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中日韓美90后消費行為調(diào)查2008年06月24日06:56:00杭州網(wǎng) 中國高中生打過工的最少 買東西最不在乎名牌 最認同“學(xué)問比賺錢重要” 中國青少年研究中心23日公布的中日韓美四國高中生消費意識與行為的比較研究報告顯示，中國父母給孩子零花錢最為普遍，給孩子零花錢的方式最為隨意。 中國青少年研究中心、日本青少年研究所、韓國青少年開發(fā)院及美國Idea Resource Systems公司于20 07年10月聯(lián)合實施了“中日韓美四國高中生消費意識與行為比較研究”。這次調(diào)查的對象為普通高中和中等職業(yè)學(xué)校1至3年級的在校生。中國共有1537名高中生接受了問卷調(diào)查。日本的1388名高中生、韓國的1465名高中生和美國的1004名高中生接受了調(diào)查。 中國父母給孩子零花錢最為普遍 這次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于中國、韓國和日本的高中生來說，父母從來不給零花錢的情況很少，只有2.0%的中國高中生、3.4%的韓國高中生和13.1%的日本高中生回答父母從不給零花錢。但是對美國的高中生來說，父母不給零花錢的情況比較普遍，多達42.2%的美國高中生回答父母從不給零花錢。 在給孩子零花錢的方式上，各國父母有一定差異。63.1%的中國父母在孩子需要的時候給零花錢，只有34.9%的中國父母定期給孩子零花錢，而56.2%的日本高中生和44.4%的韓國高中生是定期得到父母給的零花錢。 專家分析認為，中國父母給孩子零花錢最為普遍，但給孩子零花錢的方式也最為隨意。 中、韓高中生定期打工比例低 74.4%的美國高中生打過工，在四國高中生中是比例最高的。49.2%的日本高中生和44.9%的韓國高中生打過工，在中國僅有39.6%的高中生有過打工的經(jīng)歷。 此外，在美國，28.2%的高中生定期打工，在日本也有16.7%的高中生定期打工，而在中國和韓國這一比例仍然很低，分別僅為4.8%和4.3%。 中國高中生的消費受同伴影響大 中國高中生最經(jīng)常與朋友談?wù)摿餍性掝}、一起去購物，感受到更多的同伴消費遵從壓力，有更強的遵從意愿；美國高中生同伴消費遵從壓力和遵從意愿最低，但金錢上的相互比較壓力更大。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同伴對高中生的消費社會化有重要影響。58.9%的中國高中生經(jīng)常和朋友談?wù)摿餍械脑掝}，多于日本（45.9%）、韓國（50.3%）和美國的高中生（51.1%）。47.1%的中國高中生常和朋友一起去購物，高于韓國（43.2%）和美國（45.0%）高中生，略低于日本（47.3%）高中生。43.5%的中國高中生經(jīng)常和朋友交流購物信息，高于日本高中生（41.8%），低于韓國（47.8%）和美國（44.6%）高中生。 中國高中生更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量 高中生們消費觀念比較理性，注重產(chǎn)品質(zhì)量與實惠，但消費行為與觀念存在偏差。七成多高中生擁有名牌產(chǎn)品，近半數(shù)高中生購買過假名牌。比較而言，日韓高中生更關(guān)注品牌，中國高中生更關(guān)注質(zhì)量。 對“我認為品牌是高貴的象征”這一陳述，有43.3%的高中生表示贊同。對“擁有品牌就有一種有錢人的感覺”這一陳述，28.6%的高中生表示贊同。對“我認為只要質(zhì)量好，不在乎是否是名牌”這一陳述，75.0%的高中生表示贊同。 中國高中生最重視產(chǎn)品質(zhì)量，有八成多的中國高中生（83.1%）認為只要質(zhì)量好，是不是品牌無關(guān)緊要。其次是日本高中生（79.3%），第三位是美國高中生（68.8%），第四位是韓國高中生（66.4%）。 中國高中生相信學(xué)問比金錢更重要 調(diào)查顯示，中國高中生堅守勤儉節(jié)約、誠實守信的傳統(tǒng)消費觀，反對為了金錢不擇手段，相信學(xué)問比金錢更重要。但有近四成中國高中生為將來儲蓄的熱情較低。 僅半數(shù)多高中生贊成“有學(xué)問比賺錢更重要”（53.3%）。四國比較發(fā)現(xiàn)，中國和美國的高中生更贊成這一觀點。其中中國高中生贊成此觀點的比例最高（71.8%），其次是美國高中生（69.3%）。而日本和韓國高中生對這一觀點的認同率不高，其中日本高中生贊同率為39.7%，韓國為36.0%。 對“不弄虛作假就賺不到錢”這一觀點，五分之一多的高中生表示贊同（22.6%）。其中，韓國高中生和日本高中生的認同率較高，分別為28.8%和27.7%，排在第三位的是美國高中生為23.0%，中國高中生對這一觀點的認同率最低為12.0%。 專家分析認為，拜金主義金錢觀也使得一些高中生對金錢過度崇拜，甚至將交友、婚姻、成功與金錢聯(lián)系起來，認為要更多地與有錢人交往、和有錢人結(jié)婚，把人生是否成功與金錢密切聯(lián)系。 據(jù)新華社 來源：新華社作者：編輯：易曄90年代消費者行為特點分析工作 2009-11-09 10:35:39 閱讀334 評論0 字號：大中小訂閱 90后，一群充滿活力的消費群體，是消費市場巨大的潛力股。90后的喜歡非主流，喜歡另類裝扮，喜歡華麗花俏，喜歡夸張個性.研究并解讀90后人的消費行為特點，更有助于消費市場的活躍。90后的不會盲目反叛，價值觀更現(xiàn)實。他們的反叛是生活上的反叛，小節(jié)的反叛，優(yōu)雅的反叛，而不是政治、社會的反叛。消費觀念超前，欲望更強，背后支持消費的能力也更強。一、90后消費群行為心理大部分90后在消費行為中表現(xiàn)出與70后、80后不同的心理動態(tài)。他們對消費的掌控能力明顯增加，這也是他們自信心比前兩代人要強的一種體現(xiàn)。絕多數(shù)90后高中生和大學(xué)生認為價格、質(zhì)量等實際因素為首選，而不是追求名牌和個性另類。有調(diào)查顯示，追逐時尚名牌和新潮以成為大學(xué)生消費的流行趨勢和消費個性化的表現(xiàn)形式。但黃石高校90后大學(xué)生似乎卻不這么認為，他（她）們大多看中的價格、質(zhì)量等實際因素。而追求名牌和個性另類的均占7%左右。這反映了很多90后的人的消費心理有了很大的改變。KTV、網(wǎng)吧、餐廳成為感受這種消費力量集中轟炸的最前線。 案例分析張力是西安一家中型網(wǎng)吧的門店經(jīng)理。他們的網(wǎng)吧位于熱鬧繁華的市中心。“學(xué)生們考試完了，一般白天就打電話預(yù)約?！睆埩z查過他們的身份證或者學(xué)生證，很多孩子都年滿18了，一群人來打網(wǎng)游。讓張力心動的不是這群人帶來的高上座率，“消費水平普遍很高，而且比較好說話?！贝蛴螒蚱陂g難免消費零食和飲料，只要選擇他們喜歡的品牌進貨，他們的消耗量驚人?！耙粋€晚上，六七個打游戲的男生交給網(wǎng)吧的不超過100元，但是他們在飲料和零食上的消費至少是上網(wǎng)費用的1.5倍?！睆埩Ψ治?，他們基本是群體性消費。這種消費的集中放量,一方面來源于高考過后釋放性心理,另一方面也滲透著90后主宰性消費的到來。據(jù)了解，大部分的人使用現(xiàn)金，但有一部分人已經(jīng)開始刷卡，甚至是信用卡。消費過程中指向性很明確，“很多東西我們即便沒消費過，也會提前在網(wǎng)上做好功課?！鄙虾８咧挟厴I(yè)生張萌表示高考后的消費雖然集中，卻一點也不盲目。二、90后消費群需求與喜好90后伴隨著高科技成長，對于高科技消費的熱情度最高，90后是自主消費的一代，是科技消費族，他們出生于網(wǎng)絡(luò)時代，天生親近網(wǎng)絡(luò)，對以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體非常熟悉，依賴性強，熱衷于上網(wǎng)購物，網(wǎng)絡(luò)是最精明和最專業(yè)的消費平臺。90后注重消費的過程和內(nèi)心感受，新生代消費者多注重產(chǎn)品和品牌中蘊含的能營造他們感官體驗的思維認同，調(diào)動他們內(nèi)在的情感，如顯示身份或階層的象征，時尚與先鋒，夠酷夠炫夠好玩，潮流等。90后消費都樂于追求自己喜歡的東西，喜歡購買獨特風(fēng)格和符合自己個性的產(chǎn)品，而且持續(xù)不斷的需要新銳的事物來裝扮自己以凸顯與眾不同，表現(xiàn)出前衛(wèi)、個性、新潮的消費行為，注重品牌，但不盲目追求品牌。90后喜歡搜集新鮮的信息，喜歡溝通和互動，網(wǎng)上的BBS是他們交流的天地，網(wǎng)上購物成為他們“逛街”最常去的地方。三、90后消費群行為對消費市場的影響力比起80后，90后的青年男女往往更有張揚的消費主張和消費特點，他們可支配的收入明顯增加，消費注重品牌，商品更換頻率高，女生喜歡毛絨玩具、小飾品，習(xí)慣整套購買化妝品，男生喜歡DIY體育延伸商品。他們出手闊綽，喜歡嘗試新事物，崇尚新奇消費，個性明顯，具有超前消費的意識，不喜歡廠家直接的銷售方式。他們對于品牌的認知度較高，注重品牌但不盲目追求名牌，重視品牌與自身個性的契合，也不排斥國產(chǎn)品牌，只要樣子夠潮有自己的味道就樂于購買。企贏營銷認為，個性化營銷有利于滿足他們的心理需求，培養(yǎng)品牌偏好和品牌忠誠。無論怎么樣，90后的孩子的消費行為都對消費市場產(chǎn)生了巨大的影響力，尤其是大學(xué)生。他們成為了 未來社會主流和消費市場的主導(dǎo)者，對經(jīng)濟起了很大的推動作用，這群強大的生力軍是所有商家不可以忽視的，如果能好好抓住這次商機，說不定未來市場的主導(dǎo)者就是你。l 案例分析北京理工大學(xué)大三學(xué)生車晶告訴記者，她和同學(xué)都比較喜歡女生的一些飾品、服裝，經(jīng)常去逛一些韓國流行的飾品店和服裝店，對于手機、電腦、MP3等電子產(chǎn)品也比較喜歡，但相對于90后的大學(xué)生來說，她們買的要少一些，更換頻率也比較低，不像90后的大學(xué)生經(jīng)常換手機、MP3、筆記本等。記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，清華、北大等學(xué)校周圍有很多韓國的流行服飾店和小型電子賣場。 這位出生于1987年的大學(xué)生認為，自己相對90后張揚的消費特點還是保守了很多，90后的很多女生都有自己喜歡的毛絨玩具，而且手機掛飾經(jīng)常更換。她認為，90后的大學(xué)生在消費上更注重品牌，而且用于玩的錢也比較多，目前她一個月的生活費基本在600800元，而低一級的學(xué)生有些生活費達到了1000元，高一些的甚至達到了1500元。 除此之外，她們用在化妝品方面的錢比較多，整套化妝品平均在300元左右，單品不超過100元。她們對廠家單純的宣傳推銷并不感興趣，樂于接受附帶美容講座等相關(guān)培訓(xùn)的宣傳方式?！?0后”消費者有獨特的思考方式和自我化的價值觀念，有自己的見解和取舍，形成了獨立、自我的個性特點，崇尚個性彰顯，敢于標榜自我，樂于追求自己喜歡的東西，喜歡購買具有獨特風(fēng)格和符合自己個性的產(chǎn)品，而且持續(xù)不斷地需要新銳的事物裝扮自己以凸顯與眾不同，表現(xiàn)出前衛(wèi)、個性、新潮的消費行為。四、“90后”消費習(xí)慣分析 服裝品牌要想抓住“90后”消費群體首先要了解他們的消費習(xí)慣?！?0后”是自主消費的。一代，他們是科技消費族，他們的消費個性是群體的個性，更值得關(guān)注的是，在走向社會的3-5年后，這群年輕人將成為社會的主要驅(qū)動力。相對于80后，90后表現(xiàn)出屬于他們的獨特個性。調(diào)查顯示，打折和促銷是最能打動“90后”的促銷方式。除此之外，他們愛好廣泛，對音樂尤其表現(xiàn)得興趣濃郁，50%以上的大學(xué)生表示關(guān)注時事，熱心公益。五、對90后消費群的營銷戰(zhàn)略 利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體開展?fàn)I銷活動，要善于借助新媒體的互動傳播提升品牌知名度和美譽度，充分利用專業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、BBS、網(wǎng)絡(luò)游戲、MSN、博客、QQ群、短信平臺以及音頻和視頻等多種形式結(jié)合的方式廣泛傳播商品信息，更要發(fā)揮代言人的影響