數(shù)字貿(mào)易學(xué) 課件 第1章 導(dǎo)論

第一章導(dǎo)論主要內(nèi)容第一章導(dǎo)論第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)形成的學(xué)科背景第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第四節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題第五節(jié)本章小結(jié)第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)形成的學(xué)科背景第一章導(dǎo)論一.數(shù)字貿(mào)易發(fā)展亟待理論指導(dǎo)隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透進(jìn)入社會經(jīng)濟(jì)的方方面面。在此背景下，電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)發(fā)展升級成為數(shù)字貿(mào)易和全球數(shù)字貿(mào)易。商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)報告2022》顯示2022年中國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口總額達(dá)2.11萬億，同比增長9.8%；國務(wù)院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟(jì)研究部發(fā)布的《數(shù)字貿(mào)易發(fā)展與合作報告2023》顯示，2022年中國數(shù)字服務(wù)進(jìn)出口總額3710.8億美元，同比增長3.2%，增速位居世界前列，該報告還顯示全球數(shù)字貿(mào)易發(fā)展態(tài)勢表現(xiàn)為跨境電子商務(wù)進(jìn)入相對緩慢增長階段，與此同時數(shù)字服務(wù)貿(mào)易繼續(xù)保持增長。第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)形成的學(xué)科背景第一章導(dǎo)論一.數(shù)字貿(mào)易發(fā)展亟待理論指導(dǎo)數(shù)字貿(mào)易的快速增長及其層出不窮的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象已經(jīng)不能被原有的國際貿(mào)易學(xué)理論較好地解釋，例如數(shù)字服務(wù)貿(mào)易、數(shù)據(jù)本地存儲與跨境流動等現(xiàn)象，這源于數(shù)字貿(mào)易在時空屬性、行為主體、貿(mào)易標(biāo)的、運(yùn)作方式和監(jiān)管體系等方面與傳統(tǒng)貿(mào)易的差異。和其他學(xué)科相比，數(shù)字貿(mào)易學(xué)具有多學(xué)科交叉的特征，不僅包含國際貿(mào)易學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)等經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，還和計(jì)算機(jī)科學(xué)、管理學(xué)、國際關(guān)系學(xué)、法學(xué)等學(xué)科相關(guān)。數(shù)字貿(mào)易學(xué)學(xué)科的形成能夠?yàn)橘Q(mào)易強(qiáng)國建設(shè)、“一帶一路”倡議、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局提供理論支撐和思想引導(dǎo)，同時為解決數(shù)字貿(mào)易實(shí)踐中的問題和矛盾提供了思考和分析的框架。第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)形成的學(xué)科背景第一章導(dǎo)論二.數(shù)字貿(mào)易人才培養(yǎng)亟待與時俱進(jìn)數(shù)字貿(mào)易的快速發(fā)展不僅依賴于先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和龐大的數(shù)據(jù)，還需要具備相應(yīng)知識和技能的人才。但是，當(dāng)前數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的人才供應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，這一不匹配的現(xiàn)象既體現(xiàn)在數(shù)字貿(mào)易企業(yè)對高水平人才的需求上，也體現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型對高水平人才，尤其是對熟悉數(shù)字運(yùn)營管理人才的需求上。然而，數(shù)字貿(mào)易人才的培養(yǎng)面臨著一系列挑戰(zhàn)?，F(xiàn)有的培養(yǎng)模式由于目標(biāo)單一且缺乏創(chuàng)新，與其他學(xué)科的交叉融合不足，無法滿足數(shù)字貿(mào)易人才的培養(yǎng)需求。此外，現(xiàn)階段的課程知識體系也限制了數(shù)字貿(mào)易人才的知識結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)方案無法滿足理論和實(shí)踐的有效結(jié)合。第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)形成的學(xué)科背景第一章導(dǎo)論二.數(shù)字貿(mào)易人才培養(yǎng)亟待與時俱進(jìn)在此背景下，數(shù)字貿(mào)易人才培養(yǎng)亟需與時俱進(jìn)，重新審視數(shù)字貿(mào)易人才的培養(yǎng)體系，積極探索新的培養(yǎng)模式，不斷根據(jù)數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的快速發(fā)展動態(tài)調(diào)整培養(yǎng)方案。數(shù)字貿(mào)易學(xué)學(xué)科的形成有利于及時更新、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)學(xué)的培養(yǎng)方案和課程設(shè)置；有利于拓展數(shù)字貿(mào)易人才培養(yǎng)的交叉學(xué)科知識體系，增加數(shù)字貿(mào)易各個環(huán)節(jié)的實(shí)踐教學(xué)機(jī)會，提高培養(yǎng)人才的綜合素質(zhì)。第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)形成的學(xué)科背景第一章導(dǎo)論三.全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理亟待話語權(quán)加持全球經(jīng)濟(jì)治理經(jīng)歷了以英國為中心的霸權(quán)競爭治理、以美國為中心的霸權(quán)支配治理、美蘇爭霸下的霸權(quán)爭奪治理、發(fā)達(dá)國家主導(dǎo)的南北合作治理，進(jìn)入新興經(jīng)濟(jì)體崛起下的全球共同治理階段。中國在此演變歷程中的角色逐漸從邊緣走向中央，數(shù)字貿(mào)易的到來對全球經(jīng)濟(jì)版圖的重構(gòu)和全球經(jīng)濟(jì)理論話語權(quán)的變更提供了至關(guān)重要的歷史機(jī)遇，中國亟須利用自身在數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域的先行優(yōu)勢，在新一輪的全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理中掌握博弈主動權(quán)、談判話語權(quán)和規(guī)則制定權(quán)。第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)形成的學(xué)科背景第一章導(dǎo)論三.全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理亟待話語權(quán)加持在此背景下，中國在全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理中發(fā)揮作用亟待話語權(quán)加持，需要面對新的經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易現(xiàn)象提煉出新的理論命題和標(biāo)識性概念。習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上指出：“每個學(xué)科都要構(gòu)建成體系的學(xué)科理論和概念。”成體系的學(xué)科理論命題構(gòu)成學(xué)術(shù)體系，而成體系的概念構(gòu)成話語體系。數(shù)字貿(mào)易學(xué)學(xué)科的形成可以在完善中國特色經(jīng)濟(jì)學(xué)體系的同時，為確立和強(qiáng)化中國在全球經(jīng)濟(jì)治理中的話語權(quán)提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)理論和規(guī)制體系支撐。第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)形成的學(xué)科背景第一章導(dǎo)論四.經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科建設(shè)亟待中國智慧數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科建設(shè)面臨新的發(fā)展契機(jī)：一是數(shù)字技術(shù)發(fā)展，二是經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入發(fā)展，三是國際政治環(huán)境發(fā)生了深刻的變化。中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展成就有目共睹，是中國乃至全球經(jīng)濟(jì)學(xué)界密切關(guān)注和及時跟蹤的重要話題。構(gòu)建數(shù)字貿(mào)易學(xué)學(xué)科的意義和價值，不僅在于系統(tǒng)總結(jié)數(shù)字貿(mào)易實(shí)踐的已有經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)未來較長一段時間里中國的數(shù)字貿(mào)易發(fā)展，而且在于通過學(xué)理化、系統(tǒng)化的理論構(gòu)建，通過對市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律一般和特殊的系統(tǒng)分析完善整個經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是發(fā)展中國家未來長期經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供中國智慧、中國方案。第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)形成的學(xué)科背景第一章導(dǎo)論四.經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科建設(shè)亟待中國智慧學(xué)科體系是加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)的根本依托，學(xué)科體系不扎實(shí)，學(xué)術(shù)體系、話語體系就是無源之水；學(xué)科體系的中國特色不鮮明，學(xué)術(shù)體系、話語體系的中國風(fēng)格和中國氣派就是無本之木。從短期看，數(shù)字貿(mào)易學(xué)只是一門課程，重在話語體系構(gòu)建、標(biāo)識性概念界定、理論命題凝練；從長遠(yuǎn)看，數(shù)字貿(mào)易學(xué)是一個具有顛覆特征的交叉學(xué)科，會逐步形成完整的學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系和話語體系。第一節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)形成的學(xué)科背景第一章導(dǎo)論四.經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科建設(shè)亟待中國智慧圖1-1數(shù)字貿(mào)易學(xué)學(xué)科的形成第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論圖1-2數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)包含四篇，分別是：數(shù)字貿(mào)易方式篇、數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈、數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)篇和全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理篇。第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論一.數(shù)字貿(mào)易方式篇的架構(gòu)數(shù)字貿(mào)易方式篇總共包含六章，圍繞數(shù)字貿(mào)易這一核心概念展開。圖1-3數(shù)字貿(mào)易方式篇第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論一.數(shù)字貿(mào)易方式篇的架構(gòu)第二章“數(shù)字貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展”闡述數(shù)字貿(mào)易學(xué)中的核心概念——數(shù)字貿(mào)易和全球數(shù)字貿(mào)易，并介紹它們的產(chǎn)生背景和發(fā)展階段等相關(guān)知識。第三章“消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”介紹電子商務(wù)（跨境電子商務(wù)）階段對應(yīng)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字貿(mào)易（全球數(shù)字貿(mào)易）階段對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)以及和智能制造密切相關(guān)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。第四章“貿(mào)易數(shù)字化與數(shù)字化貿(mào)易”介紹數(shù)字貿(mào)易的兩個組成部分——貿(mào)易數(shù)字化和數(shù)字化貿(mào)易。貿(mào)易數(shù)字化部分介紹實(shí)體貨物的貿(mào)易轉(zhuǎn)型過程；數(shù)字化貿(mào)易部分介紹無形貿(mào)易標(biāo)的新型貿(mào)易活動，包括數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易、數(shù)據(jù)貿(mào)易和第五章要介紹的數(shù)字服務(wù)貿(mào)易。第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論一.數(shù)字貿(mào)易方式篇的架構(gòu)第五章“數(shù)字服務(wù)貿(mào)易”介紹數(shù)字服務(wù)貿(mào)易的兩個組成部分——數(shù)字化服務(wù)貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易數(shù)字化。第六章“數(shù)據(jù)及本地存儲與跨境流動”介紹作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易核心要素的數(shù)據(jù)及其相關(guān)概念和知識，重點(diǎn)介紹數(shù)據(jù)本地存儲和數(shù)據(jù)跨境流以及它們各自與數(shù)據(jù)主權(quán)的關(guān)系。第七章“智能制造”介紹和數(shù)字貿(mào)易密切相關(guān)的智能制造，并基于需求側(cè)介紹網(wǎng)絡(luò)協(xié)同制造和大規(guī)模個性化定制這兩種智能制造模式。第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論二.數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈篇的架構(gòu)數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈篇總共包含五章，圍繞數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈這一核心概念展開。圖1-4數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈篇第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論二.數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈篇的架構(gòu)第八章“數(shù)字營商環(huán)境”闡述作為數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈外部環(huán)境的數(shù)字營商環(huán)境的概念、評價指標(biāo)體系、優(yōu)化路徑及其對數(shù)字貿(mào)易的重要意義。第九章“數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈”介紹數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的產(chǎn)生背景、發(fā)展的階段性表現(xiàn)、整體架構(gòu)和圈內(nèi)各物種在其中扮演的角色。第十章“開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺”介紹作為數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈核心的平臺、跨境電子商務(wù)平臺和全球數(shù)字貿(mào)易平臺的概念及全球數(shù)字貿(mào)易平臺與普惠貿(mào)易之間的關(guān)系。第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論二.數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈篇的架構(gòu)第十一章“全球公司”介紹作為數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈重要主體的全球公司和跨國公司的差異以及三種典型天生全球公司——社交媒體平臺、搜索引擎平臺和數(shù)字內(nèi)容訂購平臺興起的背景和階段性表現(xiàn)。第十二章“消費(fèi)者行為與權(quán)益”介紹數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈中的消費(fèi)者行為和消費(fèi)者權(quán)益。其中消費(fèi)者行為包括價格離散和消費(fèi)者搜尋、信息不對稱和消費(fèi)者反饋以及信息過載和消費(fèi)者注意力三個方面；消費(fèi)者權(quán)益包括消費(fèi)者隱私保護(hù)和消費(fèi)者福利兩個方面。第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論三.數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)篇的架構(gòu)數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)篇總共包含五章，圍繞數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)這一核心概念展開。圖1-5數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)篇第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論三.數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)篇的架構(gòu)第十三章“數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)概述”闡述本篇核心概念——數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)，并介紹其產(chǎn)生背景和發(fā)展階段、對數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的影響等相關(guān)知識。第十四章“數(shù)字營銷”介紹數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)中附加值最高的環(huán)節(jié)——數(shù)字營銷的發(fā)展與變革，特別是搜索引擎營銷、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷和聯(lián)盟營銷的優(yōu)劣勢、方法與策略。第十五章“數(shù)字支付與數(shù)字貨幣”介紹作為數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)重要組成部分的數(shù)字支付和數(shù)字貨幣，聚焦于其產(chǎn)生與發(fā)展及數(shù)字貨幣對數(shù)字支付能力建設(shè)的影響，重點(diǎn)闡述了數(shù)字人民幣在數(shù)字貿(mào)易中的應(yīng)用場景與挑戰(zhàn)。第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論三.數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)篇的架構(gòu)第十六章“智慧物流與海外倉”介紹作為數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)新業(yè)態(tài)的智慧物流與海外倉，特別關(guān)注了其對數(shù)字貿(mào)易的作用以及海外倉對智慧物流能力建設(shè)的影響。第十七章“數(shù)字貿(mào)易成本”立足于上述章節(jié)對數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)環(huán)節(jié)的梳理和考察，界定數(shù)字貿(mào)易成本的概念內(nèi)涵與外延，辨析了數(shù)字貿(mào)易成本與傳統(tǒng)貿(mào)易成本的關(guān)系，重點(diǎn)討論了平臺搭建（入駐）成本、搜尋成本、營銷成本、溝通成本和物流成本這五類典型數(shù)字貿(mào)易成本及其節(jié)約的主要方法。第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論四.全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理篇的架構(gòu)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理篇總共包含五章，圍繞全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理這一核心概念展開。圖1-6數(shù)字貿(mào)易綜合服務(wù)篇第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論四.全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理篇的架構(gòu)第十八章“全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理概述”在明晰數(shù)字經(jīng)濟(jì)對全球經(jīng)濟(jì)治理影響的基礎(chǔ)上，介紹全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理內(nèi)涵和外延，闡述全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理總體的制度安排以及面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。第十九章“包容性發(fā)展與全球數(shù)字鴻溝”介紹全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理的關(guān)鍵一環(huán)——基于包容性發(fā)展的全球數(shù)字鴻溝治理。第二十章“數(shù)字絲綢之路與數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施”介紹全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理推進(jìn)的有效路徑——數(shù)字絲綢之路建設(shè)，以及關(guān)鍵著力點(diǎn)——數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。第二節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的整體架構(gòu)第一章導(dǎo)論四.全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理篇的架構(gòu)第二十一章“數(shù)字自由貿(mào)易與數(shù)字貿(mào)易壁壘”介紹全球數(shù)字貿(mào)易治理的兩個核心對象——數(shù)字自由貿(mào)易和數(shù)字貿(mào)易壁壘。第二十二章“數(shù)字貿(mào)易規(guī)則構(gòu)建與WTO新一輪電子商務(wù)談判”介紹全球數(shù)字貿(mào)易治理歷程及現(xiàn)狀，并概述以WTO新一輪電子商務(wù)談判為抓手的數(shù)字貿(mào)易規(guī)則構(gòu)建方向。第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論數(shù)字貿(mào)易的標(biāo)識性概念共可分為四類：前置類、基礎(chǔ)類、拓展類和衍生類?；A(chǔ)類標(biāo)識性概念是數(shù)字貿(mào)易學(xué)最為核心的概念；前置類標(biāo)識性概念是理解基礎(chǔ)類、拓展類和衍生類標(biāo)識性概念不可缺少的鑰匙；拓展類標(biāo)識性概念是圍繞基礎(chǔ)類標(biāo)識性概念展開的外圍概念；衍生類標(biāo)識性概念是基礎(chǔ)類標(biāo)識性概念派生出并與全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理相關(guān)的概念。第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論圖1-7數(shù)字貿(mào)易學(xué)的標(biāo)識性概念第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論一.前置類標(biāo)識性概念數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)為投入要素，以平臺為載體，包含了數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化兩個進(jìn)程。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化提供數(shù)字技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施和解決方案，引領(lǐng)和推動各行各業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化產(chǎn)生關(guān)于各行各業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營銷售等的海量數(shù)據(jù)，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化提供源源不斷的數(shù)據(jù)資源，推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)不斷做強(qiáng)做大。平臺作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的載體，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化過程提供了雙邊和多邊交互的支撐。第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論一.前置類標(biāo)識性概念圖1-8前置類標(biāo)識性概念之間的關(guān)系第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論二.基礎(chǔ)類標(biāo)識性概念在圖1-9上半部分，數(shù)字貿(mào)易包含貿(mào)易數(shù)字化和數(shù)字化貿(mào)易兩個部分。貿(mào)易數(shù)字化過程包括三種情形：從傳統(tǒng)貿(mào)易轉(zhuǎn)型電子商務(wù)、從傳統(tǒng)貿(mào)易轉(zhuǎn)型數(shù)字貿(mào)易、從電子商務(wù)轉(zhuǎn)型數(shù)字貿(mào)易。數(shù)字化貿(mào)易實(shí)現(xiàn)的是無形貿(mào)易標(biāo)的交易，因此其包含數(shù)字服務(wù)貿(mào)易、數(shù)據(jù)貿(mào)易、數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易。貿(mào)易數(shù)字化提高了數(shù)字化貿(mào)易的交易效率，例如數(shù)字內(nèi)容商品借助數(shù)字平臺實(shí)現(xiàn)低邊際生產(chǎn)成本的全球銷售。數(shù)字化貿(mào)易加快了貿(mào)易數(shù)字化過程的推進(jìn)速度，無形貿(mào)易標(biāo)的交易活動的大量增加倒逼傳統(tǒng)貿(mào)易和電子商務(wù)依托數(shù)字平臺轉(zhuǎn)型升級。兩者的區(qū)別在于，貿(mào)易數(shù)字化是一種轉(zhuǎn)型過程，而數(shù)字化貿(mào)易是一種貿(mào)易活動。第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論二.基礎(chǔ)類標(biāo)識性概念在圖1-9下半部分，電子商務(wù)是數(shù)字貿(mào)易的初級階段，21世紀(jì)10年代末隨著數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的深入，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中，貿(mào)易活動從電子商務(wù)階段進(jìn)入數(shù)字貿(mào)易階段。電子商務(wù)和數(shù)字貿(mào)易的區(qū)別在于：載體不同，電子商務(wù)以信息網(wǎng)絡(luò)為載體，數(shù)字貿(mào)易的載體還包括數(shù)字平臺；技術(shù)不同，電子商務(wù)是通過信息通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，數(shù)字貿(mào)易是通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論二.基礎(chǔ)類標(biāo)識性概念跨境電子商務(wù)是全球數(shù)字貿(mào)易的初級階段。21世紀(jì)20年代初，隨著數(shù)字技術(shù)的深入使用，數(shù)字平臺的不斷開放，貿(mào)易主體的廣泛參與，跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)型成為全球數(shù)字貿(mào)易這一高級形態(tài)。兩者的區(qū)別在于交易屬性不同，跨境電子商務(wù)僅具有雙邊交易屬性，而全球數(shù)字貿(mào)易不僅具有雙邊，還具有多邊交易屬性。電子商務(wù)（跨境電子商務(wù)）階段對應(yīng)的是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字貿(mào)易（全球數(shù)字貿(mào)易）階段主要對應(yīng)的是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。由于電子商務(wù)（跨境電子商務(wù)）仍是數(shù)字貿(mào)易（全球數(shù)字貿(mào)易）的有機(jī)組成部分，所以數(shù)字貿(mào)易（全球數(shù)字貿(mào)易）階段中消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)仍舊存在。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的一部分，是一種全新工業(yè)生態(tài)，與智能制造緊密相連。第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論二.基礎(chǔ)類標(biāo)識性概念圖1-9基礎(chǔ)類標(biāo)識性概念之間的關(guān)系第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論三.拓展類標(biāo)識性概念數(shù)字營商環(huán)境反映的是宏觀維度上數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的外部環(huán)境，數(shù)字貿(mào)易成本和消費(fèi)者隱私保護(hù)是數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈各市場主體重視的關(guān)鍵因素。與數(shù)字營商環(huán)境不同，數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈是中觀產(chǎn)業(yè)維度上的解讀，其內(nèi)部環(huán)境是由數(shù)字貿(mào)易市場主體構(gòu)成的小圈子環(huán)境。在數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈中，平臺是數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的核心。興起于世紀(jì)之交的跨境電子商務(wù)平臺在經(jīng)歷交易功能線上化、交易數(shù)據(jù)沉淀和供應(yīng)鏈服務(wù)拓展之后，通過“數(shù)字化出海”逐漸從“買全球、賣全球”向“全球買、全球賣”轉(zhuǎn)變，最終迭代為開放型全球數(shù)字貿(mào)易平臺，進(jìn)而產(chǎn)生全球公司。第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論三.拓展類標(biāo)識性概念以數(shù)字營銷、數(shù)字支付（數(shù)字貨幣）和智慧物流（海外倉）為代表的外貿(mào)綜合服務(wù)是數(shù)字貿(mào)易生態(tài)圈的重要組成部分。其中，數(shù)字貨幣的使用能夠提高數(shù)字支付的結(jié)算效率，促進(jìn)數(shù)字支付的迭代升級，還有利于打破平臺間的數(shù)字支付壁壘。海外倉的廣泛使用在降低了智慧物流的成本和風(fēng)險的同時提高了智慧物流的效率。第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論三.拓展類標(biāo)識性概念圖1-10拓展類標(biāo)識性概念之間的關(guān)系第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論四.衍生類標(biāo)識性概念包容性發(fā)展是實(shí)現(xiàn)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理、解決數(shù)字鴻溝和發(fā)展普惠貿(mào)易的指導(dǎo)原則。當(dāng)前西方主導(dǎo)的全球經(jīng)濟(jì)治理體系是阻礙包容性發(fā)展的一個重要原因，改革全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理體系是解決這一全球性難題的重要法寶。第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論四.衍生類標(biāo)識性概念全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理涉及的主要內(nèi)容包括數(shù)字鴻溝、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字絲綢之路、數(shù)據(jù)主權(quán)、普惠貿(mào)易、數(shù)字自由貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易壁壘和數(shù)字服務(wù)稅。其中，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施既是產(chǎn)生數(shù)字鴻溝的重要原因，又是打造數(shù)字絲綢之路的重要一環(huán)。數(shù)字自由貿(mào)易與數(shù)字貿(mào)易壁壘是一組互補(bǔ)的概念，能夠反映一國政府對待數(shù)字貿(mào)易的態(tài)度與政策措施，決定了各國對待數(shù)字服務(wù)稅的態(tài)度。數(shù)據(jù)主權(quán)則是各國處理對待數(shù)據(jù)本地存儲和數(shù)據(jù)跨境流動的重要原則。第三節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要標(biāo)識性概念第一章導(dǎo)論四.衍生類標(biāo)識性概念圖1-11衍生類標(biāo)識性概念之間的關(guān)系第四節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題第一章導(dǎo)論數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題共可分為三類：核心類、拓展類和衍生類。核心類理論命題是數(shù)字貿(mào)易學(xué)最為核心，且與前置類和基礎(chǔ)類概念相關(guān)的命題，拓展類理論命題是圍繞外圍概念展開的命題，衍生類理論命題是圍繞衍生類概念展開的命題。第四節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題第一章導(dǎo)論圖1-12衍生類標(biāo)識性概念之間的關(guān)系第四節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題第一章導(dǎo)論一.核心類理論命題核心類理論命題主要包括六個方面，包括貿(mào)易數(shù)字化、數(shù)字化貿(mào)易、數(shù)據(jù)要素、智能制造、數(shù)字貿(mào)易平臺和數(shù)字營商環(huán)境相關(guān)的理論命題。貿(mào)易數(shù)字化是以信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺為重要載體，以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心，以商產(chǎn)融合為主線的貿(mào)易活動的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化轉(zhuǎn)型。貿(mào)易數(shù)字化相關(guān)的理論命題集中于其特征帶來的影響，例如：貿(mào)易數(shù)字化的數(shù)字化特征可以弱化地理距離對貿(mào)易的負(fù)面作用，可以破解制造業(yè)企業(yè)“服務(wù)化悖論”，可以幫助數(shù)字農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和價值的再創(chuàng)造；貿(mào)易數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)化特征可以能夠提高制造業(yè)企業(yè)的線上銷售額，改進(jìn)制造業(yè)企業(yè)的績效表現(xiàn)，可以優(yōu)化出口企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)差異化競爭；貿(mào)易數(shù)字化的智能化特征可以滿足多種個性化需求，使得跨境電商企業(yè)傾向于消費(fèi)偏好差異化程度更大的出口目的國。第四節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題第一章導(dǎo)論一.核心類理論命題數(shù)字化貿(mào)易是以信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字平臺為重要載體，以數(shù)據(jù)為核心要素，以無形貿(mào)易標(biāo)的交易為特征的新型貿(mào)易活動。數(shù)字化貿(mào)易相關(guān)的理論命題集中于數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字服務(wù)的貿(mào)易，例如：數(shù)字內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、系統(tǒng)效應(yīng)和體驗(yàn)效用導(dǎo)致其市場需求曲線的非線性特征；全球數(shù)字服務(wù)貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)存在貿(mào)易集聚效應(yīng)。數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，也是數(shù)字貿(mào)易的核心要素和驅(qū)動力。數(shù)據(jù)要素相關(guān)的理論命題集中于數(shù)據(jù)的使用和福利效應(yīng)，例如：消費(fèi)者數(shù)據(jù)被轉(zhuǎn)變?yōu)橹R后，可以無限重復(fù)使用，還不會產(chǎn)生與消費(fèi)者隱私相關(guān)的負(fù)面效用；一個國家單方面的數(shù)據(jù)監(jiān)管會加劇數(shù)據(jù)使用扭曲和產(chǎn)出扭曲，降低全球福利。第四節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題第一章導(dǎo)論一.核心類理論命題智能制造貫穿于數(shù)字經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動的各個環(huán)節(jié)，包括設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理和服務(wù)，是基于數(shù)字技術(shù)與先進(jìn)制造技術(shù)深度融合，具有自感知、自決策、自執(zhí)行、自適應(yīng)、自學(xué)習(xí)等功能的新型生產(chǎn)方式。智能制造相關(guān)的理論命題集中于其對企業(yè)和行業(yè)價值鏈的作用，例如：工業(yè)智能化可以重塑企業(yè)地理格局；人工智能可以促進(jìn)行業(yè)的全球價值鏈位置提升。第四節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題第一章導(dǎo)論一.核心類理論命題數(shù)字營商環(huán)境是指企業(yè)等市場主體在數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場活動中所涉及的體制機(jī)制性因素和條件。數(shù)字營商環(huán)境相關(guān)的理論命題集中于市場分割、創(chuàng)新環(huán)境和市場選擇，例如：制度性和自然性市場分割會促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行線上銷售；互聯(lián)網(wǎng)化引致的管理產(chǎn)品能力提高可以強(qiáng)化創(chuàng)新保護(hù)提升出口產(chǎn)品質(zhì)量的作用；跨境電商企業(yè)傾向于選擇出口風(fēng)險更低的目的國市場。第四節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題第一章導(dǎo)論一.核心類理論命題平臺是指基于數(shù)字技術(shù)促使相互依賴的雙邊或者多邊主體在特定規(guī)則下交互并實(shí)現(xiàn)價值共創(chuàng)的商業(yè)組織形態(tài)，數(shù)字平臺是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字貿(mào)易的重要載體。數(shù)字平臺相關(guān)的理論命題集中于平臺治理、平臺競爭和平臺收費(fèi)模式，例如：跨境電子商務(wù)平臺對違約行為的事前干預(yù)和事后查處具有不同的收效；跨境電子商務(wù)平臺上，行業(yè)競爭程度對企業(yè)出口績效的影響呈“倒U型”。第四節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題第一章導(dǎo)論二.拓展類理論命題拓展類理論命題主要包括四個方面，包括數(shù)字貿(mào)易成本、數(shù)字營銷、數(shù)字貨幣和智慧物流相關(guān)的理論命題。數(shù)字貿(mào)易成本是指以數(shù)字貿(mào)易方式開展貿(mào)易活動，除商品生產(chǎn)成本外獲得商品所必須支付的所有成本，在很大程度上與貿(mào)易活動數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化密切相關(guān)。數(shù)字貿(mào)易成本相關(guān)的理論命題集中于成本節(jié)約和制度創(chuàng)新，例如：跨境電子商務(wù)可以通過降低搜尋成本、溝通成本和物流成本，網(wǎng)絡(luò)搜索可以減少匹配環(huán)節(jié)的信息摩擦；政府可以通過制度創(chuàng)新降低貿(mào)易成本促進(jìn)跨境電商出口。第四節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題第一章導(dǎo)論二.拓展類理論命題數(shù)字營銷是指利用數(shù)字技術(shù)，開發(fā)數(shù)據(jù)資源，通過數(shù)字媒介推廣品牌，以廣泛、即時、靈活、互動和定制的方式影響消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。數(shù)字營銷相關(guān)的理論命題集中于搜索引擎營銷和內(nèi)容營銷，例如：商品的搜索廣告排名靠前可以增加該商品的銷量，還可以增加賣家其他商品的銷量；與線下內(nèi)容營銷相比，B2B數(shù)字內(nèi)容營銷會收獲更多的銷售機(jī)會。第四節(jié)數(shù)字貿(mào)易學(xué)的主要理論命題第一章導(dǎo)論二.拓展類理論命題數(shù)字貨幣是數(shù)字化形式的加密貨幣，以區(qū)塊鏈技術(shù)或分布式記賬技術(shù)為底層支持，具有去中心化和可編程性特征。數(shù)字貨幣相關(guān)的理論命題集中于替代程度和匯率波動，例如：數(shù)字人民幣的使用可以部分替代移動支付。智慧物流是指具有全面感知、優(yōu)化決策、智能執(zhí)行和自我調(diào)整等功能的物流系統(tǒng)。智慧物流相關(guān)的