旅游資源開(kāi)發(fā)原理.ppt

1,第十八章,旅游資源開(kāi)發(fā)原理,2,第一節(jié) 旅游資源開(kāi)發(fā)的原則,第二節(jié) 旅游資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵,第三節(jié) 旅游資源開(kāi)發(fā)的理念,案例分析 西安仿古迎賓入城式,3,第一節(jié),旅游資源開(kāi)發(fā)的原則,4,一、旅游資源開(kāi)發(fā)的概念 狹義的旅游資源開(kāi)發(fā)概念是指單純的旅游資源利用的技術(shù)。廣義的旅游資源開(kāi)發(fā)概念是指在旅游資源調(diào)查和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，以發(fā)展旅游業(yè)為目的，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，有組織有計(jì)劃地對(duì)旅游資源加以利用，發(fā)揮、改善和提高旅游資源對(duì)旅游者吸引力的綜合性技術(shù)經(jīng)濟(jì)工程。本書(shū)討論后者這一概念包括以下4層含義。,5,1.旅游資源開(kāi)發(fā)要以資源調(diào)查和評(píng)價(jià)為基礎(chǔ) 2.旅游資源開(kāi)發(fā)的目的就是發(fā)展旅游業(yè) 3.旅游資源開(kāi)發(fā)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向 4.旅游資源開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)綜合性工程,6,二、旅游資源開(kāi)發(fā)的原則 1.保護(hù)性原則 旅游資源具有較強(qiáng)的脆弱性，不但會(huì)受到自然因素的破壞，在被旅游業(yè)利用過(guò)程中也會(huì)遭到耗損，然而相當(dāng)多的旅游資源又不具有再生性，一旦毀掉了就難以復(fù)原。所以，旅游資源保護(hù)在旅游開(kāi)發(fā)中極其重要。主要包括兩個(gè)方面：一是資源本身保護(hù)，限制資源的損耗，延緩衰減的自然過(guò)程，將人為損耗降低到最低點(diǎn)，絕不允許人為隨意破壞；二是旅游環(huán)境的保護(hù)，就是要求旅游資源的開(kāi)發(fā)既要和自然環(huán)境相適應(yīng)，有利于環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡，控制污染，又要與社會(huì)環(huán)境相適應(yīng)，遵守旅游目的地的政策法規(guī)和發(fā)展規(guī)劃，不危及當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕赖潞蜕鐣?huì)生活。開(kāi)發(fā)旅游資源要為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)，加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)文化交流，以得到當(dāng)?shù)卣途用竦恼J(rèn)可和支持。,7,2.特色性原則 特色是旅游之魂，而旅游資源的特色是發(fā)展特色旅游的基礎(chǔ)，是構(gòu)成旅游吸引力的關(guān)鍵因素。 特色性原則要求：在開(kāi)發(fā)建設(shè)中必須盡量保持自然和歷史形成的原始風(fēng)貌；盡量開(kāi)發(fā)利用具有特色的旅游資源項(xiàng)目；努力反映當(dāng)?shù)匚幕?，突出民族特色和地方特色。此外，特色性并不是單一性，在突出特色的基礎(chǔ)上，還應(yīng)圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目，不斷增添新項(xiàng)目，豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，滿(mǎn)足旅游者多樣化的需求。,8,3.經(jīng)濟(jì)性原則 旅游資源開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，必須遵循經(jīng)濟(jì)效益原則。因此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)投入產(chǎn)出分析，確保開(kāi)發(fā)活動(dòng)能帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。在充分了解旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的可進(jìn)入性、對(duì)旅游者的吸引力、投資規(guī)模、投資效益、建設(shè)周期、資金回收周期等各方面，都應(yīng)有細(xì)致的數(shù)據(jù)分析。同時(shí)，還要根據(jù)開(kāi)發(fā)實(shí)力(財(cái)力、人力、物力等供給保障因素)，分階段有重點(diǎn)地優(yōu)先開(kāi)發(fā)某些項(xiàng)目，之后再不斷增添新項(xiàng)目和配套設(shè)施及服務(wù)，最終形成完善的旅游設(shè)施和服務(wù)體系。堅(jiān)決禁止不加選擇地盲目開(kāi)發(fā)，更不能不分先后地全面開(kāi)發(fā)。,9,4.市場(chǎng)導(dǎo)向性原則 所謂市場(chǎng)導(dǎo)向性原則，就是根據(jù)旅游市場(chǎng)的需求內(nèi)容和變化規(guī)律，確定旅游資源開(kāi)發(fā)的主題、規(guī)模和層次。這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的一條基本原則。市場(chǎng)導(dǎo)向性原則要求旅游資源開(kāi)發(fā)一定要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)研究；準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求和變化規(guī)律，結(jié)合資源特色，尋求資源條件與市場(chǎng)需求之間的最佳結(jié)合點(diǎn)，確定開(kāi)發(fā)主題、規(guī)模和層次。 市場(chǎng)導(dǎo)向原則要求根據(jù)旅游者需求來(lái)開(kāi)發(fā)旅游資源，但是并不意味著凡是旅游者需求的都可以進(jìn)行開(kāi)發(fā)。例如，國(guó)家法律所不允許的，對(duì)旅游者會(huì)有危險(xiǎn)或有害于旅游者身心健康的旅游資源，就應(yīng)該受到限制或禁止開(kāi)發(fā)。,10,第二節(jié),旅游資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵,11,一、旅游資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)容 旅游資源開(kāi)發(fā)內(nèi)容可參照2003年5月1日實(shí)施的中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)旅游規(guī)劃通則 (GBT18971-2003)中的旅游區(qū)總體規(guī)劃內(nèi)容。具體內(nèi)容如下： 1.規(guī)劃設(shè)計(jì)旅游景區(qū)、景點(diǎn) 2.建設(shè)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施 3.規(guī)劃旅游交通 4.開(kāi)發(fā)人力資源 5.科學(xué)管理,12,二、旅游資源開(kāi)發(fā)的方式 根據(jù)旅游資源的性質(zhì)和開(kāi)發(fā)目的，旅游資源開(kāi)發(fā)包括新建、利用、修復(fù)、改造和挖掘提高五種方式。 1.新建 2.利用 3.修復(fù) 4.改造 5.挖掘提高,13,第三節(jié),旅游資源開(kāi)發(fā)的理念,14,一、旅游資源開(kāi)發(fā)的理論基礎(chǔ) 1.區(qū)位論 2.地域分異規(guī)律 3.經(jīng)濟(jì)學(xué)與市場(chǎng)學(xué)理論 4.旅游者行為理論 5.景觀生態(tài)學(xué)理論 6.系統(tǒng)理論 7.可持續(xù)發(fā)展理論,15,二、旅游資源開(kāi)發(fā)應(yīng)突出的特色 1.地域性 2.多樣性 3.綜合性 4.永續(xù)性 5.文化性,16,案例西安仿古迎賓入城式,西安城墻為明代建筑，原是一座古代軍事防御體系，始建于公元582年，為隋、唐皇城遺址，公元1370年擴(kuò)建并沿用至今。整個(gè)建筑高大宏偉、氣勢(shì)恢弘，是研究古代建筑工程，建筑藝術(shù)的重要依據(jù)，是古都西安的標(biāo)志性建筑。,17,西安城墻每年接待數(shù)百萬(wàn)計(jì)的海內(nèi)外游客。但當(dāng)旅游者登上城墻后，卻一邊為氣勢(shì)磅礴的城墻感慨不已，一邊為單調(diào)乏味的“游墻”活動(dòng)而感到遺憾。,18,西安環(huán)城建設(shè)委員會(huì)的工作人員本著保護(hù)與開(kāi)發(fā)相結(jié)合的原則，參照古禮中的賓禮和盛唐時(shí)期的儀規(guī)并融合古代民間禮儀，策劃出西安旅游精品仿古迎賓入城式，使游客由單純的選擇性看景上升到應(yīng)接不暇的全身心投入。仿古迎賓入城式，再現(xiàn)了千年古都喜迎嘉賓獨(dú)特而又濃重的禮遇，使遙遠(yuǎn)的客人與遙遠(yuǎn)的時(shí)代在古城相遇，使貴賓們親身領(lǐng)略到中華傳統(tǒng)文化的風(fēng)采。游客置身其中，面對(duì)精彩紛呈、韻味淳厚、景致變化無(wú)窮的表演，如同進(jìn)入神話境界。歷史與現(xiàn)實(shí)在這里交融，使人生出無(wú)盡的思緒。無(wú)論是節(jié)目的編排，燈光的調(diào)配，還是音樂(lè)的設(shè)計(jì)，儀式都達(dá)到了較高的水平。集觀賞性、趣味性、參與性于一身。在進(jìn)入市場(chǎng)后不久，它就被譽(yù)為“中華迎賓第一式”，已成功用來(lái)接待了許多國(guó)家政要，并被列為西安旅游的重要項(xiàng)目之一。,19,該旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新之處在于：一是有效地利用、挖掘了現(xiàn)有的旅游資源一西安古城墻，使這一產(chǎn)品得到升華和更新?lián)Q代；二是緊緊抓住了旅游者追求精神享受的