示為：總成本C增加，等成本線平行向外移動(dòng)；要素價(jià)格比

w/r發(fā)生變化，等成本線斜率改變。三、最優(yōu)投入要素組合的確定KL1.一定成本下產(chǎn)量最大的投入組合0q1q2q3SRE在R點(diǎn)有

MPL/w>MPK/r在S點(diǎn)有

MPL/w<MPK/r通過(guò)向E點(diǎn)移動(dòng)可以在總成本保持不變下，增加產(chǎn)量，所以，K、L的組合滿足：（1）圖解法（2）公式法KL2.一定產(chǎn)量下成本最小的投入組合0q2SRE在R點(diǎn)有

MPL/w>MPK/r在S點(diǎn)有

MPL/w<MPK/r通過(guò)向E點(diǎn)移動(dòng)可以在總產(chǎn)量保持不變下，使成本下降，所以，K、L的組合滿足：L1L2L3K3K2K1（1）圖解法（2）公式法

3.價(jià)格變動(dòng)對(duì)最優(yōu)投入組合的影響LKAB0L'L''K''K'LBLAKAKB如果投入要素的價(jià)格比例發(fā)生變化，人們就會(huì)更多地使用比以前便宜的投入要素，少使用比以前貴的投入要素。

4.總成本變動(dòng)對(duì)最優(yōu)投入組合的影響LK0長(zhǎng)期生產(chǎn)擴(kuò)張線短期生產(chǎn)擴(kuò)張線abcb'c'K1q1q2q3短期生產(chǎn)擴(kuò)張線表明，在各種產(chǎn)量水平上，短期成本都要比長(zhǎng)期成本高。C1C2C3四、生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)在每一條等產(chǎn)量線上，勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量等于0的點(diǎn)構(gòu)成一條線（OA）；資本的邊際產(chǎn)量等于0的點(diǎn)也構(gòu)成一條線（OB）。KLL1L2L3K3K2K1L4K40AB五、生產(chǎn)彈性分析（1）產(chǎn)出彈性☆意義（2）生產(chǎn)力彈性☆意義(3)替代彈性

☆

含義。在一定技術(shù)條件下，邊際技術(shù)替代率的相對(duì)變動(dòng)會(huì)引起投入比例的相對(duì)變動(dòng)，投入比例的相對(duì)變動(dòng)與邊際技術(shù)替代率的相對(duì)變動(dòng)之間的比例，稱為替代彈性。公式六、規(guī)模報(bào)酬原理1、規(guī)模報(bào)酬三階段（1）規(guī)模報(bào)酬的含義。（2）三階段。

第一階段Ee大于1。第二階段Ee等于1。第三階段Ee小于1。2、規(guī)模報(bào)酬與規(guī)模經(jīng)濟(jì)

(1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。(2)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。

(3)范圍經(jīng)濟(jì)。(4)范圍不經(jīng)濟(jì)。

(5)外在經(jīng)濟(jì)。(6)外在不經(jīng)濟(jì)。3、適度規(guī)模規(guī)模報(bào)酬遞增階段

當(dāng)行業(yè)規(guī)模偏小時(shí)，外在經(jīng)濟(jì)也占主導(dǎo)地位。規(guī)模報(bào)酬不變階段

隨著企業(yè)和行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，規(guī)模不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和外在不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象開(kāi)始出現(xiàn)，這中間會(huì)有一段經(jīng)濟(jì)和不經(jīng)濟(jì)相持的階段。規(guī)模報(bào)酬遞減階段

規(guī)模不經(jīng)濟(jì)和外在不經(jīng)濟(jì)都占主導(dǎo)地位的階段。規(guī)模經(jīng)濟(jì)與企業(yè)生存：醫(yī)療服務(wù)

企業(yè)面臨的持續(xù)不斷的生存壓力，提供了競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中企業(yè)有效規(guī)模的信息來(lái)源。那些選擇固定要素過(guò)小或過(guò)大的企業(yè)，將會(huì)有很高的平均生產(chǎn)成本。長(zhǎng)期情況下，如果這些企業(yè)想在行業(yè)中立足，必須調(diào)整到適宜的規(guī)模。下表為1965—69年對(duì)從業(yè)內(nèi)科醫(yī)生營(yíng)業(yè)規(guī)模的考察。1—2人規(guī)模呈下降趨勢(shì)，較大規(guī)模的呈上升趨勢(shì)。說(shuō)明中等（3—6人）與超大規(guī)模（26人以上）是該期的有效規(guī)模。

然而，表中數(shù)字也可以有不同的解釋，這取決于采取動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)的分析。從靜態(tài)分析看，即使在1969年，1—2人仍占絕對(duì)大的份額，這足以說(shuō)明小規(guī)模是最有效的。但是，正是小規(guī)模呈下降趨勢(shì)。從邊際概念上講，中等與大規(guī)模是最有利的。新進(jìn)入者發(fā)現(xiàn)中等與大規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，而退出者大都是1—2人的組合。合理的解釋是，任何時(shí)間段上，都有一個(gè)有效的企業(yè)規(guī)模，即使從整體上看1—2人最有效，但這種小規(guī)模太多了，所以，我們看到比值向有利于大規(guī)模的轉(zhuǎn)移。第四節(jié)經(jīng)驗(yàn)生產(chǎn)函數(shù)一、線性生產(chǎn)函數(shù)邊際技術(shù)替代率：MRTSLK=MPL/MPK=b/a產(chǎn)出彈性：生產(chǎn)力彈性：Ee=EL+EK=1替代彈性：邊際產(chǎn)量：

MPK=a，MPL=b

二、Cobb-Douglas生產(chǎn)函數(shù)1.邊際產(chǎn)量2.邊際技術(shù)替代率3.產(chǎn)出彈性4.生產(chǎn)力彈性5.替代彈性養(yǎng)豬實(shí)驗(yàn)

一位農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家作了下列實(shí)驗(yàn)：用谷物（富含糖份）和大豆（富含蛋白質(zhì)）飼養(yǎng)剛剛斷奶的小豬（重34磅），直到能在市場(chǎng)上出售（約重250磅）。通過(guò)觀察重量的增加與投入飼料量之間的函數(shù)關(guān)系，發(fā)現(xiàn)不同的重量區(qū)間適用不同的生產(chǎn)函數(shù)。因?yàn)楣任锖痛蠖箤?duì)重量的影響在不同的重量區(qū)間是不同的。下面是每一只豬在不同重量區(qū)間的生產(chǎn)函數(shù)：G=1.60P0.30C0.53G位于34—75磅

G=0.71P0.14C0.77G位于75—150磅

G=0.46P0.09C0.86G位于150—250磅其中G表示重量，P表示大豆，C表示谷物；單位都是磅。P和C的指數(shù)值表明：小豬的重量對(duì)于蛋白質(zhì)的投入量相對(duì)敏感，而大豬的重量對(duì)