公共關(guān)系再造與創(chuàng)新試題及答案

公共關(guān)系再造與創(chuàng)新試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于公共關(guān)系的基本要素？

A.組織與公眾

B.信息傳播

C.管理層決策

D.媒體報(bào)道

2.公共關(guān)系的核心目標(biāo)是什么？

A.提高知名度

B.增強(qiáng)公眾信任

C.促進(jìn)銷售

D.提升品牌形象

3.公共關(guān)系的工作內(nèi)容主要包括哪些方面？

A.媒體關(guān)系管理

B.危機(jī)管理

C.公眾參與

D.企業(yè)文化建設(shè)

4.以下哪種不是公共關(guān)系的基本原則？

A.誠(chéng)信原則

B.服務(wù)原則

C.自律原則

D.利益最大化原則

5.公共關(guān)系在企業(yè)管理中的作用主要體現(xiàn)在哪些方面？

A.提高企業(yè)形象

B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本

6.以下哪種傳播方式不屬于公共關(guān)系傳播？

A.口碑傳播

B.廣告?zhèn)鞑?/p>

C.媒體報(bào)道

D.社交媒體傳播

7.公共關(guān)系策劃的基本步驟包括哪些？

A.目標(biāo)確定

B.調(diào)查研究

C.方案設(shè)計(jì)

D.實(shí)施與評(píng)估

8.以下哪種危機(jī)類型屬于公共關(guān)系危機(jī)？

A.法律危機(jī)

B.財(cái)務(wù)危機(jī)

C.產(chǎn)品危機(jī)

D.聲譽(yù)危機(jī)

9.公共關(guān)系人員應(yīng)具備哪些基本素質(zhì)？

A.良好的溝通能力

B.良好的寫作能力

C.良好的組織協(xié)調(diào)能力

D.良好的心理素質(zhì)

10.以下哪種不是公共關(guān)系的發(fā)展趨勢(shì)？

A.數(shù)字化傳播

B.社交媒體營(yíng)銷

C.傳統(tǒng)媒體衰落

D.公關(guān)行業(yè)規(guī)范

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系是一種以傳播溝通為核心的管理活動(dòng)。（）

2.公共關(guān)系只關(guān)注企業(yè)的內(nèi)部公眾，而忽略外部公眾。（）

3.公共關(guān)系的目標(biāo)是確保企業(yè)利益最大化。（）

4.公共關(guān)系危機(jī)處理的關(guān)鍵在于及時(shí)公開信息。（）

5.公共關(guān)系策劃應(yīng)遵循客觀性、針對(duì)性、創(chuàng)新性原則。（）

6.公共關(guān)系傳播的目的是為了影響公眾的態(tài)度和行為。（）

7.公共關(guān)系人員只需具備良好的溝通技巧即可。（）

8.公共關(guān)系活動(dòng)應(yīng)與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)保持一致。（）

9.公共關(guān)系危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)立即采取措施，防止事態(tài)擴(kuò)大。（）

10.公共關(guān)系在現(xiàn)代社會(huì)中具有不可替代的作用。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述公共關(guān)系在企業(yè)發(fā)展中的作用。

2.如何進(jìn)行有效的公共關(guān)系危機(jī)管理？

3.簡(jiǎn)析新媒體時(shí)代下公共關(guān)系傳播的特點(diǎn)。

4.請(qǐng)列舉至少三種常見的公共關(guān)系活動(dòng)及其目的。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述公共關(guān)系在品牌建設(shè)中的重要性，并分析如何通過(guò)有效的公共關(guān)系策略提升品牌形象。

2.隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)公共關(guān)系工作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)分析網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)公共關(guān)系工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系的基本職能？

A.咨詢

B.溝通

C.監(jiān)控

D.財(cái)務(wù)

2.公共關(guān)系活動(dòng)的主要目的是：

A.獲取經(jīng)濟(jì)利益

B.建立和維護(hù)良好的公眾關(guān)系

C.提高企業(yè)知名度

D.推銷產(chǎn)品

3.公共關(guān)系工作的核心是：

A.企業(yè)內(nèi)部管理

B.媒體關(guān)系

C.公眾關(guān)系

D.政策法規(guī)

4.以下哪種不是公共關(guān)系的工作方法？

A.新聞發(fā)布

B.公關(guān)廣告

C.產(chǎn)品推廣

D.市場(chǎng)調(diào)研

5.公共關(guān)系危機(jī)處理的首要任務(wù)是：

A.確定危機(jī)類型

B.評(píng)估危機(jī)影響

C.制定應(yīng)對(duì)策略

D.公開信息溝通

6.公共關(guān)系策劃的最終目的是：

A.提高企業(yè)知名度

B.獲得公眾認(rèn)可

C.實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)

D.提升員工士氣

7.以下哪種傳播媒介不屬于公共關(guān)系的傳播渠道？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.書信

D.輿論

8.公共關(guān)系人員的職業(yè)道德要求包括：

A.誠(chéng)實(shí)守信

B.保守秘密

C.專業(yè)知識(shí)

D.以上都是

9.公共關(guān)系與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的關(guān)系是：

A.平行關(guān)系

B.包含關(guān)系

C.從屬關(guān)系

D.獨(dú)立關(guān)系

10.以下哪種不是公共關(guān)系評(píng)估的指標(biāo)？

A.公眾滿意度

B.媒體報(bào)道量

C.銷售額

D.員工滿意度

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.C

2.B

3.A,B,C,D

4.D

5.A,B,D

6.B

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.C

二、判斷題答案：

1.×

2.×

3.×

4.√

5.√

6.√

7.×

8.√

9.√

10.√

三、簡(jiǎn)答題答案：

1.公共關(guān)系在企業(yè)發(fā)展中的作用包括：提高企業(yè)知名度、提升企業(yè)形象、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部管理、優(yōu)化外部環(huán)境、協(xié)調(diào)企業(yè)與社會(huì)關(guān)系、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.有效的公共關(guān)系危機(jī)管理包括：及時(shí)收集信息、準(zhǔn)確評(píng)估危機(jī)、制定應(yīng)對(duì)策略、積極溝通、妥善處理后續(xù)影響。

3.新媒體時(shí)代下公共關(guān)系傳播的特點(diǎn)包括：傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、信息傳播渠道多元化、輿論監(jiān)督作用明顯。

4.常見的公共關(guān)系活動(dòng)及其目的包括：新聞發(fā)布會(huì)（提高知名度、發(fā)布重要信息）、公益活動(dòng)（提升企業(yè)形象、回饋社會(huì)）、客戶關(guān)系管理（維護(hù)客戶關(guān)系、促進(jìn)銷售）、員工溝通活動(dòng)（增強(qiáng)員工凝聚力、提高員工滿意度）。

四、論述題答案：

1.品牌建設(shè)中，公共關(guān)系的重要性體現(xiàn)在：通過(guò)公關(guān)活動(dòng)提升品牌知名度、塑造品牌形象、建立品牌信譽(yù)、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)案例，分析公關(guān)策略如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，如危機(jī)公關(guān)、品牌代言、公關(guān)活動(dòng)策