口香糖廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作

口香糖廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作演講人：日期：目錄01020304口香糖廣告市場(chǎng)分析廣告創(chuàng)意核心策略廣告視覺設(shè)計(jì)要素廣告制作與執(zhí)行流程0506爭(zhēng)議與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避經(jīng)典案例解析01口香糖廣告市場(chǎng)分析口香糖行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)者洞察行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)全球口香糖市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)口香糖的需求不斷上升。消費(fèi)者偏好消費(fèi)者更注重口香糖的口感、香味和品牌形象，偏好新穎、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)和口味。健康意識(shí)消費(fèi)者對(duì)健康型口香糖的需求增加，如低糖、無糖、口腔清潔等功能性口香糖。競(jìng)品廣告案例對(duì)比（如益達(dá)、炫邁等）益達(dá)廣告通過“關(guān)愛牙齒，餐后嚼兩?！钡目谔?hào)，強(qiáng)調(diào)其護(hù)齒功能，廣告畫面清新、自然，深入人心。炫邁廣告其他品牌以“持久清新，挑戰(zhàn)無極限”為主題，突出其持久性和挑戰(zhàn)性，吸引年輕人關(guān)注。如綠箭、箭牌等，在廣告中注重品牌形象塑造和口味創(chuàng)新，吸引不同消費(fèi)者群體。123目標(biāo)人群畫像與需求挖掘注重個(gè)性化、時(shí)尚感，追求新鮮、刺激的口味和體驗(yàn)，是口香糖的主要消費(fèi)群體。年輕人群體在餐后、會(huì)議、學(xué)習(xí)等場(chǎng)合需要清新口氣，以保持形象和口腔衛(wèi)生。上班族和學(xué)生如需要控制糖分?jǐn)z入的糖尿病患者、注重口腔健康的老年人等，對(duì)功能性口香糖有較高需求。特定需求人群02廣告創(chuàng)意核心策略清新展現(xiàn)口香糖在社交場(chǎng)合中的橋梁作用，打破人與人之間的隔閡。社交破冰趣味性運(yùn)用幽默、搞笑等元素，增加廣告的趣味性，吸引年輕受眾。通過口香糖產(chǎn)品來傳達(dá)清新口氣和輕松愉悅的感覺。主題定位接吻隱喻通過展現(xiàn)戀人或朋友間因口香糖而更加親近的場(chǎng)景，隱喻口香糖在情感交流中的特殊作用。放飛自我借助口香糖帶來的輕松愉悅感，表達(dá)年輕人追求自由、釋放壓力的心理訴求。情感共鳴點(diǎn)設(shè)計(jì)差異化賣點(diǎn)提煉無糖強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不含糖分，滿足追求健康飲食的消費(fèi)者需求。持久清新突出口香糖能夠長(zhǎng)時(shí)間保持口氣清新的特點(diǎn)，解決消費(fèi)者口氣不佳的困擾。3D視覺運(yùn)用3D技術(shù)或特殊視覺效果，讓廣告更加生動(dòng)有趣，吸引觀眾注意力。03廣告視覺設(shè)計(jì)要素色彩選擇根據(jù)口香糖口味和目標(biāo)受眾選擇合適的顏色，如薄荷綠代表清新、活力橙代表熱情。色彩與風(fēng)格（薄荷綠、活力橙等）配色方案采用對(duì)比色或類似色進(jìn)行搭配，營造和諧統(tǒng)一的視覺效果。風(fēng)格定位根據(jù)品牌定位和廣告主題確定整體風(fēng)格，如時(shí)尚、可愛、動(dòng)感等。3D元素與樣機(jī)應(yīng)用（如口香糖建模、動(dòng)態(tài)效果）3D建模利用3D技術(shù)對(duì)口香糖進(jìn)行建模，使其看起來更加逼真、立體。動(dòng)態(tài)效果樣機(jī)應(yīng)用通過動(dòng)畫或特效展示口香糖的動(dòng)態(tài)效果，如彈性、咀嚼感等。將3D建模和動(dòng)態(tài)效果應(yīng)用到廣告樣機(jī)中，提高廣告的視覺效果和吸引力。123場(chǎng)景化構(gòu)圖（車載、約會(huì)、運(yùn)動(dòng)等）根據(jù)目標(biāo)受眾的日常生活場(chǎng)景，選擇合適的場(chǎng)景進(jìn)行構(gòu)圖，如車載、約會(huì)、運(yùn)動(dòng)等。場(chǎng)景選擇將口香糖放置在場(chǎng)景中的顯眼位置，通過合理的布局和構(gòu)圖吸引觀眾的注意力。構(gòu)圖布局通過場(chǎng)景中的細(xì)節(jié)和氛圍，營造出與廣告主題相符合的情境，增強(qiáng)觀眾的代入感和共鳴。情境渲染04廣告制作與執(zhí)行流程鏡頭一產(chǎn)品亮相-通過吸引眼球的畫面或動(dòng)作展示口香糖，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。鏡頭二功能展示-展示口香糖的功能，如清新口氣、潔白牙齒等，可使用特效進(jìn)行演示。鏡頭三場(chǎng)景切換-通過切換不同場(chǎng)景，展示口香糖在各種場(chǎng)合的適用性。鏡頭四品牌宣傳-強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志和口號(hào)，提升品牌知名度和記憶度。分鏡頭腳本設(shè)計(jì)（短視頻/平面廣告）采用高清攝影設(shè)備，保證畫面清晰度和色彩鮮艷度。拍攝拍攝與后期技術(shù)（特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)、配音）根據(jù)腳本需求，添加動(dòng)態(tài)特效或動(dòng)畫，增強(qiáng)視覺效果。特效運(yùn)用流暢的轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧，使各鏡頭自然銜接，增強(qiáng)廣告連貫性。轉(zhuǎn)場(chǎng)選擇符合品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)的音效和配樂，增強(qiáng)廣告感染力。配音多平臺(tái)適配（抖音/B站/小紅書尺寸優(yōu)化）抖音針對(duì)豎屏短視頻平臺(tái)，優(yōu)化視頻尺寸和時(shí)長(zhǎng)，使其符合用戶觀看習(xí)慣。B站考慮到用戶喜歡觀看二次元和鬼畜內(nèi)容，可適當(dāng)加入相關(guān)元素，增強(qiáng)廣告趣味性。小紅書注重精致生活和種草屬性，優(yōu)化圖片和文字排版，提升廣告品質(zhì)感。05爭(zhēng)議與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避創(chuàng)意審查針對(duì)不同年齡段和背景的受眾，設(shè)計(jì)適合的廣告內(nèi)容和形式，避免過度暴露或不當(dāng)暗示。受眾定位廣告語言選用恰當(dāng)、得體的語言，避免使用過于曖昧或具有性暗示的詞匯和表達(dá)方式。對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保不含有任何形式的性暗示或低俗元素，以避免引發(fā)爭(zhēng)議。尺度把控（避免“性暗示”爭(zhēng)議）文化敏感性（如節(jié)日元素融合）文化背景調(diào)查在廣告創(chuàng)意中融入節(jié)日元素時(shí)，先進(jìn)行文化背景調(diào)查，了解節(jié)日的起源、意義、傳統(tǒng)習(xí)俗等，確保廣告內(nèi)容符合文化要求。創(chuàng)意差異化尊重文化習(xí)慣在廣告創(chuàng)意中融入節(jié)日元素時(shí)，注重創(chuàng)意的差異化，避免與其他品牌廣告雷同，提升廣告的獨(dú)特性和辨識(shí)度。在廣告中融入節(jié)日元素時(shí)，要尊重文化習(xí)慣，避免觸犯文化禁忌或引起消費(fèi)者不適。123收集用戶反饋建立有效的用戶反饋渠道，及時(shí)收集用戶對(duì)廣告的反饋意見，了解用戶的喜好和需求。用戶反饋快速響應(yīng)機(jī)制快速響應(yīng)對(duì)用戶反饋進(jìn)行快速響應(yīng)，及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容和形式，以滿足用戶需求和提升廣告效果。持續(xù)改進(jìn)根據(jù)用戶反饋和廣告效果，持續(xù)優(yōu)化廣告創(chuàng)意和投放策略，提高廣告的吸引力和轉(zhuǎn)化率。06經(jīng)典案例解析益達(dá)“接吻廣告”成敗分析益達(dá)“接吻廣告”通過浪漫、溫馨的場(chǎng)景，巧妙地將產(chǎn)品融入情侶之間的親密時(shí)刻，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品留下深刻印象。創(chuàng)意獨(dú)特廣告中男女主角因?yàn)橐孢_(dá)口香糖而保持口氣清新，進(jìn)而產(chǎn)生浪漫情愫，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠度。通過系列廣告的持續(xù)投放，益達(dá)成功塑造了年輕、時(shí)尚、浪漫的品牌形象，成為消費(fèi)者心目中的優(yōu)質(zhì)口香糖品牌。情感共鳴益達(dá)“接吻廣告”打破了傳統(tǒng)口香糖廣告的常規(guī)模式，以新穎、大膽的方式展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。突破傳統(tǒng)01020403品牌形象塑造ToplineGums平面廣告采用極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，畫面簡(jiǎn)潔明快，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，讓消費(fèi)者一目了然。廣告色彩搭配簡(jiǎn)潔大方，以品牌色為主色調(diào)，增強(qiáng)品牌識(shí)別度，同時(shí)營造出清新、舒適的氛圍。通過獨(dú)特的創(chuàng)意和構(gòu)思，將產(chǎn)品與藝術(shù)相結(jié)合，展現(xiàn)出品牌的高端品質(zhì)和獨(dú)特魅力，吸引消費(fèi)者的注意力。在簡(jiǎn)潔的廣告中，ToplineGums注重突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。ToplineGums平面廣告的極簡(jiǎn)主義簡(jiǎn)潔明快色彩搭配創(chuàng)意獨(dú)特強(qiáng)調(diào)功能性創(chuàng)意多樣化炫邁“持久”系列廣告采用多樣化的創(chuàng)意形式，包括平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，全方位覆蓋消費(fèi)者。廣告場(chǎng)景設(shè)置貼近消費(fèi)者生活，讓消費(fèi)者在熟悉的場(chǎng)景中感受到產(chǎn)品的實(shí)際效果，