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文檔簡介
2025年廣告與市場傳播專業(yè)考生模擬考試試題及答案一、案例分析題(30分)
案例:某公司計(jì)劃推出一款新型健康食品,希望通過廣告宣傳提高產(chǎn)品知名度和市場占有率。請你根據(jù)以下信息,分析該公司的廣告策略是否合理,并給出改進(jìn)建議。
1.該公司產(chǎn)品特點(diǎn):采用天然原料,無添加,營養(yǎng)豐富,適合中老年人食用。
2.目標(biāo)市場:中老年人,家庭主婦,注重健康生活的人群。
3.廣告預(yù)算:100萬元。
4.廣告渠道:電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體。
5.廣告內(nèi)容:突出產(chǎn)品特點(diǎn),強(qiáng)調(diào)健康理念,采用明星代言。
答案:
1.該公司的廣告策略基本合理,但存在以下問題:
a.廣告預(yù)算分配不均,網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告投入過大,電視廣告投入過少。
b.廣告內(nèi)容過于單一,缺乏創(chuàng)意和互動性。
c.明星代言效果不明顯,應(yīng)選擇與目標(biāo)市場相符的代言人。
2.改進(jìn)建議:
a.調(diào)整廣告預(yù)算分配,增加電視廣告投入,提高廣告效果。
b.創(chuàng)新廣告內(nèi)容,增加互動性,提高用戶參與度。
c.選擇與目標(biāo)市場相符的代言人,提高廣告效果。
二、選擇題(30分)
1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀浚ǎ?/p>
a.消費(fèi)者
b.產(chǎn)品
c.廣告創(chuàng)意
d.媒介
答案:a
2.以下哪種廣告形式最適合品牌形象宣傳?()
a.直播廣告
b.短視頻廣告
c.報紙廣告
d.電視廣告
答案:d
3.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的步驟?()
a.市場調(diào)研
b.廣告創(chuàng)意
c.廣告投放
d.廣告效果評估
答案:c
4.以下哪種廣告類型屬于互動廣告?()
a.搜索廣告
b.信息流廣告
c.互動廣告
d.橫幅廣告
答案:c
5.以下哪種廣告形式最適合產(chǎn)品促銷?()
a.電視廣告
b.網(wǎng)絡(luò)廣告
c.報紙廣告
d.戶外廣告
答案:b
6.以下哪種廣告類型屬于品牌廣告?()
a.產(chǎn)品廣告
b.服務(wù)廣告
c.品牌廣告
d.公益廣告
答案:c
三、簡答題(30分)
1.簡述廣告策劃的步驟。
答案:市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告效果評估。
2.簡述廣告創(chuàng)意的原則。
答案:創(chuàng)新性、獨(dú)特性、吸引力、針對性、一致性。
3.簡述廣告投放的策略。
答案:廣告渠道選擇、廣告投放時間、廣告投放頻率、廣告投放地域。
4.簡述廣告效果評估的方法。
答案:廣告投放效果評估、廣告?zhèn)鞑バЧu估、廣告銷售效果評估。
5.簡述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。
答案:故事情節(jié)、情感訴求、幽默搞笑、對比手法、夸張手法。
6.簡述廣告策劃的注意事項(xiàng)。
答案:市場調(diào)研的準(zhǔn)確性、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新性、廣告投放的策略性、廣告效果評估的全面性。
四、論述題(30分)
1.結(jié)合實(shí)際案例,論述廣告策劃在品牌建設(shè)中的作用。
答案:廣告策劃是品牌建設(shè)的重要組成部分,通過廣告策劃,企業(yè)可以提升品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度。例如,某知名手機(jī)品牌通過廣告策劃,成功塑造了“高品質(zhì)、高性能”的品牌形象,吸引了大量年輕消費(fèi)者。
2.結(jié)合實(shí)際案例,論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>
答案:廣告創(chuàng)意是廣告?zhèn)鞑サ暮诵?,通過創(chuàng)意,廣告可以吸引消費(fèi)者的注意力,提高廣告效果。例如,某知名飲料品牌通過“冰鎮(zhèn)一下”的廣告創(chuàng)意,成功吸引了消費(fèi)者在炎炎夏日購買其產(chǎn)品。
五、計(jì)算題(30分)
1.某公司計(jì)劃在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體四個渠道投放廣告,預(yù)算分別為30萬元、20萬元、15萬元、25萬元。若要求廣告投放頻率為每周一次,廣告投放時間為一個月,請問每個渠道的廣告投放次數(shù)是多少?
答案:電視廣告投放次數(shù):30萬元/30萬元=1次;網(wǎng)絡(luò)廣告投放次數(shù):20萬元/20萬元=1次;戶外廣告投放次數(shù):15萬元/15萬元=1次;社交媒體廣告投放次數(shù):25萬元/25萬元=1次。
2.某公司計(jì)劃在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體四個渠道投放廣告,預(yù)算分別為30萬元、20萬元、15萬元、25萬元。若要求廣告投放頻率為每周兩次,廣告投放時間為一個月,請問每個渠道的廣告投放次數(shù)是多少?
答案:電視廣告投放次數(shù):30萬元/15萬元=2次;網(wǎng)絡(luò)廣告投放次數(shù):20萬元/10萬元=2次;戶外廣告投放次數(shù):15萬元/7.5萬元=2次;社交媒體廣告投放次數(shù):25萬元/12.5萬元=2次。
六、應(yīng)用題(30分)
1.某公司計(jì)劃推出一款新型智能家居產(chǎn)品,請你為其制定一份廣告策劃方案。
答案:
(1)市場調(diào)研:了解目標(biāo)市場、競爭對手、消費(fèi)者需求等。
(2)廣告創(chuàng)意:突出產(chǎn)品特點(diǎn),強(qiáng)調(diào)智能家居生活理念。
(3)廣告投放:選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體等渠道。
(4)廣告效果評估:通過廣告投放效果、廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告銷售效果等指標(biāo)進(jìn)行評估。
2.某公司計(jì)劃邀請明星代言其產(chǎn)品,請你為其選擇合適的代言人,并說明理由。
答案:
(1)選擇代言人:選擇與目標(biāo)市場相符的明星,如年輕、時尚、具有親和力的明星。
(2)選擇理由:明星具有較高的知名度和影響力,能夠提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度;明星與產(chǎn)品特點(diǎn)相符,能夠更好地傳達(dá)產(chǎn)品理念。
(注:以上試題僅供參考,實(shí)際考試內(nèi)容可能會有所調(diào)整。)
本次試卷答案如下:
一、案例分析題(30分)
1.該公司的廣告策略基本合理,但存在以下問題:
a.廣告預(yù)算分配不均,網(wǎng)絡(luò)和戶外廣告投入過大,電視廣告投入過少。
b.廣告內(nèi)容過于單一,缺乏創(chuàng)意和互動性。
c.明星代言效果不明顯,應(yīng)選擇與目標(biāo)市場相符的代言人。
2.改進(jìn)建議:
a.調(diào)整廣告預(yù)算分配,增加電視廣告投入,提高廣告效果。
b.創(chuàng)新廣告內(nèi)容,增加互動性,提高用戶參與度。
c.選擇與目標(biāo)市場相符的代言人,提高廣告效果。
二、選擇題(30分)
1.答案:a
解析:廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄏM(fèi)者、產(chǎn)品、廣告創(chuàng)意、媒介,消費(fèi)者不屬于基本要素。
2.答案:d
解析:電視廣告具有廣泛的覆蓋面和較高的傳播效果,適合品牌形象宣傳。
3.答案:c
解析:廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告效果評估,廣告投放不屬于步驟。
4.答案:c
解析:互動廣告允許用戶與廣告進(jìn)行互動,提高用戶參與度。
5.答案:b
解析:網(wǎng)絡(luò)廣告具有靈活性和針對性,適合產(chǎn)品促銷。
6.答案:c
解析:品牌廣告旨在提升品牌形象和知名度,與產(chǎn)品廣告、服務(wù)廣告、公益廣告不同。
三、簡答題(30分)
1.市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告效果評估。
解析:廣告策劃的步驟包括對市場進(jìn)行調(diào)研,根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),選擇合適的廣告投放渠道,最后對廣告效果進(jìn)行評估。
2.創(chuàng)新性、獨(dú)特性、吸引力、針對性、一致性。
解析:廣告創(chuàng)意的原則要求廣告內(nèi)容具有創(chuàng)新性、獨(dú)特性、吸引力,同時要針對目標(biāo)受眾,保持與品牌形象的一致性。
3.廣告渠道選擇、廣告投放時間、廣告投放頻率、廣告投放地域。
解析:廣告投放策略需要考慮廣告渠道的選擇、投放時間、投放頻率以及地域分布,以達(dá)到最佳廣告效果。
4.廣告投放效果評估、廣告?zhèn)鞑バЧu估、廣告銷售效果評估。
解析:廣告效果評估可以從廣告投放效果、廣告?zhèn)鞑バЧ蛷V告銷售效果三個方面進(jìn)行,全面評估廣告效果。
5.故事情節(jié)、情感訴求、幽默搞笑、對比手法、夸張手法
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