市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 品牌與包裝戰(zhàn)略

第十一章品牌與包裝策略5/27/20251第十一章品牌與包裝策略第一節(jié)品牌與商標(biāo)的根本概念第二節(jié)品牌決策第三節(jié)包裝策略本章結(jié)構(gòu)提示5/27/20252學(xué)習(xí)目標(biāo)理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別，認(rèn)識(shí)品牌對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的作用。明確商標(biāo)及域名的注冊(cè)，了解著名商標(biāo)的認(rèn)定。了解品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會(huì)品牌的主要策略。理解包裝在現(xiàn)代營(yíng)銷中的作用，了解包裝的設(shè)計(jì)思想，知道有哪些包裝策略。5/27/20253第一節(jié)品牌與商標(biāo)的根本概念一、品牌的含義營(yíng)銷視野1名車品牌大觀二、品牌的作用三、品牌與商標(biāo)四、品牌資產(chǎn)營(yíng)銷視野2品牌資產(chǎn)最高的15個(gè)品牌5/27/20254一、品牌的含義［1］

5/27/20255一、品牌的含義［2］Benz＋＝品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性有趣權(quán)勢(shì)群體成功高管5/27/20256

營(yíng)銷視野1名車品牌大觀［1］5/27/20257

營(yíng)銷視野1名車品牌大觀［2］5/27/20258

營(yíng)銷視野1名車品牌大觀［3］5/27/20259

營(yíng)銷視野1名車品牌大觀［4］5/27/202510

營(yíng)銷視野1名車品牌大觀［5］5/27/202511二、品牌的作用品牌對(duì)營(yíng)銷者的作用品牌對(duì)消費(fèi)者的作用5/27/202512品牌對(duì)營(yíng)銷者的作用5/27/202513品牌對(duì)消費(fèi)者的作用5/27/202514三、品牌與商標(biāo)［1］5/27/202515三、品牌與商標(biāo)［2］5/27/202516四、品牌資產(chǎn)5/27/202517

營(yíng)銷視野2品牌資產(chǎn)最高的

15個(gè)品牌

5/27/202518第二節(jié)品牌策略一、品牌設(shè)計(jì)二、品牌決策三、品牌保護(hù)四、品牌管理5/27/202519一、品牌設(shè)計(jì)5/27/202520二、品牌決策品牌有無(wú)決策〔Brandingdecision〕品牌歸屬?zèng)Q策品牌統(tǒng)分決策品牌戰(zhàn)略決策品牌重新定位決策5/27/202521品牌歸屬?zèng)Q策

〔Brand-sponsordecision〕5/27/202522品牌統(tǒng)分決策5/27/202523品牌戰(zhàn)略決策

〔Brand-strategydecision〕5/27/202524品牌重新定位決策

(Brand-repositioningdecision)5/27/202525三、品牌保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名打假5/27/202526注冊(cè)商標(biāo)5/27/202527申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)［1］5/27/202528申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)［2］5/27/202529注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名5/27/202530打假5/27/202531四、品牌管理5/27/202532第三節(jié)包裝策略一、包裝的含義與種類二、包裝的作用三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽四、包裝設(shè)計(jì)原那么五、包裝策略5/27/202533一、包裝的含義與種類5/27/202534二、包裝的作用5/27/202535三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽5/27/202536四、包裝的設(shè)計(jì)原那么5/27/202537五、包裝策略5/27/202538本章結(jié)構(gòu)提示品牌決策包裝決策包裝設(shè)計(jì)包裝策略品牌決策品牌設(shè)計(jì)品牌保護(hù)