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文檔簡介
2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書01
022025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:國家體育總局,新華網(wǎng),外部資料整理
數(shù)據(jù)來源:國家體育總局,新華網(wǎng),外部資料整理03
042025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書05
06數(shù)據(jù)來源:
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N=
1,579
數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察,
N
=
1,57907
0809
102025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察數(shù)據(jù)來源:智篆GI洞察11
122025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:外部資料整理,智篆GI洞察13
142025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:智篆GI洞察數(shù)據(jù)來源:智篆GI洞察15
162025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書17
182025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N=
1,570
數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察19
202025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N
=
1,57021
222025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N
=
1,57023
242025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察25
262025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書27
282025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書29
302025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N
=
1,04331
32數(shù)據(jù)來源:
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N
=
1,043注*
:偏好度TGI>100表示顯著偏好2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察33
342025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N
=
1,043數(shù)據(jù)來源:TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N
=
1,04335
36注*
:偏好度TGI>100表示顯著偏好2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察37
3839
402025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書41
422025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書43
44數(shù)據(jù)來源:
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N
=7732025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書注*:高占比指希望實(shí)現(xiàn)該功能的人數(shù)比例集中,高偏好指希望實(shí)現(xiàn)該功能的人數(shù)比例高于整體水平數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N
=
773
數(shù)據(jù)來源:
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N
=
773
45
462025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書47
482025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察49
502025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書51
522025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書53
542025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書55
562025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書注*
:偏好度TGI>100表示顯著偏好注*
:偏好度TGI>100表示顯著偏好數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N
=723
數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N
=72357
582025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察59
602025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源:
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N
=723數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察61
6263
642025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書65
662025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書67
6869
702025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書71
722025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書73
7475
762025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書77
78專
業(yè)程
度2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書跑步鞋·跑鞋生態(tài)全譜系增長,“量價雙升”成為用戶運(yùn)動消費(fèi)升級的核心載體跑鞋生態(tài)全譜系增長,滿足不同跑圈用戶差異化跑鞋需求從休閑運(yùn)動到專業(yè)賽事
,跑圈用戶在跑步場景分布上呈現(xiàn)多元化
,也反映了差異化跑鞋訴求。休閑跑鞋
、中短距離慢跑
鞋受眾較廣
,消費(fèi)升級驅(qū)動市場規(guī)模擴(kuò)大;馬拉松
、越野跑賽事興起
,競訓(xùn)競訓(xùn)
、越野跑鞋市場新客不斷涌入。不同類型跑步鞋增長驅(qū)動因子受眾程度客單同比路跑/慢跑鞋(+1X%)中短距離、公路跑競速競訓(xùn)跑鞋(+5X%)馬拉松、長距離、競速跑休閑跑鞋(+1.X%)潮流穿搭、休閑健步、城市
運(yùn)動越野跑鞋(+6X%)山地越野、復(fù)雜路面、登山爬坡運(yùn)動戶外市場跑步鞋分類矩陣及增長趨勢(復(fù)合增速)人數(shù)同比競速競訓(xùn)鞋
路跑/慢跑鞋越野跑鞋消費(fèi)升級區(qū)人群擴(kuò)張區(qū)數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察*從內(nèi)到外分別為MAT2023-MAT2025300-400250-300●
國產(chǎn)品牌
●進(jìn)口品牌150-200100-150
250-300u
國產(chǎn)
u進(jìn)口800+500-800400-500800+跑者對跑鞋認(rèn)知加深,休閑跑鞋和專業(yè)跑鞋呈現(xiàn)時尚美學(xué)與功能科技雙向延展伴隨能力和專業(yè)度提升的同時
,跑者對跑鞋認(rèn)知程度逐步加深;跑者在選購休閑跑鞋時
,側(cè)重舒適度
、款式設(shè)計
、顏色
等時尚屬性;在購買專業(yè)跑鞋(路跑/慢跑
、競速競訓(xùn)
、越野跑)時
,尤為注重材質(zhì)和功能科技。500-800200-250200-250150-200100-150銷量數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察<
100精英跑者400-500300-400不同類型跑鞋消費(fèi)者核心顯著決策因子不同跑者的跑鞋選購理念”以舒適度作為考慮首選,對
跑鞋功能傾向較低,關(guān)注跑鞋
顏值、搭配“”對跑鞋功能有一定傾向和需
求,對跑鞋功能材質(zhì)有一定了
解,看重舒適度“”優(yōu)先考慮跑鞋各項(xiàng)性能,從
訓(xùn)練需求和個人情況出發(fā),關(guān)
注材質(zhì)、工藝、品牌口碑“鞋底材質(zhì)TGI=105舒適度TGI=10281%跑
鞋
認(rèn)
知
逐
步
加
深休閑跑鞋專業(yè)跑鞋顏色搭配TGI=11273%66%款式設(shè)計TGI=10561%功能科技TGI=11348%品牌口碑TGI=10447%休閑跑鞋●注*:圈內(nèi)為人數(shù)占比;TGI>100表示顯著偏好數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N
=
1,06479801349410695124
占比通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)
等技術(shù)實(shí)現(xiàn)輕量化突破,頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進(jìn)階,憑借其卓越的性能和舒適度,為跑者帶來
全新助力,全掌型碳纖維板,能量回饋率提升至85%以上,全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進(jìn)力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5
Ultra+56%天貓輕量化跑鞋
市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速高回彈,能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書越野跑鞋:從入門到頂級的防護(hù)矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞:全面防護(hù)趨勢關(guān)鍵詞:全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形,
能量回饋系統(tǒng)提升
緩震性能,
能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊,保護(hù)關(guān)節(jié)。基礎(chǔ)防護(hù)功能滿足進(jìn)階功能升級抓地耐磨
防滑緩震
防穿回
彈舒
適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適越野跑
占比TGI抓地力/防滑緩震性能防穿刺穩(wěn)定支撐12610419980數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察、TMIC消費(fèi)者調(diào)研輕量注*
:偏好度TGI>100表示顯著偏好數(shù)據(jù)來源:
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N=
1,064
數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察81
82
占比通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)
等技術(shù)實(shí)現(xiàn)輕量化突破,頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進(jìn)階,憑借其卓越的性能和舒適度,為跑者帶來
全新助力,全掌型碳纖維板,能量回饋率提升至85%以上,全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進(jìn)力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5
Ultra+56%天貓輕量化跑鞋
市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書高回彈,能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化1349410695124抓地力/防滑緩震性能
耐磨性越野跑越野跑鞋:從入門到頂級的防護(hù)矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞:全面防護(hù)趨勢關(guān)鍵詞:全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形,
能量回饋系統(tǒng)提升
緩震性能,
能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊,保護(hù)關(guān)節(jié)?;A(chǔ)防護(hù)功能滿足進(jìn)階功能升級抓地耐磨
防滑緩震
防穿回
彈舒
適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適
占比12610413919980TGI數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察、TMIC消費(fèi)者調(diào)研輕量數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察,
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N=
1,06483
84高回彈,能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)
等技術(shù)實(shí)現(xiàn)輕量化突破,頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進(jìn)階,憑借其卓越的性能和舒適度,為跑者帶來
全新助力,全掌型碳纖維板,能量回饋率提升至85%以上,全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進(jìn)力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5
Ultra+56%天貓輕量化跑鞋
市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速1349410695124
占比越野跑12610413919980抓地力/防滑緩震性能
耐磨性防穿刺穩(wěn)定支撐
占比TGI越野跑鞋:從入門到頂級的防護(hù)矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞:全面防護(hù)趨勢關(guān)鍵詞:全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形,
能量回饋系統(tǒng)提升
緩震性能,
能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊,保護(hù)關(guān)節(jié)?;A(chǔ)防護(hù)功能滿足進(jìn)階功能升級抓地耐磨
防滑緩震
防穿回
彈舒
適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察、TMIC消費(fèi)者調(diào)研輕量數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察,智篆GI洞察,
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N
=
1,06485
8687
882025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書89
90抓地力/防滑緩震性能
耐磨性防穿刺穩(wěn)定支撐越野跑鞋:從入門到頂級的防護(hù)矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞:全面防護(hù)趨勢關(guān)鍵詞:全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形,
能量回饋系統(tǒng)提升
緩震性能,
能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊,保護(hù)關(guān)節(jié)?;A(chǔ)防護(hù)功能滿足進(jìn)階功能升級抓地耐磨
防滑緩震
防穿回
彈舒
適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適越野跑TGI12610413919980
占比數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察、TMIC消費(fèi)者調(diào)研輕量2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書高回彈,能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化
占比通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)
等技術(shù)實(shí)現(xiàn)輕量化突破,頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進(jìn)階,憑借其卓越的性能和舒適度,為跑者帶來
全新助力,全掌型碳纖維板,能量回饋率提升至85%以上,全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進(jìn)力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5
Ultra+56%天貓輕量化跑鞋
市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速134941069512491
92
占比2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書高回彈,能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)
等技術(shù)實(shí)現(xiàn)輕量化突破,頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進(jìn)階,憑借其卓越的性能和舒適度,為跑者帶來
全新助力,全掌型碳纖維板,能量回饋率提升至85%以上,全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進(jìn)力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5
Ultra+56%天貓輕量化跑鞋
市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速1349410695124越野跑鞋:從入門到頂級的防護(hù)矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞:全面防護(hù)趨勢關(guān)鍵詞:全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形,
能量回饋系統(tǒng)提升
緩震性能,
能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊,保護(hù)關(guān)節(jié)?;A(chǔ)防護(hù)功能滿足進(jìn)階功能升級抓地耐磨
防滑緩震
防穿回
彈舒
適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適抓地力/防滑緩震性能
耐磨性防穿刺穩(wěn)定支撐TGI12610413919980
占比越野跑數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察、TMIC消費(fèi)者調(diào)研輕量注*
:偏好度TGI>100表示顯著偏好數(shù)據(jù)來源:
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,N
=
1,02993
94高回彈,能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書
占比通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)
等技術(shù)實(shí)現(xiàn)輕量化突破,頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進(jìn)階,憑借其卓越的性能和舒適度,為跑者帶來
全新助力,全掌型碳纖維板,能量回饋率提升至85%以上,全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進(jìn)力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5
Ultra+56%天貓輕量化跑鞋
市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速1349410695124TGI越野跑鞋:從入門到頂級的防護(hù)矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞:全面防護(hù)趨勢關(guān)鍵詞:全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形,
能量回饋系統(tǒng)提升
緩震性能,
能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊,保護(hù)關(guān)節(jié)?;A(chǔ)防護(hù)功能滿足進(jìn)階功能升級抓地耐磨
防滑緩震
防穿回
彈舒
適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適12610419980抓地力/防滑緩震性能防穿刺穩(wěn)定支撐越野跑
占比數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察、TMIC消費(fèi)者調(diào)研輕量注*
:偏好度TGI>100表示顯著偏好數(shù)據(jù)來源:
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
N=
1,029
數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察95
961349410695124高回彈,能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運(yùn)動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書
占比通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)
等技術(shù)實(shí)現(xiàn)輕量化突破,頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進(jìn)階,憑借其卓越的性能和舒適度,為跑者帶來
全新助力,全掌型碳纖維板,能量回饋率提升至85%以上,全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進(jìn)力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5
Ultra+56%天貓輕量化跑鞋
市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速
占比越野跑抓地力/防滑緩震性能
耐磨性防穿刺穩(wěn)定支撐越野跑鞋:從入門到頂級的防護(hù)矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞:全面防護(hù)趨勢關(guān)鍵詞:全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形,
能量回饋系統(tǒng)提升
緩震性能,
能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊,保護(hù)關(guān)節(jié)?;A(chǔ)防護(hù)功能滿足進(jìn)階功能升級抓地耐磨
防滑緩震
防穿回
彈舒
適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適TGI12610413919980數(shù)據(jù)來源:阿里消費(fèi)洞察、TMIC消費(fèi)者調(diào)研輕量數(shù)據(jù)來源:智篆GI洞察,
TMIC消費(fèi)者調(diào)研,
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