酷6分享會視頻的力量(醫(yī)藥行業(yè))

新勢力新演義2010年藥品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷合作探討十二年前，醫(yī)藥行業(yè)開創(chuàng)了全新的電視媒體購買形式，引領(lǐng)了中國電視媒體投放方向醫(yī)藥行業(yè)，引領(lǐng)者然而，今天的媒體環(huán)境正在急劇變化單媒體時代全媒體時代視頻網(wǎng)站覆蓋3億網(wǎng)民，龐大的用戶數(shù)量使視頻網(wǎng)站擁有主流媒體的影響力，視頻媒體的內(nèi)涵隨之發(fā)生了本質(zhì)變化進入泛視頻時代+=泛視頻推廣電視網(wǎng)絡(luò)電視建立后發(fā)優(yōu)勢！藥品視頻營銷必要性關(guān)鍵詞：電視視頻+網(wǎng)絡(luò)視頻=新媒體時代高ROI廣電總局61號令電視媒體價格

醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)狀：電視費用：

-10%

/廣告次數(shù)：-23%/廣告時長：-25%*Resources：*CSM2010年1-4月對比2009年1-4月2010年過去10年的藥品電視傳統(tǒng)投放模式到了轉(zhuǎn)折點Inflation-20-30%漲幅Inventory-20%廣告存量縮減尤其黃金時間2010醫(yī)藥行業(yè)媒體投資的難題:ROI(投資回報)61號令：漲價+電視資源減少+審核嚴格網(wǎng)絡(luò)視頻：分流+互補電視的受眾省錢有效Internet-網(wǎng)絡(luò)視頻的興起醫(yī)藥產(chǎn)品電視投點3E在網(wǎng)絡(luò)視頻上可以互補

Exposure高曝光Efficiency低成本Effectiveness有效果電視3E+網(wǎng)絡(luò)視頻3E=高ROI電視+網(wǎng)絡(luò)視頻3E

互補Exposure曝光酷6每月凈覆蓋人數(shù)：1.8億*（UV）

日均收看率:2%*數(shù)據(jù)來源：索福瑞/艾瑞2010年6月山東衛(wèi)視收視率：日均:0.5%全國晚間時段千人成本(電視15秒CPM)約60-80元全國千人成本(酷6-15秒CPM)約25-40元Efficiency成本優(yōu)化Effectiveness有效果看電視時長較一年前變化情況在線看視頻時長較一年前變化情況>><<==Base：16196Base：1619625-29歲40.5%30-34歲36.5%網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中30-40%的用戶幾乎不看電視數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價值研究報告網(wǎng)絡(luò)視頻互補于電視-用戶用戶互補網(wǎng)絡(luò)視頻+傳統(tǒng)電視=人群全覆蓋

Base：16196用戶訪問酷6網(wǎng)的時間段晚間八點至十點為訪問網(wǎng)絡(luò)視頻高峰時段數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價值研究報告8:00-20:00流量穩(wěn)中有升，到20:00-22:00流量達到高峰彌補電視白天收視不佳，夜間價格高且廣告環(huán)境差的問題網(wǎng)絡(luò)視頻+傳統(tǒng)電視=時段全覆蓋網(wǎng)絡(luò)視頻互補于電視-用戶

數(shù)據(jù)來源：CSM,2010年3月數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價值研究報告網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年輕化，與電視主力用戶行成互補酷6用戶：18-39歲：70.9%25-39歲：36.8%40歲以上：11.1%全國電視觀眾：18-39歲：41%25-39歲：30%40歲以上：45%網(wǎng)絡(luò)視頻年輕化+電視視頻老齡化=全眾年齡網(wǎng)絡(luò)視頻互補于電視-用戶

數(shù)據(jù)來源：CSM,2010年3月數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價值研究報告網(wǎng)絡(luò)視頻用戶大學(xué)及以上學(xué)歷用戶占一半酷6用戶：大學(xué)及以上：49.2%全國電視觀眾：大學(xué)及以上：22%教育水平網(wǎng)絡(luò)視頻互補于電視-用戶1/3的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶個人收入3000元以上數(shù)據(jù)來源：CSM,2010年3月數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價值研究報告酷6用戶：3000元以上：31.4%全國電視觀眾：3000元以上：11%個人月收入網(wǎng)絡(luò)視頻互補于電視-用戶-近五成用戶瀏覽他人評論，三成用戶分享視頻給聊天好友，三成用戶收藏視頻。視頻網(wǎng)絡(luò)用戶可通過評論、分享等互動手段，增強傳播性89.4%的用戶表示會把喜歡的網(wǎng)絡(luò)視頻推薦給自己的朋友或同事。平均每位網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會把喜歡的網(wǎng)絡(luò)視頻推薦給4人以上。數(shù)據(jù)來源：酷6網(wǎng)跨媒體與用戶價值研究報告網(wǎng)絡(luò)視頻互補于電視-用戶電視節(jié)目前/后廣告視頻廣告前/后貼片劇場冠名/贊助劇場/熱劇贊助網(wǎng)劇植入欄目植入網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體擁有類似的廣告形式網(wǎng)絡(luò)視頻互補于電視-廣告效果互補網(wǎng)絡(luò)視頻廣告電視廣告品牌認知度品牌回憶度產(chǎn)品與品牌正確關(guān)聯(lián)54%82%18%77%93%70%Source：MillwardBrown,WPPgroup,2007網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的品牌回憶率是電視廣告的4倍多視頻網(wǎng)站廣告有效提升廣告回憶度和品牌好感度網(wǎng)絡(luò)視頻互補于電視-廣告創(chuàng)意互動環(huán)境純凈精準(zhǔn)投放AB不僅互補，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告又獨具特色C長版本TVC：產(chǎn)品功能，無限創(chuàng)意盡情展示方正30秒長版本TVCA、視頻網(wǎng)站廣告創(chuàng)意形式豐富，互動更精彩瘋狂廣告：獨特的創(chuàng)意，震撼的表現(xiàn)形式吸引用戶眼球調(diào)查推薦形式：品牌與用戶深入溝通，相互了解的平臺！送禮應(yīng)該送什？孩子補鈣吃什么孩子的性別：孩子的年齡3歲4歲5歲6歲7歲孩子的健康情況厭食偏食睡眠不佳陣發(fā)性抽筋您每月的預(yù)算100—200元300—500元600元以上我們的建議是——點擊了解更多產(chǎn)品信息B、視頻網(wǎng)站廣告投放精準(zhǔn)定向區(qū)域定向：可選擇目標(biāo)市場所在地進行區(qū)域定向投放0點2點4點6點8點10點12點內(nèi)容定向：選擇目標(biāo)消費人群最關(guān)注的內(nèi)容進行內(nèi)容定向投放14點16點18點20點22點24點與補鈣相關(guān)的視頻定向投放三精藍瓶鈣廣告時間定向：可選擇目標(biāo)消費人群最易關(guān)注該類產(chǎn)品、最常使用該類產(chǎn)品的時間進行時間定向投放電視媒體廣告段廣告數(shù)量和時長每個廣告段廣告數(shù)量平均為18個，每個廣告段平均時長為4.4分鐘視頻網(wǎng)站廣告數(shù)量和時長前貼1個廣告；后貼1個廣告，相互獨立，每個廣告時長為15秒以內(nèi)C、視頻網(wǎng)站具備更好的廣告接收環(huán)境綜上：電視是發(fā)動機，酷6網(wǎng)絡(luò)視頻是增速器重點市場強勢覆蓋豐富的內(nèi)容權(quán)威的聲音已證明的效果

更廣的覆蓋更高的投資回報ROI更優(yōu)的效果央視/衛(wèi)視

+

酷6網(wǎng)電視媒體視頻網(wǎng)站+電視臺+網(wǎng)絡(luò)電視臺是醫(yī)藥行業(yè)在新媒介時代下建立后發(fā)優(yōu)勢的利器，必將再度引領(lǐng)媒體行業(yè)醫(yī)藥行業(yè)，再度引領(lǐng)后發(fā)優(yōu)勢新勢力新演義感謝聆聽9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。4月-254月-25Wednesday,April30,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。13:12:4613:12:4613:124/30/20251:12:46PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。4月-2513:12:4613:12Apr-2530-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。13:12:4613:12:4613:12Wednesday,April30,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2513:12:4613:12:46April30,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。30四月20251:12:46下午13:12:464月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。