2025年廣告策劃專業(yè)能力考核試題及答案

2025年廣告策劃專業(yè)能力考核試題及答案一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名飲料品牌計(jì)劃推出一款全新口味飲料，為了提高市場(chǎng)認(rèn)知度和銷量，公司決定進(jìn)行一次大規(guī)模的廣告宣傳活動(dòng)。請(qǐng)你根據(jù)以下情況，分析并提出相應(yīng)的廣告策劃方案。

（1）分析該飲料品牌的市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)群體及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。

（2）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，提出3種具有創(chuàng)意的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

（3）設(shè)計(jì)一個(gè)具有吸引力的廣告主題，并說(shuō)明其核心傳播點(diǎn)。

（4）制定廣告預(yù)算分配方案，包括廣告投放渠道、廣告創(chuàng)意制作及廣告效果評(píng)估等。

答案：

（1）市場(chǎng)定位：該飲料品牌定位于年輕、時(shí)尚、健康、高品質(zhì)的消費(fèi)者群體。目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的都市年輕人群。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、康師傅等。

（2）廣告?zhèn)鞑デ溃?/p>

①線上渠道：社交媒體（微博、微信、抖音等）、短視頻平臺(tái)（快手、B站等）、短視頻廣告、搜索引擎廣告等。

②線下渠道：地鐵、公交廣告、戶外廣告、KTV廣告、商場(chǎng)廣告等。

③體驗(yàn)活動(dòng)：舉辦新品發(fā)布會(huì)、試飲活動(dòng)、品牌大使活動(dòng)等。

（3）廣告主題：“全新口味，盡在XX飲料，給你不一樣的味蕾體驗(yàn)！”

核心傳播點(diǎn)：突出全新口味、健康、時(shí)尚、高品質(zhì)等特點(diǎn)。

（4）廣告預(yù)算分配方案：

①線上渠道：30%

②線下渠道：30%

③體驗(yàn)活動(dòng)：20%

④廣告創(chuàng)意制作：10%

⑤廣告效果評(píng)估：10%

二、選擇題（30分）

1.以下哪個(gè)不屬于廣告策劃的基本原則？（）

A.創(chuàng)意性原則B.實(shí)用性原則C.真實(shí)性原則D.競(jìng)爭(zhēng)性原則

答案：D

2.以下哪個(gè)不是廣告策劃的三個(gè)階段？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告投放

答案：C

3.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本要素？（）

A.廣告目標(biāo)B.廣告創(chuàng)意C.廣告渠道D.廣告預(yù)算

答案：D

4.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四大原則？（）

A.創(chuàng)意性原則B.實(shí)用性原則C.真實(shí)性原則D.可持續(xù)性原則

答案：D

三、簡(jiǎn)答題（30分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的三個(gè)階段及其主要內(nèi)容。

答案：廣告策劃的三個(gè)階段分別為：

（1）市場(chǎng)調(diào)研階段：包括市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。

（2）廣告創(chuàng)意階段：包括廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等。

（3）廣告投放階段：包括廣告渠道選擇、廣告預(yù)算分配、廣告效果評(píng)估等。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本原則。

答案：廣告策劃的基本原則包括：

（1）創(chuàng)意性原則：廣告創(chuàng)意要具有獨(dú)特性、創(chuàng)新性，能夠吸引消費(fèi)者注意力。

（2）實(shí)用性原則：廣告策劃要符合市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)者需求。

（3）真實(shí)性原則：廣告內(nèi)容要真實(shí)可信，不得夸大或虛假宣傳。

（4）競(jìng)爭(zhēng)性原則：廣告策劃要具有競(jìng)爭(zhēng)力，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本要素。

答案：廣告策劃的基本要素包括：

（1）廣告目標(biāo)：明確廣告策劃的目的和預(yù)期效果。

（2）廣告創(chuàng)意：包括廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等。

（3）廣告渠道：選擇合適的廣告投放渠道，提高廣告效果。

（4）廣告預(yù)算：合理分配廣告預(yù)算，確保廣告效果。

四、論述題（40分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：

廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高品牌知名度：通過(guò)廣告策劃，企業(yè)可以將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

（2）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：廣告策劃有助于提高產(chǎn)品銷量，增加企業(yè)收入。

（3）塑造企業(yè)形象：廣告策劃有助于塑造企業(yè)良好形象，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（4）增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度：通過(guò)廣告策劃，企業(yè)可以加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

（5）應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：廣告策劃有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升市場(chǎng)占有率。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名飲料品牌計(jì)劃推出一款全新口味飲料，為了提高市場(chǎng)認(rèn)知度和銷量，公司決定進(jìn)行一次大規(guī)模的廣告宣傳活動(dòng)。請(qǐng)你根據(jù)以下情況，分析并提出相應(yīng)的廣告策劃方案。

（1）分析該飲料品牌的市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)群體及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。

（2）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，提出3種具有創(chuàng)意的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

（3）設(shè)計(jì)一個(gè)具有吸引力的廣告主題，并說(shuō)明其核心傳播點(diǎn)。

（4）制定廣告預(yù)算分配方案，包括廣告投放渠道、廣告創(chuàng)意制作及廣告效果評(píng)估等。

答案：

（1）市場(chǎng)定位：該飲料品牌定位于年輕、時(shí)尚、健康、高品質(zhì)的消費(fèi)者群體。目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的都市年輕人群。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、康師傅等。

解析思路：

-分析市場(chǎng)定位：了解品牌現(xiàn)有的市場(chǎng)定位，包括品牌形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)客戶等。

-確定目標(biāo)消費(fèi)群體：根據(jù)市場(chǎng)定位，明確目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡、性別、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告策略等，找出差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（2）廣告?zhèn)鞑デ溃?/p>

①線上渠道：社交媒體（微博、微信、抖音等）、短視頻平臺(tái)（快手、B站等）、短視頻廣告、搜索引擎廣告等。

②線下渠道：地鐵、公交廣告、戶外廣告、KTV廣告、商場(chǎng)廣告等。

③體驗(yàn)活動(dòng)：舉辦新品發(fā)布會(huì)、試飲活動(dòng)、品牌大使活動(dòng)等。

解析思路：

-線上渠道：考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，選擇合適的社交媒體和短視頻平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。

-線下渠道：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的活動(dòng)區(qū)域和消費(fèi)場(chǎng)景，選擇合適的廣告投放地點(diǎn)和形式。

-體驗(yàn)活動(dòng)：通過(guò)舉辦活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品，提高品牌知名度和口碑。

（3）廣告主題：“全新口味，盡在XX飲料，給你不一樣的味蕾體驗(yàn)！”

核心傳播點(diǎn)：突出全新口味、健康、時(shí)尚、高品質(zhì)等特點(diǎn)。

解析思路：

-設(shè)計(jì)廣告主題：結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好，創(chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)潔、有吸引力的廣告主題。

-核心傳播點(diǎn)：明確廣告的核心信息，確保廣告內(nèi)容能夠準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。

（4）廣告預(yù)算分配方案：

①線上渠道：30%

②線下渠道：30%

③體驗(yàn)活動(dòng)：20%

④廣告創(chuàng)意制作：10%

⑤廣告效果評(píng)估：10%

解析思路：

-線上渠道和線下渠道：根據(jù)廣告投放的預(yù)期效果和成本，合理分配預(yù)算。

-體驗(yàn)活動(dòng)：考慮活動(dòng)成本和預(yù)期效果，分配相應(yīng)預(yù)算。

-廣告創(chuàng)意制作和廣告效果評(píng)估：預(yù)留一定預(yù)算用于廣告創(chuàng)意制作和效果跟蹤。

二、選擇題（30分）

1.以下哪個(gè)不屬于廣告策劃的基本原則？（）

A.創(chuàng)意性原則B.實(shí)用性原則C.真實(shí)性原則D.競(jìng)爭(zhēng)性原則

答案：D

解析思路：

-判斷選項(xiàng)是否屬于廣告策劃的基本原則，根據(jù)廣告策劃的基本原則進(jìn)行排除。

2.以下哪個(gè)不是廣告策劃的三個(gè)階段？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告投放

答案：C

解析思路：

-判斷選項(xiàng)是否屬于廣告策劃的三個(gè)階段，根據(jù)廣告策劃的階段進(jìn)行排除。

3.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本要素？（）

A.廣告目標(biāo)B.廣告創(chuàng)意C.廣告渠道D.廣告預(yù)算

答案：D

解析思路：

-判斷選項(xiàng)是否屬于廣告策劃的基本要素，根據(jù)廣告策劃的要素進(jìn)行排除。

4.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四大原則？（）

A.創(chuàng)意性原則B.實(shí)用性原則C.真實(shí)性原則D.可持續(xù)性原則

答案：D

解析思路：

-判斷選項(xiàng)是否屬于廣告策劃的四大原則，根據(jù)廣告策劃的原則進(jìn)行排除。

三、簡(jiǎn)答題（30分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的三個(gè)階段及其主要內(nèi)容。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研階段：包括市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。

（2）廣告創(chuàng)意階段：包括廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等。

（3）廣告投放階段：包括廣告渠道選擇、廣告預(yù)算分配、廣告效果評(píng)估等。

解析思路：

-列舉廣告策劃的三個(gè)階段，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)階段的主要內(nèi)容。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本原則。

答案：

（1）創(chuàng)意性原則：廣告創(chuàng)意要具有獨(dú)特性、創(chuàng)新性，能夠吸引消費(fèi)者注意力。

（2）實(shí)用性原則：廣告策劃要符合市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)者需求。

（3）真實(shí)性原則：廣告內(nèi)容要真實(shí)可信，不得夸大或虛假宣傳。

（4）競(jìng)爭(zhēng)性原則：廣告策劃要具有競(jìng)爭(zhēng)力，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

解析思路：

-列舉廣告策劃的基本原則，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)原則的含義。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本要素。

答案：

（1）廣告目標(biāo)：明確廣告策劃的目的和預(yù)期效果。

（2）廣告創(chuàng)意：包括廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等。

（3）廣告渠道：選擇合適的廣告投放渠道，提高廣告效果。

（4）廣告預(yù)算：合理分配廣告預(yù)算，確保廣告效果。

解析思路：

-列舉廣告策劃的基本要素，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)要素的作用。

四、論述題（40分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：

廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高品牌知名度：通過(guò)廣告策劃，企業(yè)可以將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，提高品牌知名度