《傳媒策劃》課件-傳媒市場(chǎng)調(diào)查

傳媒市場(chǎng)調(diào)查任務(wù)描述傳媒市場(chǎng)調(diào)查是指為了形成科學(xué)有效的傳媒?jīng)Q策，采用科學(xué)的方法，以客觀的態(tài)度對(duì)傳媒策劃所需的信息進(jìn)行系統(tǒng)的搜集、記錄、整理和分析，以了解策劃對(duì)象的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一系列活動(dòng)過(guò)程，主要包括受眾調(diào)查、傳媒組織調(diào)查和傳媒的傳播效果調(diào)查。傳媒市場(chǎng)調(diào)查傳媒市場(chǎng)調(diào)查案例《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024)》（節(jié)選）這一報(bào)告通過(guò)用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)、市場(chǎng)規(guī)模、從業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)量、內(nèi)容供給量、傳播情況等相關(guān)數(shù)據(jù)，多維度展現(xiàn)了過(guò)去一年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)取得的發(fā)展成果。目錄CONTENTS一、分析傳媒市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容二、選擇傳媒市場(chǎng)調(diào)查方法三、傳媒市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析分析傳媒市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容01NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper分析傳媒市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容對(duì)受眾的調(diào)查占最大比例對(duì)傳播效果的調(diào)查對(duì)傳播者的調(diào)查對(duì)廣告的調(diào)查調(diào)查對(duì)象分析傳媒市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（一）受眾調(diào)查受眾調(diào)查受眾指的是大眾傳媒的接觸者和大眾傳播內(nèi)容的使用者，例如報(bào)刊讀者、電臺(tái)聽(tīng)眾、電視觀眾和網(wǎng)民等。受眾調(diào)查主要需要描述受眾的基本狀況和特征、受眾的生活狀態(tài)和心理特征、受眾對(duì)信息的接受情況、受眾對(duì)所傳播內(nèi)容的使用和滿意程度、受眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，等等。從受眾調(diào)查目標(biāo)來(lái)看，受眾調(diào)查活動(dòng)分為狀態(tài)調(diào)查、行為調(diào)查和態(tài)度調(diào)查3類。分析傳媒市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（二）傳媒組織調(diào)查傳媒組織調(diào)查主要是對(duì)傳媒組織生存和發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀（如視聽(tīng)率調(diào)查、發(fā)行量調(diào)查）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行的調(diào)查等。分析傳媒市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（三）傳播效果調(diào)查傳播效果調(diào)查傳播效果調(diào)查一直是傳播研究的核心，主要是對(duì)包括受眾在內(nèi)的各級(jí)個(gè)體和組織因接受傳播者發(fā)出的信息而引起的思想觀念、行為方式、社會(huì)習(xí)慣、發(fā)展?fàn)顩r等的變化進(jìn)行調(diào)查。選擇傳媒市場(chǎng)調(diào)查方法02NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper選擇傳媒市場(chǎng)調(diào)查方法問(wèn)卷調(diào)查法是傳媒領(lǐng)域中常常使用的一種基礎(chǔ)調(diào)查方法。設(shè)計(jì)一份科學(xué)合理的問(wèn)卷，一般應(yīng)當(dāng)遵循以下步驟：①確定所需問(wèn)題；②確定調(diào)查方法；③確定設(shè)問(wèn)和措辭；④確定設(shè)問(wèn)答案；⑤調(diào)整問(wèn)題的排列順序和格式。1問(wèn)卷調(diào)查法常采用抽樣調(diào)查的方式，對(duì)總體的狀況進(jìn)行估計(jì)和推算。選擇傳媒市場(chǎng)調(diào)查方法控制實(shí)驗(yàn)法在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用非常廣泛，它是用來(lái)研究傳播現(xiàn)象之間的因果關(guān)系的一種調(diào)查方法，控制實(shí)驗(yàn)法是在人為設(shè)計(jì)的、特定的、非自然的狀態(tài)下進(jìn)行的，也就是在研究者的控制下進(jìn)行的?？刂茖?shí)驗(yàn)法案例2控制實(shí)驗(yàn)法美國(guó)的愛(ài)可公司為了檢驗(yàn)商店內(nèi)電視廣告在誘導(dǎo)顧客非計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)（POP購(gòu)買(mǎi)）方面的作用，就采用了控制實(shí)驗(yàn)法。選擇傳媒市場(chǎng)調(diào)查方法也叫集體訪問(wèn)法或者座談會(huì)法，常常用來(lái)測(cè)量受眾的態(tài)度和意向等方面的信息。一般是8~12人為一個(gè)小組，在特定的地點(diǎn)，由主持人主導(dǎo)，針對(duì)某個(gè)主題進(jìn)行深入討論。3訪談法明確訪談主題準(zhǔn)備訪談提綱抽樣訪談法的實(shí)施方法選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)選擇傳媒市場(chǎng)調(diào)查方法訪談法是一種基于主觀抽樣方法的小型訪問(wèn)活動(dòng)。優(yōu)點(diǎn)：可以得到一些相對(duì)深入和具體的信息，從而彌補(bǔ)問(wèn)卷調(diào)查法等方法樣本量較大以及標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)卷不夠深入的缺陷。缺點(diǎn)：樣本量小、耗時(shí)、花費(fèi)高等。3訪談法選擇傳媒市場(chǎng)調(diào)查方法一種觀察者根據(jù)研究需要，借助眼睛、耳朵等感覺(jué)器官和其他儀器與手段，有目的地對(duì)觀察對(duì)象進(jìn)行考察，以取得研究所需資料的方法。是經(jīng)常應(yīng)用的調(diào)查方法之一。4觀察法常用的測(cè)量?jī)x器：①視向測(cè)定器，又稱眼睛照相機(jī)。②瞬間顯露器。③心理反應(yīng)記錄器。④收視儀。選擇傳媒市場(chǎng)調(diào)查方法這是一種收集電視、廣播受眾人數(shù)，個(gè)人特征，視聽(tīng)時(shí)間，視聽(tīng)選擇和視聽(tīng)行為等數(shù)據(jù)的方法。4觀察法日記測(cè)量法書(shū)報(bào)亭、書(shū)店、戶外廣告牌等銷(xiāo)售終端選址是否恰當(dāng)往往對(duì)銷(xiāo)售成績(jī)具有顯著影響。而選址恰當(dāng)與否的一個(gè)重要表現(xiàn)就是該處的人流量大不大。人員觀察法在銷(xiāo)售終端選址中的運(yùn)用傳媒市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析03NewswritingtrainingofenterprisenewspaperNewswritingtrainingofenterprisenewspaper傳媒市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析督導(dǎo)員對(duì)問(wèn)卷的復(fù)查主要是檢查問(wèn)卷是否完整，也就是該填的是否都已填寫(xiě)正確，有沒(méi)有錯(cuò)項(xiàng)漏項(xiàng)，是否按要求進(jìn)行了記錄，記錄是否清楚完整，問(wèn)卷的回答是否存在邏輯錯(cuò)誤，等等。如果出現(xiàn)上述現(xiàn)象，需要找出原因并設(shè)法補(bǔ)救。1調(diào)查數(shù)據(jù)回收、整理和統(tǒng)計(jì)方法傳媒市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析對(duì)傳媒調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，主要是統(tǒng)計(jì)分析出常用的傳媒統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。傳媒統(tǒng)計(jì)指標(biāo)既是傳媒內(nèi)容策劃的基礎(chǔ)，同時(shí)也是檢驗(yàn)傳媒策劃效果的“晴雨表“。在報(bào)刊和廣播電視媒體中，通常需要考量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)有閱讀率、收視率、開(kāi)機(jī)率、到達(dá)率等。2調(diào)查數(shù)據(jù)分析方法傳媒市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析調(diào)查報(bào)告是一種應(yīng)用文體，要求緊扣主