大學(xué)生市場消費的特點.doc

大學(xué)生市場消費的特點郭少卿200913011201大學(xué)生是社會上一個特殊的群體，他們在消費上的特點也十分明顯，消費的方式發(fā)展反映了大學(xué)生的價值去想等，下面我們來分析大學(xué)生市場消費的特點。一、 大學(xué)生市場消費具有明顯的向?qū)袁F(xiàn)代社會隨著社交網(wǎng)絡(luò)、微博、博客等的興起，使得大學(xué)生之間的聯(lián)系和交流也越來越透徹，所以經(jīng)常會發(fā)生一些商品會在大學(xué)生中極其受歡迎的情況;其次由于大學(xué)生消費范圍相對較小，接觸的范圍有限，多數(shù)學(xué)生的大學(xué)生活是三點一線，所以同學(xué)之間影響較大。特別表現(xiàn)在消費上就是：大家有了，我也要有的觀點?？陀^講，從影響消費對大學(xué)生在學(xué)習(xí)上的相互交流，在生活上的相互幫助是有積極的作用，但從影響消費意識也反映部分大學(xué)生缺乏獨立消費意識，并且也看出，攀比心理在大學(xué)生中還是部分存在的。二、 追求時尚消費由于大學(xué)生的特點年輕有活力，所以對新鮮事物的接受和喜愛也是其他群體所無法相提并論的，消費觀念越來越超前。大學(xué)生站在先進文化的最前端，容易接觸到、也容易接受新事物的產(chǎn)生和發(fā)展，消費觀念也比較超前，消費觀念也變化比較快，比如對網(wǎng)上購物容易接受。大學(xué)生購買高檔消費品，從某些方面說明現(xiàn)在人們的生活水平正在日漸提高，但是不菲的大學(xué)學(xué)費、生活費本來就已經(jīng)是各個家庭，特別是工薪和農(nóng)民家庭難以承擔(dān)的一筆不小開支，為學(xué)生們購置手機、電腦、數(shù)碼相機等價格不菲的高科技產(chǎn)品，無疑會加重家庭的經(jīng)濟負擔(dān)，同時，還會讓同學(xué)之間產(chǎn)生相互攀比的思想，有些工薪階層家庭的孩子甚至不顧家庭實際經(jīng)濟狀況，看到同學(xué)買了這些高檔商品，也逼著父母為自己購買，令父母苦不堪言。另一方面，這樣的高消費方式在社會上形成一股不良的風(fēng)氣，容易使孩子養(yǎng)成懶惰、不肯吃苦，只會大手大腳花錢、貪圖享樂、攀比炫耀的壞習(xí)慣，影響他們的身心健康成長。三、 大學(xué)生市場消費消費領(lǐng)域比較集中當代大學(xué)生，他們既有基本生活資料的需要，同時還有學(xué)習(xí)消費(包括考證、買書、上輔導(dǎo)班等等)，以及社交消費、娛樂消費、通訊消費、戀愛消費、旅游消費等。而絕大多數(shù)學(xué)生能支配的就是父母親友每月供給的生活費，這部分錢他們能獨立自由支配，所以大學(xué)生在市場消費上的可支配金錢并不多，這也就形成了大學(xué)生消費領(lǐng)域的集中的必然原因。其次還由于大學(xué)生生活較單調(diào)，一般為三點一線，接觸的事物還尚有限，也成為了消費領(lǐng)域集中的另一原因。消費產(chǎn)品比較集中，主要停留在時尚、電子、影像上，隨著大學(xué)生消費觀念的變化和時尚物品花樣的發(fā)展，受示范效應(yīng)的影響，消費逐漸向多元化發(fā)展，但目前來講仍然處于一個集中的水平，但具體物品變化較快，比如在電子產(chǎn)品上。大多數(shù)學(xué)生購買科技含量高的產(chǎn)品是為了促進自己的學(xué)習(xí)，但有少數(shù)同學(xué)的態(tài)度就是要講究高檔，當這種觀念日益發(fā)展變化時，一方面反映社會生活水平的不斷提高，符合歷史前進的步伐，但另一方面，可能會產(chǎn)生不管自己實際水平的超前消費，給大學(xué)生造成不必要的心理負擔(dān)和壓力，以至于產(chǎn)生負面影響。四、 容易被廣告等傳媒引導(dǎo)大學(xué)生對商品的品牌以及商品包含的情感內(nèi)涵和事物的外在形象比較看重，容易受宣傳媒體引導(dǎo)的特點，受廠家廣告等影響比較大。名牌對大學(xué)生的吸引力很大，對物品的形象和所代表的含義也比較重視，比如巧克力的愛情情結(jié)。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，我們會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸