產(chǎn)品市場占有率波動原因分析環(huán)境分析重點基礎(chǔ)知識點

產(chǎn)品市場占有率波動原因分析環(huán)境分析重點基礎(chǔ)知識點一、產(chǎn)品市場占有率波動原因分析1.1市場競爭加劇a.競爭對手增多：隨著市場需求的擴大，越來越多的企業(yè)進入該領(lǐng)域，導(dǎo)致市場競爭加劇。b.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：部分企業(yè)為了追求市場份額，盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費者難以區(qū)分。c.價格戰(zhàn)：部分企業(yè)為了爭奪市場份額，采取低價策略，導(dǎo)致整個市場陷入價格戰(zhàn)。1.2消費者需求變化a.消費觀念轉(zhuǎn)變：消費者對產(chǎn)品的需求不再僅僅局限于基本功能，更加注重品質(zhì)、品牌和個性化。b.消費習(xí)慣改變：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者購物習(xí)慣逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，對產(chǎn)品市場占有率產(chǎn)生影響。c.新興消費群體崛起：90后、00后等新興消費群體對產(chǎn)品的需求與上一代消費者存在較大差異，對市場占有率產(chǎn)生影響。1.3企業(yè)自身因素a.產(chǎn)品研發(fā)能力不足：企業(yè)研發(fā)投入不足，導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新不足，難以滿足消費者需求。b.品牌建設(shè)滯后：部分企業(yè)品牌建設(shè)滯后，導(dǎo)致品牌影響力有限，難以在市場競爭中脫穎而出。c.營銷策略不當(dāng)：企業(yè)營銷策略不當(dāng)，導(dǎo)致產(chǎn)品市場占有率波動。二、環(huán)境分析重點2.1宏觀環(huán)境分析a.政策法規(guī)：國家政策法規(guī)對產(chǎn)品市場占有率產(chǎn)生影響，如環(huán)保政策、行業(yè)規(guī)范等。b.經(jīng)濟環(huán)境：宏觀經(jīng)濟環(huán)境對產(chǎn)品市場占有率產(chǎn)生影響，如經(jīng)濟增長、通貨膨脹等。c.社會文化：社會文化對產(chǎn)品市場占有率產(chǎn)生影響，如消費者價值觀、消費觀念等。2.2行業(yè)環(huán)境分析a.行業(yè)競爭格局：行業(yè)競爭格局對產(chǎn)品市場占有率產(chǎn)生影響，如市場份額、競爭策略等。b.行業(yè)發(fā)展趨勢：行業(yè)發(fā)展趨勢對產(chǎn)品市場占有率產(chǎn)生影響，如技術(shù)創(chuàng)新、市場需求等。c.行業(yè)政策：行業(yè)政策對產(chǎn)品市場占有率產(chǎn)生影響，如行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等。2.3微觀環(huán)境分析a.供應(yīng)商：供應(yīng)商對產(chǎn)品市場占有率產(chǎn)生影響，如原材料供應(yīng)、成本控制等。b.分銷商：分銷商對產(chǎn)品市場占有率產(chǎn)生影響，如渠道建設(shè)、銷售策略等。c.消費者：消費者對產(chǎn)品市場占有率產(chǎn)生影響，如消費需求、購買力等。三、基礎(chǔ)知識點3.1市場占有率a.市場占有率定義：市場占有率是指企業(yè)在特定市場中所占有的市場份額。b.市場占有率計算方法：市場占有率=（企業(yè)銷售額/市場總銷售額）×100%。c.市場占有率影響因素：市場占有率受企業(yè)自身因素、市場環(huán)境、競爭對手等因素影響。3.2市場競爭a.市場競爭定義：市場競爭是指企業(yè)在同一市場中所進行的競爭。b.市場競爭類型：市場競爭分為完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷四種類型。c.市場競爭策略：企業(yè)應(yīng)采取合適的競爭策略，如差異化、成本領(lǐng)先、集中化等。3.3消費者需求a.消費者需求定義：消費者需求是指消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的需求。b.消費者需求類型：消費者需求分為基本需求、發(fā)展需求和享受需求。c.消費者需求影響因素：消費者需求受個人因素、社會因素、文化因素等影響。[1]，.市場營銷學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2018.[2]，趙六.