《服裝商品企劃實(shí)務(wù)與案例》課件第四章

服裝商品設(shè)計(jì)企劃要素第四章1234服裝款式企劃一、服裝品類(lèi)數(shù)量設(shè)定與構(gòu)成比例二、廓形與細(xì)部結(jié)構(gòu)企劃服裝色彩企劃一、產(chǎn)品中的色彩預(yù)測(cè)二、服裝色彩企劃的基本流程三、每季主題色彩組合策劃四、趨勢(shì)預(yù)測(cè)及主題表達(dá)服裝商品主題企劃一、主題企劃的一般內(nèi)容二、主題表達(dá)與要素汲取服裝面料企劃一、面料的選擇及定位二、面料企劃的基本流程三、每季面料種類(lèi)開(kāi)發(fā)企劃1PARTONE服裝商品主題企劃一、主題企劃的一般內(nèi)容

主題往往會(huì)建立在品牌的風(fēng)格定位或商業(yè)理念的基礎(chǔ)之上以及接受不同靈感的啟發(fā)所產(chǎn)生，因此，設(shè)計(jì)思想與設(shè)計(jì)靈感一般會(huì)作為主題蘊(yùn)含在產(chǎn)品系列中的設(shè)計(jì)內(nèi)容，設(shè)計(jì)師并且會(huì)結(jié)合某種藝術(shù)形式去表現(xiàn)與呈現(xiàn)出來(lái)。一般的時(shí)裝商業(yè)品牌通常每季推出一個(gè)核心主題，然后從中劃分出一些細(xì)的主題，從而形成幾個(gè)服裝系列。第一章服裝商品主題企劃香奈兒2018年秋冬系列以“回憶的哀傷誘惑”為主題古馳2018年秋冬系列以“賽博格宣言”為主題維多利亞的秘密2017年上海維多利亞的秘密秀場(chǎng)主題分別是：PunkAngel（朋克天使）、PorcelainAngels（青瓷佳麗）、AWinter'sTale（冬境傳奇）、MillennialNation（千禧國(guó)度）、Goddesses（女神）和NomadicAdventure（游牧之旅）

主題企劃處于整個(gè)服裝商品設(shè)計(jì)規(guī)劃的核心地位，時(shí)刻需要圍繞品牌定位，結(jié)合市場(chǎng)提出主題企劃方案，既可以反映時(shí)下潮流，又可以引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)理念，既要新穎又要成熟。一、主題企劃的一般內(nèi)容（一）確認(rèn)主題來(lái)源內(nèi)心情感的表達(dá)從藝術(shù)作品中汲取靈感其他國(guó)家及民族的文化回溯古裝與民族性懂得理解社會(huì)的文化符號(hào)來(lái)源于大自然羅意威（LOEWE）與藝術(shù)品結(jié)合的企劃來(lái)源于美國(guó)都市文化的企劃主題一、主題企劃的一般內(nèi)容（二）確定關(guān)鍵主題（三）確定系列主題

為新季度進(jìn)行流行預(yù)測(cè)，通常要確定一系列主題。確定主題的目的是啟發(fā)和引導(dǎo)設(shè)計(jì)師為不同規(guī)格、檔次的市場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。通常情況下，主題都要命名，名字要能調(diào)動(dòng)情緒、制造氣氛，還要能反映主題的內(nèi)容。一個(gè)主題可能對(duì)一個(gè)或更多檔次的市場(chǎng)產(chǎn)生吸引力，這就要求設(shè)計(jì)者要準(zhǔn)確解讀主題，設(shè)計(jì)出適合某一特定檔次市場(chǎng)的服裝。系列主題應(yīng)該是相互關(guān)聯(lián)而又各不相同的。二、主題表達(dá)與要素汲取主題的詮釋要素的提取太平鳥(niǎo)男裝&可口可樂(lè)系列二、主題表達(dá)與要素汲取

主題詮釋的過(guò)程是一個(gè)聯(lián)想、想象的過(guò)程，圍繞品牌定位和流行文化，對(duì)主題進(jìn)行內(nèi)涵的挖掘，然后物化為具體的圖片和文字。在繪制產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題詮釋圖后，可將其制成展板，懸掛于相關(guān)部門(mén)的重要位置，特別是設(shè)計(jì)部門(mén)。這樣可以起到警示的作用，保證設(shè)計(jì)和其他相關(guān)工作都依據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和方向。服裝款式企劃2PARTTWO一、服裝品類(lèi)數(shù)量設(shè)定與構(gòu)成比例產(chǎn)品設(shè)計(jì)數(shù)量企劃款式配比企劃1.確定產(chǎn)品構(gòu)成類(lèi)型2.確定服裝品類(lèi)構(gòu)成比例3.確定各品類(lèi)下屬的商品款型比例二、廓形與細(xì)部結(jié)構(gòu)企劃廓形(Silhouette)是指服裝的整體外形輪廓，它是構(gòu)成服裝的最重要的因素之一。通俗地來(lái)講，廓形是一件衣服給人的第一印象，決定著單品的主要的風(fēng)格與造型，這是在觀(guān)察具體細(xì)節(jié)之前就應(yīng)該被注意到的方面。服裝廓形圖二、廓形與細(xì)部結(jié)構(gòu)企劃（一）廓形企劃

事實(shí)上，服裝廓形在歷史的每一個(gè)時(shí)期來(lái)看具有很強(qiáng)的時(shí)代特性，它甚至可以成為某一歷史時(shí)期的文化特性，從某種意義上來(lái)看，服裝廓形的設(shè)計(jì)變化蘊(yùn)涵著深厚的社會(huì)內(nèi)容。20世紀(jì)20年代服裝廓形20世紀(jì)40年代服裝廓形二、廓形與細(xì)部結(jié)構(gòu)企劃（二）細(xì)部結(jié)構(gòu)企劃服裝衣袖組合設(shè)計(jì)

細(xì)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是指在整體的廓形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上進(jìn)一步補(bǔ)充和飽滿(mǎn)服裝的款式，并且在細(xì)節(jié)結(jié)構(gòu)上給予調(diào)動(dòng)、和諧、前后呼應(yīng)的一些造型特征。包括服裝的衣領(lǐng)、衣袖、口袋等的設(shè)計(jì)。這些細(xì)部結(jié)構(gòu)通常受到季節(jié)和時(shí)尚變化的影響。3PARTTHREE第三節(jié)服裝面料企劃一、面料的選擇及定位

面料企劃是按照系列或產(chǎn)品大類(lèi)，結(jié)合產(chǎn)品造型要求選取幾組有使用意向的典型面料小樣，并對(duì)產(chǎn)品的面料選擇使用范圍做文字描述。（一）應(yīng)吻合品牌的理念設(shè)定及風(fēng)格形象（二）應(yīng)適合不同品類(lèi)服裝的要求二、面料企劃的基本流程服裝品牌選擇面料通常有這幾種方式：第一種是最直接的，也是最便捷的，即從面料批發(fā)商處直接進(jìn)貨；第二種是與面料供應(yīng)商一起開(kāi)發(fā)新型材料；第三種是服裝品牌自己研發(fā)面料，最典型的就如優(yōu)衣庫(kù)。這三種面料企劃在時(shí)間周期上都差異很大，還是需要根據(jù)品牌自身的方向定位再做選擇。但是無(wú)論如何，在做面料企劃時(shí)，公司都需要優(yōu)先考慮面料本身的特點(diǎn)與風(fēng)格，另一方面還需從流通的角度出發(fā)掌握工作進(jìn)度。二、面料企劃的基本流程（一）面料企劃理念確認(rèn)（二）面料信息的結(jié)構(gòu)來(lái)源四大時(shí)裝周及基本特色2018年上海面輔料博覽會(huì)上發(fā)布的流行面料韓國(guó)MOSEDITION實(shí)體零售店鋪二、面料企劃的基本流程三、每季面料種類(lèi)開(kāi)發(fā)企劃長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的服裝面料品種單一，面料開(kāi)發(fā)大多停留在來(lái)樣加工、來(lái)樣仿制的階段，或是單純注重技術(shù)層面的面料開(kāi)發(fā)，無(wú)法跟上近年人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變的步伐，無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。如何跟上飛速發(fā)展的服裝新潮流，開(kāi)發(fā)具有高附加值、高質(zhì)量、多功能、時(shí)尚流行的新產(chǎn)品則顯得尤為重要。既要根據(jù)國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行趨勢(shì)及色彩、紋樣設(shè)計(jì)的原則，又要考慮工藝的可實(shí)施性，如設(shè)備條件是否滿(mǎn)足，技術(shù)水平是否跟得上等。.通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求，確定設(shè)計(jì)產(chǎn)品的檔次、風(fēng)格，以及該產(chǎn)品適用對(duì)象、場(chǎng)合、時(shí)間等。二、服裝面料開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容1市場(chǎng)調(diào)研與確定趨勢(shì)來(lái)源2流行趨勢(shì)所包含的基本元素3原料選用4紗線(xiàn)設(shè)計(jì)5織物規(guī)格設(shè)計(jì)6織造設(shè)計(jì)7染整設(shè)計(jì)8成本核算9成品測(cè)試服裝色彩企劃4PARTFOUR一、產(chǎn)品中的色彩預(yù)測(cè)（一）色彩預(yù)測(cè)師和零售品牌導(dǎo)向（二）零售業(yè)分類(lèi)與產(chǎn)品投放率導(dǎo)向

時(shí)尚色彩方案的研究、創(chuàng)建與傳播并不能概括色彩開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)的所有工作內(nèi)容。色彩預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)需要將研究成熟、認(rèn)真編輯過(guò)的觀(guān)點(diǎn)提供給自己的客戶(hù)，這些客戶(hù)包括紗線(xiàn)和布料的染織工廠(chǎng)、印花和圖案設(shè)計(jì)師、各大品牌、制造商和零售商。二、服裝色彩企劃的基本流程.132市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)主題企劃根據(jù)上級(jí)色彩再確認(rèn)（等）二、服裝色彩企劃的基本流程.某品牌童裝設(shè)計(jì)色彩故事板某品牌2019～2020年春夏色彩企劃

設(shè)計(jì)師應(yīng)該以一種自由的心對(duì)信息進(jìn)行分析處理、重新放置、添加或者削減，使自己的想法能夠充分發(fā)散，最終創(chuàng)造出不同的色彩選擇。有時(shí)，數(shù)據(jù)匯集的過(guò)程就像拼圖，我們談到的一些理念和想法會(huì)不斷重復(fù)，明確地指向某個(gè)季節(jié)的趨勢(shì)和色彩方向。但有時(shí)趨勢(shì)可能是相互矛盾的。通常，將那些乍一看并不契合的元素歸結(jié)到一起的過(guò)程中，我們可能會(huì)挖掘到一些更為有趣的理念。色彩主題企劃1.色彩故事板2.組合與重組三、每季主題色彩組合策劃

當(dāng)故事板所展示的某個(gè)主題或色彩情結(jié)有些頭續(xù)后，就可以對(duì)已經(jīng)搜集好的色彩標(biāo)簽進(jìn)行搭配了。在這個(gè)過(guò)程中要使用潘通（Panton）系統(tǒng)或SCOTDIC（棉布色彩大全）甚至其他標(biāo)準(zhǔn)體系的紡織品樣本。接著，對(duì)每個(gè)分類(lèi)都法加上其他色彩，從而構(gòu)建出一個(gè)色彩方案。在此基礎(chǔ)上，我們可以用已經(jīng)選定的色彩相關(guān)的其他色調(diào)進(jìn)行一定的嘗試。四、趨勢(shì)預(yù)測(cè)及主題.主題一：創(chuàng)世者主題二：輕文明

主題色由兩部分構(gòu)成：高明度低彩度的一系列與肌膚接近的暖色；明度