神合-成都某房地產(chǎn)開發(fā)公司CIS項目建議書

成都宏展房地產(chǎn)開發(fā)公司

CIS工程建議書〔溝通稿〕2021-11-305/1/20251目錄宏展CIS導入的背景宏展CIS導入的根本步驟工程實施步驟VI設計效勞及報價神合簡介5/1/20252宏展CIS導入的背景工程提出建議書的目的房地產(chǎn)行業(yè)目前態(tài)勢合作的動因5/1/20253■工程提出神合籌劃應成都宏展房地產(chǎn)開發(fā)公司〔以下簡稱“成都宏展公司〞〕邀請，就企業(yè)文化﹑企業(yè)形象進行了初步的交流溝通。希望并通過對成都宏展公司文化的提煉、整合，形成成都宏展公司系統(tǒng)的文化體系，促進員工對公司核心價值觀的認同，并在工作中自覺的表現(xiàn)。同時，為實現(xiàn)成都宏展公司的經(jīng)營戰(zhàn)略和目標，迅速提升成都宏展公司企業(yè)的整體形象，進行企業(yè)文化VI系統(tǒng)的設計導入，將有力的提升成都宏展公司的競爭層次，建立核心競爭力——企業(yè)持續(xù)開展。宏展CIS導入的背景5/1/20254工程提出現(xiàn)代企業(yè)的競爭是全方位的立體競爭，企業(yè)在提供滿意質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)效勞的同時還必須擁有響亮品牌。推行CIS企業(yè)形象設計，實施企業(yè)形象戰(zhàn)略，是建立企業(yè)核心競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造企業(yè)品牌的最正確途徑。5/1/20255工程提出5/1/20256工程提出現(xiàn)代管理中的“木桶理論〞指出，決定企業(yè)整體競爭力的往往是其弱勢，因此，迅速提升宏展房地產(chǎn)集團的整體形象，進行CIS系統(tǒng)的導入，將有力的提升宏展房地產(chǎn)公司的競爭層次，為其下一步的開展打下堅實根底。5/1/20257建議書的目的本建議書為一份成都神合企業(yè)籌劃〔以下簡稱神合籌劃〕旨在用來與成都宏展房地產(chǎn)開發(fā)公司(以下簡稱成都宏展公司)高層進行討論的草案性文件。5/1/20258房地產(chǎn)行業(yè)目前態(tài)勢5/1/20259后二調(diào)時代，品牌、文化是關鍵１、中國整體經(jīng)濟高速開展，房地產(chǎn)業(yè)、裝飾建材業(yè)持續(xù)景氣，預計在相當長一段時間內(nèi)，產(chǎn)業(yè)還是向上開展的，但不排除短期回落、調(diào)整震蕩的可能性。2、資源整合、品牌整合、形象整合及企業(yè)文化建設，迫在眉睫。2021年是公司開展的關鍵一年，能否突破這一瓶頸將關系到宏展未來轉(zhuǎn)型的成敗。5/1/202510合作的動因成都宏展公司經(jīng)過8年的開展，艱苦創(chuàng)業(yè)，開拓進取，已成功地躋身于強手林立的四川房地產(chǎn)市場。面臨日趨劇烈的市場競爭，如何把握公司的開展方向，實現(xiàn)公司永續(xù)經(jīng)營？如何突破人才與管理的瓶頸？如何完善內(nèi)部管理？如何從不斷變化的內(nèi)外部環(huán)境出發(fā)，建立起與成都宏展公司的開展階段相適應的管理模式？這些構成了成都宏展公司正在著力思考與尋求有效提升的核心問題。5/1/202511合作的動因成都宏展公司領導層應該通過與成熟的管理咨詢機構合作，從公司開展戰(zhàn)略入手，全面提升人力資源管理水平，從而優(yōu)化整合和有效利用公司內(nèi)外部資源，逐漸培育出公司核心優(yōu)勢和核心能力，從員工持股鼓勵、扎根實效的企業(yè)文化、企業(yè)形象的塑造、穩(wěn)妥的改革、公司權力的交接等方面，為公司持久開展奠定堅實的根底。到達加強根底管理、理順業(yè)務和管理流程、構造新型管理模式的目標。成都宏展公司將充分發(fā)揮管理、設計、籌劃、建筑等優(yōu)勢，提高并且完善開發(fā)成果，在公司的開展過程中，推進品牌戰(zhàn)略，全面實施質(zhì)量管理，合理調(diào)整管理架構，積極充實人才配備，與時俱進，開拓創(chuàng)新，樹立“宏展公司〞的嶄新品牌形象，實現(xiàn)成都宏展公司的可持續(xù)開展。這也從側面表達了公司管理高層開明的思想、開放的眼界和開闊的胸襟。5/1/202512合作的動因宏展地產(chǎn)需要卓越解決的問題導入VI，標準視覺系統(tǒng)5/1/202513目錄宏展CIS導入的背景宏展CIS導入的根本步驟工程實施步驟神合簡介5/1/202514宏展CIS導入的根本步驟提案階段企業(yè)調(diào)查分析診斷確定企業(yè)理念識別系統(tǒng)—MI設計企業(yè)識覺識別系統(tǒng)--VI設計企業(yè)行為識別系統(tǒng)--BICIS的實施反響與完善5/1/202515通過CIS系統(tǒng)的導入實施，切實改變成都宏展公司現(xiàn)有形象，使成都宏展公司不斷開展壯大的同時又反響靈活，始終站在市場競爭的第一線，到達公司指定的目標，成為四川乃至全國有影響力的企業(yè)，為企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營打下堅實根底成就“百年宏展〞的夢想。我們的目標5/1/202516我們的目標1、宏展CIS的心臟——MIS/理念識別2、宏展CIS的臉面——VIS/視覺識別3、宏展CIS的雙手——BIS/行為識別5/1/202517CIS三大根本構成因素企業(yè)識別系統(tǒng)〔CIS〕構成的因素包括：MIS理念識別、BIS行為識別和VIS視覺識別。三者相輔相成，高度統(tǒng)一，共同建構為一個立體的、飽滿的企業(yè)形象。行為識別企業(yè)的手企業(yè)的臉視覺識別MIS理念識別企業(yè)的心BISVIS5/1/202518本著循序漸進的原那么、本次品牌籌劃、形象設計工作將幫助成都宏展公司完成從產(chǎn)品營銷到品牌營銷的轉(zhuǎn)換，在市場上成為強勢品牌；并為全面推出宏展形象奠定良好的根底。建議本次工作范圍初步介定為成都宏展公司形象、品牌形象規(guī)劃，以及品牌戰(zhàn)略籌劃、廣告籌劃、平面廣告設計〔具體根據(jù)成都宏展公司實際需求調(diào)整商定〕。在具體的CIS導入過程中，建議宏展CIS工程實際操作設計分兩個階段進行：第一階段為CIS設計階段，第二階段為CIS實施階段。宏展導入CIS建議5/1/202519決策層訪談。神合籌劃與成都宏展公司決策層會晤，深入了解企業(yè)現(xiàn)狀、行營狀況、經(jīng)營思想及企業(yè)開展規(guī)劃等。管理層訪談與管理層訪談，深入了解成都宏展公司的管理組織結構、營銷體系、市狀況、員工思想以及精神面貌現(xiàn)場考察。通過現(xiàn)場考察，為提煉設計元素及實施創(chuàng)決打下堅實的根底。同行形象審核。了解同業(yè)形象識別和設計使用方式，研究他們的市場策略、形象及有關的強弱勢，為設計獨特的形象更有效地提元素。資料審核。神合籌劃將審核成都紅展公司所提供的所有材料和調(diào)查資料，并對所提供之資料給予最高保密。視覺審核。神合籌劃將徹審核成都宏展公司既有的形象識別應用形勢。123456第一階段：CIS設計階段5/1/202520第一階段：CIS設計階段5/1/202521第一階段：CIS設計階段1．總結宏展經(jīng)營理念并明確化，確定宏展經(jīng)營理念口號和精神標語。2．明確核心價值觀，明確宏展精神，細化宏展向項理念，確定宏展連鎖工作總體理念和宏展各部門理念(工作精神)，研討論證，再作進一步完善。3．確定宏展對內(nèi)的觀念樹立和理念培訓念傳達和推廣。4．進行宏展文化定位，建設宏展文化。結果：宏展MI手冊?宏展文化手冊?〔文化內(nèi)容，文化操作手冊〕MI〔理念識別〕系統(tǒng)開發(fā)設計精神層面5/1/2025221、對內(nèi)：組織制度，管理標準，行為標準，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，HR人資系統(tǒng)，福利制度等等；2、對外：市場調(diào)查，公共關系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等?！布{入HR人力資源管理體系，各崗位編制、要求、崗位職責、崗位權限、錄用方式、培訓方式、崗位績效與鼓勵?！辰Y果：宏展BI手冊。?宏展員工手冊??宏展管理手冊??宏展人事管理制度?。BI〔行為識別〕系統(tǒng)開發(fā)設計行為層面第一階段：CIS設計階段5/1/202523根底局部應用局部結果：?宏展VI手冊?VI〔視覺識別〕系統(tǒng)開發(fā)設計物質(zhì)層面成都宏展公司資源整合、品牌整合、形象整合迫在眉睫。尤其是企業(yè)VI設計及導入！第一階段：CIS設計階段5/1/202524第二階段：CIS實施階段CIS實施的流程：經(jīng)營理念導入感情導入形象導入應用導入1.對外CIS成果發(fā)布：對外發(fā)布公司改革的決心，面對企業(yè)的關系者和社會公眾展開訴求。2.對內(nèi)CIS成果發(fā)布：CIS是企業(yè)的變革與創(chuàng)新活動，唯有全體員工的徹底了解與積極參與，才能實現(xiàn)企業(yè)組織活化，產(chǎn)生創(chuàng)新動力，推動公司的CIS方案向目標實現(xiàn)。因此，公司完成CIS設計開發(fā)之后，必須對公司內(nèi)部員工作一次完整的說明，使他們了解公司導入CIS的主旨。3.理念共識方案MI：達成企業(yè)變革創(chuàng)新的目標，還是要靠全體員工的自覺與熱情，才能催生企業(yè)的活性化，創(chuàng)造出新的活力。4.視覺整合方案VI：充分利用視覺變化對人們的影響力，改變?nèi)说挠^念和行為，進而逐漸革新企業(yè)實體。5.行為標準方案BI：與理念共識化、視覺整合化相銜接的。6.形象推廣方案7.CIS管理與效果評估8.經(jīng)費預算9.組織保障措施CIS設計的結束，亦即設計開發(fā)結束，編制完成CIS手冊之后，才是企業(yè)主體推行CIS戰(zhàn)略過程的起步。實施階段需要內(nèi)部培訓宣達，利用文件、幻燈片、宣傳光盤、現(xiàn)場模擬…等一系列綜合方式開展CIS推進。5/1/202525神合籌劃對成都宏展公司企業(yè)理念〔MI〕識別系統(tǒng)籌劃建議〔框架內(nèi)容〕MI是CIS體系中最高決策層次，是CI戰(zhàn)略的靈魂與核心。根據(jù)上述企業(yè)調(diào)查的結論來確定宏展理念，包括企業(yè)價值、核心理念、企業(yè)事業(yè)領域、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略企業(yè)的社會使命、企業(yè)文化、企業(yè)的管理哲學、對內(nèi)對外口號等。根據(jù)企業(yè)的理念，確定企業(yè)的定位。根據(jù)新的理念、精神來矯正宏展內(nèi)部、外部各項活動。并在理念的根底上進行企業(yè)視覺識別的設計。設計企業(yè)理念識別系統(tǒng)--MI5/1/202526神合籌劃對成都宏展公司企業(yè)理念〔MI〕識別系統(tǒng)籌劃建議〔框架內(nèi)容〕1、公司愿景：2、公司核心理念3、企業(yè)價值觀4、公司精神5、公司使命6、企業(yè)宗旨7、企業(yè)經(jīng)營理念8、企業(yè)經(jīng)營目標9、企業(yè)格言10、企業(yè)警句11、公司作風5/1/202527神合籌劃對成都宏展公司行為識別〔BI〕識別系統(tǒng)籌劃建議設計企業(yè)行為識別系統(tǒng)--BI行為識別是企業(yè)理念的具體化和行為表現(xiàn)，涉及從企業(yè)內(nèi)部到外部的企業(yè)運作的全方位、全過程，是一項艱苦細致的系統(tǒng)工程。5/1/202528神合籌劃對成都宏展公司行為識別〔BI〕識別系統(tǒng)籌劃建議強化公司內(nèi)部凝聚力和向心力的各種活動方式1、關心員工的生活、利益、前途2、企業(yè)內(nèi)部宣傳教育3、公司歌曲4、員工守那么5、溝通渠道6、競賽7、培訓5/1/202529神合籌劃對成都宏展公司行為識別〔BI〕識別系統(tǒng)籌劃建議1、企業(yè)語言標準2、企業(yè)禮儀標準3、企業(yè)行為標準4、企業(yè)效勞標準5、企業(yè)招聘標準6、企業(yè)員工手冊5/1/202530設計企業(yè)視覺識別系統(tǒng)--VI視覺識別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的視覺識別系統(tǒng)。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為靜態(tài)視覺識別符號，以無比豐富的多樣化的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。神合籌劃對成都宏展公司VI〔視覺〕識別系統(tǒng)籌劃建議5/1/202531神合籌劃對成都宏展公司VI〔視覺〕識別系統(tǒng)籌劃建議標志〔LOGO〕標志是品牌的象征符號標志是消費者區(qū)分、識別品牌的重要依據(jù)標志〔LOGO〕的功能標志使品牌傳播符號化、國際化標志的訊息傳達比語言的傳遞更迅速、更強烈、更準確5/1/202532神合籌劃對成都宏展公司VI〔視覺〕識別系統(tǒng)籌劃建議1、LOGO是個視覺符號，幫助識別、差異化產(chǎn)品和效勞。2、它是由于形、色、意向消費者傳達信息。3、它是一項特殊的法定資產(chǎn)。4、它是一種感性吸引，理性思考，也是一種無形資產(chǎn)宏展品牌LOGO設計用途5/1/202533宏展品牌LOGO設計注意神合籌劃對成都宏展公司VI〔視覺〕識別系統(tǒng)籌劃建議5/1/202534神合籌劃對成都宏展公司VI〔視覺〕識別系統(tǒng)籌劃建議符合化裝品行業(yè)的產(chǎn)品性質(zhì)具有高品質(zhì)、高檔次感獨特而易于傳播、易于記憶現(xiàn)代感、國際化宏展品牌LOGO設計方向5/1/202535神合籌劃對成都宏展公司VI〔視覺〕識別系統(tǒng)籌劃建議創(chuàng)新易記

時尚大氣

具有房地產(chǎn)行業(yè)特征國際感個性化宏展品牌LOGO設計元素5/1/202536神合籌劃對成都宏展公司VI〔視覺〕識別系統(tǒng)籌劃建議根本要素局部企業(yè)標識企業(yè)標志釋義中文標準字英文標準字企業(yè)標準色123455/1/202537神合籌劃對成都宏展公司VI〔視覺〕識別系統(tǒng)籌劃建議應用要素局部事物用品類：信紙、信封、名片、便條紙、公文袋、筆記本、籌劃書封面、證書、獎狀、單據(jù)、表單等。旗幟類：公司旗幟、橫幅、吊旗、串旗、倒旗、錦旗、桌上旗、獎勵旗、慶典旗、促銷旗等。員工制服CI類：不同級別公司員工男女服裝、運動服、領帶、皮包、鞋、工作帽等。1235/1/202538神合籌劃對成都宏展公司VI〔視覺〕識別系統(tǒng)籌劃建議應用要素局部廣告招牌類：直橫式、立地式、柜臺式、招牌，霓虹燈、造型招牌、工地招牌、樓層、樓頂招牌等。環(huán)境風格類：垃圾桶、煙灰缸、精神標語、導向牌、公布欄、建筑外觀、環(huán)境色彩等。媒體標志類：電視、報紙、雜志廣告商標風格，公司、產(chǎn)品簡介風格、招聘、促銷、產(chǎn)品說明書類、海報類、幻燈片商標類等。4565/1/202539展示風格類：照明、色彩、會場布置、精神堡壘、展示臺、展示柜、展示架、舞臺設計等。交通工具類：公司各種車輛的VI識別。其他：各種卡片、筆、日歷、禮金袋、日志、雨具、氣球等。789神合籌劃對成都宏展公司VI〔視覺〕識別系統(tǒng)籌劃建議5/1/202540宏展實施CIS應把握的7個原那么5/1/202541宏展實施CIS的關鍵5/1/202542目錄宏展CIS導入的背景宏展CIS導入的根本步驟工程實施步驟VI設計效勞及報價神合簡介5/1/202543工程實施步驟第一步：實態(tài)調(diào)查所需時間：15——30個工作日調(diào)查內(nèi)容：企業(yè)經(jīng)營管理現(xiàn)狀、員工行為標準、國內(nèi)外同行資料收集、企業(yè)現(xiàn)有形象聚集。調(diào)查成果：呈交實態(tài)調(diào)查報告，提出CIS導入建議案第二步：雙向溝通所需時間：15——30個工作日溝通內(nèi)容：討論CIS導入建議書、講授CIS根本知識、進行員工培訓、進一步的現(xiàn)狀調(diào)查提出企業(yè)理念〔MI〕及員工行為標準〔BI〕建議書。溝通成果：確定企業(yè)理念〔MI〕及員工行為標準〔BI〕建議書5/1/202544工程實施步驟第三步：方案設計所需時間：30天——65天設計內(nèi)容：MI、BI、CI的構成框架設計成果：提交MI、BI綱要，提交CI設計的核心局部〔標志、中英文標準字、標準色〕方案第四步：方案細化所需時間：60——120個工作日細化內(nèi)容：定稿MI、BI、CI細化成果：提交CI手冊5/1/202545工程實施步驟第五步：方案實施時間：60——120個工作日實施內(nèi)容：內(nèi)部培訓、為企業(yè)形象的應用實施提供專業(yè)性建議、協(xié)助企業(yè)召開CIS新聞發(fā)布會、配合企業(yè)CIS的宣傳及廣告。實施成果：企業(yè)整體形象全面提升第六步：后續(xù)效勞根據(jù)企業(yè)的要求和需要提供后續(xù)效勞，以保證CIS的正確實施。5/1/202546工程成功品牌效勞保障神合籌劃擁有多年全程CIS籌劃及市場營銷推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗。先后為數(shù)百家知名房地產(chǎn)、文化、旅游、酒店、快速消費品及各行業(yè)企業(yè)進行了品牌推廣全程跟蹤效勞，得到了客戶高度贊譽，在業(yè)界取得了較好口碑。5/1/202547工程成功工作流程保障〔1〕實態(tài)調(diào)查：深入了解宏展房公司現(xiàn)狀，了解內(nèi)部員工和社會外界對宏展房地產(chǎn)公司的認識；深入了解行業(yè)現(xiàn)狀，找準行業(yè)標桿。〔2〕形象概念確立：以調(diào)查結果為根底，全面分析宏展房地產(chǎn)集團整體形象，擬定公司定位與應有形象的根本概念，確定CIS設計規(guī)劃的原那么?！?〕設計作業(yè)展開：提出完整并符合宏展房地產(chǎn)公司實際的CIS?！?〕完成與導入：排定工程實施的優(yōu)先順序，籌劃企業(yè)的廣告活動，完成標準化、標準化的CIS手冊?！?〕監(jiān)督與評估：對CIS的實施過程進行監(jiān)督，對實施效果進行評估。5/1/202548目錄宏展CIS導入的背景宏展CIS導入的根本步驟工程實施步驟VI設計效勞及報價神合簡介5/1/202549VI設計效勞的根本內(nèi)容一、根本要素：

1、企業(yè)標識

2、企業(yè)標志釋義

3、標志制圖法

4、標志的使用標準

5、中文標準字〈橫式〉

6、中文標準字〈豎式〉

7、英文標準字

8、中文指定印刷字體

9、英文指定印刷字體

10、企業(yè)標準色

11、企業(yè)輔助色

12、標志與標準字組合

13、標志與根本資料組合

14、標志與標準字色彩使用標準5/1/202550VI設計效勞的根本內(nèi)容二、應用系統(tǒng)：

◆辦公用品系列：

1、名片

2、中文信紙

3、英文信紙

4、普通信袋

5、普通信封

6、國際信封

7、國際信袋

8、公文紙

9、便條紙

10、用款單、付款憑證

11、報銷單、貨物流程單

12、紙首頁

13、文件夾、檔案袋

14、介紹信

15、合同書

16、紙杯

17、留言條5/1/202551VI設計效勞的根本內(nèi)容二、應用系統(tǒng)：

◆標識系列：

18、公共標識圖案

19、公共導向牌

20、部門標識牌

21、橫式、豎式樓頂招牌

22、立地招牌

23、企業(yè)招牌

24、工作證

25、貴賓卡、來賓卡、通行證

26、產(chǎn)品合格證

27、吊牌

28、手提袋

29、產(chǎn)品外包裝設計標準

30、包裝紙

31、外包裝箱

32、封箱膠帶

33、不干膠貼5/1/202552VI設計效勞的根本內(nèi)容二、應用系統(tǒng)：

◆交通系列：

34、轎車

35、交通車

36、商務車

37、運輸車

◆旗幟系列：

38、公司旗幟

39、桌旗

◆服飾系列：

40、男管理人員制服

41、女管理人員制服

42、男女保安人員制服

43、男女清潔人員制服

44、工作服

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