《電子商務(wù)文案寫作》文案正文的寫作技巧

文案正文的寫作技巧

臨近國慶節(jié)，不少旅游媒體賬號(hào)發(fā)布了出游推薦、景點(diǎn)介紹相關(guān)的文案。老李團(tuán)隊(duì)也需要盡快為合作的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站撰寫一篇文案，達(dá)到吸引更多的人使用該旅游網(wǎng)站提供的服務(wù)的目的。在綜合考慮之后，這一工作被交給艾米來完成。老李：“艾米，經(jīng)過這段時(shí)間的寫作，你的寫作水平有了顯著提高，希望你能盡快完成此次任務(wù)?！卑祝骸昂玫?。但我擔(dān)心文案的轉(zhuǎn)化率不高、跳失率高。”老李：“文案的寫作有一定的技巧，你可以對(duì)文案的首尾加以設(shè)計(jì)，增強(qiáng)文案的吸引力?！卑祝骸拔颐靼琢恕！鼻榫皠?chuàng)設(shè)SCENARIO任務(wù)一

選擇合適的正文開頭寫作方法任務(wù)二

突出文案正文特色同步實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案任務(wù)三

設(shè)計(jì)正文結(jié)尾任務(wù)一選擇合適的正文開頭寫作方法4根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，艾米認(rèn)為具有吸引力的開頭能夠吸引受眾繼續(xù)閱讀正文。因此，她決定參考其他文案開頭的寫法。她發(fā)現(xiàn)正文開頭的寫作方法與標(biāo)題的寫作方法相似，如直言開頭、故事開頭、懸念開頭等方法。她打算根據(jù)確定的文案大綱，為自己的文案選擇一個(gè)合適的開頭寫法。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施

51．直言開頭直言開頭即開頭直截了當(dāng)，直奔主題。2．故事開頭作為文案正文開頭的故事，既可以是蘊(yùn)含哲理的小故事，也可以是與文案主題有關(guān)的虛構(gòu)的故事。任務(wù)實(shí)施

63．懸念開頭懸念比較吸引人的眼球。創(chuàng)作者可以在文案正文的開頭設(shè)置懸念，激發(fā)受眾的好奇心，引導(dǎo)受眾繼續(xù)閱讀文案內(nèi)容。任務(wù)實(shí)施

74．名言開頭名言開頭即在文案開頭精心設(shè)計(jì)一則短小而精練、扣題又意蘊(yùn)豐厚的句子，或使用名人名言、諺語或詩詞等句子，來引領(lǐng)文案的內(nèi)容，凸顯文案的主旨及情感。5．提問開頭疑問句總是能引起人們的好奇。以提問開頭的好處就是可以通過提問題的方式自然而然地引入文案的主題，不僅能引起受眾的思考，還能使文案主旨鮮明、中心突出。任務(wù)實(shí)施

86．修辭開頭在文案開頭運(yùn)用修辭手法可以增強(qiáng)文字的表現(xiàn)效果，讓文案開頭變得生動(dòng)。7．利益開頭以利益開頭的文案對(duì)受眾有較強(qiáng)的吸引力，即便受眾目前并沒有購買的需求，但在利益的驅(qū)使下，不少受眾也會(huì)選擇繼續(xù)查看相關(guān)信息。任務(wù)實(shí)施

98．獨(dú)白開頭文案開頭采用獨(dú)白，剖析情感，容易給受眾以情真意切、發(fā)自肺腑的印象，引起受眾的共鳴。9．熱點(diǎn)開頭

熱點(diǎn)的討論范圍較廣，因此將熱點(diǎn)作為文案正文的開頭，可以增強(qiáng)受眾閱讀的興趣。任務(wù)實(shí)施

1010．結(jié)論開頭結(jié)論開頭即在文案開頭先得出結(jié)論。結(jié)論開頭的文案中心清晰，觀點(diǎn)鮮明，受眾一下就能知道文案表達(dá)的主題。任務(wù)一選擇合適的正文開頭寫作方法任務(wù)二突出文案正文特色同步實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案任務(wù)三

設(shè)計(jì)正文結(jié)尾任務(wù)二突出文案正文特色12文案的正文反映了文案的整體質(zhì)量與特色。為了讓文案正文富有特色，艾米打算先確定文案的表現(xiàn)形式，再確定文案的寫作結(jié)構(gòu)，然后運(yùn)用寫作技巧優(yōu)化正文內(nèi)容。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施活動(dòng)1確定正文的不同表現(xiàn)形式131．圖片式2．文字式文字式是指以大段的文字輸出為主的文案表現(xiàn)形式，包括微信公眾號(hào)文案、微博長文章、門戶網(wǎng)站上的營銷軟文等。文字式文案篇幅較長，其中有些會(huì)穿插圖片、小程序等，是現(xiàn)在主流的文案表現(xiàn)形式。圖片式是指以圖片為承載形式的文案表現(xiàn)形式，其代表為海報(bào)文案和H5文案。活動(dòng)1確定正文的不同表現(xiàn)形式143．視頻式視頻式是指以視頻為承載形式的文案表現(xiàn)形式，主要指直播和短視頻類的創(chuàng)作文案。小紅書、抖音、微博、嗶哩嗶哩等都可以用于發(fā)布這類文案?；顒?dòng)2選擇正文的結(jié)構(gòu)類型151．遞進(jìn)式2．總分式遞進(jìn)式是指按照事物或事理的發(fā)展規(guī)律以及邏輯關(guān)系，一層一層地安排組織材料的寫作方式，寫作時(shí)往往后一個(gè)材料建立在前一個(gè)材料的基礎(chǔ)上，文案呈縱深發(fā)展、逐層推進(jìn)、邏輯嚴(yán)密的特點(diǎn)?？偡质浇Y(jié)構(gòu)一般先總結(jié)或總起全文，點(diǎn)明主題，然后再分層、分點(diǎn)敘述，呈現(xiàn)出一個(gè)發(fā)散的結(jié)構(gòu)。采用總分式的文案正文可以讓受眾快速獲取自己所需信息，同時(shí)還能突出主題，加大文案對(duì)受眾的吸引力?；顒?dòng)2選擇正文的結(jié)構(gòu)類型163．并列式并列式結(jié)構(gòu)一般是從描述主體的各方面特征入手，不分先后順序和主次，各部分并列平行地?cái)⑹鍪录?、說明事物，且各組成部分間相互獨(dú)立、關(guān)系平等。活動(dòng)2選擇正文的結(jié)構(gòu)類型174．穿插回放式穿插回放式結(jié)構(gòu)一般以某物或思想情感為線索，通過插敘、倒敘的方式敘述內(nèi)容，具有超越時(shí)空、內(nèi)容靈活等特點(diǎn)?；顒?dòng)2選擇正文的結(jié)構(gòu)類型185．直言式直言式結(jié)構(gòu)一般直接表述文案主題，這種正文結(jié)構(gòu)比較適合海報(bào)文案或其他簡短文案。6．三段式用簡潔的語言概述事件的主體、客體、時(shí)間、地點(diǎn)。重點(diǎn)在于描述事件的前因后果。提出觀點(diǎn)，升華主題?；顒?dòng)3運(yùn)用正文的寫作技巧設(shè)計(jì)內(nèi)容191．直奔主題對(duì)于電子商務(wù)類文案來說，簡單明了、直奔主題更符合受眾的閱讀習(xí)慣，也更便于受眾獲取信息。2．讓利受眾有些電子商務(wù)類文案會(huì)在文案正文中注明促銷內(nèi)容，展示受眾可以從中獲得的優(yōu)惠，這可以刺激受眾在最短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)?；顒?dòng)3運(yùn)用正文的寫作技巧設(shè)計(jì)內(nèi)容203．符合受眾需求文案內(nèi)容不能華而不實(shí)，而應(yīng)該符合受眾需求，體現(xiàn)生活實(shí)用性。4．輸出價(jià)值性內(nèi)容創(chuàng)作者可以在文案中輸出有價(jià)值的內(nèi)容。文案內(nèi)容所傳遞的知識(shí)、技巧等的重要性遠(yuǎn)大于文案本身?；顒?dòng)3運(yùn)用正文的寫作技巧設(shè)計(jì)內(nèi)容215．展現(xiàn)幽默幽默的文案內(nèi)容很容易抓住受眾的注意力，提高其閱讀興趣，并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，讓目標(biāo)受眾變成產(chǎn)品消費(fèi)的受眾。任務(wù)一選擇合適的正文開頭寫作方法任務(wù)二突出文案正文特色同步實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案任務(wù)三設(shè)計(jì)正文結(jié)尾任務(wù)三設(shè)計(jì)正文結(jié)尾23很快，艾米的寫作就到了收尾階段，她開始思考如何做一個(gè)好的結(jié)尾設(shè)計(jì)。最后，她決定綜合分析點(diǎn)題式結(jié)尾、互動(dòng)式結(jié)尾、自然結(jié)尾等的不同寫法后再做選擇。任務(wù)描述任務(wù)實(shí)施任務(wù)實(shí)施241．點(diǎn)題式結(jié)尾點(diǎn)題式結(jié)尾就是在文末總結(jié)全文，點(diǎn)明中心。有的文案在開頭和中間部分只對(duì)有關(guān)問題進(jìn)行闡述和分析，簡單敘述過程，到結(jié)尾時(shí)，才將點(diǎn)明意圖。2．互動(dòng)式結(jié)尾在結(jié)尾設(shè)置話題，吸引受眾參與。其一般采用提問方式，引發(fā)受眾的思考及提高他們的參與度。任務(wù)實(shí)施253．自然結(jié)尾自然結(jié)尾指根據(jù)文案的描述自然而然地結(jié)束，即在文末不設(shè)計(jì)含義深刻的哲理語句，不刻意引導(dǎo)或號(hào)召消費(fèi)者行動(dòng)起來，而是在內(nèi)容表達(dá)完畢之后，寫出想要對(duì)受眾說的話，自然而然地結(jié)束全文。任務(wù)實(shí)施264．“神轉(zhuǎn)折”結(jié)尾“神轉(zhuǎn)折”結(jié)尾就是用出其不意的邏輯思維，在文案末尾設(shè)計(jì)一個(gè)與前文形成奇怪邏輯關(guān)系的結(jié)尾的寫作方式。這個(gè)結(jié)尾往往會(huì)讓人覺得無厘頭、出人意料或哭笑不得，但又與前文有一定的邏輯關(guān)系，讓受眾不得不驚嘆創(chuàng)作者構(gòu)思之巧妙。任務(wù)實(shí)施275．佳句結(jié)尾佳句結(jié)尾指在文案末尾以一段充滿哲理的句子結(jié)尾。結(jié)尾的佳句可以是自己總結(jié)的，也可以是摘自書籍、網(wǎng)絡(luò)或影視劇的名言警句。任務(wù)實(shí)施286．引導(dǎo)結(jié)尾引導(dǎo)式結(jié)尾即在結(jié)尾誘導(dǎo)受眾產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、收藏、留言、點(diǎn)擊鏈接了解產(chǎn)品詳情、關(guān)注、購買等具體行動(dòng)的結(jié)尾方式。任務(wù)實(shí)施297．抒情議論式結(jié)尾以抒情議論的方式結(jié)尾，即創(chuàng)作者通過以情動(dòng)人的寫作手法，激起消費(fèi)者內(nèi)心的情感波瀾，并引起共鳴。任務(wù)實(shí)施308．首尾呼應(yīng)式結(jié)尾首尾呼應(yīng)指結(jié)尾和文案的標(biāo)題或開頭相互照應(yīng)的寫法，其可使文案的結(jié)構(gòu)條理清晰。（1）直接重復(fù)標(biāo)題或文案的開頭（2）對(duì)標(biāo)題或開頭進(jìn)行解釋說明任務(wù)一選擇合適的正文開頭寫作方法任務(wù)二突出文案正文特色同步實(shí)訓(xùn)撰寫一篇完整的推廣文案任務(wù)三設(shè)計(jì)正文結(jié)尾實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案32

中秋、國慶雙節(jié)將至，“云洱”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人將嘗試云洱產(chǎn)品的網(wǎng)店銷售，此次促銷活動(dòng)有兩個(gè)亮點(diǎn)，一個(gè)是首次上新云洱產(chǎn)品的新品優(yōu)惠，該產(chǎn)品市場指導(dǎo)價(jià)為：1098元，中秋上新優(yōu)惠價(jià)為699元；另一個(gè)是中秋、國慶雙節(jié)加購第二價(jià)5折，優(yōu)惠力度巨大，現(xiàn)在要求文案人員配合活動(dòng)為推廣文案撰寫有吸引力的文案，文案標(biāo)題需體現(xiàn)推廣主題并充分調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性。實(shí)訓(xùn)背景實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案33

本次實(shí)訓(xùn)要求根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，結(jié)合中秋、國慶雙節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)，對(duì)標(biāo)題、正文、開頭和結(jié)尾分別進(jìn)行設(shè)計(jì)，撰寫一篇完整的推廣文案。實(shí)訓(xùn)描述實(shí)訓(xùn)

撰寫一篇完整的推廣文案34步驟1：梳理思路并撰寫標(biāo)題。操作指南步驟2：確定文案的正文結(jié)構(gòu)。實(shí)訓(xùn)