淺析現(xiàn)代包裝設計的趣味化創(chuàng)新設計 美術學論文.doc

學號：20095171056本科畢業(yè)論文（設計）學 院 美 術 學 院 專 業(yè) 美 術 學 年 級 2009級 姓 名 陳 霄 霄 論文（設計）題目 淺析現(xiàn)代包裝設計的趣味化創(chuàng)新設計指導教師 錢 恒 職稱 助 教（碩士） 2013 年 5 月 24 日目 錄摘 要3關鍵詞3abstract 3key words3一、包裝設計與趣味化包裝設計3(一)包裝與包裝設計3(二)趣味與趣味化包裝設計4二、趣味化包裝設計中的創(chuàng)新思維5(一)群體定向，有針對性5(二)協(xié)調(diào)平衡，和諧共生6(三)個性鮮明，與眾不同6三、趣味化包裝設計中的創(chuàng)新應用7(一)造型奪人，趣味創(chuàng)新9(二)不落俗套，色彩新穎9(三)點、線、面構成趣味圖形10總結11參考文獻11淺析現(xiàn)代包裝設計的趣味化創(chuàng)新設計學生姓名：陳霄霄 學號：20095171056美術學院 美術學專業(yè)指導教師：錢恒 職稱：助教（碩士）摘 要：隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活發(fā)生了很大的變化。人們對商品從過去的只追求物質(zhì)方面的滿足進而轉(zhuǎn)換到現(xiàn)在的追求心理上的審美與滿足，這一變化使得對商品的包裝設計有了更新的要求,趣味化包裝設計應運而生。趣味化包裝設計成為一種時尚的流行趨勢出現(xiàn)在我們的設計作品中、充斥在我們的生活中，因其獨特的特點而更容易被我們接受和喜愛。文章主要通過對趣味化包裝設計相關理念的多方面、多層次的思考研究，分析出趣味化包裝設計的特點以及應遵循的原則，為包裝設計個性化發(fā)展提供借鑒和參考。關鍵詞：趣味；包裝設計；趣味化創(chuàng)新設計abstract： with the rapid development of economy, great changes have taken place in peoples lives. these changes make the packaging design of merchandise have new demands， interesting packaging design emerge as the times require. interesting packaging design has become a popular trend in a fashion in our design work, filled in our lives, because of its unique characteristics and easier for us to accept and love. this paper mainly through the research on multi-level, the related concept of interesting packaging design, analysis of the interesting features of the packaging design and the principles to be followed, and provided the reference for packaging design individuation development.keywords：interest；package design；interesting package design 一、包裝設計與趣味化包裝設計（一）包裝與包裝設計包裝是有著長久的發(fā)展歷史的，它是伴隨著商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物，它是一種包裹、承載的形式，是指使用適當?shù)牟牧?、容器及技術，使商品在運輸、保管及銷售的過程中保持完好的狀態(tài)。在激烈的銷售市場上，包裝對產(chǎn)品的銷售起了重要的影響作用崔齊著，裝潢包裝廣告，中國紡織出版社，1996年，第58頁。很多高明的生產(chǎn)者已把包裝和銷售結合為一體，從而充分發(fā)揮了包裝銷售媒介作用，占領更加廣闊的消費市場。包裝的本質(zhì)在于保護和宣傳產(chǎn)品，便于商品的流通，但是隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展, 客觀的要求對包裝提出了更多的要求。它變得不單單要包裹和盛放商品, 還要求能夠參與市場流通的競爭。這就導致了設計觀念、形式上的不斷更新。包裝設計在產(chǎn)銷中擔當?shù)闹匾饔萌找嫱怀?。包裝設計是指依據(jù)產(chǎn)品的屬性、形狀及流通動向，通過策劃及創(chuàng)意，以藝術和技術相結合的方式，采用適宜的材料、造型、結構和防護技術，充分運用圖形、文字、色彩等視覺構成要素，創(chuàng)造出有自身特色的產(chǎn)品包裝形象，產(chǎn)品包裝信息通過有效的設計透露出來，從而完成對品牌的塑造。不少產(chǎn)品由于設計了引人注目、惹人喜愛的包裝而一鳴驚人。也有一些產(chǎn)品由于及時改進了包裝，提高了產(chǎn)品的檔次和售價，從而打開了銷路。現(xiàn)代包裝設計已經(jīng)深植于我們的日常生活中, 在眾多的商品中, 包裝的現(xiàn)代設計就是一種傳達媒介,無言地回應顧客對產(chǎn)品的疑問。（二）趣味與趣味化包裝設計梁啟超的美學思想將趣味看作是生活的原動力，他曾經(jīng)說到過：“趣味是活動的源泉。趣味干竭，活動便停止?！眳魏瓴ㄖ?，“趣味”范疇與中國美學現(xiàn)代性，中南大學學報，2007年，第548版。趣味從本意上講就是使人愉快、感到有意思，具有能夠引起興趣的特征。趣味已經(jīng)深入到我們生活的方方面面，在日常生活中隨著消費者消費心理的日趨成熟，消費者有了獨立的消費意識。大眾的消費主體終日奔波于壓力之下，閑暇的購買消費被希望能夠是一個放松和愉悅身心的過程。這就要求現(xiàn)代包裝設計應該滿足現(xiàn)代人的這種心理要求，可以追求輕松、幽默、愉悅。趣味化的設計應運而生，它以引人入勝、創(chuàng)造愉悅審美體驗的特性，為現(xiàn)代包裝設計提供了新的個性化發(fā)展契機。任何一個優(yōu)秀的設計都要求要有內(nèi)外兼修的品質(zhì)，趣味化的包裝設計也不例外。包裝具備的趣味化在設計中主要體現(xiàn)在外在和內(nèi)在兩個方面，內(nèi)在主要是指趣味化包裝設計要傳遞的產(chǎn)品內(nèi)涵的方面，而其外在的表現(xiàn)形式是探討的重點。趣味化包裝設計的外在表現(xiàn)形式歸結起來主要包括兩個方面：表面的裝飾設計和包裝結構的造型設計。裝飾面主要是運用文字圖形的生動處理、色彩應用的對比組合或者通過文字的變形、新穎別致的圖形創(chuàng)意形成風趣幽默的包裝形式，從而實現(xiàn)包裝設計的趣味化和形式美，進而給消費者留下深刻的印象。在色彩的運用上則采用各種形式的夸張大膽的排列、對比，使包裝活潑生動，更具有趣味性和戲劇性。趣味化的包裝設計在形式上勇于打破傳統(tǒng)的設計格調(diào)，造型結構新穎別致，富于變化美感和個性的魅力。二、趣味化包裝設計中的創(chuàng)新思維（一）群體定向，有針對性“一個包裝設計在沒有得到市場的認可之前不一定是好的包裝設計，同樣，一個趣味化包裝設計要想得到市場的認可收到好的成果，那么首先就一定要對受眾群體有一個準確的定位”。 楊曉燕著，消費者行為學，中國人民大學出版社，2009年，第六頁。不同的消費者由于教育、修養(yǎng)及背景的不同，對趣味化商品的認知也就不盡相同。趣味化產(chǎn)品要根據(jù)不同消費者的不同需求進行區(qū)別對待，這是它與同質(zhì)化產(chǎn)品的不同，它能充分體現(xiàn)特定人群的個性特點。就像人們對品牌的選擇一樣，每種品牌都有自己的特點與風格。人們對眾多品牌之所以會有不同的選擇就是因為某些或某個品牌所宣揚的生活理念或者氣質(zhì)恰好與自己的生活理念和品位相符合。人們可以通過自己選擇的品牌向人們轉(zhuǎn)達自己的形象，建立個體的識別性。所以說一個好的趣味化設計不僅要能夠具有與眾不同的差異性，更應該能夠從產(chǎn)品上體現(xiàn)出一定人群的品味、身份和興趣愛好等。趣味化設計要從消費者的趣味性特點中尋找設計的依據(jù)，進而從根本上體現(xiàn)出其獨特性和差異性。不同年齡層次的消費者對于趣味化設計的要求與接受程度不盡相同，這就意味著不同年齡層的消費者對趣味化包裝設計的購買決策也不盡相同。對于年級較小的少年和兒童來說，他們更加注重對商品的直觀印象。他們是典型的感性消費群體，視覺方面的刺激往往影響他們的購買決策。青年人是追求新潮的一代，他們對于新產(chǎn)品往往用于嘗試，追求新穎和時尚。因而趣味化的包裝設計往往很容易影響他們的購買行為。一反常態(tài)的新穎的或者是大膽夸張的趣味化包裝設計經(jīng)常能夠吸引他們的目光博得他們的喜愛。老年消費者的消費心理是受習慣的影響較大，他們是典型的理智型的消費者。他們的消費選擇與他們的閱歷經(jīng)驗有很大關系。他們往往更加注重產(chǎn)品的實用性，平易近人，注重情感交流的趣味性包裝更容易獲得他們的青睞。女性是消費群體的重要組成部分，她們的審美觀往往影響社會消費潮流。因此，恰到好處的應對現(xiàn)代女性的心理特征及變化趨勢是趣味化包裝設計應當充分考慮的問題。（二）協(xié)調(diào)平衡，和諧共生設計與主觀的純粹藝術不同，它必須滿足各種各樣的條件。只有滿足這些條件的造型才是設計。在實際的包裝設計的過程中，必須考慮到其機能、構造、技術、材料及物品所使用的場所，還要考慮其經(jīng)濟性、形態(tài)和審美性。當然，趣味化包裝設計也不例外。趣味化包裝設計的獨特表現(xiàn)形式并不是意味著可以拋棄包裝設計中的要求，片面的一味追求趣味，趣味化包裝設計是在趣味性實現(xiàn)的基礎上協(xié)調(diào)與各個方面的平衡，以達到和諧共生的一種狀態(tài)。包裝的初衷就是為了保護商品，所以實用性是包裝設計的首要考慮因素。趣味化的包裝設計是在實用的基礎上實現(xiàn)其趣味性的，是兼容并包的設計，而不是徒有其表的設計；任何成功的設計都富有美的價值，趣味化的包裝設計同樣關注美學價值，具有欣賞意義和珍藏價值；“人性化”已經(jīng)不再是一個新穎的詞匯。早在文藝復興的時候就有“以人為本”的人本思想，在現(xiàn)代設計中人性化早已融入其中，與我們的生活息息相關。趣味化的包裝設計中也以不同的形式體現(xiàn)其人性化關懷，使設計為我們的日常生活提供更多的便利，從而提高生活質(zhì)量。不是所有的商品設計都可以套用某種趣味性元素以達到愉悅身心的目的，趣味化設計要根據(jù)商品的具體特性和功用，運用恰當?shù)脑O計形式表現(xiàn)其趣味性。一個好的趣味化設計往往能夠兼顧各個方面的因素，例如商品的實用性、消費者的心理承受能力、商品的功能與特點等，在此基礎上進行恰當?shù)脑O計，包括選材、形態(tài)、圖案和色彩。包裝設計屬于人性化的設計，合適的趣味能為包裝增色不少，然而不合時宜的趣味則只會引起消費者的反感。要想使得一個趣味化設計成功，更好的傳達設計思想，更容易讓受眾接受，設計師在進行設計時必須從實際出發(fā)，準確把握商品與趣味的關系。（三）個性鮮明，與眾不同現(xiàn)代技術的發(fā)展，帶來了大規(guī)模的標準化生產(chǎn)，批量生產(chǎn)的方式可以提高生產(chǎn)效率，降低成本，不過隨之也帶來個性的缺失，所以在現(xiàn)代的包裝設計中要防止千篇一律的現(xiàn)象出現(xiàn)。對現(xiàn)代人尤其是現(xiàn)代的年輕人來說更加熱衷于追求個性化的設計，渴望令人刺激興奮的東西，趣味化設計就成為其個性與品位的重要體現(xiàn)。在藝術設計中有趣的作品往往能夠產(chǎn)生視覺沖擊力，更好地吸引人的視線。就像斯蒂芬貝萊說的“趣味是設計產(chǎn)品中包裝差異性和獨特性的特點?！比の痘b設計最突出的特點就是它個性鮮明，打破陳規(guī)，顯得與眾不同。趣味化包裝設計有別于人們正常的認知習慣，營造意外的驚喜。這樣就拉開了趣味化包裝設計和同類產(chǎn)品的差距，建立獨特性，強烈吸引消費者的注意力。但是這也并不是意味著趣味化包裝設計可以一味的追求嘩眾取寵，而是在追求個性鮮明的同時也要注重挖掘目標人群的心理特點和內(nèi)心世界，加入創(chuàng)新理念給人耳目一新的同時在情感上也能深深打動目標人群。不同的地域、民族和歷史造就了不同的文化、習俗和經(jīng)濟環(huán)境，由此形成的不同自然條件和社會條件也會對審美觀、價值觀、習慣等產(chǎn)生不同的影響，這些都會直接或者間接地反映在包裝設計中，使其具有獨立的個性。如中國的設計寓意深刻、形式上追求對稱性；日本的設計新穎、輕巧玲瓏，充滿人情味；德國的設計嚴謹，頗具理性、科學性和邏輯性。這些特點是不同地域和文化的產(chǎn)物，折射出不同的心理特點，是個性的展示。三、趣味化在包裝設計中的創(chuàng)新應用（一）造型奪人，趣味創(chuàng)新造型因素作為傳遞各種信息的符號，構成了產(chǎn)品設計中的語言載體。對造型的運用是設計師的基本要求，也是實現(xiàn)產(chǎn)品和人之間情感交流的途徑。趣味化包裝設計新穎別致、獨具趣味的包裝造型具有其出奇制勝的魅力，能使人在短暫的接觸中獲得清晰的視覺印象。趣味化的包裝在造型上突破了傳統(tǒng)的包裝造型，運用各種手法使得造型更加具有趣味性和吸引人的注意力。1、仿生設計仿生設計是以自然界萬事萬物的“形”、“色”、“音”、“功能”、“結構”等為研究對象，有選擇地在設計過程中應用這些特征原理進行的設計，為設計提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途徑。仿生設計在趣味化包裝設計中是常用的一種設計手法。在仿生設計中，選取合適的參照物尤為重要。好的選擇能使人和產(chǎn)品產(chǎn)生通感，進而方便人們認識了解并產(chǎn)生興趣；相反，如果參照物的選取不當則只會徒增累贅阻礙人們與產(chǎn)品的交流。從素材對象上劃分仿生設計主要可分為植物仿生、動物仿生、人物仿生和人造物仿生，其中植物仿生是最常見也是在包裝設計中運用最多的設計。從模仿的逼真程度上劃分，仿生設計可分為具象仿生和抽象仿生。具象仿生就是對自然事物的和盤托出或者是對其稍加改動，在產(chǎn)品包裝設計時較為逼真地再現(xiàn)原事物的形態(tài)。具象仿生最突出的特點就是能較為直觀地呈現(xiàn)仿生物，具有確定性和透明性，使包裝更容易被消費者解讀。如圖1-（1）所示，這是一個獼猴桃味酸奶的包裝，這個包裝很巧妙地運用了獼猴桃這一參照物，不僅和酸奶的口味相呼應，直截了當讓人一看見外包裝便知道這是什么口味的酸奶，而且增加了包裝的趣味性，能夠很好的在第一時間抓住消費者的注意力，從而引導其購買。這一設計使人在看到包裝的同時仿佛還聞到了水果的清香，增加了產(chǎn)品與消費者的交流。圖1-（2）至圖1-（4）是一組開心果的食品包裝設計，這例設計造型新穎，將包裝的造型設計成一個大型的開心果的形狀，開啟方式也和開心果類似，向兩邊開啟，就像剝開心果一樣。這則設計的形狀和開放機制來源于開心果本身的自然形態(tài),設計專注于用戶體驗和第二功能包。最終呈現(xiàn)出的包裝形態(tài)是一個托盤，里面盛著開心果但外層部分分離。這則設計使用了一個簡單的和便捷的方式讓消費者來享受美味的食品。 圖1-1 圖1-2 圖1-3 圖1-42、同構手法同構是一種新奇巧妙地構思方法，它運用的不止一個事物，而是將不同事物運用在統(tǒng)一的設計中。同構手法主要是根據(jù)消費者求新求奇的心理狀態(tài)，運用對比和聯(lián)想的手法以達到傳達商品信息的目的。在趣味化包裝設計中，同構也是一種常用的手法。同構就是通過把不同的但是又具有某些特定關聯(lián)的元素相互結合，從而構成的一種全新形象的變現(xiàn)手法。在同構思維狀態(tài)下完成的包裝設計具有表現(xiàn)感染力強、強化主體內(nèi)容、容易使消費者產(chǎn)生情感共鳴的特點。同構大體上倆說分為兩種同構，一種不需要人的參與，而另一種則主要強調(diào)的是產(chǎn)品與人的互動。同構手法主要是通過設計師的匠心獨運給人意外的驚喜或開懷一笑。圖2-（1）與圖2-（2）都采用了同構的手法。圖2-（1）是一例意大利面的包裝設計。該設計巧妙地將廚師的肚子和產(chǎn)品同構，能讓消費者直觀的觀察到產(chǎn)品的同時，這種同構手法還給消費者一種手工制作的感覺，顯示出產(chǎn)品的原汁原味、制作精良，增加了產(chǎn)品的可信度，進而提高了產(chǎn)品在市場的競爭力。圖2-（2）是一種動態(tài)的同構，它強調(diào)消費者的參與，它使包裝的魅力不再僅局限于設計本身，產(chǎn)生了與消費者的互動，無疑增加了消費者對包裝的親和感。這種同構手法增加了產(chǎn)品的趣味性，增強了產(chǎn)品與消費者之間的情感交流，產(chǎn)生了出人意料、詼諧幽默、一睹難忘的效果。圖2-1 同構包裝設計 圖2-2同構包裝設計（二）不落俗套，色彩新穎人們在購買商品時，不僅會注意到商品包裝的形狀，更會注意到包裝色彩的差異。色彩在包裝設計中擔當者重要的角色。心理學研究表明人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)色彩感覺占80%，形體感覺占20%。著名的杜邦定律也指出有63%的消費者是根據(jù)商品的包裝盒裝潢來進行購買決策的?！吧试谏唐返臓I銷中起著無聲營銷大師的作用”。忠易著，包裝設計理論與務實，合肥工業(yè)大學出版社，2004年，第5頁。在競爭激烈的商品市場上，要使商品與其他產(chǎn)品有所區(qū)別獨具吸引力和誘惑力并刺激與引導消費，離不開色彩的設計與運用。不同的色彩對人的心理產(chǎn)生的刺激感受是不一樣的，不同的色彩會產(chǎn)生不一樣的趣味。圖3-（1）至圖3-（4）所示案例是設計師為可口可樂設計的一組限量版的包裝。一提及可口可樂大家首先聯(lián)想到的就是它傳統(tǒng)經(jīng)典的紅白雙色，而在這組包裝設計中，設計師選擇了多種色彩做了不同嘗試，融合時尚，進而使得可樂的包裝具有更加豐富的趣味性，向人們傳達可口可樂除了熱情以外包括時尚等的不同理念。瓶子的形狀依舊沒有改變，是經(jīng)典的曲線瓶，但是隨著顏色的改變使得這一經(jīng)典的瓶子帶上了時尚氣息，給人們習以為常的包裝帶來了新潮的感覺。圖3則是改變了傳統(tǒng)蛋托的紙漿原色，變?yōu)楦永_紛的顏色。只是色彩上的簡單改變，卻給人以完全不同的享受。使得看似平淡無奇的雞蛋擁有了別樣的光彩，進而向人們傳達熱愛生活勇于改變的理念。包裝設計中也不是一味的追求色彩的艷麗或者豐富多彩，商品包裝的色彩設計應當與商品的屬性相配合。色彩設計要能使消費者聯(lián)想出商品的特點、性能。需要強調(diào)的是不論什么顏色都應當以配合商品內(nèi)容為基本出發(fā)點。 圖3-1 圖3-2 圖3-3 圖3-4 圖3-5（三）點、線、面構成趣味圖形“點、線、面是一切造型要素中最基本的，它存在于任何造型設計中。點、線、面通常被成為構成三要素”。 毛溪著，平面構成，上海人民美術出版社，2010年，第20頁。點、線、面這些元素都可以看做是單獨的形態(tài)，但在實際的構成和設計中他們單獨出現(xiàn)的可能性很小，需要它們共同構成完整的圖形。在包裝設計中點線面的不同構成方式也會產(chǎn)生的不同的趣味圖形，進而得到不同的趣味效果。圖形是平面設計的重要元素，利用它來產(chǎn)生視覺圖像并能轉(zhuǎn)化為視覺符號，有別于文字和語言，是傳播信息的視覺形式。它是超越民族、國別，是一種世界性通用語言。包裝設計中的圖形主要就是利用其在視覺傳達方向的直觀性、生動性、有效性和豐富的表現(xiàn)力，將商品和信息傳達給消費者，憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，進而引導其購買行為。圖形在包裝設計中的作用主要有兩個方面即傳達信息和形成印象。包裝的視覺圖形裝飾能夠增加包裝的視覺美感和趣味性，與消費者在心理上產(chǎn)生情感的呼應，進而使得包裝具有信任感和親近感。趣味化包裝設計圖案的運用應該與產(chǎn)品的形態(tài)相呼應，具有整體性。如下列組圖4所示，這組包裝設計將茶葉的外包裝設計成一片茶葉的圖案，茶葉有清晰的脈絡。這一圖案與茶這一產(chǎn)品主體相呼應，同時又能夠傳達出產(chǎn)品的綠色與天然。該產(chǎn)品的包裝圖案不僅能夠給消費者帶來情感上的愉悅，而且使得包裝更具有親和力，給人一種親近自然的感覺。 圖4-1 圖4-2 圖4-3總結包裝設計是平面設計中非常重要的門類，它與我們的日常生活息息相關，是我們?nèi)粘Ｉ罱佑|到的最多的設計。隨著時代的發(fā)展和人們消費習慣的改變，趣味化的包裝設計應運而生。趣味化的包裝設計有其自身突出的特點，集