在2025年全市旅游發(fā)展大會上的講話材料

在2025年全市旅游發(fā)展大會上的講話材料各位領(lǐng)導、各位同仁、各界朋友：今天，我們齊聚一堂，共商2025年全市旅游發(fā)展大計。當前，全球旅游業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，以數(shù)字化、綠色化、融合化為特征的新趨勢加速演進，我國旅游業(yè)也迎來從"流量經(jīng)濟"向"質(zhì)量經(jīng)濟"轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。習近平總書記強調(diào)，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展。這為我們指明了前進方向。一、深刻把握旅游發(fā)展的時代機遇與使命擔當過去一年，全市旅游業(yè)呈現(xiàn)"加速復蘇、提質(zhì)增效"的良好態(tài)勢，接待游客突破1億人次，旅游總收入達1075億元，創(chuàng)成國家級夜間文旅消費集聚區(qū)1個、天府旅游特色縣2個。但我們也要清醒認識到，與世界級旅游目的地相比，仍存在產(chǎn)品供給不夠多元、智慧化水平有待提升、區(qū)域發(fā)展不夠均衡等短板。站在"十四五"收官與"十五五"開局的歷史交匯點，我們必須以更高站位、更寬視野謀劃發(fā)展，將旅游業(yè)培育成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，為建設(shè)現(xiàn)代化強市注入強勁動能。（一）從國家戰(zhàn)略看，文旅融合是增強文化自信的重要載體。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。我市擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和紅色資源，如**等，這些都是不可再生的寶貴財富。通過文旅融合，我們既能讓文化"活起來"，又能讓旅游"強起來"，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚革命精神中增強文化自信。（二）從消費升級看，全域旅游是滿足美好生活需要的必然選擇。隨著人民群眾旅游消費從"有沒有"轉(zhuǎn)向"好不好"，對個性化、體驗化、品質(zhì)化需求日益增長。去年，我市鄉(xiāng)村旅游接待量同比增長25%，民宿經(jīng)濟收入突破50億元，這充分說明全域旅游、鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)已成為消費新熱點。我們必須順應(yīng)趨勢，加快構(gòu)建"全景、全業(yè)、全時、全民"的全域旅游格局。（三）從區(qū)域競爭看，創(chuàng)新驅(qū)動是搶占發(fā)展制高點的關(guān)鍵抓手。當前，各地文旅競爭已從資源比拼轉(zhuǎn)向創(chuàng)新比拼。福建通過數(shù)智化賦能紅色旅游，開發(fā)VR體驗項目，使游客滿意度提升30%；湖南以"文旅+科技"打造沉浸式演藝，帶動景區(qū)二次消費增長40%。我們必須強化科技賦能，推動旅游業(yè)從資源驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變。二、多維度推進旅游高質(zhì)量發(fā)展的具體實踐產(chǎn)業(yè)升級是一項系統(tǒng)工程，需要多方協(xié)同、精準發(fā)力。我們要緊扣"文旅融合、全域發(fā)展"主線，從產(chǎn)品創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施、營銷推廣三大領(lǐng)域突破，構(gòu)建全方位、多層次的發(fā)展體系。（一）深化文旅融合，打造特色產(chǎn)品體系。一是激活文化基因：實施"文化遺產(chǎn)活化工程"，對*進行數(shù)字化保護與開發(fā)。借鑒*州"農(nóng)牧+旅游"模式，推出"非遺工坊體驗游""傳統(tǒng)節(jié)日民俗游"等產(chǎn)品，讓文化遺產(chǎn)成為可觸摸、可體驗的旅游資源。二是創(chuàng)新紅色旅游。依托*，建設(shè)長征國家文化公園特色段，開發(fā)"重走長征路"沉浸式研學線路。運用VR、AR技術(shù)復現(xiàn)歷史場景，如福建古田會議紀念館通過數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引年輕游客群體，增強紅色旅游的感染力和吸引力。三是培育新興業(yè)態(tài)。推動"旅游+康養(yǎng)""旅游+體育""旅游+工業(yè)"融合發(fā)展。建設(shè)*，推出溫泉療愈、森林康養(yǎng)等產(chǎn)品；舉辦*，開發(fā)徒步、騎行等戶外旅游線路；依托*，打造工業(yè)旅游示范基地，形成"一業(yè)興、百業(yè)旺"的乘數(shù)效應(yīng)。（二）完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游服務(wù)品質(zhì)。一是構(gòu)建快進慢游網(wǎng)絡(luò)。加快推進*建設(shè)，開通景區(qū)直通車、旅游專列，完善"旅游+交通"服務(wù)體系。借鑒溧陽"1號公路"經(jīng)驗，打造串聯(lián)景區(qū)、鄉(xiāng)村的景觀公路，實現(xiàn)"路景融合、移步換景"。二是推進智慧旅游建設(shè)。搭建"*"，整合景區(qū)預約、智能導覽、在線支付等功能，實現(xiàn)"一部手機游全市"。建設(shè)智慧景區(qū)、智慧酒店，推廣"刷臉入園""無人配送"等智能化服務(wù)，提升游客體驗便捷度。三是優(yōu)化公共服務(wù)設(shè)施。在重點景區(qū)、交通樞紐建設(shè)游客服務(wù)中心，完善無障礙設(shè)施、母嬰室等便民服務(wù)。加強旅游廁所、停車場等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保"數(shù)量充足、分布合理、管理有效"。（三）強化品牌營銷，擴大旅游市場影響力。一是塑造品牌形象。以"*"為統(tǒng)領(lǐng)，設(shè)計特色IP形象，制作高質(zhì)量宣傳片。借鑒湖南"錦繡瀟湘"品牌建設(shè)經(jīng)驗，推出"四季有節(jié)、月月有活動"的文旅節(jié)慶，如春季*、夏季*、秋季*、冬季*，形成持續(xù)的品牌熱度。二是創(chuàng)新營銷方式。開展"網(wǎng)紅打卡地"評選活動，培育抖音、小紅書等平臺的旅游達人。利用大數(shù)據(jù)分析游客偏好，精準推送旅游產(chǎn)品。借鑒福建"數(shù)智化營銷"模式，通過短視頻、直播等形式講好本地故事，提升品牌傳播力。三是拓展客源市場。加強與長三角、珠三角等重點客源地合作，開通旅游專列、包機。舉辦"*"，邀請國內(nèi)外旅行商、媒體記者實地考察。深化與"一帶一路"沿線國家和地區(qū)的旅游合作，拓展入境旅游市場。三、凝聚共識，攜手推進產(chǎn)業(yè)升級新征程產(chǎn)業(yè)升級的藍圖已經(jīng)繪就，專家賦能的號角已經(jīng)吹響。讓我們以更加堅定的信心、更加務(wù)實的作風、更加有力的舉措，充分發(fā)揮專家的智慧和力量，攜手推進產(chǎn)業(yè)升級，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻。各位專家、同仁，專家賦能產(chǎn)業(yè)升級使命光榮、責任重大。希望各位專家充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極投身產(chǎn)業(yè)升級實踐，為企業(yè)提供更多有價值的智力支持和技術(shù)服務(wù)。企業(yè)要主動加強與專家的合作，虛心學習先進理念和技術(shù)，不斷提升自身創(chuàng)新能力和市場競爭力。政府部門要做好服務(wù)保障工作，營造良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境，為專家與企業(yè)的合作搭建更廣闊的平臺。讓我們以此次