斯巴魯新Legacy力獅上市廣告宣傳安排

“新Legacy力獅〞——上市廣告宣傳安排2021年08月市場(chǎng)部第一局部斯巴魯〔中國(guó)〕推廣概述第二局部中冀斯巴魯區(qū)域推廣安排第一局部斯巴魯〔中國(guó)〕推廣概述新Legacy力獅產(chǎn)品導(dǎo)入-廣告拍攝08年?非誠(chéng)勿擾?在國(guó)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響，尤其是斯巴魯在片中的表現(xiàn)，令觀眾們翻開(kāi)眼界。為此，新力獅廣告片將以?非誠(chéng)勿擾?原版人馬制作團(tuán)隊(duì)攜斯巴魯打造?非誠(chéng)勿擾?大結(jié)局。拍攝現(xiàn)場(chǎng)葛優(yōu)與舒淇的替身現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演謝曉萌與葛優(yōu)新Legacy力獅廣告創(chuàng)意新Legacy力獅廣告創(chuàng)意新Legacy力獅廣告創(chuàng)意廣告拍攝現(xiàn)場(chǎng)廣告拍攝現(xiàn)場(chǎng)電視廣告制作方案7月12日~7月16日青島拍攝完畢8月11日~8月12日北京舒淇的戲份8月12日~8月31日后期合成8月31日~9月上旬制作完成，DVD到達(dá)各經(jīng)銷(xiāo)商店面鋪墊期：為了提高力獅知名度，7月~8月15日以力獅20周年為主題作為宣傳月。為新力獅做好上市鋪墊。并且在8月份挑選其中媒體作為夾帶的形式，加大力獅的知名度。力獅20周年廣告稿力獅20周年別冊(cè)夾帶形式新Legacy力獅產(chǎn)品導(dǎo)入-鋪墊期預(yù)熱期：8月15日~9月15日定為新力獅預(yù)熱期。其主要廣告形式為半露出形式。預(yù)熱廣告發(fā)布宣傳期：9月15日之后，將會(huì)在各家媒體上公布新力獅上市的消息。三款車(chē)型，三款設(shè)計(jì)。新Legacy力獅產(chǎn)品導(dǎo)入-發(fā)布宣傳期2021年7月2021年8月2021年9月200年10月主題：力獅20周年主題：馮家班再造新片新力獅海外試車(chē)報(bào)道主題：新車(chē)上市主題：試駕體驗(yàn)預(yù)計(jì)報(bào)道：50篇預(yù)計(jì)報(bào)道：100篇預(yù)計(jì)報(bào)道：200篇預(yù)計(jì)報(bào)道：150篇鋪墊→預(yù)熱→宣傳力獅上市PR整體宣傳時(shí)間表外部宣傳8月第一周8月第二周8月第四周8月第三周舒淇拍攝某汽車(chē)品牌廣告拍攝花絮?非誠(chéng)勿擾?結(jié)局猜測(cè)日本試駕會(huì)報(bào)道日本車(chē)型需注明官方預(yù)熱稿可以提斯巴魯官方預(yù)熱稿時(shí)間娛樂(lè)宣傳車(chē)型宣傳葛優(yōu)拍攝某汽車(chē)品牌廣告力獅預(yù)熱宣傳周期新Legacy力獅產(chǎn)品導(dǎo)入-網(wǎng)站方案LineupDM廣告新Legacy力獅產(chǎn)品導(dǎo)入-活動(dòng)方案新Legacy力獅產(chǎn)品導(dǎo)入-視頻方案

北京機(jī)場(chǎng)視頻電視（3分鐘版本）

飛機(jī)內(nèi)電視-國(guó)航南航東航上航廈航深航

9月15日~10月13日高爾夫球場(chǎng)視頻-35城市

電影貼片

《建國(guó)大業(yè)》

分眾-辦公樓宇47城市

網(wǎng)絡(luò)

（含視頻網(wǎng)）

地方電視臺(tái)

覆蓋全部經(jīng)銷(xiāo)商

CCTV-2

CCTV-1011月10月9月下旬9月中旬宣傳期9月15日~12月底項(xiàng)目9月15~9月25日9月20日~10月20日9月15日~9月25日9月16~9月22日10月7日~13日9月17日~29日11月1日~11月30日11月1日~11月30日新Legacy力獅產(chǎn)品導(dǎo)入-平面方案項(xiàng)目宣傳期9月15日~12月底9月中旬9月下旬10月11月框架-高檔住宅樓宇43個(gè)城市

地方路牌（29個(gè)城市）

10月1日~11月30日

全國(guó)雜志媒體媒體

9月15~10月14日

第二局部中冀斯巴魯區(qū)域推廣安排2000萬(wàn)元新增廣告預(yù)算其中：直接支持經(jīng)銷(xiāo)商1000萬(wàn)元；中冀斯巴魯增加投放1000萬(wàn)元一、新聞發(fā)布活動(dòng)各經(jīng)銷(xiāo)商于9月16日在各所在地舉辦“新Legacy力獅〞上市發(fā)布會(huì)。要求：1、地點(diǎn)選擇：4S店內(nèi)；2、活動(dòng)人數(shù)：發(fā)布會(huì)要求參與人數(shù)不少于50人；3、媒體邀請(qǐng)及發(fā)稿：省會(huì)及大城市不低于10家，其他城市不低于5家，軟文發(fā)表省會(huì)及大城市8篇以上，其他城市不低于5篇；4、活動(dòng)反響：A、活動(dòng)結(jié)束后3個(gè)工作日內(nèi)，將活動(dòng)照片發(fā)送到市場(chǎng)部廣策科郵箱，收件人為趙揚(yáng)。要求照片能夠全面反映活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況、參與人數(shù)、媒體報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)等。照片文件大小在200-300k之間；B、媒體簽到表以照片形式與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片一同發(fā)送。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)效果示意圖市場(chǎng)部將隨后下發(fā)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最終設(shè)計(jì)稿、新聞稿。二、試駕活動(dòng)各經(jīng)銷(xiāo)商于09年10月前舉辦一次“新Legacy力獅〞專(zhuān)場(chǎng)試駕會(huì)。要求：1、試駕車(chē)型選擇：省會(huì)和大城市2臺(tái)〔其中一臺(tái)必需為2.5自然吸氣，另一臺(tái)可自選〕，其它城市1臺(tái)〔具體以銷(xiāo)售部通知為準(zhǔn)〕;2、場(chǎng)地選擇：寬闊水泥或柏油路面場(chǎng)地，面積在100mx100m；3、邀請(qǐng)人數(shù)：邀請(qǐng)“新Legacy力獅〞意向客戶(hù)50人左右；4、媒體邀請(qǐng)及發(fā)稿：省會(huì)及大城市不低于10家，其他城市不低于5家，軟文發(fā)表省會(huì)及大城市8篇以上，其他城市不低于5篇；5、活動(dòng)反響：A、活動(dòng)結(jié)束后3個(gè)工作日內(nèi)，將活動(dòng)照片發(fā)送到市場(chǎng)部廣策科郵箱，收件人為趙揚(yáng)。要求照片能夠全面反映活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況、參與人數(shù)、媒體報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)等。照片文件大小在200-300k之間；B、媒體簽到表以照片形式與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片一同發(fā)送。四、廣告宣傳支持及要求〔一〕廣告宣傳階段1、預(yù)熱階段A、8月17日—9月14日，各經(jīng)銷(xiāo)商按銷(xiāo)售部要求在店內(nèi)擺放接受預(yù)定內(nèi)容展架；B、9月1日—9月14日，各經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始投放“新Legacy力獅〞開(kāi)始接受預(yù)定廣告。2、上市階段A、9月15日—11月底，各經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始投放“新Legacy力獅〞上市廣告。期間，報(bào)刊媒體每月必須保證有一期“森林人〞廣告；B、之后的廣告內(nèi)容安排，市場(chǎng)部另行通知。〔三〕路牌廣告各經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)有投放的路牌廣告須在9月15日當(dāng)日完成“新Legacy力獅〞上市畫(huà)面更換工作。此畫(huà)面的更換工作不得提前。畫(huà)面更換完畢后3個(gè)工作日內(nèi)，將所更換畫(huà)面路牌廣告清晰照片發(fā)送到市場(chǎng)部廣策科郵箱，收件人為趙楊。示意圖〔四〕、宣傳品支持1、支持物料免費(fèi)支持“新Legacy力獅〞主題?品位生活?專(zhuān)刊一批，合計(jì)25萬(wàn)冊(cè)〔40萬(wàn)元〕；2、支持方法由中冀斯巴魯直接郵寄至各經(jīng)銷(xiāo)商處。說(shuō)明：一、增加支持是為了更好的推廣“新Legacy力獅〞，要求各經(jīng)銷(xiāo)商不能有依賴(lài)心理而減少自身的投放量，應(yīng)該盡可能增加廣告。二、要求各經(jīng)銷(xiāo)商嚴(yán)格執(zhí)行“新Legacy力獅〞上市廣告宣傳要求，如有其中任何一項(xiàng)達(dá)不到要求將取消對(duì)該經(jīng)銷(xiāo)商此次活動(dòng)的所有支持！五、中冀斯巴魯宣傳方案〔一〕將自9月15日至10月底期間增加現(xiàn)有網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告100%投放