移動營銷實(shí)務(wù)（第2版） 課件 00課程介紹

《移動營銷實(shí)務(wù)》課程介紹“新商科”電子商務(wù)系列規(guī)劃教材2025/5/16課堂要求請按小組座位就座，不隨意換座位上課不遲到，講課時不隨便說活上課期間不能玩手機(jī)、戴耳機(jī)分組做練習(xí)、完成項目任務(wù)時，人人參與合作完成。小組成員要形成一個團(tuán)結(jié)、互助的團(tuán)隊2025/5/16相信你，能做到！2025/5/16作業(yè)設(shè)計及考評要求

團(tuán)隊角色與分工2025/5/16

團(tuán)隊負(fù)責(zé)人文案

美工

技術(shù)負(fù)責(zé)人：組成移動營銷團(tuán)隊，主持團(tuán)隊運(yùn)營工作，負(fù)責(zé)團(tuán)隊作品整體策劃并負(fù)主要責(zé)任。文案：對各平臺策劃的專題活題進(jìn)行基礎(chǔ)文案的撰寫。美工：負(fù)責(zé)各平臺所需圖片素材的收集及根據(jù)要求進(jìn)行修改調(diào)。技術(shù)：負(fù)責(zé)在各種平臺上申請帳號并上傳相應(yīng)設(shè)計或內(nèi)容。成績評定說明

最終成績＝知識30%+素養(yǎng)10%+能力20%+技能40%

理論知識30%１.填空題（10分）２.單項選擇題（20分）３.多項選擇題（10分）４.判斷題（10分）５.簡答（20分）６.策劃方案（30分）2025/5/16課程素養(yǎng)10%1.出勤率(40分)2.按時完成并提交作業(yè)（20分）3.禮儀狀態(tài)（20分）4.６s符合要求（20分）課程能力20%1.具有一定溝通能力２.回答問題思路清晰３.語言表達(dá)清楚，具有邏輯性課程技能40%

1.方案針對性強(qiáng)具體可執(zhí)行2.緊密結(jié)合選擇企業(yè)的情況3.方案較為全面、詳實(shí)4.方案具有系統(tǒng)性和延續(xù)性5.具有一定的原創(chuàng)或創(chuàng)新性2025/5/16成績評定說明

最終成績＝知識30%+素養(yǎng)10%+能力20%+技能40%

2025/5/16課堂討論你認(rèn)為以下哪些是移動（新）媒體？如表所示。類型是否類型是否門戶網(wǎng)站

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討論與發(fā)現(xiàn)5分鐘2025/5/162025/5/162025/5/162025/5/16討論與發(fā)現(xiàn)5分鐘實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練請判斷如下傳統(tǒng)媒體是否有借助數(shù)字信息技術(shù)轉(zhuǎn)變成移動媒體的對應(yīng)形態(tài)；如有，可以列舉具體的項目或產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體移動媒體報紙

車載電視

樓宇廣告

地鐵廣告屏

廣播電臺

2025/5/16討論與發(fā)現(xiàn)5分鐘實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練對于下表的媒體覆蓋人群分析你認(rèn)同嗎？你覺得哪些說法可以改進(jìn)？理由是什么？媒體對象覆蓋人群地理和年齡段特點(diǎn)人群規(guī)模中央電視臺一臺全國中老年人群為主億級湖南電視臺“95后”“00后”人群億級浙江經(jīng)視臺浙江本地中老人為主百萬級優(yōu)酷視頻“70后”至“90后”網(wǎng)民億級嘩哩嘩哩（Bilibili）“90后”網(wǎng)民千萬級2025/5/16討論與發(fā)現(xiàn)5分鐘實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練對于城市上班族，根據(jù)不同的通勤方式你會選擇哪一種媒體投放廣告？人群通勤方式可以選擇的投放新媒體步行跑步騎車上班公交、地鐵上班拼車上班在家上班2025/5/16討論與發(fā)現(xiàn)5分鐘實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練對于城市上班族，根據(jù)不同的通勤方式你會選擇哪一種媒體投放廣告？人群通勤方式可以選擇的投放新媒體步行跑步騎車上班廣播電臺、戶外廣告公交、地鐵上班微博、微信公眾號、新聞頭條號、微信地鐵視頻、免費(fèi)報紙拼車上班視頻嵌入廣告、微信公眾號在家上班電視、門戶網(wǎng)站、聊天軟件彈窗2025/5/16討論與發(fā)現(xiàn)5分鐘實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練如果要給大學(xué)生投放考研廣告，你們認(rèn)為下面哪一個平臺效果更好媒體投放優(yōu)先級媒體投放優(yōu)先級百度考研吧

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