傳媒策劃試題及答案大全

傳媒策劃試題及答案大全

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.傳媒策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.目標(biāo)C.受眾D.預(yù)算2.以下哪種不屬于傳媒廣告策劃的常見策略（）A.情感訴求策略B.理性訴求策略C.隨機投放策略D.明星代言策略3.市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.文化因素4.傳媒活動策劃流程的第一步是（）A.活動執(zhí)行B.活動創(chuàng)意C.市場調(diào)研D.活動評估5.新聞策劃的關(guān)鍵在于（）A.挖掘獨家新聞B.符合政策要求C.吸引受眾關(guān)注D.有專業(yè)記者團(tuán)隊6.品牌形象塑造在傳媒策劃中的重要作用不包括（）A.提升知名度B.增加美譽度C.降低成本D.增強忠誠度7.社交媒體平臺策劃中，內(nèi)容發(fā)布頻率一般建議（）A.隨意發(fā)布B.越高越好C.根據(jù)目標(biāo)受眾習(xí)慣D.每周一次8.以下屬于線下傳媒推廣方式的是（）A.電子郵件營銷B.舉辦講座C.網(wǎng)絡(luò)直播D.社交媒體廣告9.傳媒產(chǎn)品策劃中，產(chǎn)品定位主要考慮（）A.自身優(yōu)勢和市場需求B.競爭對手產(chǎn)品C.制作成本D.技術(shù)水平10.廣告投放效果評估中，CPM指的是（）A.每千次展示成本B.每次點擊成本C.每行動成本D.銷售轉(zhuǎn)化率二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.傳媒策劃的基本要素包括（）A.策劃主體B.策劃對象C.策劃目標(biāo)D.策劃方案2.傳媒活動策劃中，活動主題設(shè)計應(yīng)遵循的原則有（）A.與目標(biāo)相符B.具有吸引力C.簡單易記D.創(chuàng)新獨特3.新聞策劃可以從哪些方面入手（）A.重大事件報道B.社會熱點追蹤C.獨家人物專訪D.日?，嵥樾侣?.社交媒體策劃中，選擇平臺需要考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾特征B.平臺功能特點C.競爭對手分布D.平臺流量大小5.廣告策劃流程包含（）A.市場分析B.廣告定位C.創(chuàng)意表現(xiàn)D.媒體選擇6.傳媒產(chǎn)品策劃過程中，產(chǎn)品創(chuàng)新途徑有（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.形式創(chuàng)新D.營銷模式創(chuàng)新7.品牌傳播在傳媒策劃中的主要渠道有（）A.廣告投放B.公關(guān)活動C.口碑營銷D.社交媒體推廣8.傳媒推廣效果評估指標(biāo)有（）A.曝光量B.點擊率C.轉(zhuǎn)化率D.粉絲增長數(shù)9.活動策劃中，預(yù)算通常包括（）A.場地租賃費用B.宣傳推廣費用C.人員勞務(wù)費用D.設(shè)備道具費用10.傳媒策劃團(tuán)隊通常包含的角色有（）A.策劃師B.文案撰寫人員C.設(shè)計師D.執(zhí)行人員三、判斷題（每題2分，共20分）1.傳媒策劃只要有創(chuàng)意就可以，不需要考慮市場情況。（）2.新聞策劃就是制造假新聞。（）3.品牌形象一旦確立就不需要再改變。（）4.社交媒體平臺發(fā)布內(nèi)容不需要進(jìn)行審核。（）5.廣告投放的媒體越多，效果一定越好。（）6.活動策劃中，安全保障措施是可有可無的。（）7.傳媒產(chǎn)品策劃要以滿足受眾需求為出發(fā)點。（）8.市場細(xì)分越細(xì)越好。（）9.傳媒策劃方案一經(jīng)確定就不能修改。（）10.口碑營銷對于傳媒品牌傳播作用不大。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述傳媒策劃中市場調(diào)研的主要內(nèi)容。答案：包括市場環(huán)境調(diào)研，如政策、經(jīng)濟(jì)、文化等；受眾調(diào)研，了解其需求、偏好等；競爭對手調(diào)研，掌握其策略、優(yōu)勢等；自身資源調(diào)研，明確自身人力、物力等情況。2.廣告策劃中，如何進(jìn)行廣告定位？答案：從產(chǎn)品特點出發(fā)，突出獨特賣點；結(jié)合目標(biāo)受眾需求和心理特征；分析競爭對手定位，尋找差異化空間；確定廣告在市場中的獨特位置，如功能定位、形象定位等。3.簡述傳媒活動策劃中宣傳推廣的要點。答案：選擇合適的宣傳渠道，如線上線下結(jié)合；制定宣傳計劃，明確時間節(jié)點；制作吸引人的宣傳資料；提前預(yù)熱活動，活動中及時跟進(jìn)報道，活動后進(jìn)行總結(jié)傳播。4.社交媒體策劃中，怎樣提升粉絲的參與度？答案：發(fā)布有趣、有價值且互動性強的內(nèi)容，如話題討論、投票等；及時回復(fù)粉絲評論和私信；舉辦專屬粉絲活動，如抽獎、問答等；建立粉絲社群，增強歸屬感。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)傳媒如何進(jìn)行策劃創(chuàng)新？答案：可利用新媒體技術(shù)，如直播、短視頻等豐富傳播形式；結(jié)合新媒體平臺特性，精準(zhǔn)定位受眾；注重互動策劃，增強與受眾的連接；挖掘新媒體數(shù)據(jù)，為策劃提供依據(jù)。2.談?wù)剛髅讲邉澲腥绾纹胶馍虡I(yè)利益與社會責(zé)任？答案：在追求商業(yè)利益時，要確保內(nèi)容合法合規(guī)，傳播正能量；策劃活動或產(chǎn)品時，融入公益元素；不做虛假廣告和低俗內(nèi)容，以正面形象贏得受眾信任，實現(xiàn)兩者雙贏。3.舉例說明品牌傳播中整合多種傳媒渠道的重要性。答案：如某品牌通過電視廣告提升知名度，社交媒體進(jìn)行話題互動增強參與感，線下活動提升體驗，多渠道整合能從不同角度觸達(dá)受眾，發(fā)揮各渠道優(yōu)勢，強化品牌印象，提升傳播效果。4.討論在傳媒產(chǎn)品策劃中，如何應(yīng)對快速變化的市場需求？答案：保持對市場動態(tài)的敏銳關(guān)注，建立快速反饋機制；定期進(jìn)行用戶調(diào)研，了解需求變化；預(yù)留一定創(chuàng)新空間，及時調(diào)整產(chǎn)品功能、內(nèi)容或形式；與行業(yè)前沿保持接軌，引入新元素。答案一、單項選擇題1.A2.C3.D4.C5.C6.C7.C8.B9.A10.A二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABC