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1,研究目的,廣告的投放是否達到預(yù)期效果 廣告的改進方向 修改媒體投放計劃 完善廣告片,上海會議策劃公司 / 善達公關(guān),2,研究內(nèi)容,品牌知名度(廣告投放前后) 廣告知名度 產(chǎn)品使用率 購買選擇集合 廣告內(nèi)容評價 媒體習慣,3,廣告效果的評價,廣告對品牌的貢獻 廣告片評價 媒體投放效果評價,4,廣告對品牌的貢獻,廣告對品牌指數(shù)的貢獻 廣告與品牌的聯(lián)接度,世界杯期間Adidas廣告,QUATECH CHINA,5,廣告對品牌指數(shù)的貢獻 = 廣告投放后的品牌指數(shù)-廣告投放前的品牌指數(shù),廣告對品牌指數(shù)的貢獻,QUATECH CHINA,6,電視廣告與品牌聯(lián)結(jié)度(BC): = 所有看過電視廣告記得該品牌的樣本數(shù) 所有看過廣告的樣本數(shù),電視廣告與品牌聯(lián)接度,7,廣告片的評價,廣告的獨特性 廣告的可信性 廣告的勸服力 廣告概念傳遞度,QUATECH CHINA,8,電視廣告獨特性,所有看過廣告的被訪者記憶最深的部分,QUATECH CHINA,9,電視廣告可性信,電視廣告可信性(ADB) = 看過這一電視廣告并且將這一品牌放入選擇集合中的樣本數(shù) 所有看過這一電視廣告的樣本數(shù),QUATECH CHINA,10,電視廣告勸服力,電視廣告勸服力(ADP) = 看過這一電視廣告并將這一品牌作為第一選擇品牌的樣本數(shù) 所有看過這一電視廣告的樣本數(shù),QUATECH CHINA,11,電視廣告概念傳遞,電視廣告概念傳遞程度(ADC) = 所有看過這一電視廣告并且準確表達這一廣告概念的樣本數(shù) 所有看過這一電視廣告的樣本數(shù),12,媒體投放的效果評價,廣告的達到率 媒體習慣,QUATECH CHINA,13,電視廣告到達率,電視廣告到達率 = 所有看過這一電視廣告的樣本數(shù) 全體樣本,QUATECH CHINA,14
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