上海會(huì)議策劃寶潔公司的廣告測(cè)試方法.ppt_第1頁(yè)
上海會(huì)議策劃寶潔公司的廣告測(cè)試方法.ppt_第2頁(yè)
上海會(huì)議策劃寶潔公司的廣告測(cè)試方法.ppt_第3頁(yè)
上海會(huì)議策劃寶潔公司的廣告測(cè)試方法.ppt_第4頁(yè)
上海會(huì)議策劃寶潔公司的廣告測(cè)試方法.ppt_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩9頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶(hù)提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1,研究目的,廣告的投放是否達(dá)到預(yù)期效果 廣告的改進(jìn)方向 修改媒體投放計(jì)劃 完善廣告片,上海會(huì)議策劃公司 / 善達(dá)公關(guān),2,研究?jī)?nèi)容,品牌知名度（廣告投放前后） 廣告知名度 產(chǎn)品使用率 購(gòu)買(mǎi)選擇集合 廣告內(nèi)容評(píng)價(jià) 媒體習(xí)慣,3,廣告效果的評(píng)價(jià),廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn) 廣告片評(píng)價(jià) 媒體投放效果評(píng)價(jià),4,廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn),廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) 廣告與品牌的聯(lián)接度,世界杯期間Adidas廣告,QUATECH CHINA,5,廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) = 廣告投放后的品牌指數(shù)-廣告投放前的品牌指數(shù),廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn),QUATECH CHINA,6,電視廣告與品牌聯(lián)結(jié)度（BC）： = 所有看過(guò)電視廣告記得該品牌的樣本數(shù) 所有看過(guò)廣告的樣本數(shù),電視廣告與品牌聯(lián)接度,7,廣告片的評(píng)價(jià),廣告的獨(dú)特性 廣告的可信性 廣告的勸服力 廣告概念傳遞度,QUATECH CHINA,8,電視廣告獨(dú)特性,所有看過(guò)廣告的被訪(fǎng)者記憶最深的部分,QUATECH CHINA,9,電視廣告可性信,電視廣告可信性（ADB） = 看過(guò)這一電視廣告并且將這一品牌放入選擇集合中的樣本數(shù) 所有看過(guò)這一電視廣告的樣本數(shù),QUATECH CHINA,10,電視廣告勸服力,電視廣告勸服力（ADP） = 看過(guò)這一電視廣告并將這一品牌作為第一選擇品牌的樣本數(shù) 所有看過(guò)這一電視廣告的樣本數(shù),QUATECH CHINA,11,電視廣告概念傳遞,電視廣告概念傳遞程度（ADC） = 所有看過(guò)這一電視廣告并且準(zhǔn)確表達(dá)這一廣告概念的樣本數(shù) 所有看過(guò)這一電視廣告的樣本數(shù),12,媒體投放的效果評(píng)價(jià),廣告的達(dá)到率 媒體習(xí)慣,QUATECH CHINA,13,電視廣告到達(dá)率,電視廣告到達(dá)率 = 所有看過(guò)這一電視廣告的樣本數(shù) 全體樣本,QUATECH CHINA,14

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶(hù)所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶(hù)上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶(hù)上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶(hù)因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論