中國發(fā)廊行業(yè)全景簡析

-1-中國發(fā)廊行業(yè)全景簡析煥發(fā)，信心百倍，美發(fā)對于越來越講究個(gè)性的現(xiàn)代人來說，已成為不可或缺的時(shí)尚消費(fèi)，受市場前景吸引，2022年盡管仍處于管控時(shí)期，但開店率出現(xiàn)爆增，2022年中國美發(fā)行業(yè)開店率達(dá)25.8%，遠(yuǎn)超疫情爆發(fā)前2019年的10.6%，雖然2022年中國美發(fā)行業(yè)開店率爆增，但由于受疫情反復(fù)影響，中國美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，2022年中國美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模降至3766億元。關(guān)鍵詞：發(fā)廊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)廊行業(yè)市場規(guī)模、發(fā)廊市場競爭格局、發(fā)廊行業(yè)未來發(fā)展趨勢一、概述發(fā)廊是指提供理發(fā)、美發(fā)、造型等相關(guān)服務(wù)的場所，通?？梢愿鶕?jù)服務(wù)類型、經(jīng)營規(guī)模等方面進(jìn)行分類，根據(jù)服務(wù)類型不同，發(fā)廊可以分為普通理發(fā)店、高端美發(fā)沙龍、專業(yè)造型工作室等類型；根據(jù)經(jīng)營規(guī)模不同，發(fā)廊可以分為單體發(fā)廊和連鎖經(jīng)營發(fā)廊。中國的發(fā)廊行業(yè)發(fā)展歷程可以追溯到古代，但在現(xiàn)代社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，發(fā)廊行業(yè)快速發(fā)展，近年來，中國發(fā)廊行業(yè)越來越注重品牌化和專業(yè)化發(fā)展，越來越多的美發(fā)連鎖品牌涌現(xiàn)，提供高品質(zhì)的美發(fā)服務(wù)，并注重培訓(xùn)和選拔專業(yè)人才，同時(shí)，消費(fèi)者對個(gè)性化、定制化服務(wù)的需求也不斷增加，一些發(fā)廊開始提供個(gè)性化的發(fā)型設(shè)計(jì)和護(hù)理服務(wù)。二、產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖經(jīng)過多年發(fā)展，中國美發(fā)產(chǎn)業(yè)逐年發(fā)展壯大，并逐漸形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)鏈，中國發(fā)廊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)劑、造型產(chǎn)品、美發(fā)工具等，中游為以美容美發(fā)服務(wù)業(yè)為主的發(fā)廊，下游主要面向消費(fèi)者。2、上游中國發(fā)廊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)劑、造型產(chǎn)品、美發(fā)工具等，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及洗護(hù)需求的升級，近年來中國護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2022年中國護(hù)發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)600.6億元，同比增長3.3%，此外，美發(fā)工具行業(yè)也保持穩(wěn)步增長趨勢，2022年中國美發(fā)工具行業(yè)市場規(guī)模達(dá)81.6億元，同比增長7.6%，上游市場穩(wěn)健發(fā)展，為中國發(fā)廊行業(yè)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。3、下游發(fā)廊行業(yè)下游主要面向消費(fèi)者，中國是人口大國，消費(fèi)者眾多，此外，近年來國民消費(fèi)水平不斷提升，2023年中國居民人均可支配收入達(dá)39218元，居民人均消費(fèi)支出達(dá)26796元，居民人均生活用品及服務(wù)支出達(dá)26796元，在消費(fèi)升級趨勢下，人們將愈加注重個(gè)人形象，為發(fā)廊行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的增長空間。從消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來看，發(fā)廊行業(yè)消費(fèi)者年齡偏年輕化，年齡15-45歲的消費(fèi)者占到了80%以上的市場份額，因此，對于發(fā)廊來說，想要獲得一定的發(fā)展，就需要了解當(dāng)前青年人的消費(fèi)習(xí)慣和喜好。從消費(fèi)者職業(yè)來看，發(fā)廊行業(yè)消費(fèi)者主要以明星藝人、有閑有錢的家庭婦女、公司白領(lǐng)、私企老板、教師、公務(wù)員等職業(yè)構(gòu)成，而有著良好家庭經(jīng)濟(jì)背景的大學(xué)生也是其中一個(gè)不可忽視的群體這類人群注重身份、個(gè)人形象及生活品位。中國居民人均可支配收入、支出、生活用品及服務(wù)支出、發(fā)廊消費(fèi)者結(jié)構(gòu)三、發(fā)展現(xiàn)狀隨著我國居民生活水平的不斷提高，人們將愈加注重個(gè)人形象，一個(gè)好的發(fā)型可以使人美顏煥發(fā)，信心百倍，美發(fā)對于越來越講究個(gè)性的現(xiàn)代人來說，已成為不可或缺的時(shí)尚消費(fèi)，受市場前景吸引，2022年盡管仍處于管控時(shí)期，但開店率出現(xiàn)爆增，2022年中國美發(fā)行業(yè)開店率達(dá)25.8%，遠(yuǎn)超疫情爆發(fā)前2019年的10.6%，雖然2022年中國美發(fā)行業(yè)開店率爆增，但由于受疫情反復(fù)影響，中國美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，2022年中國美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模降至3766億元，但從長期市場來看，隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，中國美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢。隨著中國美發(fā)市場的高速發(fā)展，吸引了一大批投資者的青睞，2017年中國美發(fā)市場投融資額高達(dá)268.65億元，創(chuàng)下歷史最高峰值，2018年后中國美發(fā)市場投融資開始區(qū)域理性，2023年中國美發(fā)市場共發(fā)生4起投融資事件，投融資額完成11.67億元。從投資輪次分布來看，A輪占25%，種子輪占25%，戰(zhàn)略投資占50%。四、競爭格局美發(fā)行業(yè)已經(jīng)成為第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，從過去的個(gè)體小店到如今的專業(yè)美發(fā)連鎖店，這不僅僅是店面的升級換貌，更是產(chǎn)業(yè)從低端走向高端的見證，目前，中國發(fā)廊行業(yè)參與者眾多，市場競爭日趨激烈，知名美發(fā)品牌擁有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在市場上占據(jù)較大份額，其品牌影響力和知名度較高，能夠吸引更多的顧客，如深圳湯尼英蓋企業(yè)管理有限公司、廣州市芭曲形象策劃有限公司、武漢美麗椰島美容美發(fā)有限公司、北京音斯戴歐美發(fā)有限公司、北京伍加伊科技有限公司、上海永琪美容美發(fā)經(jīng)營管理有限公司等，未來，發(fā)廊需要在服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格、地理位置、特色項(xiàng)目、人才隊(duì)伍等方面尋求差異化競爭優(yōu)勢，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。五、發(fā)展趨勢隨著消費(fèi)者對美容美發(fā)需求的個(gè)性化和定制化要求不斷增加，發(fā)廊將更加注重提供個(gè)性化定制服務(wù)，這包括根據(jù)客戶的面部特征、發(fā)質(zhì)、喜好等因素提供專