2024萬圣節(jié)海外消費(fèi)市場(chǎng)洞察報(bào)告

+、J,- 萬圣節(jié)源自古代凱爾特人的薩溫節(jié)（Samhain是一個(gè)慶祝豐近年來，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，萬圣節(jié)在中國萬圣節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，滿足了不同消費(fèi)者的需求02。04。熱度隨著節(jié)日的臨近急劇上升,并在節(jié)日期間達(dá)到頂峰趨勢(shì)波動(dòng)及周期性熱度高峰:萬圣節(jié)相關(guān)話題的搜索熱度及搜索排名在每年10月份迅速攀升，并在10月下旬達(dá)到頂峰，顯示出用戶對(duì)節(jié)日的高度關(guān)注。這種周期性高峰與節(jié)日的固定趨勢(shì)預(yù)測(cè):2024年10月的搜索熱度已呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，盡管尚未達(dá)到高峰，但預(yù)計(jì)隨著萬圣節(jié)的臨近，熱度將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，可能與2010010075250服飾萬圣節(jié)服裝構(gòu)想派對(duì)南瓜2021年10月24日至30日2021年10月23日至29日2021年10月29日至11月4日2024年10月13日至15日萬圣節(jié)的節(jié)日熱度在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域差異100742.愛爾蘭743.英國4.加拿大低高他們通過分發(fā)糖果給上門討糖的孩子、精心裝飾自己的家園、購90%80%70%60%50%40%30%72%72%69%64%65%64%66%62%59%53%69%65%58%70%67%72%73%72%69%64%68%不給糖就搗蛋裝飾消費(fèi)總量破百億大關(guān),消費(fèi)支出屢創(chuàng)新高萬圣節(jié)為零售業(yè)也迎來一波銷售高峰，各種與萬圣節(jié)相關(guān)的商品如糖果、服裝2024年，美國消費(fèi)者在萬圣節(jié)期間的支出預(yù)計(jì)達(dá)到116億美元，略低于2023年的122億美元，但整體市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。同時(shí)，參加此節(jié)日的人們計(jì)劃平均花費(fèi)103.6311092.1282.9379.8256.3148.8單位:美元103.6311092.1282.9379.8256.3148.813010.18.886.99.1920142015201620172018201920202021202220232024線上線下共熱,線上渠道漸成新寵線下銷售依舊是萬圣節(jié)用品的主要銷售渠道，如沃爾瑪、塔吉特等大型超市，以及專門銷售萬圣節(jié)用品的季節(jié)性商店（如S68%在實(shí)體店進(jìn)行萬圣節(jié)購物68%在實(shí)體店進(jìn)行萬圣節(jié)購物消費(fèi)渠道購買方式50%40%30%20%40%39%70%60%50%40%30%20%10%65%40%40%31%32%32%28%25%折扣店服裝商店電商平臺(tái)雜貨店或超市百貨商店實(shí)體店購買線上購買線下取貨線上購買送貨上門電商熱度攀升,個(gè)性化裝飾類產(chǎn)品熱銷熱度分析:萬圣節(jié)用品在電商平臺(tái)上的熱度近年來呈持續(xù)上升趨勢(shì)，尤其是服裝、裝飾品和派對(duì)用品等類別。在10月初，消費(fèi)者開始大量購買個(gè)性化裝扮和獨(dú)特亞馬遜上的暢銷商品:3D蝙蝠墻飾、戶外太陽能恐怖眼球燈、用串燈裝飾的恐怖鬼魂、萬圣節(jié)分層托盤裝飾、充氣南瓜裝飾、萬圣節(jié)彩燈花環(huán)、萬圣節(jié)主題粗麻2024,09美亞"halloween"關(guān)鍵詞近兩年搜索量及搜索排名變化趨勢(shì)搜索量——搜索排名0 TikTok 0數(shù)據(jù)來源：數(shù)派跨境、亞馬遜ABATWO服裝飾品、家居裝飾、糖果零食,多品類共同推動(dòng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)者喜愛其中,寵物服裝成為近年來新興的熱銷品類,越來越多的寵物主人愿意為寵物購買節(jié)日服裝,共同慶祝這一有趣的節(jié)日尤其是那些設(shè)計(jì)獨(dú)特質(zhì)量上3.50.5服裝飾品家居裝飾糖果零食賀卡100%80%60%40%20%服裝飾品家居裝飾零食糖果賀卡成人、兒童服裝穩(wěn)步增長(zhǎng),寵物服飾熱度上升,平價(jià)產(chǎn)品受歡迎了各種類型的角色扮演服裝。其中寵物服裝、頭飾、假發(fā)、耳環(huán)等產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。2024年萬圣節(jié)期間,預(yù)計(jì)美國服裝飾品類產(chǎn)品消費(fèi)金額將達(dá)到38億美元其中,成人服裝的總支出預(yù)計(jì)達(dá)到18億美元,兒童服裝的支出預(yù)計(jì)達(dá)到13億美元,寵物服裝的熱度持續(xù)上升,預(yù)計(jì)將達(dá)到7億美元萬圣節(jié)服裝飾品類產(chǎn)品美國消費(fèi)者預(yù)期支出萬圣節(jié)服裝飾品類產(chǎn)品美國消費(fèi)者預(yù)期支出4538333335323233333528252525252525 49%20052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024多樣化的主題角色扮演,美國兒童偏愛蜘蛛俠,成人熱衷女巫,寵物常見南瓜和熱狗造型糖果零食賀卡糖果零食賀卡12鬼3貓4鬼56鬼貓789恐怖主題裝飾引領(lǐng)節(jié)日氣氛,DIY裝飾產(chǎn)品興起家居裝飾是營造萬圣節(jié)氛圍的關(guān)鍵2024年的家居裝飾趨勢(shì)依舊延續(xù)了氛圍濃厚的恐怖主題南瓜燈蜘蛛網(wǎng)骷髏頭等經(jīng)典元素仍然是市場(chǎng)的主流消費(fèi)者熱衷于將家布置成一個(gè)"鬼屋",這不僅增加了節(jié)日的參與感,還讓家庭成為親朋好友聚會(huì)的主要場(chǎng)所。同時(shí),越來越多的消費(fèi)者傾向于購買DIY裝飾產(chǎn)品,通過越來越多的消費(fèi)者購買萬圣節(jié)裝飾品,推動(dòng)了創(chuàng)紀(jì)錄的增長(zhǎng)2024年預(yù)計(jì)美國家居裝飾類消費(fèi)金額將達(dá)到38億美元。從2019年到支出增長(zhǎng)了42%,同期節(jié)日總支出增長(zhǎng)了32%.3842%38343227272424832%343227272424832%萬圣節(jié)裝飾品總支出同期節(jié)日增長(zhǎng)200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022萬圣節(jié)裝飾品總支出同期節(jié)日增長(zhǎng)消費(fèi)支出逐年增長(zhǎng),消費(fèi)意愿的多樣化美國萬圣節(jié)家居裝飾類產(chǎn)品整體消費(fèi)趨勢(shì)處于上升狀態(tài)，消近半數(shù)(49%)的消費(fèi)者傾向于在萬圣節(jié)家居裝飾類產(chǎn)品上花費(fèi)1-100美元，可見大多數(shù)消費(fèi)者在家居裝飾上更愿意選擇價(jià)格適中的產(chǎn)品，消費(fèi)群體偏向單位:美元49%49%0糖果零食在萬圣節(jié)期間同樣熱銷,各種巧克力糖果餅干等包裝精美口味多樣的產(chǎn)品備受歡迎。特別是那些與萬圣節(jié)主題相關(guān)的糖果如南瓜形狀的糖果巧克力骷髏頭等,更能吸引消費(fèi)者的注意力對(duì)于孩子們來說,萬圣節(jié)是收集糖果的好時(shí)機(jī),因此各種口味的糖果零食在節(jié)日期間銷量大增o2024年萬圣節(jié)期間,預(yù)計(jì)美國糖果零食類產(chǎn)品消費(fèi)金額將達(dá)到35億美元較多消費(fèi)者偏向低預(yù)算:69%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)在萬圣節(jié)期間為糖果和零食花費(fèi)1-100美元絕大多數(shù)消費(fèi)者傾向于選擇較為平價(jià)的產(chǎn)品。3569%2725242322252423數(shù)據(jù)來源：NRF消費(fèi)者在選購零食時(shí)主要注重性價(jià)比和實(shí)際體驗(yàn)價(jià)格仍是購買決策的主要因素:消費(fèi)者在選購零食時(shí)主要注重性價(jià)比和實(shí)際體驗(yàn)，價(jià)格是最為重要的參考因素。健康意識(shí)提升:隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高，低糖、無糖糖果在萬圣節(jié)期間也備受青睞。這些糖果在滿足消費(fèi)者甜味需求的同時(shí)，還減少了糖分?jǐn)z入， 美國市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)美國市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)熱銷品類:熱銷品類:備貨策略:服裝類產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，特別是兒童角色扮演服注意事項(xiàng):備貨策略:注意事項(xiàng):澳大利亞市場(chǎng)日韓市場(chǎng)日韓市場(chǎng)熱銷品類:熱銷品類:備貨策略:注意事項(xiàng):氣候因素影響，考慮澳大利亞的春季萬圣節(jié)需求，熱銷品類:熱銷品類:備貨策略:購物習(xí)慣:消費(fèi)者普遍會(huì)提前購買萬圣節(jié)禮物和產(chǎn)品。25至34歲年齡段的人是萬圣節(jié)季"最受歡迎的人群。這個(gè)年齡段的人比其他年齡段的人更有可能提早開60%50%40%30%20%25-34歲人群所有成年人56%56%54%50%47%44%40%37%36%34%45%53%47%43%34%37%46%37%47%56%47%45%32%20142015201620172018201920202021202220232024期待秋季萬圣節(jié)是我最喜歡的節(jié)日之一避免后期購物90%$501-750$751-100045%45%慮評(píng)分及評(píng)論65%64%64%評(píng)級(jí)和評(píng)論不會(huì)太早24%91%不會(huì)太早24%91%$501-750$751-1000$156%56%60%38%38%28%28%83%83%20%38%購買萬圣節(jié)服裝時(shí)會(huì)考慮41%38%購買萬圣節(jié)服裝時(shí)會(huì)考慮41%購買萬圣節(jié)服裝時(shí)會(huì)考虛23%67%17%認(rèn)為萬圣節(jié)物品展示永遠(yuǎn)不會(huì)67%17%認(rèn)為萬圣節(jié)物品展示永遠(yuǎn)不會(huì)18%21%購買萬圣節(jié)服裝時(shí)會(huì)考虛14%慮其他購物者的照片和視頻粉色萬圣節(jié)（Pinkoween）是一種將傳統(tǒng)萬圣節(jié)與柔和、夢(mèng)幻的粉色主題相結(jié)合的趨勢(shì)。這種風(fēng)格偏離了通常黑暗、恐怖的萬圣節(jié)色彩，加入更多的溫馨和可愛元素，特別受到喜歡創(chuàng)新和美學(xué)獨(dú)特的年輕群體的喜愛。它在社粉色萬圣節(jié)的特點(diǎn)顏色主題:可愛裝飾:粉色主題服飾：服裝設(shè)計(jì)融合了傳統(tǒng)的萬圣節(jié)角色（如女巫、幽靈）與粉色系元素，增加了賀卡賀卡2024年萬圣節(jié)創(chuàng)意2024年萬圣節(jié)流行趨勢(shì)萬圣節(jié)女大學(xué)生2024年萬圣節(jié)裝飾2024年流行萬圣節(jié)裝飾2024年萬圣節(jié)幻想曲萬圣節(jié)壞人自制萬圣節(jié)裝飾2024年萬圣節(jié)服裝2024年萬圣節(jié)創(chuàng)意2024年萬圣節(jié)創(chuàng)意2024年萬圣節(jié)流行趨勢(shì)萬圣節(jié)女大學(xué)生2024年萬圣節(jié)裝飾2024年流行萬圣節(jié)裝飾2024年萬圣節(jié)幻想曲萬圣節(jié)壞人自制萬圣節(jié)裝飾2024年萬圣節(jié)服裝2024年萬圣節(jié)創(chuàng)意?2023年萬圣節(jié)期間Instagram和Facebook的參與度增加了30%；服裝飾品家居裝飾賀卡服裝飾品家居裝飾賀卡沉浸式娛樂活動(dòng)主題游樂園和鬼屋:恐怖主題的游樂園和鬼屋體驗(yàn)成為萬圣節(jié)的消費(fèi)亮,讓游客沉浸其中謎題或做出選擇決定劇情走向。線上互動(dòng),讓用戶能輕松地制作有趣的萬圣節(jié)短視頻或照片。如TikTOK上的屋挑戰(zhàn)"和"恐怖妝容大賽"等,通過這些互動(dòng)挑戰(zhàn),用戶可以與全球的創(chuàng)作者一同參與體驗(yàn),并且互相分享恐怖的內(nèi)容。賀卡服裝飾品賀卡服裝飾品DIY裝飾套件:DIY裝飾套件成為萬圣節(jié)裝飾的重要消費(fèi)家庭派對(duì)需求:隨著萬圣節(jié)派對(duì)的家庭化，家庭派對(duì)裝FIVE玩轉(zhuǎn)萬圣節(jié)賀卡服裝飾品賀卡服裝飾品節(jié)日限定款產(chǎn)品:根據(jù)消費(fèi)者喜好，將產(chǎn)品融入萬圣節(jié)日的獨(dú)特氣氛。食品類產(chǎn)品可以推出萬圣節(jié)主題的小食，獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì):在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝上加入節(jié)日元素，創(chuàng)意內(nèi)容:品牌制作與萬圣節(jié)相關(guān)的創(chuàng)意短視頻、動(dòng)用戶生成內(nèi)容:激勵(lì)用戶參與互動(dòng)，如分