電視基礎(chǔ)知識和頻道概況.ppt

電視基礎(chǔ)知識河南電視臺第9頻道概況 陳南2011 12 12 一 電視臺 電視臺指的是通過無線電信號 衛(wèi)星信號 有線網(wǎng)絡(luò)或互聯(lián)網(wǎng)播放電視節(jié)目的媒體機(jī)構(gòu) 是制作電視節(jié)目并通過電視或網(wǎng)絡(luò)播放的媒體機(jī)構(gòu) 它由國家或商業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦的媒體運(yùn)作組織 傳播視頻和音頻同步的資訊信息 這些資訊信息可通過有線或無線方式為公眾提供付費(fèi)或免費(fèi)的視頻節(jié)目 國家廣播電影電視總局 河南省廣播電影電視局 河南人民廣播電臺 河南電視臺 河南影視集團(tuán) 東方今報(bào)社 衛(wèi)視 2 8套 河南電視臺第9頻道 中央電視臺總部大樓 我國電視臺分類 按級別 CCTV 衛(wèi)視 省級地面頻道 市級 縣級 教育頻道等 按類型 綜合類 專業(yè)類 付費(fèi) 問題 河南省級頻道都有哪些 2019 12 20 一套衛(wèi)視二套都市頻道三套民生頻道四套法制頻道五套電視劇頻道六套新聞?lì)l道七套購物頻道八套公共頻道九套新農(nóng)村頻道 河南電視臺1 9頻道 二 媒體競爭加劇 戰(zhàn)國時(shí)代 傳統(tǒng)媒體不能一統(tǒng)天下 網(wǎng)絡(luò)媒體不會一手遮天傳統(tǒng)媒體最大優(yōu)勢仍是品牌電視臺是到達(dá)率最高 接觸分鐘最長 影響力和公信力最強(qiáng)的媒體電視媒體仍是最受廣告主青睞的傳播平臺不在電視媒體上投放廣告的客戶 我對它的實(shí)力表示懷疑 2019 12 20 2012電視廣告投放策略和趨勢 一 依靠電視媒體進(jìn)行大眾傳播的基調(diào)未變國際金融危機(jī)爆發(fā)以來 廣告主營銷推廣預(yù)算縮緊 電視廣告投放比例卻呈小幅上升趨勢 2010年中國傳媒大學(xué)廣告生態(tài)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示 被訪廣告主媒體廣告投放費(fèi)用分配中電視廣告的花費(fèi)占40 60 這一現(xiàn)象背后既有電視媒體漲價(jià)的原因 也有廣告主回歸電視媒體心態(tài)的因素 電視臺是到達(dá)率最高 接觸分鐘最長 影響力和公信力最強(qiáng)的媒體 電視媒體具有千人成本相對較低且覆蓋面大的優(yōu)勢 2019 12 20 二 電視投放 漲價(jià)壓力下 廣告主廣告投放將集中在具有高覆蓋性和高性價(jià)比的平臺2012年 限時(shí) 限播 限娛樂 限中插 限題材一系列政策的累積效應(yīng) 使一些優(yōu)勢電視資源價(jià)格飆升 部分原先側(cè)重于衛(wèi)視廣告投放的廣告主面臨較大的成本壓力 相當(dāng)一部分廣告主開始尋求更為低廉的媒體資源 原本屬于衛(wèi)視的廣告收入被分流到性價(jià)比高 高覆蓋的省級地面頻道 省級地面頻道由此迎來新的廣告增長機(jī)遇 2019 12 20 三 更精準(zhǔn) 更實(shí)效1 營銷目標(biāo)決定平臺選擇 適合自己的才是最好的 2 根據(jù)有效收視率導(dǎo)向決定廣告資源選擇 3 著眼廣告與內(nèi)容緊密互動(dòng)的軟性傳播是電視廣告未來的發(fā)展趨勢 4 未來 廣告主的電視媒體投放將更加注重與互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)數(shù)字媒體等新媒體的協(xié)同 互動(dòng) 整合 三 基本構(gòu)成 概況 品牌 覆蓋 收視 編排 節(jié)目 推廣 活動(dòng) 包裝 技術(shù) 廣告 產(chǎn)業(yè) 2019 12 20 概況 第9頻道 新農(nóng)村頻道成立時(shí)間 2006年6月9日開播 成立背景 2005年10月 黨的十六屆五中全會 十一五規(guī)劃中提出建設(shè)社會主義新農(nóng)村 2019 12 20 發(fā)展迅猛 2006年任務(wù)1200萬至2012年任務(wù)7000萬 收視穩(wěn)居省內(nèi)地面頻道三強(qiáng) 品牌 狹義 電視頻道的品牌就是電視頻道為自己的播出平臺規(guī)定的商業(yè)名稱 它是這種播放服務(wù)的名稱 詞匯 記號 設(shè)計(jì)或這些元素的混合 用以在眾多電視頻道中識別或區(qū)分自己 廣義 電視頻道的品牌 包含了其自身價(jià)值 在觀眾心中的位置 影響力 美譽(yù)度 權(quán)威性 服務(wù)等多方面內(nèi)容 節(jié)目 分類 新聞?lì)?娛樂類 專題類新聞?lì)?消息 深度報(bào)道 直播娛樂類 電視劇 電影 動(dòng)畫片 大眾文藝 綜藝 戲曲 體育賽事 藝術(shù) 晚會等 專題類 科教 文化 法制 生活 財(cái)經(jīng) 信息推介 編排 節(jié)目編排是頻道節(jié)目全天播出的整體框架 特點(diǎn) 時(shí)間性 季節(jié)性 地域性 節(jié)目特點(diǎn) 針對受眾群體 受眾連續(xù)性 同類頻道同時(shí)段節(jié)目比較 節(jié)目內(nèi)編排 新聞 影視劇 綜藝類 專題類 廣告類 問題 請列舉九套節(jié)目 以及每個(gè)節(jié)目的類型及特點(diǎn) 覆蓋和收視 覆蓋是渠道 通路 收視率 指在某個(gè)時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重 以百分比表示 收視是衡量一個(gè)頻道好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一 第9頻道六大優(yōu)勢 一 資源優(yōu)勢河南省唯一電影頻道二 欄目優(yōu)勢豐富多彩的品牌構(gòu)成三 覆蓋優(yōu)勢強(qiáng)勢覆蓋伴隨頻道迅猛發(fā)展四 聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢省縣互動(dòng) 戰(zhàn)略合作五 價(jià)格優(yōu)勢超值傳播 精準(zhǔn)投放六 實(shí)效優(yōu)勢新農(nóng)村頻道不等于只是給農(nóng)民看的頻道 一 資源優(yōu)勢河南省唯一電影頻道 河南9套是隸屬于河南省廣電局 河南影視集團(tuán) 是全國八家政策性電影頻道之一 是河南省唯一一個(gè)電影頻道 資源獨(dú)有 河南9套播放的電影都是有版權(quán)的 區(qū)別于其他頻道播放的電影 河南9套可以整片不剪輯播放 其他頻道只能以精彩賞析和電影片段的形式播放 八家電影頻道 河南電視臺第9頻道 西部電影頻道 長影電影頻道 峨眉電影頻道 瀟湘電影頻道 珠江電影頻道 江西紅色經(jīng)典頻道 廣西科教頻道 二 欄目優(yōu)勢豐富多彩的品牌構(gòu)成 河南9套是一個(gè)綜合性頻道 新聞 電影 綜藝 戲曲構(gòu)成頻道品牌傳播的豐富多彩 時(shí)政 民生新聞 涉農(nóng) 電影 戲曲 綜藝 活動(dòng)推廣六大板塊 適合各種收視人群的收視需求 全天無縫隙編排 有效的鎖定收視人群 三 覆蓋優(yōu)勢強(qiáng)勢覆蓋伴隨頻道迅猛發(fā)展 至2011年底 頻道全省有線覆蓋達(dá)到18個(gè)地市 108個(gè)縣 上千個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn) 目前擁有六個(gè)無線發(fā)射點(diǎn) 重點(diǎn)覆蓋人口稠密區(qū) 覆蓋人口近一億 有線覆蓋 無線覆蓋相結(jié)合 真正實(shí)現(xiàn)全省雙覆蓋 雄踞河南地面頻道首位 第9頻道省網(wǎng)收視在全省落地90多個(gè)頻道中穩(wěn)居第七 在全省地面頻道中穩(wěn)居第三 四 聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢省縣互動(dòng) 戰(zhàn)略合作 河南省縣級臺工作委員會由9頻道牽頭成立 辦公地點(diǎn)就設(shè)在頻道 河南9套是河南省廣電協(xié)會縣級臺工作委員會會長單位 全省互動(dòng) 協(xié)作共贏 河南9套與全省108個(gè)縣級電視臺結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴 全天互動(dòng) 全方位合作 此舉也會有益于鞏固頻道的收視落地與覆蓋工作 五 價(jià)格優(yōu)勢超值傳播 精準(zhǔn)投放 河南9套銷售的不是價(jià)格而是價(jià)值 河南九套銷售的是稀缺資源 策劃理念與全方位服務(wù) 為您量身定做 精準(zhǔn)投放 策劃傳播 有的放失 勢必為您帶來一本萬利的廣告投放效果 河南9套與其他地面頻道相比 價(jià)格優(yōu)惠 超值傳播 是河南地面頻道中性價(jià)比最高的頻道 六 實(shí)效優(yōu)勢新農(nóng)村頻道不等于只是給農(nóng)民看的頻道 新農(nóng)村只是一個(gè)呼號 只是代表新農(nóng)村頻道的個(gè)體差異性 新農(nóng)村頻道是個(gè)政策性頻道 在建設(shè)新農(nóng)村的大環(huán)境下新農(nóng)村頻道應(yīng)時(shí)應(yīng)運(yùn)而生 頻道開播六年來 發(fā)展迅猛 已成為