《新媒體廣告設計（AIGC版）》教案

《新媒體廣告設計》教案PAGEPAGE1第1章走近新媒體廣告教學內(nèi)容一、廣告與網(wǎng)絡廣告二、新媒體與新媒體廣告三、新媒體廣告設計四、AI技術在新媒體廣告中的應用教學要求【知識目標】1．了解廣告與網(wǎng)絡廣告。2．了解網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢。3．掌握新媒體廣告設計的特點。4．掌握新媒體廣告設計創(chuàng)意的方法。5．掌握AI技術在新媒體廣告中的應用?！灸芰δ繕恕?．能夠充分認識網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢。2．能夠有意識地將AI技術用于新媒體廣告?！舅仞B(yǎng)目標】1．做好商業(yè)利益與人情味的平衡，用廣告創(chuàng)意展現(xiàn)美好生活。2．突破傳統(tǒng)設計理念和固有思維模式，為廣告作品注入新鮮活力。教學重點1．新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)2．新媒體廣告設計的表現(xiàn)方式與特點3．新媒體時代廣告活動的新思路4．新媒體廣告創(chuàng)意的方法5．新媒體廣告設計應該遵循的法律規(guī)范6．AI技術在新媒體廣告中的應用教學難點1．新媒體廣告創(chuàng)意的方法2．AI技術在新媒體廣告中的應用教學方法講授法、案例法課時數(shù)6課時教學內(nèi)容第一節(jié)廣告與網(wǎng)絡廣告一、廣告的定義和分類廣告，顧名思義，就是廣而告之，即向廣大社會公眾告知某件事物，這是對廣告的一種廣義的釋義。從狹義上講，廣告則是一種付費的宣傳。廣告可以按廣告?zhèn)鞑ツ康?、廣告?zhèn)鞑ッ浇椤a(chǎn)品生命周期劃分為不同的類型。1．按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸悾?）經(jīng)濟性廣告（2）非經(jīng)濟性廣告2．按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸悾?）電視廣告（2）網(wǎng)絡廣告（3）紙媒體廣告（4）戶外廣告3．按產(chǎn)品生命周期分類（1）告知性廣告（2）競爭性廣告（3）提示性廣告（4）鋪墊性廣告二、廣告的構(gòu)成要素廣告的構(gòu)成要素主要包括廣告主、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾等。1．廣告主2．廣告信息3．廣告媒體4．廣告受眾三、網(wǎng)絡廣告的定義和優(yōu)勢網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上投放的廣告，是通過網(wǎng)絡廣告投放平臺并利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，然后通過網(wǎng)絡將信息傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。相對于其他媒體廣告來說，網(wǎng)絡廣告具備以下幾個優(yōu)勢。1．打破了時間和空間的限制2．可以精準投放3．靈活性強4．能正確評估廣告效果5．互動性強6．內(nèi)容更豐富四、網(wǎng)絡廣告的主要形式網(wǎng)絡廣告有多種形式，大致可分為以下幾類。1．橫幅廣告2．彈窗廣告3．電子郵件廣告第二節(jié)新媒體與新媒體廣告一、新媒體的界定新媒體是利用數(shù)字技術，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計算機、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。從空間上來看，新媒體特指當下與傳統(tǒng)媒體相對應，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線，最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。我們可以從以下4個層面來理解新媒體的概念。?技術層面?渠道層面?終端層面?服務層面二、新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)主要分為以下幾種。1．線上新媒體廣告（1）即時通信類軟件（以微信為例）①朋友圈廣告②賬號昵稱廣告③公眾號廣告④微信短視頻廣告（2）門戶搜索類網(wǎng)站（以百度為例）①搜索推廣②品牌推廣③網(wǎng)盟推廣④圖片推廣⑤知識推廣（3）社交娛樂類應用（以小紅書為例）①小紅書話題廣告②小紅書視頻廣告③信息流廣告2．線下新媒體廣告（1）電子菜譜廣告（2）公交廣告（3）樓宇廣告三、新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c新媒體廣告作為新媒體的重要傳播內(nèi)容，具備以下傳播特點。1．傳播與更新速度快2．零成本全球傳播3．傳播方式、傳播媒介多樣4．采用超文本非線性組織方式5．互動性第三節(jié)新媒體廣告設計一、新媒體廣告設計的表現(xiàn)方式現(xiàn)代廣告在新媒體技術的支持下，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體中相互分離的元素（如文字、圖形、聲音、影像等）有機地結(jié)合到一起，來進行信息的傳輸與顯示?；谶@些元素的結(jié)合，廣告設計的表現(xiàn)手段和范圍相對于以往有了很大的擴展，并且這樣的設計能夠觸及人類的全部感官，使用戶擁有多樣的視聽感受，加深廣告對用戶的影響。1．廣告圖形設計變得精細、抽象2．以動態(tài)化的方式表現(xiàn)廣告3．以非線性的方式表現(xiàn)廣告二、新媒體廣告設計的特點新媒體對廣告設計行業(yè)的發(fā)展起著載體作用，它推動著廣告設計的創(chuàng)新發(fā)展，而為了適應新媒體環(huán)境，廣告設計行業(yè)立足創(chuàng)新、銳意進取，并借助新媒體平臺實現(xiàn)了更快的發(fā)展，與此同時，基于新媒體的廣告設計特點也愈加值得研究與探討。1．內(nèi)容設計更顯互動性2．創(chuàng)意設計更追求個性化3．視覺傳達更加人性化4．廣告表現(xiàn)更加多元化三、新媒體時代廣告活動的新思路在廣告快速發(fā)展的多元化時代，進行廣告創(chuàng)意設計的人員更應該把用戶加入廣告?zhèn)鞑ブ?，讓用戶親自體驗，同時依托新媒體本身的優(yōu)勢，來提升廣告創(chuàng)意的水平。1．商業(yè)動機與美好情愫的融合2．突出新媒體的交互性四、新媒體廣告創(chuàng)意的方法在新媒體環(huán)境下，廣告的創(chuàng)意主要有以下幾種。1．以設計目標為中心，進行作品創(chuàng)新2．體現(xiàn)商業(yè)特點，以產(chǎn)品市場宣傳為目標3．合理運用視覺元素，破除固有思維模式4．創(chuàng)新運用色彩，吸引消費者5．按照投放類型確定投放方式，體現(xiàn)出差異性五、新媒體廣告設計應該遵循的法律規(guī)范為進一步規(guī)范新媒體廣告語言，要準確把握廣告內(nèi)涵，加強廣告管理，完善相關法律法規(guī)和行業(yè)自律體系，新媒體廣告設計要遵循以下幾點法律規(guī)范。（1）新媒體廣告在設計過程中不得含有法律禁止的內(nèi)容（2）新媒體廣告的內(nèi)容應準確、清楚、明白，禁止出現(xiàn)虛假廣告（3）新媒體廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康（4）新媒體廣告內(nèi)容應具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告（5）新媒體廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務第四節(jié)AI技術在新媒體廣告中的應用一、精準制訂新媒體廣告創(chuàng)意利用AI技術能夠精準制訂新媒體廣告創(chuàng)意，主要包括自動化生成內(nèi)容、圖像和視頻處理、創(chuàng)意優(yōu)化、風格遷移和藝術生成等方面。1．自動化生成內(nèi)容2．圖像和視頻處理3．創(chuàng)意優(yōu)化4．風格遷移和藝術生成二、制訂新媒體廣告營銷計劃AI技術能夠幫助廣告主精準地制訂新媒體廣告營銷計劃，提高新媒體廣告的轉(zhuǎn)化率。1．目標市場分析2．用戶行為預測3．新媒體廣告精準定位4．數(shù)據(jù)驅(qū)動決策5．自動化投放工具三、實時監(jiān)測新媒體廣告效果AI技術可以實時監(jiān)測新媒體廣告效果，主要通過以下幾個步驟來實現(xiàn)。1．數(shù)據(jù)收集2．實時分析3．反饋機制4．預測優(yōu)化5．個性化廣告推薦歸納與提高通過本章的學習，我們了解了廣告與網(wǎng)絡廣告，以及網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢；掌握了新媒體廣告設計的特點，新媒體廣告設計創(chuàng)意的方法，以及AI技術在新媒體廣告中的應用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體廣告已經(jīng)成為廣告領域的新陣地。新媒體廣告以其流量宣傳和用戶群體上的優(yōu)勢，讓企業(yè)和廣告人越來越多地感受到其不可估量的發(fā)展優(yōu)勢。本章將從廣告、網(wǎng)絡廣告、新媒體廣告設計、AI技術在新媒體廣告中的應用等各方面著手，深入分析新媒體廣告的優(yōu)勢、特點及設計思路。第2章新媒體廣告文案撰寫教學內(nèi)容一、廣告文案與新媒體廣告文案二、增強新媒體廣告文案的吸引力三、制造廣告文案的代入感四、提煉一句話廣告文案五、AI技術在新媒體廣告文案中的應用教學要求【知識目標】1．了解什么是廣告文案與新媒體廣告文案。2．掌握增強新媒體廣告文案吸引力的方法。3．掌握制造廣告文案代入感的方法。4．掌握AI編寫新媒體廣告文案的流程。5．掌握利用AI提煉新媒體廣告文案的技術方法。【能力目標】1．能夠根據(jù)廣告需求創(chuàng)作不同類型的廣告文案。2．能夠運用AI技術編寫新媒體廣告文案。【素養(yǎng)目標】1．在廣告宣傳中踐行社會責任，持續(xù)貢獻社會價值。2．綠水青山就是金山銀山，善用新媒體傳達生態(tài)價值。教學重點1．新媒體廣告文案常見的類型2．增強新媒體廣告文案的吸引力3．制造廣告文案的代入感4．提煉一句話廣告文案5．AI技術在新媒體廣告文案中的應用教學難點1．制造廣告文案的代入感2．提煉一句話廣告文案3．AI技術在新媒體廣告文案中的應用教學方法講授法、案例法課時數(shù)6課時教學內(nèi)容第一節(jié)廣告文案與新媒體廣告文案一、什么是廣告文案廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字，還包括圖畫等內(nèi)容；狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。二、新媒體廣告文案傳播的特點新媒體廣告文案傳播與傳統(tǒng)媒體廣告文案傳播有所不同，具有以下特點。1．發(fā)布成本低2．傳播渠道及形式多元化3．更強的互動性4．目標人群更精確5．文案易被用戶再創(chuàng)作三、新媒體廣告文案常見的類型1．按渠道及表現(xiàn)形式的不同分類2．按廣告植入方式的不同分類?軟廣告?硬廣告3．按文案篇幅的長短分類?長文案?短文案4．按企業(yè)廣告目的的不同分類?銷售文案?品牌傳播文案第二節(jié)增強新媒體廣告文案的吸引力一、創(chuàng)作與“我”相關的內(nèi)容在新媒體廣告文案中，與“我”相關的理論可以進一步分解為與“我”的收益相關、與“我”的生活相關。1．與“我”的收益相關2．與“我”的生活相關二、運用對比，制造反差強烈的對比會幫助人們做出決定。在日常的文案工作中，文案工作者可以制造的對比有之前和之后對比及和競爭對手對比等。1．之前和之后對比2．和競爭對手對比第三節(jié)制造廣告文案的代入感一、選擇合適的代入角色代入的角色大致分為兩種：1．代入品牌2．代入用戶代入不同的角色，故事架構(gòu)就會不同，要渲染的畫面、采用的視角也會不一樣。二、營造調(diào)動感官的畫面感在營造畫面感時，文案工作者要充分調(diào)動用戶的感官體驗，通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等各種感覺來給用戶留下深刻的印象。?沒有畫面感的廣告文案?有畫面感的廣告文案三、用情懷引起用戶共鳴用情懷引起用戶共鳴，是指激發(fā)用戶的情感，通過情緒、情感的刺激來達到吸引用戶注意、打動人心的目的。情感、情緒更容易直達人們的內(nèi)心，引發(fā)人們強烈的感受。情懷文案是廣告文案發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，其以情懷觸動用戶的內(nèi)心，進而促使用戶購買。四、講故事，創(chuàng)造故事感故事?lián)碛心軌蛴绊懭祟惽楦?、給人留下深刻印象的力量。故事可以讓人們的內(nèi)心產(chǎn)生情感，這份情感會促使人們行動。對于品牌而言，這就會帶來高銷售量及品牌溢價。五、設置問題，引發(fā)用戶思考或回憶提問題會使人自然而然地進入預先被設置的思考路徑。提問題能夠使人思考、引起重視、做出反應，更容易讓人有代入感，從而直接進入廣告文案要表達的主題中。六、制造懸念，激發(fā)用戶好奇心制造懸念是指通過設置一個疑問，讓人不斷地深究下去。這樣的方式在新媒體廣告文案中常常用在開頭，也常穿插在長廣告文案中間，目的都是吸引用戶繼續(xù)看下去。第四節(jié)提煉一句話廣告文案一、提煉一句話廣告文案的基本法則要想使一句話廣告文案更好地發(fā)揮傳播作用，有效地幫助品牌達到營銷目的，就要遵循4種提煉一句話廣告文案的基本法則。1．滿足用戶利益2．滿足用戶情緒3．滿足用戶歸屬感4．塑造品牌價值二、提煉一句話廣告文案的思維方法當撰寫廣告文案成為日常工作時，文案工作者就不能只依靠靈感爆發(fā)來進行創(chuàng)作，而要憑借一些技術性的手段來幫助自己捕捉靈感。1．思維導圖聯(lián)想法2．MECE分析法3．FAB法則4．數(shù)字與效果的關聯(lián)三、利用AI提煉一句話廣告文案AI寫作工具極大地提高了編寫廣告文案的效率，能夠幫助創(chuàng)作者提升文案的質(zhì)量和吸引力。以訊飛星火為例，使用AI提煉一句話廣告文案。操作方法：見教材P42。第四節(jié)AI技術在新媒體廣告文案中的應用一、AI技術創(chuàng)作新媒體廣告文案的優(yōu)勢AI技術在新媒體廣告文案創(chuàng)作中的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。1．能夠快速創(chuàng)作2．可以實現(xiàn)個性化與定制化創(chuàng)作3．支持多種語言4．可以自動校對與優(yōu)化5．可擴展性與靈活性二、AI編寫新媒體廣告文案的流程1．數(shù)據(jù)收集和分析2．確定目標受眾3．模型訓練與優(yōu)化4．生成新媒體廣告文案5．文案編輯與優(yōu)化6．測試與發(fā)布三、利用AI提煉新媒體廣告文案的技術方法利用AI提煉新媒體廣告文案，首先要選擇適合的AI工具，這些工具可能包括廣告文案生成器、創(chuàng)意寫作助手等。確保所選工具能夠滿足廣告的需求，并具備足夠的靈活性和可擴展性。然后，通過正確輸入信息、生成與篩選內(nèi)容、語言風格調(diào)整、內(nèi)容優(yōu)化提煉出合適的新媒體廣告文案。以百度的文心一言為例，使用AI提煉新媒體廣告文案的步驟如下。1．正確輸入信息2．生成與篩選內(nèi)容3．語言風格調(diào)整4．內(nèi)容優(yōu)化歸納與提高通過本章的學習，我們了解了什么是廣告文案與新媒體廣告文案，掌握了增強新媒體廣告文案吸引力的方法、制造廣告文案代入感的方法、AI編寫新媒體廣告文案的流程，以及利用AI提煉新媒體廣告文案的技術方法。在新媒體時代，企業(yè)的廣告營銷逐漸從電視、廣播等傳統(tǒng)媒體平臺轉(zhuǎn)移到新媒體平臺，廣告文案的地位在企業(yè)的新媒體營銷中日益突出。文案作為廣告的表現(xiàn)形式之一，是新媒體廣告的核心，優(yōu)質(zhì)的廣告文案能夠讓消費者過目不忘、直達消費者的心扉、引起消費者的共鳴，從而激起消費者的購買欲望。第3章新媒體廣告色彩設計教學內(nèi)容一、色彩基礎知識二、色彩在新媒體廣告設計中的運用三、AI技術在新媒體廣告色彩搭配中的應用教學要求【知識目標】1．了解什么是色彩三要素。2．掌握色相環(huán)上的色彩關系。3．了解色彩在廣告視覺傳達中的作用。4．掌握色彩搭配的基本原則。5．掌握廣告設計中的配色規(guī)律。6．掌握如何利用AI技術生成配色方案?！灸芰δ繕恕?．能夠根據(jù)產(chǎn)品特征搭配合適的色彩。2．能夠使用AI工具進行廣告配色。【素養(yǎng)目標】1．樹立健康的審美觀念，用色彩展現(xiàn)個人審美素養(yǎng)。2．提升審美力，促成文化、商業(yè)和審美的交流融合。教學重點1．色相環(huán)上的色彩關系2．色彩的性格和象征意義3．色彩在新媒體廣告設計中的運用4．AI技術在新媒體廣告色彩搭配中的應用教學難點1．色彩在新媒體廣告設計中的運用2．AI技術在新媒體廣告色彩搭配中的應用教學方法講授法、案例法課時數(shù)5課時教學內(nèi)容第一節(jié)色彩基礎知識一、色彩的三要素色彩具有3個基本要素，即明度、色相和純度。這3個要素是評價色彩的主要依據(jù)，設計人員在進行色彩搭配時，可以參照這3個基本要素的具體取值來對色彩的屬性進行調(diào)整。1．明度2．色相3．純度二、色相環(huán)上的色彩關系原色是色相環(huán)中所有顏色的基本色。在色相環(huán)中，只有這3種顏色不是由其他顏色混合而成的。三原色在色相環(huán)中的位置是等距離分布的，在環(huán)中形成一個等邊三角形。二次色位于兩種三原色中間，每一種二次色都是由離它最近的兩種原色等量混合而成的顏色。三次色是由相鄰的原色和二次色混合而成的。三、色彩的性格和象征意義色彩對人們心理的影響大致分為兩種：一種是情緒上的，如喜悅、悲傷或壓抑，這類色彩有時被運用在玩具廣告中，通過明朗、活潑的色彩營造出歡樂的氣氛；另一種是機能上的，如冷暖、硬柔或酸甜苦辣，這類色彩被廣泛運用于食品廣告中，意在通過色彩的感染力使受眾產(chǎn)生味覺上的聯(lián)想，從而達到宣傳產(chǎn)品的目的。1．紅色2．橙色3．黃色4．綠色5．藍色6．紫色第二節(jié)色彩在新媒體廣告設計中的運用一、色彩在新媒體廣告視覺傳達中的作用色彩在新媒體廣告視覺傳達中的作用體現(xiàn)在以下幾個方面。1．色彩引起受眾對廣告的注意、記憶、識別2．色彩引起受眾的情感反應3．色彩具有造虛功能二、新媒體廣告設計中色彩運用的基本法則色彩及其面積大小的配置是決定配色效果的重要因素，在新媒體廣告設計過程中，只有注重以下幾點才能優(yōu)化視覺效果，更好地表達廣告設計主題。1．主調(diào)2．平衡3．節(jié)奏4．強調(diào)5．分割三、新媒體廣告設計中色彩搭配的基本原則和配色規(guī)律在新媒體廣告設計中，設計人員只有遵循色彩搭配的基本原則，才能使廣告達到良好的設計效果。色彩搭配的基本原則如下。1．對比原則2．以色相環(huán)為基礎的原則3．以明度為依據(jù)的原則4．以純度為依據(jù)的原則新媒體廣告的配色首先要符合其主題，即考慮畫面色彩對受眾的心理影響；其次，從審美上看，廣告畫面要有明確的色彩主調(diào)，色彩的搭配要自然、協(xié)調(diào)，使廣告達到比較理想的宣傳效果。1．把握色彩基調(diào)2．均衡與對比3．掌握節(jié)奏4．突出強調(diào)5．色彩漸層四、色彩在新媒體廣告中的綜合運用在新媒體廣告設計中，色彩元素所占的比重不容忽視。那么，如何巧妙地運用色彩元素來達到信息傳遞的目的呢？一方面，我們要了解色彩的表現(xiàn)功能在人們心理上引發(fā)了哪些情感和聯(lián)想；另一方面，我們要了解視覺的刺激和反應情形，然后配合信息傳遞的目的來進行構(gòu)圖和布色。1．色彩和形狀2．色彩和構(gòu)圖3．色彩的特性與搭配第三節(jié)AI技術在新媒體廣告色彩搭配中的應用一、AI技術調(diào)色的優(yōu)勢AI技術調(diào)色具有高效快速、高準確性、智能化推薦和可預測性等優(yōu)勢，可以大大提高調(diào)色的效率和質(zhì)量，幫助用戶發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意和靈感。1．高效快速2．高準確性3．智能化推薦4．可預測性二、利用AI技術生成配色方案隨著AI技術的不斷發(fā)展，現(xiàn)在有許多AI工具能夠幫助設計人員快速生成配色方案，極大地提高了設計效率。以ColorDrop為例，使用AI可以生成配色方案。操作方法：見教材P66。歸納與提高通過本章的學習，我們了解了什么是色彩三要素，掌握了色相環(huán)上的色彩關系，還了解了色彩在廣告視覺傳達中的作用，掌握了色彩搭配的基本原則、廣告設計中的配色規(guī)律，以及如何利用AI技術生成配色方案等。色彩是廣告設計活動中的重要設計元素，也是不可或缺的信息交流方式之一。色彩可以表達情緒、傳遞能量，新媒體廣告設計的色彩只要有創(chuàng)意，具備很強的吸引力，就可以提升廣告畫面的視覺張力，引起受眾的注意，讓受眾理解并接受廣告信息，進而影響其思想觀念和行為，甚至還會形成再傳播，從而達到廣告宣傳的目的。第4章新媒體廣告字體設計教學內(nèi)容一、新媒體環(huán)境下的文字設計二、新媒體廣告中字體的選擇三、新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設計四、AI技術在字體創(chuàng)意設計中的應用教學要求【知識目標】1．了解字體在新媒體環(huán)境下運用的特點。2．了解新媒體環(huán)境下字體設計的特點。3．掌握新媒體廣告中字體的風格類型。4．掌握字體創(chuàng)意設計的方法。5．掌握如何提高創(chuàng)意字體的設計感。6．掌握AI技術在字體創(chuàng)意設計中的應用?！灸芰δ繕恕?．能夠根據(jù)需要設計不同風格的字體。2．能夠靈活運用字體創(chuàng)意設計的方法設計廣告文字。【素養(yǎng)目標】1．弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美，傳承中華文化精神。2．用字體展現(xiàn)漢字審美價值，追求商業(yè)性與藝術性的統(tǒng)一。教學重點1．新媒體環(huán)境下文字設計的特點2．新媒體廣告中字體的選擇3．新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設計4．AI技術在字體創(chuàng)意設計中的應用教學難點1．新媒體廣告中字體的選擇2．新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設計3．AI技術在字體創(chuàng)意設計中的應用教學方法講授法、案例法課時數(shù)7課時教學內(nèi)容第一節(jié)新媒體環(huán)境下的文字設計一、新媒體環(huán)境下文字運用的特點人們主要通過視覺獲取信息，在視覺傳遞中人們往往先關注文字，所以文字設計的重要性不言而喻。新媒體環(huán)境下文字運用的特點如下。1．不受印刷因素的限制，創(chuàng)作更自由2．可設計多維動態(tài)文字3．文字信息的雙向傳播4．文字閱讀方式由線性向非線性轉(zhuǎn)化二、新媒體環(huán)境下文字設計的特點新媒體環(huán)境下文字的設計應當精簡，符合宣傳效果、廣告創(chuàng)意的需要，在具備基本信息傳達功能的同時，符合廣告的宣傳特點。1．展現(xiàn)文字的客觀性2．發(fā)揮文字鮮明的個性第二節(jié)新媒體廣告中字體的選擇一、新媒體廣告中字體風格的類型在新媒體廣告中，主要有以下幾種常見的字體風格。1．端莊典雅風格2．歡樂幽默風格3．懷舊復古風格4．堅固挺拔風格5．蒼勁古樸風格6．新穎奇特風格7．活潑俏皮風格8．可愛卡通風格二、根據(jù)廣告主題選擇字體類型不同的字體可以表現(xiàn)不同的廣告主題，所以設計人員要根據(jù)廣告主題來選擇合適的字體類型，以表現(xiàn)高級感和信賴感、親近感和柔和感、未來感和科技感等。1．表現(xiàn)高級感和信賴感2．表現(xiàn)親近感和柔和感3．表現(xiàn)未來感和科技感4．表現(xiàn)傳統(tǒng)文化氣質(zhì)5．表現(xiàn)自然感和手工感6．表現(xiàn)精致感和現(xiàn)代感7．表現(xiàn)穩(wěn)定感和力量感8．表現(xiàn)優(yōu)雅感和柔美感9．表現(xiàn)裝飾感和設計感第三節(jié)新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設計一、字體創(chuàng)意設計的基本原則1．視覺傳達要準確2．風格上要具有個性3．視覺上要給人以美感4．表現(xiàn)上要具有裝飾性5．風格與廣告的整體風格要一致6．位置要符合整體設計要求二、字體創(chuàng)意設計的方法文字在廣告中的運用不再只是對字形進行筆畫上的簡單變形與裝飾，而是運用創(chuàng)新的思維和方法，以及視覺要素的設計法則，用現(xiàn)代設計理念來探索文字的個體或組合形態(tài)。1．文字的變形2．筆畫的連用與共用3．文字圖形化4．文字的聯(lián)想美化5．文字圖意化三、提高創(chuàng)意字體的設計感在設計新媒體廣告時，要想提高創(chuàng)意文字的設計感，設計人員可以采用以下8種方法。1．立體空間2．色彩疊加3．扭動變形4．蒙版疊加5．重復排列6．虛實結(jié)合7．拉伸變形8．底紋肌理第四節(jié)AI技術在字體創(chuàng)意設計中的應用一、提高字體設計的效率AI技術可以通過自動化優(yōu)化設計、批量生成、智能推薦和輔助、預測和糾正錯誤、用戶反饋和自適應學習、利用大數(shù)據(jù)和機器學習等方式，顯著提高字體設計的效率。1．自動化優(yōu)化設計2．批量生成3．智能推薦和輔助4．預測和糾正錯誤5．用戶反饋和自適應學習6．利用大數(shù)據(jù)和機器學習二、生成創(chuàng)意性字體設計利用AI技術生成創(chuàng)意性字體設計，可以發(fā)揮巨大的創(chuàng)作潛力。以字體家AI神筆為例，使用字體家AI神筆可以生成創(chuàng)意性字體。操作方法：見教材P90。歸納與提高通過本章的學習，我們了解了字體在新媒體環(huán)境下運用的特點和新媒體環(huán)境下字體設計的特點，掌握了新媒體廣告中字體的風格類型、字體創(chuàng)意設計的方法、提高創(chuàng)意字體設計感的方法，以及AI技術在字體創(chuàng)意設計中的應用等。文字是新媒體廣告設計中傳遞信息的重要元素，新媒體廣告設計的實際操作離不開文字，文字使廣告設計在視覺上更加直觀和實用，并且能夠發(fā)揮理想化的情感傳遞、視覺審美等作用。字體設計作為重要的平面視覺語言，在呈現(xiàn)視覺美感方面發(fā)揮著重要的作用，它是對文字進行美化的重要過程，從文字的外形特征出發(fā)，對文字進行視覺上的創(chuàng)新和組織，在給受眾帶來鮮明的視覺沖擊力的同時，準確無誤地傳達文字所承載的信息，從而達到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。?章新媒體廣告圖像設計教學內(nèi)容一、新媒體廣告圖像設計概述二、新媒體廣告創(chuàng)意圖像的設計三、AI技術在新媒體廣告創(chuàng)意圖像中的應用教學要求【知識目標】1．了解新媒體廣告中圖像的作用與類型。2．了解新媒體廣告中圖像設計的基本原則。3．掌握創(chuàng)意圖像設計的原則與方法。4．掌握創(chuàng)意圖像運用的基本原則。5．掌握AI技術在新媒體廣告創(chuàng)意圖像中的應用。【能力目標】1．能夠制作廣告創(chuàng)意圖像。2．能夠利用AI制作廣告圖像?！舅仞B(yǎng)目標】1．拓寬思路，培養(yǎng)自己的創(chuàng)造力和創(chuàng)意思維。2．堅定歷史自信和文化自信，堅持古為今用，推陳出新。教學重點1．新媒體廣告圖像設計的作用與類型2．新媒體廣告創(chuàng)意圖像的設計3．AI技術在新媒體廣告創(chuàng)意圖像中的應用教學難點1．新媒體廣告創(chuàng)意圖像的設計2．AI技術在新媒體廣告創(chuàng)意圖像中的應用教學方法講授法、案例法課時數(shù)4課時教學內(nèi)容第一節(jié)新媒體廣告圖像設計概述一、新媒體廣告圖像設計的作用在新媒體廣告中，圖像設計主要有以下作用。1．準確表達廣告主題2．強化視覺效果，吸引受眾的注意力3．激發(fā)受眾的心理變化二、新媒體廣告圖像設計的類型新媒體廣告中的圖像類型大致分為裝飾型、插畫型、攝影型和綜合型四大類。1．裝飾型2．插畫型3．攝影型4．綜合型第二節(jié)新媒體廣告創(chuàng)意圖像的設計一、新媒體廣告圖像設計的基本原則新媒體廣告圖像設計要遵循以下3個基本原則。1．圖像宜少而精2．適宜的圖像面積3．圖像比例變化要符合廣告場景二、創(chuàng)意圖像的設計原則創(chuàng)意圖像具有生動、有趣、形象、簡潔等特點，已經(jīng)成為新媒體廣告設計中常見的表現(xiàn)要素。新媒體廣告創(chuàng)意圖像的設計原則如下。1．緊緊鎖定產(chǎn)品訴求2．簡單扼要3．延展性4．文字化和視覺化5．傳遞快樂三、創(chuàng)意圖像的設計方法創(chuàng)意圖像的設計目的是塑造新穎的視覺形象，給人們帶來全新的視覺震撼和視覺享受。創(chuàng)意圖像的幾種設計方法如下。1．借代2．同構(gòu)3．共用四、創(chuàng)意圖像運用的基本原則基于創(chuàng)意圖像的變化特征，以及新媒體廣告信息傳播的需求，創(chuàng)意圖像的運用要遵循關聯(lián)、獨創(chuàng)、溝通、形象追求、形式追求等基本原則。1．關聯(lián)2．獨創(chuàng)3．溝通4．形象追求5．形式追求（1）點、線、面（2）視覺元素分布規(guī)律（3）層次與空間構(gòu)成第三節(jié)AI技術在新媒體廣告創(chuàng)意圖像中的應用一、使用AI圖像生成器設計廣告圖像使用AI圖像生成器設計新媒體廣告圖像，需要選擇一款適合的工具，確保該工具能夠滿足設計需求。例如，生成特定行業(yè)的新媒體廣告圖像，或者提供足夠的自定義選項。以稿定AI為例，使用稿定AI設計廣告圖像。操作方法：見教材P104。二、利用AI技術執(zhí)行圖像編輯和優(yōu)化利用AI技術執(zhí)行圖像編輯和優(yōu)化，可以極大地提升效率和廣告圖像的創(chuàng)作質(zhì)量。以稿定AI為例，利用AI技術可以執(zhí)行圖像編輯和優(yōu)化。操作方法：見教材P107。歸納與提高通過本章的學習，我們了解了新媒體廣告中圖像的作用與類型，以及新媒體廣告中圖像設計的基本原則；掌握了創(chuàng)意圖像設計的原則與方法、創(chuàng)意圖像運用的基本原則，以及AI技術在新媒體廣告創(chuàng)意圖像中的應用等。在新媒體時代，廣告圖像設計是最大化呈現(xiàn)廣告效果、提高品牌收益的重要方式之一。新媒體廣告設計中的圖像設計一定要極具個性化、富有創(chuàng)意，只有這樣才能吸引受眾的注意，進而提升企業(yè)、品牌和產(chǎn)品知名度。第6章新媒體廣告版面編排教學內(nèi)容一、新媒體廣告版面的視覺流程設計二、新媒體廣告版面中元素的編排三、新媒體廣告版面的編排教學要求【知識目標】1．了解視覺流程的構(gòu)成要素。2．熟悉視覺流程設計的基本原則和常見類型。3．掌握廣告版面中圖形元素與文字元素的編排方法。4．掌握廣告版面編排的類型、基本原則和形式美法則。5．掌握常見的廣告版面編排方法。6．掌握如何使用AI技術實現(xiàn)新媒體廣告快速排版和版面設計。【能力目標】1．能夠制作不同類型的新媒體廣告版面。2．能夠利用AI制作新媒體廣告版面?！舅仞B(yǎng)目標】1．體會中華民族傳統(tǒng)文化的魅力，領略傳統(tǒng)文化之美。2．利用AI賦能審美創(chuàng)作，將前沿技術與中國審美相結(jié)合。教學重點1．新媒體廣告版面的視覺流程設計2．新媒體廣告版面中元素的編排3．新媒體廣告版面的編排教學難點1．新媒體廣告版面的視覺流程設計2．新媒體廣告版面中元素的編排3．新媒體廣告版面的編排教學方法講授法、案例法課時數(shù)7課時教學內(nèi)容第一節(jié)新媒體廣告版面的視覺流程設計一、視覺流程的構(gòu)成要素點、線、面是構(gòu)成視覺流程的基本要素，也是版面構(gòu)成上的主要語言。1．點?文字點?圖形點?圖文結(jié)合點2．線（1）線的形式?文字線?圖形線（2）線的情感因素（3）線的空間構(gòu)成?線的粗細空間構(gòu)成?線的虛實空間構(gòu)成?線的放射空間構(gòu)成（4）線的自由分割性3．面二、視覺流程設計的基本原則一般來說，視覺流程設計要遵循以下3個基本原則。1．視覺元素的可視性2．視覺流程設計的邏輯性3．視覺流程的誘導性三、視覺流程設計的常見類型1．單向視覺流程（1）直線視覺流程?豎向視覺流程?橫向視覺流程?斜向視覺流程（2）曲線視覺流程?弧線形（C形）視覺流程?回旋形（S形）視覺流程2．重心視覺流程3．反復視覺流程4．特異視覺流程5．導向視覺流程?文字導向?手勢導向?形象導向和視線導向6．散點視覺流程第二節(jié)新媒體廣告版面中元素的編排一、新媒體廣告版面中圖片元素的編排對新媒體廣告版面進行編排設計時，首先要確定廣告圖片的功能與形式，然后根據(jù)創(chuàng)意要求安排圖片在版面空間中的位置、大小、方向，及其與其他元素之間的關系。1．圖片的位置2．圖片的面積3．圖片的數(shù)量4．圖片的排版形式（1）方形圖式（2）出血圖式（3）退底圖式5．圖片的組合?塊狀組合?散點組合6．圖片的方向性二、新媒體廣告版面中文字元素的編排新媒體廣告版面中文字元素的編排是根據(jù)廣告信息的排列要求對版面內(nèi)的文字進行排列布局的過程。文字元素的編排要充分考慮字體、字號、色彩、位置、密度等，還要考慮文字與圖片、色彩之間的協(xié)調(diào)關系。設計人員在進行字體搭配時，要充分考慮字體形態(tài)特征和廣告信息特征的一致性。第三節(jié)新媒體廣告版面的編排一、新媒體廣告版面編排的主要類型構(gòu)圖是一切設計作品的首要問題，所以廣告版面編排首先要考慮的就是采取哪種構(gòu)圖類型。構(gòu)圖類型決定了廣告版面的結(jié)構(gòu)形態(tài)，構(gòu)圖類型不同，版面效果也會不同。1．標準型2．圖片左置型3．斜置型4．圓圖型5．中軸型6．散點型7．水平型8．交叉型9．背景型10．指示型二、新媒體廣告版面編排的基本原則設計人員在進行新媒體廣告版面編排時，需要遵循以下基本原則。1．廣告版面要有秩序的美感2．強化廣告版面的整體布局3．尋求廣告版面的對稱與均衡4．廣告版面要對比鮮明三、新媒體廣告版面編排的形式美構(gòu)成法則在新媒體廣告版面編排過程中，設計人員可以按照形式美構(gòu)成法則來規(guī)劃版面，把抽象美的觀點及內(nèi)涵傳達給受眾，使其從中獲得美的感受。1．節(jié)奏與韻律2．對比與調(diào)和3．比例與適度4．虛實與留白5．力場與動勢6．對稱與均衡7．變化與統(tǒng)一四、常見的新媒體廣告版面編排方法新媒體廣告版面編排有一定的方法可循，其中包括視線的引導、骨格的構(gòu)成，以及文字的排列等。1．視線的引導2．骨格的構(gòu)成3．文字的排列五、元素豐富但不雜亂的版面設計方法如何才能達到元素豐富但不雜亂的版面設計效果呢？設計人員可以按照以下方法來進行設計。1．各元素之間要有鮮明的對比關系2．把元素組合成一個整體3．元素不宜過多4．控制顏色數(shù)量5．使用簡單的背景6．采用發(fā)散式構(gòu)圖六、利用AI技術對新媒體廣告進行排版在新媒體廣告圖文排版的實際應用中，AI技術已經(jīng)取得了顯著的成果。以135AI排版為例，使用AI技術可以對新媒體廣告進行快速排版。操作方法：見教材P135。歸納與提高通過本章的學習，我們了解了視覺流程的構(gòu)成要素，熟悉了視覺流程設計的基本原則和常見類型，還掌握了廣告版面中圖形元素與文字元素的編排方法，廣告版面編排的類型、基本原則和形式美法則，常見的廣告版面編排方法，以及使用AI技術實現(xiàn)新媒體廣告快速排版和版面設計的方法等。新媒體廣告版面編排是新媒體廣告設計的組成部分，也是視覺傳達設計的主要環(huán)節(jié)。版面編排是根據(jù)廣告主題的要求對廣告內(nèi)容的各種構(gòu)成要素進行必要的關系設計和視覺上的關聯(lián)與配置，使其和諧地出現(xiàn)在同一個版面中，最大限度地發(fā)揮廣告的訴求作用。在進行廣告版面編排時，設計人員要注重版式上的新穎創(chuàng)意和個性化表現(xiàn)，同時強化形式和內(nèi)容的互動關系，從而給受眾帶來全新的視覺體驗。第7章新媒體廣告設計實戰(zhàn)教學內(nèi)容一、微信公眾號廣告設計二、小紅書筆記廣告設計三、抖音短視頻廣告設計四、抖音直播廣告設計教學要求【知識目標】1．掌握微信公眾號廣告設計的方法與技巧。2．掌握小紅書筆記廣告設計的方法與技巧。3．掌握抖音短視頻廣告設計的方法與技巧。4．掌握抖音直播廣告設計的方法與技巧?！灸芰δ繕恕?．能夠制作小紅書筆記廣告頭像。2．能夠制作抖音短視頻廣告封面。3．能夠制作抖音直播預告宣傳海報?！舅仞B(yǎng)目標】1．廣告設計要秉承誠信原則，禁做“標題黨”。2．爭議不是非議，不能為了獲取流量突破底線。教學重點1．微信公眾號廣告設計2．小紅書筆記廣告設計3．抖音短視頻廣告設計4．抖音直播廣告設計教學難點1．微信公眾號廣告設計2．小紅書筆記廣告設計3．抖音短視頻廣告設計4．抖音直播廣告設計教學方法講授法、案例法課時數(shù)8課時教學內(nèi)容第一節(jié)微信公眾號廣告設計一、軟文廣告設計1．擬定具有吸引力的標題（1）發(fā)揮名人效應（2）學會用“!”“【】”“?”等符號（3）善于利用熱點事件（4）善于用數(shù)字（5）善于對比2．撰寫公眾號軟文廣告文案（1）封面圖文案?主題式封面?文字式封面（2）摘要文案?內(nèi)容+見解?主題+見解（3）公眾號正文文案?闡述?反轉(zhuǎn)3．提升公眾號軟文廣告版面的美觀度（1）公眾號封面首圖簡潔美觀，次圖統(tǒng)一樣式（2）公眾號標題字數(shù)及樣式設計有講究（3）公眾號文章正文配圖尺寸、風格統(tǒng)一（4）公眾號文章字號大小規(guī)范（5）公眾號文章字體樣式及顏色（6）公眾號文章段落間距及內(nèi)容間距規(guī)范（7）公眾號文章發(fā)布前需在不同類型的手機上預覽二、H5廣告頁面設計在H5廣告頁面設計中，設計人員應當使頁面友好、親切且富有趣味性，同時使廣告內(nèi)容生動形象，只有這樣H5廣告才能更容易被用戶接受。1．選擇合適的H5廣告頁面風格（1）簡約風格（2）科技感風格（3）卡通手繪風格（4）