產(chǎn)品策略課件

產(chǎn)品策略第05章學(xué)習(xí)目標(biāo)讀完本章后，你應(yīng)該理解和掌握：

掌握產(chǎn)品概念和層次劃分、產(chǎn)品組合理論

掌握產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期理論掌握新產(chǎn)品開發(fā)程序掌握產(chǎn)品品牌策略

有一位昆蟲學(xué)家和他的商人朋友一起在公園里散步。忽然，昆蟲學(xué)家停住了腳步，他好像聽到了什么?！霸趺戳恕鄙倘藛柕馈＠ハx學(xué)家驚喜地叫了起來：“聽到了嗎？一只蟋蟀在鳴叫，而且絕對(duì)是一只上品的大蟋蟀?！鄙倘速M(fèi)力的側(cè)著耳朵聽了很久，無可奈何的回答：“我什么也沒有聽到！”“你等著。”昆蟲學(xué)家一邊說，一邊向附近的小樹林里跑去。不久，他找到了一只極品的大頭蟋蟀?！霸趺礃?，我沒有聽錯(cuò)吧？”在離開公園的路上，忽然，商人停住了腳步，彎腰拾起一枚掉在地上的硬幣。而昆蟲學(xué)家依然大踏步地向前走著，絲毫沒有聽到硬幣落地的聲音。啟示：“你的心在哪里，你的財(cái)富就在哪里?！?/p>

Why?導(dǎo)入案例本章主要內(nèi)容一、產(chǎn)品整體概念

三、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期

二、產(chǎn)品組合決策

四、新產(chǎn)品開發(fā)與程序

7.1產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品分類一、產(chǎn)品整體概念二、產(chǎn)品分類二、產(chǎn)品分類6.2產(chǎn)品組合決策一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念二、產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品組合:指企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍產(chǎn)品線：產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類產(chǎn)品項(xiàng)目：產(chǎn)品線中的特定產(chǎn)品產(chǎn)品組合的寬度：產(chǎn)品線的數(shù)目產(chǎn)品組合的長度：產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)/產(chǎn)品線數(shù)目產(chǎn)品組合的深度和相關(guān)性：各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面互相關(guān)聯(lián)的程度。產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念產(chǎn)品組合策略擴(kuò)大產(chǎn)品組合縮減產(chǎn)品組合產(chǎn)品線延伸策略向下延伸向上延伸雙向延伸產(chǎn)品線現(xiàn)代化決策6.3產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期PLC各階段的特征導(dǎo)入期成長期成熟期衰退期銷售量低劇增最大衰退銷售速度緩慢快速減慢負(fù)增長成本高一般低回升價(jià)格高回落穩(wěn)定回升利潤虧損提升最大減少顧客創(chuàng)新者早期使用者中間多數(shù)落伍者競(jìng)爭(zhēng)很少增多穩(wěn)中有降減少營銷目標(biāo)建立知名度，鼓勵(lì)試用最大限度地占有市場(chǎng)保護(hù)市場(chǎng)爭(zhēng)取最大利潤壓縮開支榨取最后價(jià)值136.4新產(chǎn)品開發(fā)與程序新產(chǎn)品是指對(duì)營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進(jìn)或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。包括以下六種基本類型：新產(chǎn)品新產(chǎn)品線現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補(bǔ)產(chǎn)品現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新再定位降低成本推廣到新的目標(biāo)市場(chǎng)