回力鞋品牌廣告策劃書

回 力 品 牌 廣 告 策 劃營(yíng)銷081第四小組小組成員：張慶旗 王海佳 黃濤王正富 王生軍 陳鳳程 周綠勇周綠勇 余曉翠 目錄一、 題目二、 客戶名稱三、 產(chǎn)品名稱四、 市場(chǎng)背景分析1. 目標(biāo)市場(chǎng)2. 消費(fèi)偏好3. 購(gòu)買模式4. 信息渠道5. 競(jìng)爭(zhēng)狀況6. 結(jié)論五、 市場(chǎng)策略1. 市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)2. 產(chǎn)品定位3. 產(chǎn)品分析4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象六、 廣告策略1. 廣告目標(biāo)2. 廣告主題3. 廣告表現(xiàn)風(fēng)格4. 廣告口號(hào)七、 廣告創(chuàng)意1. 報(bào)紙廣告2. 電視廣告3. 廣播廣告八、 媒體策略1. 主要媒介和輔助媒介組合2. 媒介組合和刊播頻率九、 預(yù)算分配十、 廣告效果評(píng)估方案一、題目：回力品牌廣告策劃二、客戶名稱：上?；亓π瑯I(yè)有限公司三、產(chǎn)品名稱：回力鞋四、市場(chǎng)背景分析： 在做策劃之前我們進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，本次調(diào)查以嘉興學(xué)院的在校本科生為總體，采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的方法選取調(diào)查對(duì)象。本次調(diào)查采取問卷法收集資料，問卷由23個(gè)問題構(gòu)成，主要詢問了學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌和回力運(yùn)動(dòng)鞋的認(rèn)知度，以及學(xué)生的媒體習(xí)慣。被調(diào)查對(duì)象當(dāng)場(chǎng)填寫調(diào)查問卷，當(dāng)場(chǎng)回收，實(shí)際發(fā)放問卷40份，有效問卷39份。1目標(biāo)市場(chǎng)：回力作為運(yùn)動(dòng)鞋品牌，主要的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕人，年齡段在1535歲，以學(xué)生和熱愛運(yùn)動(dòng)、追求潮流的年輕人為主。2消費(fèi)偏好：在品牌偏好時(shí)，較多人選擇李寧（46.7%），而阿迪達(dá)斯只有10.2%、耐克（25.6%），從這可以看出，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。消費(fèi)者相對(duì)來說更偏向于購(gòu)買中檔的運(yùn)動(dòng)鞋和國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋。然而從調(diào)查結(jié)果來看，有33.3%受調(diào)查者認(rèn)為目前我國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌存在的最主要的不足是質(zhì)量的欠缺，相比之下，國(guó)外的運(yùn)動(dòng)品牌在質(zhì)量上就做得很好（有51.2%受調(diào)查者認(rèn)為國(guó)外品牌在質(zhì)量上優(yōu)于國(guó)內(nèi)品牌）。同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌還在款式方面有所欠缺。3購(gòu)買模式：從調(diào)查結(jié)果中可以看出，消費(fèi)者每年都會(huì)購(gòu)買至少一雙運(yùn)動(dòng)鞋（1（48.7%）2（35.8%）=3（35.5%），運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)潛力是很大的。大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋可接受的價(jià)格一般為101300元（58.9%）。運(yùn)動(dòng)鞋最適宜的價(jià)位 101300（58.9%）100以下（33.3%）。在影響消費(fèi)者購(gòu)買的因素中，最重要的是質(zhì)量和舒適程度（74%），其次是款式（59%）同時(shí)，品牌專賣店的服務(wù)態(tài)度（74%）和品牌銷售點(diǎn)的遠(yuǎn)近（17.9%）也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生影響，相對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的代言人（12.8%）就不太重要了。4信息渠道：調(diào)查結(jié)果顯示，有69.3%是通過媒體介紹 的，它表明，在對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)途徑中，學(xué)生易于接受大眾媒體，比較親近以視覺符號(hào)為載體的產(chǎn)品宣傳方式。認(rèn)知運(yùn)動(dòng)品牌的途徑 媒體介紹（69.3%）親戚朋友介紹（30.7%）。其中電視廣告是最主要的接觸媒介，其次是報(bào)紙和雜志廣告。5競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上各品牌市場(chǎng)占有率排名如下（耐克、安踏、阿迪達(dá)斯、李寧、匹克、鴻星爾克、361、喬丹、沃特、德爾惠、特步、雙星、愛樂、亞禮得）。而回力產(chǎn)量?jī)H列第18位，銷售收入僅列第12位?；亓ξs的一個(gè)原因，可能就要?dú)w結(jié)于市場(chǎng)因素了。近年來，世界市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸連成一體，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化使任何時(shí)尚都可以“同步流行”?！巴搅餍小钡慕Y(jié)果，把國(guó)人欣賞的目光從硫化工藝生產(chǎn)的橡膠鞋身上轉(zhuǎn)移走，以耐克、阿迪達(dá)斯為代表的高檔運(yùn)動(dòng)鞋則成了他們的新寵。然而認(rèn)識(shí)回力這品牌的人對(duì)回力的最深刻的印象是價(jià)格低（46.1%）質(zhì)量好（30.7）低檔產(chǎn)品（38.4%）。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天回力的品牌形象與潮流、高檔已經(jīng)越來越遠(yuǎn)，難以吸引現(xiàn)在的消費(fèi)者。6結(jié)論：（1）運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)有廣闊的市場(chǎng)前景，且國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)上也有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（2）在對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)途徑中，學(xué)生易于接受大眾媒體，比較親近以視覺符號(hào)為載體的產(chǎn)品宣傳方式。（3）在對(duì)產(chǎn)品的選擇性、認(rèn)同度及使用感受上偏向于質(zhì)量和舒適度的選擇，其次款式，再次是價(jià)格。影響購(gòu)買行為的外在因素主要是專賣店的服務(wù)態(tài)度，其次是銷售點(diǎn)的遠(yuǎn)近，再次是品牌的代言人。（4）國(guó)內(nèi)體育品牌存在不足主要表現(xiàn)在質(zhì)量上，其次是款式，再次是價(jià)格。（5）在回力品牌鞋的產(chǎn)品形象分析中，受調(diào)查者普遍認(rèn)為品牌的市場(chǎng) 知名度不大，回力品牌鞋主要以較高的性價(jià)比取得消費(fèi)者的信任，但部分人其為抵擋產(chǎn)品。（6）從接觸的傳播媒介方面看，受調(diào)查者的接觸習(xí)慣傾向于視覺媒體。五、市場(chǎng)策略1市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)五年內(nèi)使回力品牌的知名度以及在青年學(xué)生市場(chǎng)的占有率達(dá)到可以與李寧、安踏、耐克等中高檔運(yùn)動(dòng)品牌相抗衡。2產(chǎn)品定位打體育品牌特色，打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，走相對(duì)中高端發(fā)展路子，是回力品牌走向“藍(lán)?！保w現(xiàn)品牌特色和價(jià)值的希望所在。在市場(chǎng)不斷變化的前提下，首先要根據(jù)消費(fèi)需求的變化對(duì)品牌進(jìn)行重新定位；其次借助品牌“插位”，獲得快速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌新思維；最終通過品牌“升位”，讓品牌價(jià)值不斷提升，進(jìn)而保持品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。提高產(chǎn)品檔次，時(shí)尚復(fù)古潮流，民族品牌，體現(xiàn)青年人的社會(huì)責(zé)任感，實(shí)現(xiàn)品牌現(xiàn)代化。主打?qū)W生市場(chǎng)，所以應(yīng)與年輕人時(shí)尚潮流的時(shí)尚元素相結(jié)合。面對(duì)現(xiàn)代化的，追求美好的生活（家庭幸福+事業(yè)成功）的新一代中國(guó)青年人。在我國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展歷史上，回力品牌具有開拓者的榮耀。可以說回力品牌的發(fā)展歷史，是與我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展歷史緊密相連的。而在當(dāng)今我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的新時(shí)代，回力品牌要有新的發(fā)展，也必須傳承品牌的歷史文化內(nèi)涵，努力彰顯體育品牌的特色，融匯“健康和諧”的理念，注入 年輕時(shí)尚現(xiàn)代化元素，才能確保品牌持久生命力的基礎(chǔ)。中國(guó)正在步入老齡化社會(huì)，但在品牌打造與營(yíng)銷趨勢(shì)上，中國(guó)進(jìn)入了年輕化時(shí)代。人消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者追求款式、追求名牌的消費(fèi)觀念是合理的?；亓σ酝缘投耸袌?chǎng)為導(dǎo)向，若想往中高端市場(chǎng)發(fā)展，必須在現(xiàn)有的 客戶群中作取舍（主打市場(chǎng)的選擇）。而青年學(xué)生的接受能力強(qiáng)，具有社會(huì) 責(zé)任感，現(xiàn)代化，追求時(shí)尚的心理正符合回力產(chǎn)品的品牌理念。3產(chǎn)品分析過去。回力是中國(guó)最早的時(shí)尚膠底鞋品牌。在20世紀(jì)70年代，回力鞋幾乎就是運(yùn)動(dòng)休閑鞋類的唯一象征；相比解放鞋而言，它簡(jiǎn)潔鮮明的設(shè)計(jì)在那個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代顯得卓爾不凡。到80年代時(shí)，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是相當(dāng)牛的潮人標(biāo)志。 球鞋中真正的“大哥大”是“回力”一種高腰的籃球鞋，底子很厚，有兩三公分，內(nèi)側(cè)有個(gè)半月型的紅色標(biāo)志，內(nèi)踝骨位置有一塊紀(jì)念章大小的白色圓形皮子，是一個(gè)作健美狀的裸體男子壓模圖案?；亓π蟾攀鄩K錢一雙，一旦蹬在腳上，穿什么衣服都無所謂，單憑這雙鞋，就能“拔”起“份”來?！盎亓Α币卜炙{(lán)白兩種顏色。白回力尤其扎眼。據(jù)說還有一種黑色回力，則很罕見。不少中學(xué)生刻苦練籃球，因?yàn)橹灰艽蜻M(jìn)校隊(duì)，“回力”就有盼頭了，這是央求家長(zhǎng)給買回力鞋的最佳借口。說到“回力”之“俏”，還需借用王朔的一段話：“文革時(shí)社會(huì)秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標(biāo)。經(jīng)?？吹侥硯浉绱┲亓ι駳獾爻鋈チ?，回來光著腳，鞋讓人扒了?！贝盎亓Α惫倘豢梢远丁扒巍?，但和戴軍帽一樣，危險(xiǎn)系數(shù)也跟著陡增，從某種意義上說，“回力”是一款能讓孩子的神氣感和恐懼感同時(shí)迸發(fā)的球鞋。 那時(shí)候盜版的回力鞋相當(dāng)多，穿正版鞋的同學(xué)更有自豪感。水貨在15塊左右，而行貨大約要36塊?，F(xiàn)在。然后好景不再，改革開放后大量的運(yùn)動(dòng)鞋品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在回力雖仍然知名，它已經(jīng)不再是曾經(jīng)的本土第一品牌了?，F(xiàn)在人們對(duì)回力鞋的印象跟農(nóng)民工階層聯(lián)系在一起，因?yàn)樗阋?、耐穿，而不再是高端品牌。如今回力立足“以人為本、崇尚運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)健康”的產(chǎn)品開發(fā)觀念，以技術(shù)創(chuàng)新為核心，在著力研發(fā)具有較高技術(shù)含量的冷粘專業(yè)體育用鞋、戶外健身運(yùn)動(dòng)鞋的同時(shí)，積極擴(kuò)大生產(chǎn)紳士皮鞋、紳士休閑皮鞋、女式時(shí)裝皮鞋、女式休閑皮鞋系列，運(yùn)動(dòng)休閑皮鞋系列也不斷推陳出新。4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、優(yōu)劣勢(shì)、廣告宣傳情況）1競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：阿迪，耐克，李寧，安踏，寬威，特步，鴻星爾克，361度等中高檔運(yùn)動(dòng)品牌。2優(yōu)勢(shì)：是民族品牌，容易激發(fā)年輕人的愛國(guó)熱情，時(shí)尚新潮流易于被廣大青少年學(xué)生所接受，復(fù)古，熟悉感，重溫兒時(shí)的情感價(jià)格便宜，性價(jià)比高 3劣勢(shì)：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手林立，現(xiàn)有市場(chǎng)占有率低，雖然國(guó)現(xiàn)在外市場(chǎng)火爆，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊沒有多大的起色。被廣大消費(fèi)者所認(rèn)知為低檔的，失去生命力的老品牌，是上了年紀(jì)的人才穿的。4廣告宣傳：廣播廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告廣告宣傳是回力品牌走向新道路的最主要手段，只有通過廣告將回力品牌的新理念、新定位展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者并使的這種新理念、新定位深入人心，激起廣大群眾的消費(fèi)欲望（主要是青少年學(xué)生）正如回力品牌的現(xiàn)有品牌個(gè)性“可信賴的，有責(zé)任感的，現(xiàn)代化的中國(guó)青年人，追求美好的生活”。眾所周知回力品牌的適量是獨(dú)一無二的，所以他是可信賴的品牌，在廣告宣傳中應(yīng)重點(diǎn)抓住“有責(zé)任感的”、“現(xiàn)代化的青年人”、“美好生活”的品牌理念。責(zé)任感、現(xiàn)代化、美好生活體現(xiàn)的是我們是新一代的力量，民族品牌的發(fā)展需要我們的共同努力，他具有現(xiàn)代化的時(shí)尚元素，正在逐步實(shí)現(xiàn)與主流文化的結(jié)合，以及充滿了對(duì)美好生活的期盼等等。六、 廣告策略1 廣告目的：通過多元化的廣告策略，讓消費(fèi)者回憶起回力這個(gè)品牌，并重新喜歡上回力這個(gè)牌子。最終將回力打造成為中國(guó)的耐克、阿迪達(dá)斯。2 廣告主題：回力潮流化3 廣告的表現(xiàn)風(fēng)格：新一代青年所追捧的潮流化產(chǎn)品形象，通過年輕人的青春朝氣的形象襯托出回力全新的品牌理念。4 廣告的口號(hào)：回力，新一代青年追逐的目標(biāo)，你的選擇沒有錯(cuò)。七、 廣告創(chuàng)意1報(bào)紙廣告回力，帶著我們童年記憶的點(diǎn)點(diǎn)滴滴白色的球鞋，古樸、自然我們穿著它逛街、跑步、打球穿著它很潮，在伙伴面前很驕傲多少年了，忘不掉現(xiàn)在，回力依然符合我們的需要依然是經(jīng)典的紅白色，古典、低調(diào)帶著永恒不變的氣質(zhì)，很潮穿著它，把我們的生活點(diǎn)滴收集回力，過去、現(xiàn)在、未來都透著幸福的味道這是我們?cè)O(shè)計(jì)的回力鞋的廣告，在廣告中，我們先回憶了童年時(shí)代，那時(shí)候它是我們的最愛，回力鞋當(dāng)年的名氣，一下子勾起了我們的記憶。古典、低調(diào)而又新潮，這是回力永恒不變的主題。主打回力的古典與現(xiàn)代的結(jié)合，以追求時(shí)髦、新潮的年輕人為目標(biāo)客戶群，帶著他們童年的回憶，也帶著迷人氣息的潮，把童年與青年完美結(jié)合。穿上回力，走在通往幸福的路上，到處散發(fā)出青春、活力的味道。2廣播廣告（場(chǎng)景：某校運(yùn)動(dòng)會(huì)接力賽現(xiàn)場(chǎng)）（背景音效：校廣播人員的講解聲、人群的歡呼聲、加油聲）同學(xué)甲：我們班的選手好像被拉開不少距離了？危險(xiǎn)?。。ㄖ钡卣f道）同學(xué)乙：沒事的啦，別急嘛，這才第二棒而已。（一副悠然的表情）同學(xué)甲：哎呀！距離又被拉開一點(diǎn)了，怎么辦??？（雙手握拳，不住的跺腳）同學(xué)乙：呵呵放心吧！我們班不會(huì)輸?shù)模∧憔徒又窗?。（一副信心滿滿的樣子）同學(xué)甲：咦？差距好像別4號(hào)選手追回來了加油！我們班贏了?。ㄏ仁求@奇，然后高興的歡呼著）同學(xué)乙：我就說會(huì)贏嘛，意料之中吧，呵呵（一副得意的樣子）同學(xué)甲：你怎么那么肯定我們會(huì)贏？（轉(zhuǎn)身面對(duì)同學(xué)乙，奇怪地問道）同學(xué)乙：我比你會(huì)觀察啊，一開始我就注意到我們班4號(hào)腳上穿的是回力跑步鞋！怎么可能不贏？呵呵（一副理所應(yīng)當(dāng)?shù)臉幼樱┠信园祝夯亓Γo你回天之力，真給力！附錄：廣播廣告文案創(chuàng)作特點(diǎn)：通俗易懂、簡(jiǎn)潔生動(dòng)（150字以內(nèi)）、營(yíng)造情景、開頭精彩、多用設(shè)問和反問句。格式：標(biāo)題、正文、口號(hào)、附文（聯(lián)系方式等）。結(jié)構(gòu)：規(guī)格（30秒、15秒、5秒）、語(yǔ)速和語(yǔ)氣（150字/分鐘）、音樂和音響。寫作要求：廣播主體要具體化、語(yǔ)言要形象生動(dòng)、要有角色引入、用多種聽覺藝術(shù)表現(xiàn)形式渲染主題、內(nèi)容要集中精煉、語(yǔ)言要親切感人、突出產(chǎn)品或品牌名稱。3.電視廣告標(biāo)題：一件古董大體內(nèi)容：女（跳街舞的）：小時(shí)候，它伴我度過一次次艱苦的訓(xùn)練；（插入她下時(shí)候訓(xùn)練情景）男（足球運(yùn)動(dòng)員）：小時(shí)候，它見證我一次次跌倒然后重新站起來；（同上）男（旅行者）：下時(shí)候，它陪我到處冒險(xiǎn)，大膽探索。（同上）現(xiàn)在，我們長(zhǎng)大了，它與我共同登上舞臺(tái)?。ㄅ輪T在舞臺(tái)上展現(xiàn)華麗的街舞；男足球運(yùn)動(dòng)員射進(jìn)球正在歡呼；男旅行者正在山的頂峰俯瞰大地）最后出現(xiàn)回力標(biāo)志。具體內(nèi)容：前面三個(gè)人的年齡大概二十幾歲，要能體現(xiàn)出青春，激情，潮流。他們?nèi)齻€(gè)人說的話是人物獨(dú)白的方式進(jìn)行的。當(dāng)鏡頭中他們說完那句話的時(shí)候，插入他們小時(shí)候的場(chǎng)景，要復(fù)古，給人一種感同身受的感覺。當(dāng)然他們是一個(gè)人說完一句話插一個(gè)場(chǎng)景，依次三個(gè)下來。上面那些做好之后，然后鏡頭同時(shí)給他們?nèi)齻€(gè)人，同時(shí)說一句：現(xiàn)在，我們長(zhǎng)大了，它與我們共同登上舞臺(tái)。接著轉(zhuǎn)換畫面，女街舞演員在舞臺(tái)上展示激情澎湃的街舞；足球運(yùn)動(dòng)員射進(jìn)球，在球場(chǎng)上飛奔狂呼；旅行者在山巔上豪情萬丈地看著遠(yuǎn)方。最后屏幕出現(xiàn)回力的標(biāo)志和廣告語(yǔ)。在整個(gè)廣告的最前面，出現(xiàn)這樣一個(gè)鏡頭：“一件古董”四個(gè)字在頻幕上出現(xiàn)。這個(gè)廣告主要是為了體現(xiàn)出回力這個(gè)品牌的歷史久遠(yuǎn)，還有現(xiàn)在要引領(lǐng)出一股時(shí)尚、潮流風(fēng)，潮流風(fēng)主要是復(fù)古潮流風(fēng)。開始的“一件古董”是為了引起觀眾的注意，和體現(xiàn)回力這個(gè)品牌的古老。三個(gè)演員小時(shí)候的場(chǎng)景是為了體現(xiàn)回力鞋是我們小時(shí)候非常熟悉的鞋子，用來引起觀眾的共鳴。后來他們長(zhǎng)大了，像我們一樣，表現(xiàn)出現(xiàn)在回力鞋還是像以前一樣，受人歡迎。之所以從三個(gè)不同的方面來體現(xiàn)，是為了說明回力運(yùn)動(dòng)鞋的品種是很多的，不僅僅只有我們熟悉的白色運(yùn)動(dòng)鞋，還有足球鞋，登山鞋等等。整個(gè)廣告充斥著堅(jiān)韌，努力，平凡，但是又有現(xiàn)代潮流的感覺。背景音樂：前面獨(dú)白回憶的時(shí)候用抒情的背景音樂，后面長(zhǎng)大之后用激情有力的音樂。八、 媒體策略1主要媒介和輔助媒介生活在這個(gè)電視廣告稱霸的社會(huì)，自然我們的主要媒介也是電視，而作為輔助媒介的則是報(bào)紙以及廣播這兩方面的媒介。2媒介組合和刊播頻率(1)媒介組合：采用電視、廣播結(jié)合報(bào)紙(2)刊播頻率：刊播的頻率要高;因?yàn)榛亓@個(gè)品牌曾經(jīng)被人遺忘，只有這樣才能讓它重新進(jìn)入人心，讓大家記住這個(gè)品牌，從而持久、有力地影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。九、廣告預(yù)算分配（略）十、廣告效果評(píng)估1、各個(gè)廣告媒介的特點(diǎn)：就報(bào)紙而言，具有以下的特性：1.傳播速度快。信息的傳遞及時(shí)2.信息量大，說明性強(qiáng)3.易保存，重復(fù)性強(qiáng)4.表現(xiàn)手法單一5.權(quán)威性6.難以引起注意電視,具有以下的特征:1，直接管強(qiáng)，具有較強(qiáng)的直接沖擊力和震撼力 2，傳達(dá)最快，但是被動(dòng)接受 3，費(fèi)用高昂 4，限制較為大廣播,具有以下的特征:1，傳播的即時(shí)性，范圍的廣泛性 2，收聽的隨意性，聽眾的多層性 3，成本低廉 4，聲音傳播具有感染力 5，具有不易留下影像的缺點(diǎn)2、綜合評(píng)估：我們的廣告以電視廣告為主，效果也主要以電視廣告效果來衡量。電視廣告主打古典與現(xiàn)代的結(jié)合，把回力定位為休閑與運(yùn)動(dòng)皆宜的產(chǎn)品，十分符合回力這個(gè)品牌的歷史與現(xiàn)狀，相信會(huì)給人留下深刻的記憶。我們打算在中央臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告，雖然費(fèi)用也比較高昂，但這會(huì)提高品牌的知名度，提高市場(chǎng)占有率，有助于品牌的重新打造。我們報(bào)紙廣告主打回憶牌，讓人回憶起童年時(shí)代回力帶給我們的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，借助回力曾經(jīng)的影響力，擴(kuò)大回力現(xiàn)在的影響力。我們的廣播廣告主打運(yùn)動(dòng)牌，激情的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，通過兩位同學(xué)的對(duì)話，讓人留下深刻的印象，讓聽眾了解，回力有“回天之力”，是一個(gè)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌。增加回力鞋的銷量。附頁(yè):回力品牌鞋市場(chǎng)調(diào)查問卷您好!這是一份關(guān)于回力品牌鞋的市場(chǎng)調(diào)查問卷,希望您如實(shí)填寫!您的回答對(duì)我們非常重要,個(gè)人資料絕對(duì)保密，敬請(qǐng)安心填答，感謝您的協(xié)助！填表說明：請(qǐng)?jiān)诿總€(gè)問題后適合自己的答案上打勾或在_處填寫適當(dāng)內(nèi)容。若無特殊說明，每個(gè)問題只能選擇一個(gè)答案。性別：年齡：職業(yè)_ 所在地：1、你個(gè)人擁有雙運(yùn)動(dòng)鞋？；2、你平均每年會(huì)購(gòu)置雙運(yùn)動(dòng)鞋？；3、運(yùn)動(dòng)鞋（包括板鞋）對(duì)你意味著什么？運(yùn)動(dòng)的工具；潮流的象征；身份的象征；精神寄托4、在中國(guó)市場(chǎng)上，你最喜歡哪個(gè)體育品牌A