助理廣告師考試新問題試題及答案

助理廣告師考試新問題試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.制定廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意的核心要素包括哪些？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意傳播

D.創(chuàng)意評估

3.下列哪些是廣告投放的常見渠道？

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.報(bào)紙

4.以下哪些是廣告效果評估的方法？

A.實(shí)證分析法

B.投資回報(bào)率分析

C.市場占有率分析

D.消費(fèi)者調(diào)查

5.以下哪些是廣告策劃的原則？

A.創(chuàng)意優(yōu)先

B.以消費(fèi)者為中心

C.傳播效果最大化

D.遵守法律法規(guī)

6.下列哪些是廣告設(shè)計(jì)的基本要素？

A.文字

B.圖片

C.色彩

D.布局

7.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？

A.市場調(diào)研

B.競品分析

C.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

D.消費(fèi)者反饋

8.下列哪些是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告審查規(guī)范

D.廣告廣告主責(zé)任規(guī)范

9.以下哪些是廣告代理公司的職能？

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.廣告效果評估

10.下列哪些是廣告策劃的執(zhí)行流程？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.審查廣告內(nèi)容

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，而創(chuàng)意的來源只能是廣告策劃人員的靈感。（×）

2.廣告投放的目的是為了提高品牌知名度，而不需要考慮產(chǎn)品銷售情況。（×）

3.廣告效果評估可以通過市場占有率分析來衡量廣告的長期效果。（√）

4.廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)應(yīng)該完全符合客戶的品牌形象，不考慮消費(fèi)者的接受度。（×）

5.廣告法規(guī)的主要目的是保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，而不是規(guī)范廣告市場秩序。（×）

6.在廣告策劃過程中，市場調(diào)研的結(jié)果可以直接決定廣告的目標(biāo)和策略。（√）

7.廣告代理公司只需要負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而不需要參與廣告的投放和效果評估。（×）

8.廣告效果評估可以通過消費(fèi)者調(diào)查來了解廣告的實(shí)際效果。（√）

9.廣告策劃應(yīng)該遵循“創(chuàng)意優(yōu)先”的原則，忽略廣告的預(yù)算限制。（×）

10.廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容的要求主要是關(guān)于廣告的真實(shí)性和合法性。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個(gè)基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的三個(gè)核心要素。

3.列舉三種常見的廣告投放渠道及其特點(diǎn)。

4.簡要說明廣告效果評估的幾種主要方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前數(shù)字媒體環(huán)境下，如何有效利用社交媒體進(jìn)行廣告推廣。

2.分析在廣告策劃過程中，如何平衡創(chuàng)意與預(yù)算之間的關(guān)系。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是：

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場調(diào)研

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.制定廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意傳播

D.創(chuàng)意評估

3.以下哪種廣告形式通常用于品牌形象塑造？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

4.廣告效果評估的目的是：

A.評估廣告創(chuàng)意

B.評估廣告投放渠道

C.評估廣告的投資回報(bào)率

D.評估廣告的消費(fèi)者接受度

5.廣告策劃的原則不包括：

A.創(chuàng)意優(yōu)先

B.以消費(fèi)者為中心

C.傳播效果最大化

D.追求廣告成本最小化

6.廣告設(shè)計(jì)的基本要素不包括：

A.文字

B.圖片

C.色彩

D.聲音

7.廣告創(chuàng)意的來源不包括：

A.市場調(diào)研

B.競品分析

C.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

D.市場競爭

8.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容不包括：

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告發(fā)布規(guī)范

C.廣告審查規(guī)范

D.廣告主責(zé)任規(guī)范

9.廣告代理公司的職能不包括：

A.廣告策劃

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.產(chǎn)品研發(fā)

10.廣告策劃的執(zhí)行流程不包括：

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.評估廣告效果后立即調(diào)整策略

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCD

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、制定廣告預(yù)算。

2.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心要素包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意傳播。

3.ABCD

解析思路：廣告投放的常見渠道包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等。

4.ABCD

解析思路：廣告效果評估的方法有實(shí)證分析法、投資回報(bào)率分析、市場占有率分析、消費(fèi)者調(diào)查。

5.ABCD

解析思路：廣告策劃的原則包括創(chuàng)意優(yōu)先、以消費(fèi)者為中心、傳播效果最大化、遵守法律法規(guī)。

6.ABCD

解析思路：廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括文字、圖片、色彩、布局。

7.ABC

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源包括市場調(diào)研、競品分析、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、消費(fèi)者反饋。

8.ABCD

解析思路：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容、發(fā)布、審查、廣告主責(zé)任等規(guī)范。

9.ABCD

解析思路：廣告代理公司的職能包括廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告投放、效果評估。

10.ABCD

解析思路：廣告策劃的執(zhí)行流程包括確定目標(biāo)、制定策略、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、評估效果。

二、判斷題

1.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的來源不僅僅是廣告策劃人員的靈感，還可以是市場調(diào)研、消費(fèi)者反饋等。

2.×

解析思路：廣告投放的目的不僅是為了提高品牌知名度，還包括促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

3.√

解析思路：市場占有率分析可以反映廣告對市場的長期影響。

4.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)應(yīng)該同時(shí)考慮品牌形象和消費(fèi)者的接受度。

5.×

解析思路：廣告法規(guī)的目的是規(guī)范廣告市場秩序和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

6.√

解析思路：市場調(diào)研的結(jié)果可以為廣告目標(biāo)提供依據(jù)。

7.×

解析思路：廣告代理公司需要參與廣告的投放和效果評估。

8.√

解析思路：消費(fèi)者調(diào)查可以了解廣告的實(shí)際效果。

9.×

解析思路：廣告策劃需要考慮預(yù)算限制，確保創(chuàng)意和預(yù)算的平衡。

10.√

解析思路：廣告法規(guī)要求廣告內(nèi)容真實(shí)合法。

三、簡答題

1.廣告策劃的五個(gè)基本步驟：市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、廣告投放與效果評估。

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)核心要素：創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意傳播。

3.三種常見的廣告投放渠道及其特點(diǎn)：

-電視廣告：覆蓋面廣，傳播速度快，但成本較高。

-網(wǎng)絡(luò)廣告：目標(biāo)精準(zhǔn)，互動(dòng)性強(qiáng)，成本相對較低。

-戶外廣告：重復(fù)度高，成本低，但覆蓋面有限。

4.廣告效果評估的幾種主要方法：

-實(shí)證分析法：通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析廣告效果。

-投資回報(bào)率分析：計(jì)算廣告投入與收益的比例。

-市場占有率分析：評估廣告對市場占有率的影響。

-消費(fèi)者調(diào)查：通過問卷調(diào)查了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知和態(tài)度。

四、論述題

1.針對數(shù)字媒體環(huán)境下，有效利用社交媒體進(jìn)行廣告推廣的方