2025年廣告學(xué)專業(yè)考研試題及答案

2025年廣告學(xué)專業(yè)考研試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告的五大要素？

A.創(chuàng)意

B.媒介

C.產(chǎn)品

D.消費(fèi)者

答案：D

2.廣告策劃的步驟中，不屬于前期準(zhǔn)備階段的是：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

答案：D

3.下列哪種廣告類型不屬于新媒體廣告？

A.微博廣告

B.短視頻廣告

C.電視廣告

D.報(bào)紙廣告

答案：C

4.廣告創(chuàng)意的基本原則中，不屬于“創(chuàng)意獨(dú)特性”的是：

A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

B.引發(fā)消費(fèi)者共鳴

C.運(yùn)用新穎的表現(xiàn)手法

D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告雷同

答案：D

5.廣告效果的評(píng)估方法中，不屬于量化評(píng)估的是：

A.銷售額增長(zhǎng)率

B.品牌知名度

C.廣告投放頻率

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

答案：B

6.下列哪種廣告類型屬于公益廣告？

A.汽車(chē)廣告

B.化妝品廣告

C.環(huán)保廣告

D.房地產(chǎn)廣告

答案：C

7.廣告文案的撰寫(xiě)中，不屬于“語(yǔ)言表達(dá)”的是：

A.簡(jiǎn)潔明了

B.富有感染力

C.運(yùn)用修辭手法

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效

答案：D

8.下列哪種廣告類型屬于直復(fù)營(yíng)銷廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.傳單廣告

答案：D

9.廣告投放的決策中，不屬于廣告投放渠道選擇的是：

A.投放頻率

B.投放時(shí)段

C.投放區(qū)域

D.投放預(yù)算

答案：A

10.廣告策劃的步驟中，不屬于創(chuàng)意表現(xiàn)階段的是：

A.確定廣告主題

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.廣告文案撰寫(xiě)

D.廣告效果評(píng)估

答案：D

二、判斷題（每題2分，共8分）

1.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)。（√）

2.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最終目的。（√）

3.廣告投放的決策只考慮廣告預(yù)算。（×）

4.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)注重語(yǔ)言表達(dá)。（√）

5.廣告策劃的步驟中，創(chuàng)意表現(xiàn)階段在確定廣告目標(biāo)之后。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題4分，共16分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告效果評(píng)估。

2.簡(jiǎn)述廣告效果的評(píng)估方法。

答案：廣告效果的評(píng)估方法包括：量化評(píng)估（銷售額增長(zhǎng)率、品牌知名度等）和定性評(píng)估（消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿、市場(chǎng)占有率等）。

3.簡(jiǎn)述廣告文案的撰寫(xiě)原則。

答案：廣告文案的撰寫(xiě)原則包括：簡(jiǎn)潔明了、富有感染力、運(yùn)用修辭手法、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效。

4.簡(jiǎn)述廣告投放的決策因素。

答案：廣告投放的決策因素包括：投放頻率、投放時(shí)段、投放區(qū)域、投放預(yù)算、廣告目標(biāo)、廣告策略等。

四、論述題（8分）

論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有以下作用：

1.提高企業(yè)知名度：通過(guò)廣告策劃，企業(yè)可以將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

2.增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿：廣告策劃可以通過(guò)創(chuàng)意表現(xiàn)和文案撰寫(xiě)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提高產(chǎn)品銷量。

3.塑造企業(yè)形象：廣告策劃可以幫助企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度。

4.促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新：廣告策劃需要不斷探索新的創(chuàng)意表現(xiàn)和廣告形式，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新。

5.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：通過(guò)廣告策劃，企業(yè)可以了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調(diào)整產(chǎn)品策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告的五大要素？

A.創(chuàng)意

B.媒介

C.產(chǎn)品

D.消費(fèi)者

答案：D

解析：廣告的五大要素包括創(chuàng)意、媒介、信息、受眾和效果。消費(fèi)者是廣告的受眾之一，但不是五大要素之一。

2.廣告策劃的步驟中，不屬于前期準(zhǔn)備階段的是：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.制定廣告策略

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

答案：D

解析：廣告策劃的前期準(zhǔn)備階段主要包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)和制定廣告策略。創(chuàng)意表現(xiàn)屬于創(chuàng)意執(zhí)行階段。

3.下列哪種廣告類型不屬于新媒體廣告？

A.微博廣告

B.短視頻廣告

C.電視廣告

D.報(bào)紙廣告

答案：C

解析：新媒體廣告是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行的廣告活動(dòng)。電視廣告屬于傳統(tǒng)媒體廣告。

4.廣告創(chuàng)意的基本原則中，不屬于“創(chuàng)意獨(dú)特性”的是：

A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

B.引發(fā)消費(fèi)者共鳴

C.運(yùn)用新穎的表現(xiàn)手法

D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告雷同

答案：D

解析：廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性要求創(chuàng)意要新穎、與眾不同，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告雷同則失去了獨(dú)特性。

5.廣告效果的評(píng)估方法中，不屬于量化評(píng)估的是：

A.銷售額增長(zhǎng)率

B.品牌知名度

C.廣告投放頻率

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿

答案：B

解析：量化評(píng)估是通過(guò)具體數(shù)據(jù)來(lái)衡量廣告效果的方法，銷售額增長(zhǎng)率和廣告投放頻率屬于量化評(píng)估。品牌知名度和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿屬于定性評(píng)估。

6.下列哪種廣告類型屬于公益廣告？

A.汽車(chē)廣告

B.化妝品廣告

C.環(huán)保廣告

D.房地產(chǎn)廣告

答案：C

解析：公益廣告是為了社會(huì)公益目的而制作的廣告，環(huán)保廣告屬于公益廣告。

7.廣告文案的撰寫(xiě)中，不屬于“語(yǔ)言表達(dá)”的是：

A.簡(jiǎn)潔明了

B.富有感染力

C.運(yùn)用修辭手法

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效

答案：D

解析：廣告文案的語(yǔ)言表達(dá)要求簡(jiǎn)潔明了、富有感染力、運(yùn)用修辭手法，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效屬于文案內(nèi)容。

8.下列哪種廣告類型屬于直復(fù)營(yíng)銷廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.傳單廣告

答案：D

解析：直復(fù)營(yíng)銷廣告是通過(guò)直接向消費(fèi)者發(fā)送廣告信息，促使消費(fèi)者直接回應(yīng)的廣告形式。傳單廣告屬于直復(fù)營(yíng)銷廣告。

9.廣告投放的決策中，不屬于廣告投放渠道選擇的是：

A.投放頻率

B.投放時(shí)段

C.投放區(qū)域

D.投放預(yù)算

答案：A

解析：廣告投放的決策包括廣告投放渠道選擇、投放頻率、投放時(shí)段、投放區(qū)域和投放預(yù)算。投放頻率是廣告投放的頻率安排。

10.廣告策劃的步驟中，不屬于創(chuàng)意表現(xiàn)階段的是：

A.確定廣告主題

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.廣告文案撰寫(xiě)

D.廣告效果評(píng)估

答案：D

解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)和廣告效果評(píng)估。創(chuàng)意表現(xiàn)階段包括確定廣告主題、創(chuàng)意構(gòu)思和廣告文案撰寫(xiě)。

二、判斷題（每題2分，共8分）

1.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)。（√）

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，它決定了廣告的吸引力和效果。

2.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最終目的。（√）

解析：廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最終目的，通過(guò)評(píng)估來(lái)檢驗(yàn)廣告策劃的有效性。

3.廣告投放的決策只考慮廣告預(yù)算。（×）

解析：廣告投放的決策不僅要考慮廣告預(yù)算，還要考慮廣告目標(biāo)、廣告策略、投放渠道等因素。

4.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)注重語(yǔ)言表達(dá)。（√）

解析：廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)注重語(yǔ)言表達(dá)，確保文案簡(jiǎn)潔明了、富有感染力。

5.廣告策劃的步驟中，創(chuàng)意表現(xiàn)階段在確定廣告目標(biāo)之后。（×）

解析：廣告策劃的步驟中，創(chuàng)意表現(xiàn)階段是在確定廣告目標(biāo)之后的環(huán)節(jié)，它是在目標(biāo)明確的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。

三、簡(jiǎn)答題（每題4分，共16分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告效果評(píng)估。

2.簡(jiǎn)述廣告效果的評(píng)估方法。

答案：廣告效果的評(píng)估方法包括：量化評(píng)估（銷售額增長(zhǎng)率、品牌知名度等）和定性評(píng)估（消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿、市場(chǎng)占有率等）。

3.簡(jiǎn)述廣告文案的撰寫(xiě)原則。

答案：廣告文案的撰寫(xiě)原則包括：簡(jiǎn)潔明了、富有感染力、運(yùn)用修辭手法、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功效。

4.簡(jiǎn)述廣告投放的決策因素。

答案：廣告投放的決策因素包括：投放頻率、投放時(shí)段、投放區(qū)域、投放預(yù)算、廣告目標(biāo)、廣告策略等。

四、論述題（8分）

論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有以下作用：

1.提高企業(yè)知名度：通過(guò)廣告策劃，企業(yè)可以將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

2.增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿：廣告策