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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁湘潭大學(xué)興湘學(xué)院《影像傳達(dá)》
2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共15個(gè)小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在電影的市場營銷中,以下哪種策略更能針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣?()A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式2、在品牌傳播中,以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠度?()A.頻繁的促銷活動(dòng)B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作3、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中,為了吸引更多的流量,以下哪種標(biāo)題更具吸引力?()A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆!你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”4、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間,以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則?()A.追求時(shí)效性,犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性,適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性,不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性,不考慮時(shí)效性5、在廣告投放策略中,以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率?()A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平6、廣告作為傳媒的重要組成部分,在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果?()A.過度夸張,脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn),融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意7、在品牌傳播中,公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度?()A.舉辦大型促銷活動(dòng),以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè),展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低8、在電視新聞節(jié)目制作中,以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度?()A.增加廣告時(shí)長,提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格,保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式,增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù),注重深度報(bào)道9、在廣告文案創(chuàng)作中,以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力?()A.比喻B.夸張C.擬人D.排比10、在新聞攝影比賽中,以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵?()A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度11、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下,直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長期的關(guān)注和發(fā)展?()A.純粹追求娛樂搞笑,內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識(shí)分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題,隨意閑聊的直播12、在制作一部紀(jì)錄片時(shí),以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場景和人物:()A.大量使用特效和音樂B.運(yùn)用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑13、在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論區(qū)管理中,以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍?()A.隨意刪除不同意見的評(píng)論B.對(duì)不文明言論進(jìn)行及時(shí)處理C.鼓勵(lì)網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關(guān)注評(píng)論區(qū)的內(nèi)容14、在新聞報(bào)道的深度挖掘中,以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系?()A.表面描述,不做深入分析B.多角度調(diào)查,綜合各方信息C.依賴單一信源,不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息,只關(guān)注當(dāng)下事件15、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分,對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素,其中不包括:()A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意,能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信,不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好,不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理,能夠引起共鳴二、簡答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)解釋在新聞攝影中,如何運(yùn)用構(gòu)圖、光線和色彩等元素來突出主題,增強(qiáng)照片的視覺沖擊力和新聞價(jià)值。2、(本題5分)分析在新媒體環(huán)境下,文學(xué)作品的傳播方式和讀者閱讀習(xí)慣的變化。3、(本題5分)分析在體育賽事報(bào)道中,如何平衡運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人隱私保護(hù)與公眾的知情權(quán),避免過度曝光帶來的不良影響?三、論述題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)請?jiān)敿?xì)論述在新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體如何通過創(chuàng)新報(bào)道形式和內(nèi)容,吸引年輕一代受眾,并重新樹立在傳媒領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。2、(本題5分)體育傳媒與體育產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。請全面論述體育傳媒在體育產(chǎn)業(yè)中的角色、作用和發(fā)展策略,以及如何推動(dòng)體育傳媒與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合。3、(本題5分)新聞攝影在新聞報(bào)道中具有獨(dú)特的作用和價(jià)值,但也面臨著技術(shù)發(fā)展和倫理挑戰(zhàn)。請?jiān)敿?xì)論述新聞攝影的功能、特點(diǎn)和面臨的挑戰(zhàn),并探討如何在新的環(huán)境下更好地發(fā)揮新聞攝影的作用。4、(本題5分)時(shí)尚傳媒在塑造時(shí)尚觀念和引領(lǐng)時(shí)尚潮流方面發(fā)揮著重要作用。請?jiān)敿?xì)論述時(shí)尚傳媒的傳播策略、對(duì)社會(huì)審美的影響以及在全球化背景下的發(fā)展趨勢。5、(本題5分)影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括制作、發(fā)行、放映等多個(gè)環(huán)節(jié)。請?jiān)敿?xì)論述影視產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成和各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系,以及如何優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈以促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四、案例分析題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)一個(gè)自媒體賬號(hào)通過獨(dú)特的內(nèi)容和風(fēng)格吸引了大量粉絲,成為了行業(yè)內(nèi)的知名賬號(hào)。分析該賬號(hào)的成功之道,包括內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營策略等方面。2、(本題10分)
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