長(zhǎng)治醫(yī)學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)分析與運(yùn)用》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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《新媒體數(shù)據(jù)分析與運(yùn)用》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在新聞報(bào)道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報(bào)道的全面和客觀？（）A.只報(bào)道一方觀點(diǎn)B.均衡報(bào)道各方觀點(diǎn)C.突出主要觀點(diǎn)D.以上都不是2、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過(guò)程中，以下哪種靈感來(lái)源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對(duì)目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個(gè)人喜好D.隨機(jī)的頭腦風(fēng)暴3、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)4、在電視劇的選角過(guò)程中，以下哪個(gè)因素對(duì)于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬5、對(duì)于媒體的國(guó)際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國(guó)際上的影響力最為重要？（）A.語(yǔ)言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國(guó)際媒體的合作6、在廣告文案撰寫(xiě)中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無(wú)華7、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門(mén)話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門(mén)的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查8、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫(huà)面質(zhì)量9、在新聞報(bào)道中，為了確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性，記者應(yīng)該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴(lài)單一的消息來(lái)源B.不進(jìn)行任何核實(shí)就發(fā)布信息C.多角度核實(shí)信息，并保持中立態(tài)度D.按照個(gè)人喜好篩選和報(bào)道信息10、在跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致信息誤解。以下哪種情況更容易引發(fā)文化沖突？（）A.充分了解對(duì)方文化背景，尊重差異B.強(qiáng)行推廣自己的文化價(jià)值觀，不考慮對(duì)方接受程度C.采用中立客觀的態(tài)度報(bào)道不同文化現(xiàn)象D.促進(jìn)不同文化之間的交流與融合11、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度？（）A.完全依靠用戶(hù)的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵(lì)用戶(hù)自由發(fā)布，不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門(mén)內(nèi)容，忽略其他信息12、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過(guò)程中也面臨諸多問(wèn)題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見(jiàn)問(wèn)題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范13、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺(jué)效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)14、在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分對(duì)于廣告策略的制定非常重要。對(duì)于一款高端化妝品，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)更具針對(duì)性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體15、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣16、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平17、在廣告效果評(píng)估中，除了銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大18、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門(mén)話題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門(mén)內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類(lèi)型的內(nèi)容19、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類(lèi)型的節(jié)目更能滿(mǎn)足觀眾對(duì)于知識(shí)獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂(lè)選秀節(jié)目20、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性21、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考：（）A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出獨(dú)到見(jiàn)解D.只講述影片的劇情，不做評(píng)價(jià)22、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)23、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格上，以下哪種風(fēng)格更能適應(yīng)快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風(fēng)趣D.嚴(yán)肅莊重24、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場(chǎng)能力C.溝通能力D.以上都是25、在電視節(jié)目策劃中，定位目標(biāo)受眾是關(guān)鍵。對(duì)于一檔針對(duì)青少年的科普節(jié)目，以下哪種內(nèi)容形式更能吸引他們？（）A.嚴(yán)肅的知識(shí)講解B.有趣的實(shí)驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)C.長(zhǎng)篇的理論闡述D.專(zhuān)家的講座二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在環(huán)境保護(hù)議題傳播中的責(zé)任和策略。2、（本題5分）在廣告的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何設(shè)計(jì)有趣和富有參與感的活動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)與品牌的互動(dòng)？3、（本題5分）分析在娛樂(lè)節(jié)目制作中，如何避免過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化傾向，注重文化內(nèi)涵和價(jià)值引領(lǐng)？4、（本題5分）論述在危機(jī)公關(guān)中的媒體溝通策略中，企業(yè)如何與媒體保持良好的合作關(guān)系，及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞信息。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某廣告公司為某品牌策劃的戶(hù)外廣告因創(chuàng)意獨(dú)特而成為城市的一道風(fēng)景線。分析該戶(hù)外廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，探討戶(hù)外廣告在城市景觀和品牌傳播中的作用，以及如何在創(chuàng)新的同時(shí)遵循相關(guān)法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范。2、（本題5分）某部動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得了巨大成功，其精美的畫(huà)面和深刻的主題受到了廣泛贊譽(yù)。請(qǐng)分析其制作技術(shù)、文化內(nèi)涵、市場(chǎng)推廣、國(guó)際傳播等方面的成功經(jīng)驗(yàn)。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的一位手工達(dá)人通過(guò)直播展示手工制作過(guò)程，吸引了眾多愛(ài)好者學(xué)習(xí)和交流。分析該直播的互動(dòng)性和教育價(jià)值，探討網(wǎng)絡(luò)直播在傳統(tǒng)手工藝傳承和創(chuàng)新方面的潛力。4、（本題5分）某新聞網(wǎng)站對(duì)一起公共衛(wèi)生事件的持續(xù)跟蹤報(bào)道，為公眾提供了及時(shí)準(zhǔn)確的信息。分析報(bào)道團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、信息整合能力和對(duì)社會(huì)恐慌的安撫作用，探討新聞媒體在應(yīng)對(duì)公共危機(jī)事件中的社會(huì)責(zé)任。5、（本題5分）一家廣告公司為某產(chǎn)品制作的廣告因涉嫌虛假宣傳被監(jiān)管部門(mén)查處，對(duì)品牌形象造成了負(fù)面影響。研究該廣告公司在廣告創(chuàng)意和合規(guī)審查方面的漏洞，以及如何保障廣告行業(yè)的誠(chéng)信和規(guī)范。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)品