四川西南航空職業(yè)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁四川西南航空職業(yè)學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對于一檔針對青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動環(huán)節(jié)C.長篇的理論闡述D.專家的講座2、在輿論引導(dǎo)方面，政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向？（）A.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息，忽略負(fù)面情況3、對于媒體的國際化傳播，以下哪個(gè)因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作4、在品牌傳播中，公關(guān)活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進(jìn)行惡意攻擊和貶低5、在輿情監(jiān)測中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對策略最為恰當(dāng)？（）A.立即刪除所有負(fù)面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負(fù)面信息6、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)主題更能引起家長和孩子的共同興趣：（）A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗(yàn)分享D.以上都是7、當(dāng)策劃一場大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段8、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽(yù)度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報(bào)紙廣告9、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費(fèi)者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎(jiǎng)B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)10、在公共關(guān)系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關(guān)策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機(jī)事件發(fā)生時(shí)隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論11、在公共關(guān)系活動策劃中，確定活動目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產(chǎn)生好感12、對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長期關(guān)注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播13、在公關(guān)活動中，當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí)，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開新聞發(fā)布會，坦誠回應(yīng)D.對危機(jī)事件避而不談14、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播15、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導(dǎo)式提問C.開放式提問D.隨意式提問16、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴17、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時(shí)，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個(gè)人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道18、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估19、在輿情監(jiān)測中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查20、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能21、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實(shí)C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是22、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是23、在社交媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持24、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學(xué)術(shù)期刊25、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺自律26、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告27、對于媒體的社會責(zé)任評價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔(dān)當(dāng)？（）A.推動社會進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是28、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)29、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告30、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴(kuò)散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在藝術(shù)市場中的傳播角色和對藝術(shù)作品價(jià)值的影響，以及如何推動藝術(shù)市場的繁榮。2、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道社會民生問題時(shí)的深度調(diào)查和追蹤報(bào)道方法，如何通過輿論監(jiān)督推動問題的解決和社會的進(jìn)步。3、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和智能制造發(fā)展中的作用和途徑，如何推動傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級。4、（本題5分）文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要媒體的積極推動。請深入論述媒體如何通過宣傳和策劃，促進(jìn)文化與旅游的深度融合，打造特色文化旅游品牌。5、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，論述傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)如何應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)直播的融合發(fā)展。三、簡答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在促進(jìn)社會文化交流和融合方面的價(jià)值和策略？2、（本題5分）探討傳媒在推動創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)方面的作用和方式，以及如何傳播創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神和故事。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感訴求與理性訴求相結(jié)合能夠更好地打動消費(fèi)者。請分析情感訴求與理性訴求相結(jié)合在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何實(shí)現(xiàn)。4、（本題5分）詳細(xì)說明在傳媒行業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量管理中，如何建立完善的質(zhì)量評估體系和反饋機(jī)制。5、（本題5分）分析在網(wǎng)絡(luò)輿論場中，媒體如何引導(dǎo)公眾樹立正確的價(jià)值觀和道德觀？四、案例分