2024年高等教育農(nóng)學(xué)類自考-02678農(nóng)業(yè)推廣學(xué)歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案

2024年高等教育農(nóng)學(xué)類自考-02678農(nóng)業(yè)推廣學(xué)歷年高頻考點(diǎn)試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣論文的格式和選題原則。2.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣組織的類型和管理原則。3.農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目報(bào)告類主要包括哪幾種？其格式如何，并簡(jiǎn)述其用途或作用。4.試驗(yàn)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪四個(gè)原則？5.何謂信息？信息的特征有哪些？農(nóng)業(yè)推廣信息分為哪幾類？6.同一創(chuàng)新在三個(gè)不同地區(qū)擴(kuò)散可能形成幾種曲線？為什么？7.舉例說明人的行為產(chǎn)生的基本模式。8.為什么溝通在農(nóng)業(yè)推廣中具有極其重要的作用？9.簡(jiǎn)述調(diào)查報(bào)告類的類型及作用。10.論述如何提高農(nóng)業(yè)推廣溝通的效率？11.農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用過程一般分為哪幾個(gè)階段？12.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)信息傳播的基本要素。13.簡(jiǎn)述選擇農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目的主要依據(jù)。14.論述技術(shù)總結(jié)報(bào)告與工作總結(jié)報(bào)告的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)？15.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣溝通的特點(diǎn)。16.根據(jù)創(chuàng)新傳播的4個(gè)階段提出了相對(duì)應(yīng)的農(nóng)業(yè)推廣工作的哪4個(gè)時(shí)期？17.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣的性質(zhì)、直接功能、間接功能和作用。18.試述農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的含義和要素。19.農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源各包括哪些資源？20.如何做好方法示范？21.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣人員技術(shù)職稱以及為什么要進(jìn)行農(nóng)業(yè)推廣人員的在職培訓(xùn)？22.簡(jiǎn)述提高農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的途徑。23.[標(biāo)簽:內(nèi)容]24.敘述現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍。25.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣經(jīng)營服務(wù)中的指導(dǎo)思想和基本原則。第2卷一.參考題庫(共25題)1.創(chuàng)新的傳播過程一般可分為哪幾個(gè)階段？2.什么是創(chuàng)新傳播？簡(jiǎn)述創(chuàng)新傳播曲線的成因及特點(diǎn)。3.在農(nóng)業(yè)推廣工作中如何綜合運(yùn)用農(nóng)業(yè)推廣方法？4.如何理解農(nóng)業(yè)推廣具有教育、咨詢、管理和服務(wù)四位一體的性質(zhì)？5.農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的評(píng)價(jià)指標(biāo)有哪些？并寫出正確的定義。6.農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化過程包括哪三個(gè)階段？7.簡(jiǎn)述選擇農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目的原則。8.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣方法的概念及分類。9.農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的制約因素有哪些？10.說出農(nóng)業(yè)推廣框架模型中的兩個(gè)子系統(tǒng)名稱及特征。11.如何利用農(nóng)業(yè)推廣的方法、提高推廣效率？12.影響農(nóng)民行為改變的方法有哪些？如何使用？13.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)科技成果概念，種類及特點(diǎn)。14.論述促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化措施。15.[標(biāo)簽:內(nèi)容]16.試述成果示范和方法示范的概念、作用、優(yōu)缺點(diǎn)和步驟。17.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)新傳播（擴(kuò)散）的基本含義18.我國常見的轉(zhuǎn)化運(yùn)行機(jī)制有哪些？19.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的主要特性有哪些？20.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣人員的地位和作用。21.簡(jiǎn)述農(nóng)民行為改變的層次、行為改變的難易度及行為改變過程。22.水平設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪三個(gè)原則？23.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣溝通的一般準(zhǔn)則、基本要領(lǐng)。24.如何克服農(nóng)業(yè)推廣中的溝通障礙？25.什么是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化？第3卷一.參考題庫(共25題)1.簡(jiǎn)述改變農(nóng)民行為的基本策略。2.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣工作的方針和任務(wù)。3.簡(jiǎn)述中國特色農(nóng)業(yè)推廣的含義。4.試驗(yàn)誤差分為哪兩種、如何控制？5.何為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散？S擴(kuò)散曲線如何應(yīng)用？6.農(nóng)民行為改變有哪幾種途徑？7.影響農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的因素有哪些？8.簡(jiǎn)述農(nóng)民行為改變的動(dòng)力因素有哪些？如何增加動(dòng)力，減少阻力？9.簡(jiǎn)述溝通的定義和分類。10.敘述我國農(nóng)業(yè)推廣組織的建設(shè)和發(fā)展階段。11.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣信息的篩選、鑒別方法。12.目前我國對(duì)農(nóng)業(yè)推廣人員的職業(yè)道德素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)有何要求？13.如何提高農(nóng)業(yè)推廣人員的信息能力？14.農(nóng)民行為改變經(jīng)歷哪三個(gè)過程？15.簡(jiǎn)述四種農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散方式的特點(diǎn)。16.成果示范的重要意義和實(shí)施步驟？17.簡(jiǎn)述影響農(nóng)民個(gè)人行為的因素。18.我國農(nóng)業(yè)推廣方式有哪些？19.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目的來源、依據(jù)。20.擇科技示范戶應(yīng)具備哪些條件？21.農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目可行性報(bào)告分那幾個(gè)部分？22.什么是技術(shù)上限？經(jīng)濟(jì)上限？?jī)烧叩年P(guān)系？23.農(nóng)業(yè)推廣人員如何把握農(nóng)業(yè)推廣溝通技巧盡快實(shí)現(xiàn)與農(nóng)民的有效溝通？24.簡(jiǎn)述農(nóng)業(yè)推廣語言特點(diǎn)及運(yùn)用原則。25.如何理解農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的周期性？第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: （1）論文的選題原則 1.創(chuàng)新性原則：創(chuàng)新是推廣論文生命力的具體體現(xiàn)。當(dāng)然，創(chuàng)新必須以解決農(nóng)業(yè)推廣、農(nóng)村發(fā)展、科學(xué)管理等實(shí)際問題需要為出發(fā)點(diǎn)。否則，也無以為用。 2.需要性原則：這是選題的最基本的原則。即“生產(chǎn)實(shí)踐出題目，科研推廣做文章”。 如：一個(gè)新小麥品種的問世，那就需要撰寫有關(guān)該品種的生理特性、種植密度、栽培措施及效果等的論文。 3.可行性的原則：取已所長(zhǎng)，量力而行，選擇自己研究領(lǐng)域內(nèi)擅長(zhǎng)的題目，較易寫出學(xué)術(shù)性、科學(xué)性較強(qiáng)且有價(jià)值的論文。 4.實(shí)事求是的原則：選題時(shí)，既要有理論依據(jù)，又要有事實(shí)依據(jù)，而不能主觀臆測(cè)。 （2）論文格式： 按照論文的一般分類方法，科技論文可分為科學(xué)論文與技術(shù)論文兩種。推廣論文一般屬于后者。盡管不同刊物，對(duì)論文格式的要求有所不同，但歸納起來， 技術(shù)論文類一般包括：標(biāo)題、作者署名（包括作者所在地區(qū)、工作單位、郵政編碼）、摘要（英文摘要）、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)等部分。2.參考答案: 行政型農(nóng)業(yè)推廣組織 以政府為主設(shè)置的農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)，行政型推廣組織的公共責(zé)任范圍較廣，涉及到全民的福利，組織的活動(dòng)成果主要由農(nóng)村社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益來度量。例如，印度國家推廣工作組織體系就屬于此類型。 教育型農(nóng)業(yè)推廣組織 教育型農(nóng)業(yè)推廣組織以農(nóng)業(yè)大學(xué)（科研院所）設(shè)置的農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)為主，其服務(wù)對(duì)象主要是農(nóng)民，也可擴(kuò)延至城鎮(zhèn)居民，工作方式是教育性的。育型農(nóng)業(yè)推廣組織通常是農(nóng)業(yè)教育機(jī)構(gòu)的一部分或附屬單位，因而農(nóng)業(yè)教育、科研和推廣等功能整合在同一機(jī)構(gòu)，農(nóng)業(yè)推廣人員就是農(nóng)業(yè)教育人員，而其工作角色就是進(jìn)行教育性活動(dòng)。組織規(guī)模是由大學(xué)行政所能影響的范圍而決定的。 項(xiàng)目型農(nóng)業(yè)推廣組織 項(xiàng)目型農(nóng)業(yè)推廣組織的工作對(duì)象主要是推廣項(xiàng)目地區(qū)的目標(biāo)團(tuán)體，也可涉及其他相關(guān)團(tuán)體。 其工作目標(biāo)視項(xiàng)目的性質(zhì)而定，主要是社會(huì)及經(jīng)濟(jì)性的成果. 其技術(shù)特征以知識(shí)性為主，亦具操作性，而組織規(guī)模屬于中等偏小。如我國實(shí)施的黃淮海平原農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項(xiàng)目。 項(xiàng)目型農(nóng)業(yè)推廣組織的公共職責(zé)范圍是改善項(xiàng)目區(qū)目標(biāo)團(tuán)體的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)條件，其成果評(píng)估也偏重社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。在項(xiàng)目執(zhí)行過程及實(shí)施結(jié)束之后，都要進(jìn)行較嚴(yán)格的監(jiān)測(cè)與評(píng)估。 企業(yè)型農(nóng)業(yè)推廣組織 企業(yè)型農(nóng)業(yè)推廣組織是以企業(yè)設(shè)置的農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)為主，大都以公司形態(tài)出現(xiàn)，其工作目標(biāo)是為了增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，服務(wù)對(duì)象是其產(chǎn)品的消費(fèi)者，主要側(cè)重于特定專業(yè)化農(nóng)場(chǎng)或農(nóng)民。 推廣內(nèi)容是由企業(yè)決定的，常限于單項(xiàng)經(jīng)濟(jì)商品生產(chǎn)技術(shù)。 農(nóng)業(yè)推廣中大都采用配套技術(shù)推廣方式。 為農(nóng)民提供各類生產(chǎn)資料或資金，使農(nóng)民能夠較快地改進(jìn)其生產(chǎn)經(jīng)營條件，從而顯著地提高生產(chǎn)效益。 組織的工作活動(dòng)主要以產(chǎn)品營銷方式表現(xiàn)，其技術(shù)特征以實(shí)物性技術(shù)為主，也兼含一些操作性技術(shù)。 自助型農(nóng)業(yè)推廣組織 自助型農(nóng)業(yè)推廣組織是一類以會(huì)員合作方式而形成的組織機(jī)構(gòu)，具有明顯的自愿性和專業(yè)性的農(nóng)民組織。它的推廣內(nèi)容是依據(jù)組織業(yè)務(wù)發(fā)展和組織成員的生產(chǎn)與生活需要而決定，其推廣對(duì)象是參與合作團(tuán)體的成員及其家庭人員，這類推廣組織的工作目標(biāo)是提高合作團(tuán)體的經(jīng)濟(jì)收入和生活福利，因此，其技術(shù)特征以操作性技術(shù)為主，同時(shí)進(jìn)行一些經(jīng)營管理和市場(chǎng)信息的傳遞。3.參考答案: 1）可行性論證（研究） 格式：（1）封面一般應(yīng)寫明論證項(xiàng)目名稱，項(xiàng)目主辦單位及負(fù)責(zé)人，承擔(dān)可行性研究或主持論證單位及送審日期。 （2）目錄。 （3）正文。正文應(yīng)包括前言、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、效益分析、結(jié)論與討論等部分 前言概括說明項(xiàng)目的產(chǎn)生背景，目的，意義。 項(xiàng)目?jī)?nèi)容除本身外還應(yīng)包括現(xiàn)實(shí)條件分析，主要依據(jù)，工作范圍，主要過程、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等指標(biāo)，承擔(dān)單位基本條件及計(jì)劃進(jìn)度安排等部分（建設(shè)項(xiàng)目還應(yīng)包括資源、協(xié)作、建廠、環(huán)保等相關(guān)內(nèi)容）。 效益分析根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施條件進(jìn)行效益預(yù)測(cè)，包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、技術(shù)效益，提出經(jīng)費(fèi)預(yù)算與來源。 結(jié)論與討論提出論證結(jié)果并指出存在問題及建議等。與論證報(bào)告相關(guān)的圖、表，參加人員等說明，可作為附錄附后。 2）項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告 項(xiàng)目申請(qǐng)是推廣項(xiàng)目在立項(xiàng)前，向上級(jí)有關(guān)主管部門提出開展某項(xiàng)目的請(qǐng)求報(bào)告。是審批立題的依據(jù)4.參考答案: 1）重復(fù)的原則； 2）隨機(jī)的原則； 3）局部控制的原則； 4）唯一差異的原則。5.參考答案: （1）概念：信息是對(duì)客觀世界中各種事物的變化和特征的反映，是客觀事物之間的相互作用和聯(lián)系的表征，是客觀事物經(jīng)過感知或認(rèn)識(shí)后的再現(xiàn)。 （2）信息的特征： 1.有效性； 2.時(shí)效性； 3.傳遞性； 4.寄載性；（實(shí)體與載體的不可分性。實(shí)體：指信息的內(nèi)容；載體指反應(yīng)這些內(nèi)容的物質(zhì)形式。信息的載體有多種形式，如語言、文字、符號(hào)、數(shù)字、圖表等） 5.共享性； 6.普遍性； 7.規(guī)范性； 8.可處理性；（可識(shí)別、可轉(zhuǎn)換、可壓縮、可廉價(jià)復(fù)制） （3）農(nóng)業(yè)推廣信息的種類： 1.農(nóng)業(yè)資源信息包括各種自然資源和各種社會(huì)資源，以及農(nóng)業(yè)區(qū)劃等方面的信息。 2.農(nóng)業(yè)政策信息包括各種與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活直接相關(guān)或間接相關(guān)的各種國家和地方性法律、法規(guī)、政策等。 3.農(nóng)業(yè)科技信息農(nóng)業(yè)科研進(jìn)展、新成果、新技術(shù)、新工藝、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、新方法等。 4.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息包括生產(chǎn)計(jì)劃、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、作物布局、生產(chǎn)條件、生產(chǎn)現(xiàn)狀等方面的信息。 5.農(nóng)業(yè)教育信息包括各種層次的農(nóng)業(yè)學(xué)歷教育、培訓(xùn)班、技術(shù)培訓(xùn)的時(shí)間、地點(diǎn)、方法、手段、內(nèi)容、效果等。 6.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息包括農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、儲(chǔ)運(yùn)加工、購銷、對(duì)外貿(mào)易、生產(chǎn)資料供求等方面的信息。 7.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息包括經(jīng)營動(dòng)態(tài)、農(nóng)業(yè)收支、投入產(chǎn)出、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、農(nóng)民生活水平狀況等方面的信息。 8.農(nóng)業(yè)人才信息包括農(nóng)業(yè)科研、教育、推廣專家的技術(shù)專長(zhǎng)，農(nóng)村科技示范戶、生產(chǎn)專業(yè)戶、農(nóng)民企業(yè)家的基本情況和狀況。 9.農(nóng)業(yè)推廣管理信息包括農(nóng)業(yè)推廣隊(duì)伍狀況、組織建設(shè)、人員結(jié)構(gòu)、經(jīng)營服務(wù)、推廣工作的經(jīng)驗(yàn)及成果等。6.參考答案: 擴(kuò)散曲線類型：短效型、低效型、早衰型、穩(wěn)定型。 創(chuàng)新受所需購入的各項(xiàng)投資是否有效的影響； 創(chuàng)新受當(dāng)?shù)剞r(nóng)民文化因素的影響； 同一創(chuàng)新在不同地區(qū)受當(dāng)?shù)刈匀粭l件的影響； 同一創(chuàng)新在不同地區(qū)受當(dāng)?shù)亟?jīng)營條件的影響； 同一創(chuàng)新擴(kuò)散速度還受到其他因素的影響。7.參考答案:人的行為產(chǎn)生的直接原因是動(dòng)機(jī)，而促使動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的原因是由內(nèi)在的需要和外來的刺激而引起的。(當(dāng)一個(gè)人產(chǎn)生的某種需要尚未得到滿足時(shí)，就會(huì)處于一種緊張不安的心理狀態(tài)中，若受到外界環(huán)境條件的刺激，就會(huì)引起尋求滿足需要的動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生指向某種目標(biāo)的行為。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)后，需要得到滿足，緊張不安的心理狀態(tài)就會(huì)消除。這時(shí)，又會(huì)產(chǎn)生新的需要，從而激起新的動(dòng)機(jī)，產(chǎn)生新的行為……如此周而復(fù)始，這就是行為產(chǎn)生的過程)8.參考答案:農(nóng)業(yè)推廣的內(nèi)容(信息)要傳播給接受者(農(nóng)民).此內(nèi)容必須是農(nóng)民所需要的、有現(xiàn)實(shí)意義的、能被農(nóng)民所接受的，而溝通則是信息傳遞的必然過程。在某種意義上說，溝通往往比信息更為重要。這是由于信息(技術(shù)、方法、經(jīng)驗(yàn)等)為一種客觀存在，但農(nóng)民對(duì)信息的感受、理解、態(tài)度、接受則是多種多樣的，要受到多種主、客觀因素的影響，同一推廣內(nèi)容可以遇到農(nóng)民的不同的態(tài)度和看法。所以推廣人員要根據(jù)不同推廣對(duì)象的實(shí)際情況，有針對(duì)性地采取有效的溝通方法，才能達(dá)到理想的效果。9.參考答案: 調(diào)查報(bào)告 調(diào)查報(bào)告是在對(duì)客觀事物或社會(huì)問題調(diào)查研究后，將所得認(rèn)識(shí)和結(jié)論準(zhǔn)確、精煉、系統(tǒng)地寫出來的書面報(bào)告。它是上級(jí)或相關(guān)部門了解情況、制定政策、發(fā)現(xiàn)典型、總結(jié)推廣經(jīng)驗(yàn)、解決和處理問題的依據(jù)、調(diào)查報(bào)告種類很多，根據(jù)其內(nèi)容和特點(diǎn)，一般分為四種類型： （1）基本情況調(diào)查。 主要調(diào)查某一地區(qū)或單位，某一階段工作或某方面情況，摸索規(guī)律，發(fā)現(xiàn)問題，歸納整理，為制定計(jì)劃、措施、政策、決策提供依據(jù)。 （2）典型經(jīng)驗(yàn)調(diào)查。 指對(duì)具有典型意義的先進(jìn)單位成功經(jīng)驗(yàn)或個(gè)人先進(jìn)事跡總結(jié)分析，以點(diǎn)帶面，對(duì)全局或面上工作起推動(dòng)或示范作用的一類報(bào)告。寫作時(shí)應(yīng)注意，經(jīng)驗(yàn)應(yīng)符合實(shí)際，有普遍意義。內(nèi)容要具體、深刻。所舉事例應(yīng)具有典型性、針對(duì)性。 （3）查明問題調(diào)查。 是指為弄清某一事件或問題發(fā)生的原因、經(jīng)過、性質(zhì)、當(dāng)事人責(zé)任等進(jìn)行調(diào)查后所寫的一類報(bào)告。其目的是查明真相、揭露問題、分清責(zé)任、提出建議，為有關(guān)部門決策處理提供依據(jù)。 （4）報(bào)道新生事物的調(diào)查 社會(huì)飛速發(fā)展，科技日新月異，這類調(diào)查報(bào)告正是為了滿足現(xiàn)代人對(duì)現(xiàn)代社會(huì)不斷涌現(xiàn)出來的新生事物的關(guān)注了解的需要，追趕時(shí)代潮流，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展。10.參考答案:內(nèi)容與方法的有效結(jié)合是推廣工作成敗的關(guān)鍵，是影響推廣工作效率的主要因素，即：推廣內(nèi)容(信息)×推廣方法(溝通)=推廣效果。11.參考答案:認(rèn)識(shí)階段、感興趣階段、評(píng)價(jià)階段、試驗(yàn)階段、采用階段。12.參考答案: 1）信息源 信息是傳播活動(dòng)中的具體內(nèi)容，沒有信息就沒有傳播。信息必須以一定的載體形式存在和傳播。因此，在一定意義上，可以說信息存在的載體形式即為信息源。信息源可以是講課、實(shí)物，也可以是文獻(xiàn)。如信息來自一份文獻(xiàn)，則接收者可以視文獻(xiàn)為信息源。但在有些場(chǎng)合，由于信息源和傳播媒介融為一體，也可以把傳播媒介看成為信息源。例如，廣播電視、信息發(fā)布會(huì)等。 2）傳播者 傳播者是信息行為發(fā)生的主體。這意味著一方面，信息的傳播始于傳播者，另一方面信息傳播的內(nèi)容、對(duì)象等也取決于傳播者。由于信息傳播者對(duì)信息的傳播有選擇和控制權(quán)，因此，信息傳播者在信息傳播活動(dòng)中發(fā)揮著“守門人”的作用。另外，在許多場(chǎng)合，傳播者在信息傳播中還充當(dāng)信息源和接收者之間的中介角色，使信息源和接受者之間能進(jìn)行有效的聯(lián)系。 3）傳播媒介 傳播媒介是指信息傳播的通道，又稱傳播媒體、傳播渠道等。人類社會(huì)信息的傳播從原始的媒介到電子媒介經(jīng)過了漫長(zhǎng)的過程。傳播的變化和進(jìn)步使信息傳播的速度越來越快，傳播的信息量越來越大，使人類的感官不斷擴(kuò)大和延伸。并且改變了人類的工作方式、生活方式和思維方式，推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。 4）受傳者 受傳者是信息傳播的對(duì)象，也是信息的用戶，因此也可以被稱為接收者或用戶。在信息傳播過程中，受傳者是主動(dòng)的信息接受者和參與者，也是信息傳播的出發(fā)點(diǎn)和最終目標(biāo)，一切信息傳播活動(dòng)都應(yīng)圍繞受傳者而組織。這是因?yàn)?，信息傳播只有符合受傳者的需要才能被受傳者接受和使用；信息傳播只有通過受傳者的使用才能表現(xiàn)其價(jià)值。因此信息傳播的內(nèi)容、方式等只有與用戶的職業(yè)、水平、心里、目的等各項(xiàng)因素相匹配才有使用意義。13.參考答案:國家需要；市場(chǎng)需要；農(nóng)民需要；專家的意見。14.參考答案: 技術(shù)總結(jié)報(bào)告： 技術(shù)總結(jié)主要是在某一科研或推廣課題階段或全部結(jié)束后，將取得成果，經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行回顧檢查，歸納分析，得出指導(dǎo)性結(jié)論，同時(shí)指出今后工作方向及改進(jìn)措施等的文字材料。屬于專題性科技總結(jié)類。同其他總結(jié)報(bào)告一樣，技術(shù)總結(jié)一般也包括標(biāo)題、正文、署名和日期三個(gè)部分。 （1）標(biāo)題寫明研究或推廣項(xiàng)目名稱、完成單位、時(shí)間等。 （2）正文開頭（導(dǎo)語）主要概述情況，包括課題目的意義，工作進(jìn)程，研究成果等。力求簡(jiǎn)明扼要。主要工作成績(jī)與作法是總結(jié)的重點(diǎn)部分，應(yīng)詳實(shí)、具體、包括課題主要技術(shù)要點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)，遇到的問題，采取的措施，經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。另外還應(yīng)指出課題實(shí)施中存在的問題。結(jié)尾部分還應(yīng)提出課題的發(fā)展趨勢(shì)、今后努力方向及相應(yīng)建議。 （3）署名和日期若標(biāo)題下已經(jīng)寫明，此可略 工作總結(jié)報(bào)告： 工作總結(jié)報(bào)告是對(duì)科研或推廣課題的實(shí)施方法，組織管理，工作成效等進(jìn)行總結(jié)的專題報(bào)告。一般是與相應(yīng)的技術(shù)報(bào)告平行共用的一類報(bào)告。 寫作格式也包括標(biāo)題、正文、署名和日期三個(gè)部分。 （1）標(biāo)題寫明研究或推廣課題名稱，完成單位、時(shí)間等。 （2）正文主要包括工作進(jìn)展情況概述/課題實(shí)施方法、組織管理措施、主要工作成效、取得經(jīng)驗(yàn)、存在問題、發(fā)展趨勢(shì)及今后建議等。如果說技術(shù)報(bào)告?zhèn)戎赜诩夹g(shù)要點(diǎn)，而工作報(bào)告則應(yīng)側(cè)重于工作方法或管理措施。當(dāng)然其他內(nèi)容亦不可少。 （3）署名和日期若標(biāo)題下已寫明，此可略。15.參考答案: 1）推廣人員和農(nóng)民都是溝通的參與者，兩者是平等的； 2）在溝通中，推廣人員應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)農(nóng)民，而不是農(nóng)民去適應(yīng)推廣人員； 3）雙方影響作用和性質(zhì)是不同。16.參考答案: 投入階段——試驗(yàn)示范期：從技術(shù)引進(jìn)試驗(yàn)示范； 發(fā)展階段——發(fā)展期：試驗(yàn)示范到大面積推廣； 成熟階段——成熟期：大面積普及，規(guī)模較大； 衰退階段——衰退期：舊創(chuàng)新被新創(chuàng)新逐漸代替；使其逐漸衰退，最終在生產(chǎn)中喪失作用。17.參考答案: 性質(zhì)：1.教育性（屬于教育范疇，是多種內(nèi)容和形式相結(jié)合的農(nóng)村社會(huì)教育） 2.實(shí)踐性（不論何種方法，都要以生產(chǎn)力的發(fā)展為最終目的，而生產(chǎn)力的發(fā)展是離不開具體的實(shí)踐的。也可以說農(nóng)業(yè)推廣是實(shí)踐性非常強(qiáng)的一門科學(xué)） 3.綜合性（即農(nóng)業(yè)推廣應(yīng)具有教育、咨詢、管理和服務(wù)四位一體的性質(zhì)） 直接功能：增進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民的基本知識(shí)； 提高農(nóng)村農(nóng)民的生產(chǎn)技術(shù)水平； 提高農(nóng)村農(nóng)民的生活技能； 改變農(nóng)村農(nóng)民的價(jià)值觀念、態(tài)度和行為； 增強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)民的自我組織和決策能力。 間接功能：促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化； 提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營效率； 改善農(nóng)村社區(qū)生活環(huán)境及生活質(zhì)量； 維持良好的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件； 促進(jìn)農(nóng)村組織發(fā)展； 執(zhí)行國家的農(nóng)業(yè)計(jì)劃、方針與政策。 作用：（1）是農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)構(gòu)，科研院所，農(nóng)業(yè)院校與目標(biāo)團(tuán)之間的連接紐帶； （2）科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的橋梁； （3）提高促進(jìn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要措施； （4）開發(fā)農(nóng)民的智力，改變生產(chǎn)者行為，提高農(nóng)民科技文化素質(zhì)的重要途徑； （5）是科研成果的繼續(xù)和再創(chuàng)新。18.參考答案: （1）含義： 當(dāng)某一農(nóng)業(yè)科研成果通過實(shí)驗(yàn)研究達(dá)到計(jì)劃的要求，并通過技術(shù)鑒定形成科技成果后，就要通過技術(shù)示范、推廣等形式，使科技成果盡快在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上普及應(yīng)用，轉(zhuǎn)化為形成現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，這一過程稱為農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化。 （2）要素： 1.轉(zhuǎn)化主體：包括應(yīng)用成果生產(chǎn)的研究人員，各級(jí)推廣人員以及保障這些人員從事轉(zhuǎn)化認(rèn)識(shí)和實(shí)踐活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。 2.轉(zhuǎn)化客體：被轉(zhuǎn)化的具體技術(shù)成果它既是轉(zhuǎn)化主體作用的對(duì)象，又是轉(zhuǎn)化客體的采用對(duì)象 3.轉(zhuǎn)化受體。即采用科技成果的生產(chǎn)者或單位。19.參考答案: （1）農(nóng)業(yè)自然資源（主要包括氣候資源、土地資源、水資源和生物資源） 氣候資源：太陽輻射，氣溫（通常用積溫、無霜期以及最熱月和最冷月的平均溫度，平均極端最低氣溫、氣溫日較差等指標(biāo)來表示）降水（一般用降水量、降水日數(shù)、降水變率、相對(duì)濕度以及干燥度等指標(biāo)來表示）。災(zāi)害性天氣：常見的災(zāi)害性天氣有旱、澇、霜凍、低溫、干熱風(fēng)、冰雹、大風(fēng)等。 土地資源：查明土地資源的數(shù)量和質(zhì)量，對(duì)于調(diào)整土地利用結(jié)構(gòu)，挖掘土地利用潛力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，具有十分重要的意義。 水資源：查明地表水和地下水的時(shí)空分布特點(diǎn)、數(shù)量和質(zhì)量，對(duì)于合理安排作物生產(chǎn)，確定農(nóng)村發(fā)展項(xiàng)目具有重要的指導(dǎo)意義。評(píng)價(jià)地表水的主要指標(biāo)有：地表徑流、河川流及其時(shí)間分布、地表水資源數(shù)和地表水水質(zhì)量等；評(píng)價(jià)地下水的主要指標(biāo)有：地下水的補(bǔ)給與排泄、地下水資源總量、地下水可開采量、地下水類型及其富水性、地下水埋藏濃度、地下水位和地下水質(zhì)量等。 生物資源：可分為陸地生物資源和海洋生物資源兩大類。生物資源是生物重要的資源，是農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。 （2）農(nóng)業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源 人口資源：從一個(gè)地區(qū)人口來看，調(diào)查分析的主要內(nèi)容有：戶數(shù)、人口數(shù)量、人口結(jié)構(gòu)（主要包括性別、年齡、職業(yè)、文化程度等）、人口增長(zhǎng)變化（主要是人口自然增長(zhǎng)率）、人口密度及其分布等。 勞動(dòng)力資源：包括勞動(dòng)力的數(shù)量和質(zhì)量，勞動(dòng)力資源的數(shù)量，就是能夠參加勞動(dòng)的實(shí)際人數(shù).它包括已達(dá)到勞動(dòng)年齡或超過勞動(dòng)年齡的人數(shù)；勞動(dòng)力的質(zhì)量，是指勞動(dòng)力的體能和智能。體能指勞動(dòng)者的體力強(qiáng)弱和健康狀況；智能包括勞動(dòng)者的文化程度、科學(xué)技術(shù)水平、勞動(dòng)技巧、經(jīng)驗(yàn)和思想覺悟。 物質(zhì)技術(shù)裝備狀況： 主要內(nèi)容有農(nóng)機(jī)具技術(shù)設(shè)施的數(shù)量、水利和農(nóng)田水利基本建設(shè)情況、排灌設(shè)施和有效灌溉面積、旱澇保收高產(chǎn)穩(wěn)產(chǎn)農(nóng)田的比重，施用化肥的種類、數(shù)量及其結(jié)構(gòu)和化肥、農(nóng)藥等的施用水平等。 交通運(yùn)輸條件：對(duì)交通運(yùn)輸條件的現(xiàn)狀、存在問題及今后發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查，以便在引進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、確定推廣項(xiàng)目時(shí)，充分考慮到與交通運(yùn)輸有關(guān)的種種因素。 ?信息資源：信息作為反映客觀世界各種事物的特征和變化結(jié)合的新知識(shí)已成為一種重要的資源，在人類自身的劃時(shí)代改造中產(chǎn)生重要的作用，其信息流將在生產(chǎn)管理中成為決定個(gè)體發(fā)展規(guī)模、速度和方向的重要力量。 管理資源：與人力、物力、財(cái)力等資源相結(jié)合時(shí)，將顯示其重要作用。20.參考答案: 1.短時(shí)、準(zhǔn)確； 2.操作為主，講解為輔； 3.農(nóng)民親自操作。21.參考答案: 職稱：推廣研究員、高級(jí)農(nóng)藝師、農(nóng)藝師、助理農(nóng)藝師、技術(shù)員、農(nóng)民技術(shù)員。 在職培訓(xùn)的必要性： 1.有些推廣工作人員只受過一些有限的農(nóng)業(yè)科學(xué)訓(xùn)練或者根本沒有受過訓(xùn)練，但具有一定的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于這些人員，適宜的做法一般是培訓(xùn)三個(gè)月到一年，培訓(xùn)的形式通常像大學(xué)常規(guī)講課一樣，每一小時(shí)為一節(jié)，課堂教學(xué)的效果是很顯著的。 2.盡管推廣工作人員在過去參加過培訓(xùn)，但是現(xiàn)在已經(jīng)忘記許多知識(shí)，需重新學(xué)習(xí)和掌握。專題講座是這種短期培訓(xùn)的常規(guī)有效方法。 3.當(dāng)今時(shí)代，科學(xué)技術(shù)（包括農(nóng)業(yè)科學(xué)）經(jīng)常處于突飛猛進(jìn)和不斷革新之中。大多年輕時(shí)所學(xué)的知識(shí)已經(jīng)過時(shí)了，需要增補(bǔ)新的知識(shí)和新的內(nèi)容，才能適應(yīng)當(dāng)前的農(nóng)業(yè)推廣工作，所以在其工作期間，需要不斷更新農(nóng)業(yè)知識(shí)、專業(yè)技能和提高業(yè)務(wù)能力，通常采用自學(xué)、閱讀和短期培訓(xùn)的方式較好。22.參考答案:就是將一種從來沒有過的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新組合”引入生產(chǎn)體系。24.參考答案: （1）產(chǎn)前提供信息和物資服務(wù)：產(chǎn)前是農(nóng)民安排生產(chǎn)計(jì)劃，為生產(chǎn)做準(zhǔn)備的階段。這時(shí)，農(nóng)民需要了解有關(guān)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)、生產(chǎn)資料供應(yīng)等方面的信息，使生產(chǎn)計(jì)劃與市場(chǎng)需要相適應(yīng)。同時(shí)，農(nóng)民需要有關(guān)服務(wù)組織提供種子、化肥、農(nóng)藥、薄膜、農(nóng)機(jī)具等，推廣部門應(yīng)根據(jù)農(nóng)民的需要、廣泛收集、加工、整理有關(guān)信息，及時(shí)通過各種形式傳遞給農(nóng)民。向農(nóng)民供應(yīng)有關(guān)生產(chǎn)資料，既開方，又賣藥，并介紹其使用方法。 （2）產(chǎn)中提供技術(shù)服務(wù)：產(chǎn)中技術(shù)服務(wù)就是根據(jù)農(nóng)民的生產(chǎn)項(xiàng)目及時(shí)向農(nóng)民提供新的科技成果和新的實(shí)用技術(shù)。服務(wù)的方式，包括規(guī)模不等的技術(shù)培訓(xùn)，印發(fā)技術(shù)資料、制定技術(shù)方案，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、個(gè)別訪問、宣傳、技術(shù)培訓(xùn)以及技術(shù)承包等。 （3）產(chǎn)后提供貯運(yùn)、加工和銷售服務(wù)：推廣部門組織產(chǎn)后服務(wù)，一是采取直接成交或牽線搭橋的辦法，幫助農(nóng)民打通農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)外貿(mào)易銷路。二是發(fā)展以農(nóng)林牧水產(chǎn)品為原料的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。三是貯藏保鮮可延長(zhǎng)產(chǎn)品的供應(yīng)期，以增加收入。四是運(yùn)輸，把農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷出去，變資源優(yōu)勢(shì)為商品優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)后服務(wù)的潛力很大，農(nóng)業(yè)商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，對(duì)產(chǎn)后服務(wù)的要求越高。25.參考答案: （1）指導(dǎo)思想： 應(yīng)是以服務(wù)農(nóng)民為宗旨，促使推廣機(jī)構(gòu)或人員與農(nóng)民形成利益共同體，依靠一種新的體制推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 主要目的是通過農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)全程系列化服務(wù)，解決農(nóng)民生產(chǎn)和生活中的各種實(shí)際問題，以保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)各生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，獲得最佳效益。同時(shí)，增強(qiáng)推廣機(jī)構(gòu)的實(shí)力與活力，提高推廣人員的工作和生活待遇，穩(wěn)定和發(fā)展農(nóng)業(yè)推廣隊(duì)伍，促進(jìn)農(nóng)業(yè)推廣事業(yè)的發(fā)展。 （2）基本原則： 贏利性原則：一個(gè)經(jīng)營性組織，如果常年虧損，自身都難以維持，就不可能為農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村提供良好的服務(wù)。 技物結(jié)合原則：推廣項(xiàng)目的實(shí)施需要相應(yīng)的物資、資金等方面的配套投入，同時(shí)也要推廣一些物化技術(shù)，推廣機(jī)構(gòu)應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，通過技術(shù)的物化和技術(shù)與物資的配套，實(shí)現(xiàn)技術(shù)經(jīng)營中的效益。 農(nóng)民自愿性原則：推廣項(xiàng)目的產(chǎn)出效果在很大程度上取決于實(shí)施過程中使用者的能動(dòng)性，自愿才能自覺，才能按規(guī)程操作，達(dá)到應(yīng)有的產(chǎn)出效率。技術(shù)的經(jīng)營服務(wù)不能實(shí)行強(qiáng)迫命令。 符合地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策原則：推廣項(xiàng)目要因地制宜，與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合，與地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策協(xié)調(diào)一致。 適應(yīng)農(nóng)民需要層次原則：推廣項(xiàng)目要因人而異，要充分考慮農(nóng)民素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)條件和承受能力，力求簡(jiǎn)單易行，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:突破階段、緊要階段、跟隨階段、隨大流階段。2.參考答案: （1）創(chuàng)新傳播：是某種創(chuàng)新在某特定的社會(huì)系統(tǒng)的成員中，在一定的時(shí)間內(nèi)，一項(xiàng)創(chuàng)新從最初采用者或最初采用地區(qū)經(jīng)由某種溝通渠道而被交流傳播而向外傳播開，傳播給更多的采用者或采用地區(qū)，使創(chuàng)新得以普及應(yīng)用的過程。 （2）成因： ①一項(xiàng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新剛開始推廣時(shí)，多數(shù)人對(duì)它還不太熟悉，很少有人愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，所以一開始擴(kuò)散的比較慢，采用數(shù)量也不多； ②當(dāng)通過試驗(yàn)示范后，看到試驗(yàn)的效果，感到比較滿意后，采用的人數(shù)就會(huì)逐漸增加，使擴(kuò)散速度加快，擴(kuò)散曲線的斜率逐漸增大； ③當(dāng)采用者數(shù)量（或采用數(shù)量）達(dá)到一定數(shù)量以后，由于新的創(chuàng)新成果的出現(xiàn)，舊成果被新成果逐漸取代，擴(kuò)散曲線的斜率逐漸變小，曲線也就變得逐漸平緩，直到維持一定的水平不再增加，這樣便形成了S型曲線。 （3）特點(diǎn)：農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散速率的常態(tài)曲線表明了創(chuàng)新擴(kuò)散速度前期慢、中期快、后期又慢的特點(diǎn)。3.參考答案: 1）對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新采用不同階段綜合運(yùn)用推廣方法 認(rèn)識(shí)階段：大眾傳播，廣播，電視等；感興趣階段：實(shí)地參觀，成果示范，現(xiàn)場(chǎng)觀摩；試用階段：農(nóng)戶訪問、示范、技術(shù)材料等。 2）對(duì)推廣項(xiàng)目的開展情況綜合運(yùn)用推廣方法 推廣項(xiàng)目有兩類：一類為在某地還沒有推廣過的項(xiàng)目；一類為已經(jīng)推廣過的項(xiàng)目。 3）對(duì)不同類型地區(qū)綜合運(yùn)用推廣方法 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展地區(qū)；經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)。 4）對(duì)不同農(nóng)民綜合運(yùn)用推廣方法 科技示范戶（培訓(xùn)班、座談會(huì)、參觀學(xué)習(xí)）；科技文化素質(zhì)一般的農(nóng)民（辦培訓(xùn)班、召開經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等）；科技文化素質(zhì)較低的農(nóng)民（聲像宣傳、成果示范等）。4.參考答案:首先，農(nóng)業(yè)推廣是一種提高農(nóng)民文化科學(xué)技術(shù)素質(zhì)，改變農(nóng)民的社會(huì)心理和行為的教育活動(dòng),其次，農(nóng)業(yè)推廣是一種提高農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營水平和提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的咨詢活動(dòng)。第三，農(nóng)業(yè)推廣也是一種使農(nóng)業(yè)科技成果向生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化的管理活動(dòng)。第四，農(nóng)業(yè)推廣還是對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的服務(wù)活動(dòng)。5.參考答案: (1)推廣度：?jiǎn)雾?xiàng)技術(shù)的推廣程度，某項(xiàng)技術(shù)在實(shí)際中的分布狀況。 推廣度：實(shí)際推廣規(guī)模/應(yīng)推廣規(guī)模×100 凡一項(xiàng)農(nóng)業(yè)應(yīng)用技術(shù)成果的推廣度等于或超過指標(biāo)20%,則判定該技術(shù)成果已推廣。凡一項(xiàng)農(nóng)業(yè)管理技術(shù)的推廣度等于或超過50%，則判定該項(xiàng)軟科學(xué)技術(shù)已被推廣。 (2)推廣率:評(píng)價(jià)多項(xiàng)農(nóng)業(yè)科技成果的推廣程度指標(biāo) 廣率=已推廣農(nóng)業(yè)科技成果數(shù)/總成果數(shù)×100 3)推廣指數(shù)：綜合反映推廣技術(shù)狀況的指標(biāo) 推廣指數(shù)=(推廣率×推廣度) (4)產(chǎn)投比：衡量科技成果效益的指標(biāo) 投比=科技總產(chǎn)出/科技總投入 （5）轉(zhuǎn)化率：表現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的程度，包括轉(zhuǎn)化周期數(shù)和轉(zhuǎn)化成果數(shù)。 a─成果數(shù)t──正常轉(zhuǎn)化周期a0──實(shí)際轉(zhuǎn)化成果數(shù)t0──實(shí)際轉(zhuǎn)化周期R=a0t÷at0×100 a0、t0不確定的變量a、t確定的變量 a0≤at0≥t 如果t0≤t話，說明成果轉(zhuǎn)化沒有按正常的周期推廣 轉(zhuǎn)化周期：從成果鑒定日起到成果在生產(chǎn)上普及應(yīng)用為止的時(shí)間 轉(zhuǎn)化成果數(shù)：有多少實(shí)際成果在生產(chǎn)上轉(zhuǎn)化應(yīng)用。 （6）平均推廣速度：評(píng)價(jià)推廣效率的指標(biāo) 平均推廣速度=推廣度/成果使用年限 （7）新增總產(chǎn)值：衡量科技成果轉(zhuǎn)化的效率的直觀指標(biāo) 新增總產(chǎn)值=新增單產(chǎn)值×有效推廣面積×0.7（縮值系數(shù)） （8）新增純收益：反映科技成果的經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 新增純收益=新增總產(chǎn)值-新增生產(chǎn)費(fèi)用-新增推廣費(fèi)用 （9）科技總投入：評(píng)價(jià)產(chǎn)生科技成果的成本指標(biāo) 科技總投入=包括科研費(fèi)+推廣費(fèi)+新增生產(chǎn)費(fèi) （10）平均純收益：反映成果使用年限內(nèi)的平均年純收益 平均純收益=新增純收益/成果使用年限6.參考答案: 產(chǎn)出成果（科研系統(tǒng)）——傳播成果（轉(zhuǎn)化系統(tǒng)）——采納成果（生產(chǎn)應(yīng)用系統(tǒng)）。 第一階段轉(zhuǎn)化：基礎(chǔ)理論——可利用的硬件和軟件。 第1次轉(zhuǎn)化：如自然科學(xué)基礎(chǔ)理論——經(jīng)過正確的世界觀和方法論，反復(fù)實(shí)驗(yàn)，思維加工，得出基本原理和規(guī)律。 第2次轉(zhuǎn)化：基本原理和規(guī)律——通過先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)手段分析和組合——形成技術(shù)科學(xué)。 第3次轉(zhuǎn)化：技術(shù)科學(xué)——向應(yīng)用科學(xué)轉(zhuǎn)化——變成硬件和軟件。 第二階段轉(zhuǎn)化：硬件和軟件——-轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。 硬件和軟件——經(jīng)過技術(shù)構(gòu)成與諸生產(chǎn)力因素相配套，安裝、調(diào)試和檢驗(yàn)等操作——形成社會(huì)需要的產(chǎn)品。 第三階段轉(zhuǎn)化：科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化人的內(nèi)在因素： 一方面：產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為貸幣。 另一方面：轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者內(nèi)在的因素——科技水平提高和科技意識(shí)增強(qiáng)，觀念更新，達(dá)到由物質(zhì)向精神飛躍。7.參考答案: 1.項(xiàng)目技術(shù)的先進(jìn)性：（1）更有效地利用和保護(hù)自然資源，生態(tài)效益好。 （2）更有利于提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。 2.項(xiàng)目技術(shù)的成熟性； 3.技術(shù)的適應(yīng)性； 4.項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)需求； 5.生產(chǎn)者易于接受（體現(xiàn)在兩個(gè)方面）； 6.要與國家技術(shù)政策和大政方針一致。8.參考答案: 概念：農(nóng)業(yè)推廣方法是農(nóng)業(yè)推廣部門和推廣人員為達(dá)到推廣目標(biāo)，對(duì)推廣對(duì)象所采取的不同形式的組織措施、教育和服務(wù)手段。 農(nóng)業(yè)推廣的手段，是指在傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)時(shí)所利用的各種載體和媒體。 分類：大眾傳播法、集體指導(dǎo)法和個(gè)別指導(dǎo)法。9.參考答案: 農(nóng)業(yè)科技政策法規(guī)因素，自然地理因素，社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素。 成果產(chǎn)出→←成果傳播→←成果采納→←（代表傳播與反饋）10.參考答案: （1）農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)系統(tǒng)的特征：農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)系統(tǒng)是指農(nóng)業(yè)推廣人員、推廣機(jī)構(gòu)以及所處的生存空間。 農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)系統(tǒng)的擴(kuò)散效率的程度取決于兩個(gè)變量的影響：一是農(nóng)業(yè)推廣人員本人的特征，二是他所處的農(nóng)業(yè)推廣組織和工作環(huán)境的優(yōu)與劣。 （2）目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng)的特征：目標(biāo)團(tuán)體系統(tǒng)是農(nóng)民、農(nóng)民家庭以及所處的生存空間。它的接受效率的程度取決于兩個(gè)變量的影響，一是農(nóng)民個(gè)人特征、素質(zhì)，個(gè)人特征，二是農(nóng)村居民（農(nóng)民）所處的生存環(huán)境。11.參考答案: （1）未曾推廣過的技術(shù)； （2）曾經(jīng)推廣過的技術(shù)； （3）不同階段采用不同的方法； （4）當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)選擇推廣方法； （5）要根據(jù)不同農(nóng)民各自的接受速度分別指導(dǎo)。12.參考答案: 1）行政命令方式（強(qiáng)迫和強(qiáng)制使用權(quán)力）。 2）農(nóng)民自發(fā)式。 3）建議和咨詢方式。 4）提高農(nóng)民的知識(shí)水平，改變農(nóng)民態(tài)度，改變農(nóng)民行為的方法。 5）提供物資、資金、技術(shù)和服務(wù)來引導(dǎo)農(nóng)民行為定向變化。 6）通過社會(huì)手段來改變農(nóng)民行為。13.參考答案: 1.農(nóng)業(yè)科技成果是指在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)，通過一定時(shí)間的調(diào)查、研究、試驗(yàn)、推廣應(yīng)用，所提出的能夠推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，在理論上有重要學(xué)術(shù)意義或生產(chǎn)上有實(shí)用價(jià)值，具有較明顯的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。并經(jīng)鑒定或?qū)嵺`證明的創(chuàng)造性的成果。 2.基礎(chǔ)研究成果，應(yīng)用研究成果和開發(fā)研究（又稱發(fā)展研究）成果大類。 3.農(nóng)業(yè)科技成果具有科學(xué)性、創(chuàng)造性和實(shí)用性。14.參考答案: （1）提高農(nóng)業(yè)科技成果的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值確實(shí)能解決農(nóng)民生產(chǎn)問題。（實(shí)用性強(qiáng)），經(jīng)濟(jì)效益高。（投入少，產(chǎn)出高）易成為商品，（物化產(chǎn)品，如種子，農(nóng)藥和化肥等產(chǎn)品） （2）加強(qiáng)農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系建設(shè)，完善農(nóng)業(yè)科技服務(wù)功能。 積極利用當(dāng)?shù)氐暮献鹘M織，農(nóng)民協(xié)會(huì)，如高郵司徒興樓養(yǎng)鴨合作協(xié)會(huì)，把所有的養(yǎng)鴨專業(yè)戶集中起來，生產(chǎn)一條龍，農(nóng)民養(yǎng)鴨——統(tǒng)收——第一次加工——運(yùn)到宜鎮(zhèn)風(fēng)鵝加工廠。銷路非常好，形成產(chǎn)供銷一條龍。遠(yuǎn)銷到東北，經(jīng)濟(jì)效益非常高。中央也有專門文件，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系建設(shè)。以前鄉(xiāng)級(jí)農(nóng)技站，水利站由國家拔款，現(xiàn)在國家拔款很少，甚至斷糧，沒錢搞事業(yè)，沒心事搞推廣，他們只好搞實(shí)體，靠經(jīng)營種子，農(nóng)藥來養(yǎng)活自己。 （3）大力加強(qiáng)科普宣傳，提高勞動(dòng)者的素質(zhì)。 通過地方協(xié)會(huì)組織提高村干部、示范戶和一般農(nóng)民的素質(zhì)，對(duì)科技成果需求提高了，動(dòng)機(jī)，科技意識(shí)和科技欲望增強(qiáng)了，推廣農(nóng)業(yè)科技成果積極性也提高了。農(nóng)民文化素質(zhì)低，保守，謹(jǐn)慎，接受農(nóng)業(yè)新成果慢的現(xiàn)狀也得到改善。 ①村干部：農(nóng)業(yè)知識(shí)經(jīng)營管理知識(shí) ②示范戶：科技素質(zhì)，專業(yè)知識(shí) ③知識(shí)青年：農(nóng)業(yè)方面的知識(shí) ④農(nóng)民：農(nóng)業(yè)知識(shí)。 （4）制訂有關(guān)法規(guī)及相關(guān)政策，加速成果轉(zhuǎn)化。 如1993年制訂農(nóng)業(yè)推廣法，1996年科技成果轉(zhuǎn)化法（全國人大通過的），健全的法律是成果轉(zhuǎn)化的保證。人家美國各種法律比較健全。 （5）加強(qiáng)政府領(lǐng)導(dǎo)部門的功能，堅(jiān)持農(nóng)、科、教相配合 行政干預(yù)（從中央明確推廣哪些項(xiàng)目）中央推廣的目標(biāo)和農(nóng)民推廣的目標(biāo)一致。西方，農(nóng)民積極參與，農(nóng)業(yè)部門需要行政部門的配合，開始培養(yǎng)推廣學(xué)士、碩士、博士人才。農(nóng)業(yè)院校由省教委主管技術(shù)；推廣部門由省農(nóng)林廳推廣中心主管；農(nóng)科所，科研部門由科委管。16.參考答案: （1）成果示范 是指在生產(chǎn)者承包經(jīng)營的土地（場(chǎng)所）或科技示范園等特定場(chǎng)地中，把經(jīng)過當(dāng)?shù)剡m應(yīng)性和開發(fā)性試驗(yàn)取得成功的某個(gè)單項(xiàng)技術(shù)成果或綜合組裝配套技術(shù)，嚴(yán)格按照其技術(shù)規(guī)程要求實(shí)施，將其優(yōu)越性和最終效果盡善盡美的展現(xiàn)出來，作為示范樣板，以引起周圍生產(chǎn)者的興趣及采納激情，并采用適當(dāng)?shù)姆绞焦膭?lì)、敦促他們效仿的過程。 作用：第一，成果示范是在適應(yīng)性和開發(fā)性試驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，成果質(zhì)量在創(chuàng)新性、成熟性、效益性、適應(yīng)和實(shí)用性等方面，優(yōu)于當(dāng)?shù)卦械氖褂眉夹g(shù)。示范點(diǎn)設(shè)在擬推廣區(qū)的生態(tài)、生產(chǎn)環(huán)境中，效仿者不僅可以看到最終結(jié)果的優(yōu)越性，通過參觀、交流還可以了解到示范技術(shù)的基本操作過程，便于分析判斷成功的把握性，采納的欲望容易被激發(fā)。 第二，成果示范避免了一般技術(shù)傳授的欠缺，示范過程可使仿效者充分使用視覺、聽覺、觸覺等所有感覺去考察認(rèn)識(shí)新事物，并進(jìn)行自己分析、判斷，所以可有效地說服持有疑慮態(tài)度的生產(chǎn)者采納新技術(shù)。 優(yōu)點(diǎn)：直觀性強(qiáng)，有效介紹一種新的措施、方法，經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)；對(duì)固執(zhí)的農(nóng)民是一種最好的教育方法；農(nóng)民自己示范經(jīng)營，說服力強(qiáng)，新技術(shù)容易推廣。 缺點(diǎn)：找比較理想的示范戶比較難（文化，經(jīng)濟(jì)）；花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，成本高。 步驟：1.成果示范設(shè)計(jì)；2.成果示范實(shí)施（設(shè)置對(duì)照，種好示范田）；3.成果示范的總結(jié)和宣傳。 （2）方法示范 在推廣過程中，某種技能在群眾面前邊講邊操作，并現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)他們親自操作，直至掌握其技能要領(lǐng)的推廣教學(xué)方法。 作用：法示范可使農(nóng)民通過視覺、聽覺、觸覺等全部感官進(jìn)行體驗(yàn)學(xué)習(xí)，并將聽、看、做和討論交流相結(jié)合，能在較短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會(huì)并掌握語言和文字較難描述的技能，所以，方法示范是一種被普遍采用且效果顯著的推廣教學(xué)方法。 優(yōu)點(diǎn)：1）介紹一種新技能給農(nóng)民，使農(nóng)民當(dāng)時(shí)就能校仿的一種方法；2）成本低。 缺點(diǎn)：1）反復(fù)練習(xí)，對(duì)技術(shù)要有絕對(duì)把握；2）要有精練的口才表現(xiàn)；3）只適用于小范圍，小規(guī)模和短時(shí)間中進(jìn)行。 步驟：1.方法示范計(jì)劃的制定；2.方法示范的實(shí)施（介紹、示范、小結(jié)）；3.操作練習(xí)和回答問題。17.參考答案: 1）農(nóng)業(yè)創(chuàng)新：指農(nóng)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)各方面的新成果（產(chǎn)品和設(shè)備），新技術(shù)、新知識(shí)和新信息的統(tǒng)稱。 2）創(chuàng)新傳播：是某種創(chuàng)新在某特定的社會(huì)系統(tǒng)的成員中，在一定的時(shí)間內(nèi)，一項(xiàng)創(chuàng)新從最初采用者或最初采用地區(qū)經(jīng)由某種溝通渠道而被交流傳播而向外傳播開，傳播給更多的采用者或采用地區(qū)，使創(chuàng)新得以普及應(yīng)用的過程。18.參考答案: （1）科研、教學(xué)、推廣三結(jié)合的運(yùn)行機(jī)制 1.以推廣項(xiàng)目為合作推廣形式，重點(diǎn)推廣項(xiàng)目組織由科研、教學(xué)、推廣三方面單位科技人員參加的協(xié)作組共同進(jìn)行成果推廣。 2.以生產(chǎn)指標(biāo)為主線的集團(tuán)承包形式，組織有農(nóng)業(yè)院校、科研單位專家教授、基層推廣人員、農(nóng)用物資供應(yīng)部門、地方行政領(lǐng)導(dǎo)組成的承包集團(tuán)，聯(lián)合承包地區(qū)各年度的生產(chǎn)任務(wù)指標(biāo)。 3.根據(jù)生產(chǎn)需要進(jìn)行聯(lián)合攻關(guān)的形式，農(nóng)業(yè)推廣部門和生產(chǎn)部門根據(jù)生產(chǎn)需要針對(duì)一些生產(chǎn)上的主要障礙因素，邀請(qǐng)科研、教學(xué)部門聯(lián)合攻關(guān)。 4.推廣部門建立技術(shù)依托單位形式。各級(jí)推廣部門通過各種渠道、采取各種方式建立以科研、教學(xué)部門為技術(shù)依托單位，引進(jìn)人才和技術(shù)。 5.聘請(qǐng)顧問為主的技術(shù)服務(wù)形式。農(nóng)業(yè)部門聘請(qǐng)由教學(xué)科研單位專家、教授組成的顧問團(tuán)，在生產(chǎn)關(guān)鍵階段進(jìn)行考察指導(dǎo)和產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的咨詢的服務(wù)，幫助解決生產(chǎn)中的技術(shù)問題。 （2）技、政、物三結(jié)合的運(yùn)行機(jī)制 分為兩種形式：科技攻關(guān)聯(lián)合體 集團(tuán)承包服務(wù)體。 這種運(yùn)行機(jī)制，由于有了行政組織的干預(yù)，易于把物質(zhì)投入的基礎(chǔ)作用，技術(shù)人員的橋梁作用有機(jī)地協(xié)調(diào)起來。真正實(shí)現(xiàn)政技物三結(jié)合，科技與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，有利于科技措施的落實(shí)。也便于政府對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)推廣和農(nóng)業(yè)的發(fā)展。 由國家科技部下達(dá)的河南省人民政府承擔(dān)的國家“九五”重中之重攻關(guān)項(xiàng)目“小麥大面積高產(chǎn)綜合配套技術(shù)研究開發(fā)與示范”，就是采用的技政物三結(jié)合運(yùn)行機(jī)制。 （3）企業(yè)、基地、農(nóng)戶三結(jié)合的運(yùn)行機(jī)制 農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度越高，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的商品率也越高，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，農(nóng)民從事經(jīng)營的目的不再是為了自給，而是追求利益最大化。走產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的路子成為歷史的必然選擇。 此種機(jī)制可分為四類： 投資回報(bào)率較高的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域： 例如：如哈慈綠色食品有限公司，在山東壽光、諸城兩市建立的SOD番茄、太空椒等綠色無公害蔬菜生產(chǎn)基地等屬此類。 第二類一些作物果蔬菜類加工企業(yè)，建立的生產(chǎn)基地 如新亞龍集團(tuán)在山東陽信縣建立了優(yōu)質(zhì)專用小麥生產(chǎn)基地。 第三類育種單位建立的良種繁育基地。 如天津市黃瓜研究在天津的武清區(qū)，山東寧陽縣和河北的定州市建立的黃瓜良種制種基地。 第四類是農(nóng)業(yè)推廣人員以原工作單位為依托而成立的多種聯(lián)合公司。為農(nóng)民提供產(chǎn)供銷一體化服務(wù)。 （4）經(jīng)營咨詢、技術(shù)推廣、經(jīng)營服務(wù)三結(jié)合運(yùn)行機(jī)制 是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和客觀要求和必須趨勢(shì)。它在農(nóng)業(yè)推廣部門不斷進(jìn)行深化改革的探討中產(chǎn)生，農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)將種子、苗木、農(nóng)藥或動(dòng)物疫苗、飼料等物化類成果，給合當(dāng)?shù)丨h(huán)境與生產(chǎn)條件，制定出所推廣物化技術(shù)的規(guī)格、型號(hào)，以經(jīng)營的方式傳遞到農(nóng)民手中，同時(shí)跟蹤進(jìn)行配套的綜合服務(wù)，解答農(nóng)民各種咨詢，指導(dǎo)他們正確使用管理操作方法。同時(shí)推廣機(jī)構(gòu)可以增強(qiáng)自身推廣的活力和實(shí)力，使推廣機(jī)構(gòu)具備了自我積累，自我發(fā)展的機(jī)能。19.參考答案:相對(duì)優(yōu)越性、一致性、復(fù)雜性、可試驗(yàn)性、可觀察性。20.參考答案: （1）地位P270：農(nóng)業(yè)推廣人員是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素，農(nóng)業(yè)推廣人員是農(nóng)民與社會(huì)交往的橋梁； （2）作用：在科技成果的擴(kuò)散中的紐帶作用；在科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化中的促進(jìn)作用；在新技術(shù)成果推廣中的創(chuàng)造作用；在提高農(nóng)民素質(zhì)中的教育作用；在制定農(nóng)業(yè)方針、政策和農(nóng)業(yè)發(fā)展計(jì)劃中的參謀作用。21.參考答案: 行為改變的層次：①知識(shí)層面②態(tài)度層面③技能層面④期望層面（KASA模式） 行為改變的難易度：知識(shí)→態(tài)度→個(gè)人→群體 行為改變過程： 1）具體學(xué)習(xí)的改變（最基本的改變，指知識(shí)、態(tài)度、技能、期望四方面的改變） 2）行動(dòng)的改變（最常見的是“采用”行動(dòng)） 3）發(fā)展性的改變（指?jìng)€(gè)人能力性格的改變）22.參考答案: （1）居中性； （2）等距性； （3）可比性。23.參考答案: 一般準(zhǔn)則： 1）維護(hù)和提高信息源的信譽(yù)； 2）信息內(nèi)容要與推廣對(duì)象相關(guān)； 3）信息的組織與處理應(yīng)做到編碼簡(jiǎn)單、意義明了、邏輯結(jié)構(gòu)合理； 4）適當(dāng)重復(fù)信息的關(guān)鍵內(nèi)容； 5）運(yùn)用比較和對(duì)比； 6）加強(qiáng)信息反饋； 7）改善溝通環(huán)境； 8）重視溝通網(wǎng)絡(luò)； 基本要領(lǐng)： 1）擺正“教”與“學(xué)”的相互關(guān)系； 2）正確處理好與農(nóng)民的關(guān)系； 3）采用適當(dāng)?shù)恼Z言與措辭； 4）善于啟發(fā)農(nóng)民提出問題； 5）注意溝通方法的結(jié)合使用和必要的重復(fù)。24.參考答案: 1）語言方面的障礙 ①語言差異造成隔閡（應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)的方言特點(diǎn)，趨利避害，可以有效地克服語言方面的障礙） ②語義不明造成歧義（準(zhǔn)確地把握詞語的含義，不要使用語義不明的詞語與農(nóng)民溝通） 2）習(xí)俗方面障礙：入鄉(xiāng)隨俗 3）觀念方面的障礙 ①封閉觀念排斥溝通； ②僵化觀念窒息溝通； ③極端觀念破壞溝通； 4）角色不同形成的障礙 ①年齡不同可能形成“代溝”（引導(dǎo)在大目標(biāo)一致的前提下，相互體諒、相互理解、求同存異） ②專業(yè)不同可能形成“行溝”（換位思維、理解對(duì)方） ③地位不同可能形成“位溝”（放下架子，客氣些） 5）心理方面障礙：溝通前，應(yīng)首先調(diào)整好自己的心態(tài) 6）組織方面障礙：減少中間環(huán)節(jié)，減少傳遞層次→確保信息傳遞、溝通準(zhǔn)確無誤。25.參考答案:指從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化的過程和手段。第3卷參考答案一.參考題庫1.參考答案: 1）以農(nóng)民為中心的策略 即以提高農(nóng)民本身素質(zhì)為主的策略，通過推廣工作直接改變農(nóng)民的知識(shí)、態(tài)度，提高他們自身素質(zhì)，減少或完全克服行為改變的阻力。 2）以改變環(huán)境為中心的策略 即變革社會(huì)環(huán)境或農(nóng)民工作環(huán)境的策略。在許多場(chǎng)合下，農(nóng)民之所以沒有能采取新技術(shù)，不是由于自身素質(zhì)差，而是由于環(huán)境條件不具備，一旦為農(nóng)民創(chuàng)造了新的工作環(huán)境，提供各種必要的服務(wù)，環(huán)境方面的障礙就會(huì)減少或排除。 3）人與環(huán)境同時(shí)改變策略：即提高農(nóng)民素質(zhì)與改變其工作環(huán)境同時(shí)進(jìn)行。2.參考答案: 方針：面向生產(chǎn)；兼顧“三益”或者“三效”；合作推廣；系列服務(wù)（產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后）。 任務(wù)：1）推廣新技術(shù)，新成果，新技能； 2）推廣農(nóng)民的新經(jīng)驗(yàn)； 3）提高農(nóng)民的科技文化素質(zhì)； 4）當(dāng)好領(lǐng)導(dǎo)的參謀； 5）提供系列服務(wù)。3.參考答案:應(yīng)用自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)原理，采取教育、咨詢、開發(fā)服務(wù)等形式，采用示范、培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)等方法，將農(nóng)業(yè)新成果、新技術(shù)、新知識(shí)、新信息，擴(kuò)散、普及、應(yīng)用到農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民中去，使我國的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展走上依靠科技進(jìn)步和提高勞動(dòng)者素質(zhì)的軌道上來，促進(jìn)“三農(nóng)”的全面發(fā)展。4.參考答案: 系統(tǒng)誤差：選用正確試驗(yàn)方法，嚴(yán)格按照實(shí)驗(yàn)步驟及標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行試驗(yàn)。 隨機(jī)誤差：進(jìn)行重復(fù)試驗(yàn)。5.參考答案: 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的擴(kuò)散：是指一項(xiàng)創(chuàng)新由最初采用者或采用地區(qū)向外擴(kuò)散，擴(kuò)散到更多的采用者或采用地區(qū)，使創(chuàng)新得以普及應(yīng)用的過程。 S.擴(kuò)散曲線應(yīng)用：根據(jù)交替性規(guī)律，推廣工作者應(yīng)該不失時(shí)機(jī)地、積極地引進(jìn)、開發(fā)和儲(chǔ)備新的項(xiàng)目，保證創(chuàng)新交替的連續(xù)和發(fā)展；選擇適當(dāng)?shù)慕惶纥c(diǎn)，既要使前一項(xiàng)創(chuàng)新充分發(fā)揮其效益，又要使后一項(xiàng)創(chuàng)新及時(shí)進(jìn)入大面積應(yīng)用階段（無斷橋）。6.參考答案: 1）強(qiáng)制使用權(quán)力----行政干預(yù)； 2）交換、提供條件； 3）咨詢、提供服務(wù)； 4）提高知識(shí)水平； 5）操縱（實(shí)施人要對(duì)行為后果負(fù)責(zé)）； 6）改變農(nóng)村的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)； 7）培養(yǎng)義務(wù)領(lǐng)袖。7.參考答案: 1、經(jīng)營條件和規(guī)模； 2、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新技術(shù)質(zhì)量； 3、農(nóng)民自身因素； 4、其他社會(huì)文化、政治因素。8.參考答案: （1）因素：農(nóng)民需要是農(nóng)業(yè)推廣的原動(dòng)力，市場(chǎng)需求是農(nóng)業(yè)推廣的拉動(dòng)力，政策導(dǎo)向是農(nóng)業(yè)推廣的推動(dòng)力 （2）增加動(dòng)力： 1.根據(jù)農(nóng)民的迫切需要，選擇推廣項(xiàng)目，激發(fā)和利用農(nóng)民的采用動(dòng)機(jī)； 2.加強(qiáng)創(chuàng)新的宣傳刺激，增加農(nóng)民的認(rèn)識(shí)，通過創(chuàng)新的目標(biāo)來吸引他們的采用行為。 3.通過低息貸款、經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助、降低稅收等政策，推動(dòng)農(nóng)民采用創(chuàng)新； 4.篩選和推廣市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，成本低、價(jià)格高、效益好的項(xiàng)目，促使農(nóng)民在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下采用創(chuàng)新。 （3）減少阻力。 通過提高農(nóng)民素質(zhì)和改善環(huán)境兩個(gè)方面來減少阻力。9.參考答案: 溝通是指社會(huì)中的個(gè)人或群體運(yùn)用媒介彼此交流信息的過程 分類：1.正式溝通與非正式溝通。 2.語言溝通與非語言溝通。 3.單向溝通和雙向溝通。 4.個(gè)人溝通和大眾溝通。 5.信息溝通與心理溝通。10.參考答案: 建國以來，我國農(nóng)業(yè)推廣組織的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)曲折的過程，到目前為止，大致可以分為四個(gè)階段：1.農(nóng)業(yè)推廣組織建立階段（1949～1957） 建國初期，首要問題是解決農(nóng)民的溫飽問題。1952年農(nóng)業(yè)部在全國農(nóng)業(yè)工作會(huì)議上，制訂了《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方案》，要求各級(jí)政府設(shè)專業(yè)機(jī)構(gòu)和配備干部負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作。 建立以農(nóng)場(chǎng)為中心，互助組為基礎(chǔ)，勞模、技術(shù)員為骨干的技術(shù)推廣網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)這一精神，各省紛紛建立省、地、縣農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)站。由于土地改革的勝利完成和互助運(yùn)行的開展，調(diào)動(dòng)了全國億萬農(nóng)民發(fā)展生產(chǎn)的積極性，他們迫切要求改進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高作物產(chǎn)量。 在新的形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)部制訂了《農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站工作條例》（草案），要求縣以下建立農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站，并對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站的性質(zhì)、任務(wù)、組織領(lǐng)導(dǎo)、工作方法、工作制度、經(jīng)費(fèi)、設(shè)備等事項(xiàng)，都作了規(guī)定。全國各地按照農(nóng)業(yè)部要求，建立農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站。到1955年底，全國共建立農(nóng)技術(shù)推廣站4549個(gè)，配備干部33740人。 2.農(nóng)業(yè)推廣組織發(fā)展階段（1958～1965） 1956年，黨中央向全國人民發(fā)出了“向科學(xué)進(jìn)軍”的口號(hào)，全國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以水、土治理、改造生產(chǎn)基本條件為主，修水庫、造水渠、打機(jī)井、修梯田等。為提高勞動(dòng)生產(chǎn)率起到了極大的推動(dòng)作用。 全國除邊遠(yuǎn)山區(qū)外，每個(gè)區(qū)都有了農(nóng)技推廣站，縣農(nóng)業(yè)局設(shè)立農(nóng)技推廣站、植物保護(hù)站、畜牧獸醫(yī)站等，農(nóng)業(yè)推廣組織已初具規(guī)模。 但是，1957年的“反右運(yùn)動(dòng)”，1958年的“大躍進(jìn)”和1959年的“反右傾”期間，黨內(nèi)出現(xiàn)了不按科學(xué)規(guī)律辦事的“左”的思想，瞎指揮、浮夸風(fēng)、急于求成等，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)業(yè)推廣工作遭到干擾和破壞，不少農(nóng)業(yè)推廣人員遭到打擊、迫害。到1961年，這種“左”的錯(cuò)誤很快受到抵制和糾正，廣大農(nóng)業(yè)推廣人員積極推廣新技術(shù)，為國家度過三年生活困難做出了貢獻(xiàn)。 3.農(nóng)業(yè)推廣組織曲折階段（1966～1976） 1966年開始的持續(xù)10年的“文化大革命”，使農(nóng)業(yè)推廣工作受到了嚴(yán)重的干擾，使廣大農(nóng)業(yè)推廣人員未能充分發(fā)揮應(yīng)有的作用。但是，當(dāng)時(shí)在“以糧為綱”的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總的投入有了增加，如拖拉機(jī)、化肥、農(nóng)藥等工業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，首先在湖南搞起了縣、社、村、隊(duì)“四級(jí)農(nóng)科網(wǎng)”，后來這種農(nóng)業(yè)推廣組織形式很快遍及全國。 4.農(nóng)業(yè)推廣組織全面發(fā)展階段（80年代后） “文化大革命”結(jié)束以后，黨中央、國務(wù)院做出了“經(jīng)濟(jì)建設(shè)必須依靠科學(xué)技術(shù)，科學(xué)技術(shù)工作必須面向經(jīng)濟(jì)建設(shè)”的決定。在這一正確戰(zhàn)略思想指引下，包括農(nóng)業(yè)推廣工作在內(nèi)的科技工作得到了極大地推動(dòng)和發(fā)展。 2000年底統(tǒng)計(jì)我國有種植業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)5.1萬個(gè)，農(nóng)技推廣人員38.4萬余人。 國家設(shè)有全國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)中心。 省級(jí)為省農(nóng)技推廣中心或分設(shè)的農(nóng)技推廣、植保、土肥、種子等總站。 地（市）級(jí)設(shè)農(nóng)技推廣中心或分立的農(nóng)技推廣、植保、土肥、種子等站。 縣級(jí)主要設(shè)農(nóng)技推廣中心。 鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)設(shè)農(nóng)技站。 全國約有20%的村設(shè)有農(nóng)技服務(wù)組織。 主要特征： （1）為政府直接領(lǐng)導(dǎo) （2）組織管理上具有雙重性.各級(jí)機(jī)構(gòu)既受同級(jí)行政部門的領(lǐng)導(dǎo)，又受上級(jí)推廣機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)。 優(yōu)點(diǎn)：具備一定的推廣條件，能較好的執(zhí)行國家農(nóng)業(yè)總體發(fā)展計(jì)劃。 缺點(diǎn)：記之不靈活，最突出的問題是科研、教育、推廣三者之間銜接不緊密，難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要。11.參考答案: （1）感官判斷法感官判斷法是指在瀏覽原始信息過程中依靠自己的學(xué)識(shí)，憑直覺判斷信息的真?zhèn)我约翱尚哦却笮〉姆椒?。?yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單易行、費(fèi)用低廉、節(jié)約時(shí)間。缺點(diǎn)：對(duì)某些信息難以作出準(zhǔn)確判斷。 （2）比較分析法分析比較法是指信息加工人員在篩選和判別信息過程中采用前后信息、左右信息、不同渠道收集的同一信息對(duì)比分析，以確定信息的真?zhèn)魏涂尚哦?。這種方法較前者費(fèi)事，但準(zhǔn)確性較高。 （3）集體討論法集體討論法是指對(duì)一些個(gè)人無法下結(jié)論的信息采用集體會(huì)診的方法以確定取舍。這種方法由于發(fā)揮了集體的智慧而使信息的準(zhǔn)確性較高。 （4）專家裁決法專家裁決法是指對(duì)一些一時(shí)無法確定取舍的信息交由專家裁決的方法。這種方法的科學(xué)性依專家的個(gè)人素質(zhì)定。 （5）數(shù)學(xué)核算法數(shù)學(xué)核算法是指對(duì)原始信息有疑慮，而由信息加工人員重新予以核算的加工方法。這種方法可以及時(shí)就正那些因信息收集計(jì)算錯(cuò)誤、筆誤或傳遞過程中失誤造成的信息失真現(xiàn)象。 （6）現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)法現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)法是指對(duì)有疑慮的信息，在責(zé)成信息收集人員或加工人員深入現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)真?zhèn)蔚姆椒?。這種方法準(zhǔn)確性較高，但費(fèi)時(shí)費(fèi)力。12.參考答案: 職業(yè)道德：1.熱愛本職，服務(wù)農(nóng)民；2.深入基層，聯(lián)系群眾；3.勇于探索，勤奮求知；4.尊重科學(xué)，實(shí)事求是；5.謙虛真誠，合作共事。 業(yè)務(wù)素質(zhì)：1.學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)與實(shí)踐能力；2.農(nóng)村社會(huì)學(xué)知識(shí)和社會(huì)工作能力；3.農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理知識(shí)和經(jīng)營能力；4.教育學(xué)、心理學(xué)知識(shí)和推廣教學(xué)能力；5.語文知識(shí)和表達(dá)能力。13.參考答案: （一）提高信息收集能力 由于各人感知、識(shí)別、分析能力不同，表現(xiàn)在收集信息的數(shù)量和質(zhì)量也不同。同樣從事技術(shù)開發(fā)管理工作，到同一農(nóng)村去觀察，有的能收集到各種信點(diǎn)，有的卻收效甚微，這就是信息收集能力的差別。一個(gè)好的管理者，能熟練通過各種渠道、方式，從各種角度獲得信息，知彼知己，運(yùn)用自如。 （二）提高信息選擇能力 無論是企業(yè)、行政、科研管理，還是農(nóng)業(yè)推廣部門，都必須對(duì)所獲得的信息進(jìn)行充分的選擇。因?yàn)?，?dāng)今科技信息的特點(diǎn)是數(shù)量大，交叉廣，涉及面寬。面對(duì)如此龐大的信息資源，不注意準(zhǔn)確取舍，反而易被困擾，影響工作。我們必須具有去雜去劣，精于選擇的本領(lǐng)。 （三）提高信息利用能力 信息再多，不去利用等于沒有。無論科研或開發(fā)推廣的每一階段，都要有意識(shí)地利用信息，盡力吸收他人、前人的智力成果，從中受到啟發(fā)，獲得靈感，做出創(chuàng)造。信息利用，與識(shí)別信息的準(zhǔn)確率和實(shí)施條件關(guān)系密切。一個(gè)管理工作者，收集信息的目的，不只是為了保存，而是要利用信息的使用價(jià)值。因此，必須充分使用已獲得的信息，為教學(xué)、研究、推廣開發(fā)、生產(chǎn)及管理工作服務(wù)。 （四）提高識(shí)別信息能力 信息充滿了人類社會(huì)，如何識(shí)別它，這是選擇、利用信息的基礎(chǔ)。按信息職能來說，有計(jì)劃信息，它屬于國家下達(dá)的任務(wù)、方針、政策，具有抓綱目張的作用。還有來自各行業(yè)、部門之間發(fā)展規(guī)劃、科研發(fā)展方向等信息，此信息有助于各層管理人員制定出符合本*單位現(xiàn)實(shí)的決策，這種既原則又具體的信息，稱之為控制信息。而與管理者、執(zhí)行者、使用者日常活動(dòng)關(guān)系密切的是作業(yè)信息。如學(xué)科信息（有關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的重大發(fā)現(xiàn)、新理論、新動(dòng)向），技術(shù)信息（指的是技術(shù)改革、技術(shù)原理、技術(shù)水平、應(yīng)用條件、范圍等）。識(shí)別這種信息的目的是為科研選題提供依據(jù)。再如市場(chǎng)信息，為了把科研搞活，必須具備認(rèn)識(shí)和分清市場(chǎng)各種需求，以及用戶心理活動(dòng)的能力，并要具備會(huì)操作、親自動(dòng)手搞產(chǎn)品開發(fā)的能力，才能加速科研成果商品化，注意提高對(duì)信息的識(shí)別能力，正確比較、評(píng)價(jià)、處理信息，以求在科技活動(dòng)中更好地指導(dǎo)工作，取得最大的效果。 （五）提高管理信息能力 農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)，既是信息發(fā)生源，又是信息吸收器。每天都有大量信息，有的不可能馬上用上，有的是無用信息。加強(qiáng)對(duì)信息管理，兼收并蓄，非常重要要，尤其是要不斷地對(duì)信息進(jìn)行檢測(cè)、提煉、整理、分類、編制索引等工作，使信息的儲(chǔ)存、提取處在動(dòng)態(tài)最優(yōu)化管理狀態(tài)。14.參考答