鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營銷模塊2鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)分析11課件_第1頁
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鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營銷主講教師：宋陽模塊2鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)分析2.2鐵路運(yùn)輸市場(chǎng)營銷環(huán)境分析運(yùn)輸市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義

引例孟母是誰？她為什么搬家？還3次？近朱者赤、近墨者黑啊。。。。。

引例我們?yōu)槭裁磿?huì)是現(xiàn)在的我們呢？此時(shí)此刻你的心態(tài)，你的性格，你的習(xí)慣，你的思維方式，你的穿著打扮，及其他方面為什么是現(xiàn)在的你？是不是很奇怪？那么，什么是環(huán)境？市場(chǎng)營銷會(huì)受環(huán)境影響嗎？思考古詩云：“云在青天水在瓶”環(huán)境指事物周圍的不可控的各種影響因素。任何人任何事物都要受周圍環(huán)境的影響，它是客觀存在的，多變的和不可控的。市場(chǎng)營銷環(huán)境的定義市場(chǎng)營銷環(huán)境是指與企業(yè)經(jīng)營有關(guān)的影響產(chǎn)品供求的諸種內(nèi)外客觀因素的綜合，它包括：微觀環(huán)境宏觀環(huán)境因此，運(yùn)輸市場(chǎng)的微觀環(huán)境是指直接影響運(yùn)輸企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)的因素，它是由運(yùn)輸企業(yè)、旅客和貨主、競(jìng)爭(zhēng)者、營銷中介、供應(yīng)商、社會(huì)公眾等因素組成的。運(yùn)輸企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)子系統(tǒng)，其生存和發(fā)展又是以一定的宏觀環(huán)境為條件的。市場(chǎng)營銷環(huán)境的定義

運(yùn)輸企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境就是指影響運(yùn)輸企業(yè)營銷的各種政治、經(jīng)濟(jì)、法律、科技、自然、社會(huì)文化等因素的綜合

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