淺析互聯(lián)網(wǎng)傳播與廣播電視傳播的異同.doc

淺析互聯(lián)網(wǎng)傳播與廣播電視傳播的異同姓名：黃繼雄 班級：11播音6班 學(xué)號：11333130602摘要 在日益發(fā)展的現(xiàn)代社會,媒介市場中漸漸崛起了一股新生的力量第四媒體,即人們常說的網(wǎng)絡(luò)媒體。它的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了影響和沖擊。本文對網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢及缺陷進行了比較和分析。 網(wǎng)絡(luò)媒體又被稱為“第四媒體”,它是繼19世紀(jì)的報刊、20世紀(jì)的廣播、電視之后出現(xiàn)的現(xiàn)代“新型高速公路”。在短短的數(shù)年時間里,網(wǎng)絡(luò)傳媒迅速崛起,并以它自身獨特的發(fā)展優(yōu)勢在社會中得以生存,并最大限度的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體“老大哥”的地位,甚至有人斷言傳統(tǒng)媒體將在50年后集體退出歷史舞臺;同時,也有人認為網(wǎng)絡(luò)媒體必須依賴于傳統(tǒng)媒體才能生存和發(fā)展,反過來,傳統(tǒng)媒體也必須與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)盟才能獲得長久的生命力,換言之,也就是誰也不會取代誰,它們二者之間最終只能是競爭與合作、互相依賴的關(guān)系。 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢首先表現(xiàn)在傳播內(nèi)容多,傳播范圍廣。傳統(tǒng)媒體資源有限主要表現(xiàn)在新聞載體資源上有限的版面、有限的播出時間,而網(wǎng)絡(luò)媒體容量幾乎無窮無盡。網(wǎng)絡(luò)媒體的“海量信息”是非常重要的。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播空間不分地域、沒有疆界,可以說,全球互通互聯(lián)的電子網(wǎng)絡(luò)有多大,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播空間就有多大。傳播空間的無限廣闊,這是報紙等傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。說到傳播空間的無限性,還有另一層意思,就是網(wǎng)絡(luò)媒體本身在新聞和信息容量上的無限性。正像有人所說,你用一天時間在網(wǎng)上下載的東西,一輩子也看不完。由于信息存儲空間的優(yōu)勢,借助于搜索和鏈接功能,網(wǎng)站做新聞,可以比任何傳統(tǒng)媒體做得更豐富、更飽滿、更精彩。網(wǎng)民看新聞,不僅可以看這條新聞本身,而且可以查看相關(guān)報道、相關(guān)網(wǎng)頁,還可以訪問相關(guān)網(wǎng)站。這些事任何媒體也是無法比擬的。 其次網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快,時效性強。報紙傳播新聞,通常是以天為單位的,受到出版與發(fā)行時間的制約極為明顯。廣播和電視播報新聞,盡管在時效上比報紙可以更快,但畢竟受播出時段的制約;盡管在必要時它們也可以搞現(xiàn)場直播,但為此所要做的準(zhǔn)備工作往往興師動眾,費時費力,故而只能偶一為之。相比之下,網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播速度上具有明顯的自由、快捷的特點,可以輕易做到隨時發(fā)布、即時滾動發(fā)布各類新聞。如美國911恐怖事件發(fā)生后的數(shù)個小時,各個網(wǎng)站就在網(wǎng)站醒目的新聞頁發(fā)布了消息,充分顯示了網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對突發(fā)事件方面具有超常的反應(yīng)能力。 第三,信息的多媒體化。傳統(tǒng)媒體信息的形式總是或多或少受到某種限制。網(wǎng)絡(luò)媒體具有循環(huán)性重復(fù)收看收聽。廣播電視的聽眾、受眾錯過時間,便很難重新再收看和收聽,而報紙又不容易查找一些相關(guān)的資訊。網(wǎng)絡(luò)由于有了先進科技的支持,它可以實現(xiàn)“數(shù)據(jù)、文本、聲音及各種圖像在數(shù)字化環(huán)境中的一體化”信息傳播。一方面,這樣可以使人們更方便的獲得信息,并享受到新的樂趣;另一方面,一種新的技術(shù)方式將改變?nèi)藗兊母泄倨胶?同時還有可能會給人們的整個生活方式、行為方式帶來影響。 第四,傳播方式上的多樣互動性。與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體更大的特性在就于傳播方式的靈活多樣。傳播方式的靈活多樣的變革可以說是革命性的和最具魅力的。傳統(tǒng)媒體的傳播方式通常是單向的,編讀雙方無法隨時隨地進行雙向溝通。而網(wǎng)絡(luò)媒體既可以是單向傳播,也可以雙向(編讀之間)甚至多向(編讀之間、讀讀之間)傳播,信息的傳播具有很強的交互性,網(wǎng)民與網(wǎng)站之間、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間可以利用qq、bbs、聊天室、網(wǎng)絡(luò)電話等工具即時溝通,實現(xiàn)互動,對新聞內(nèi)容也可以隨時展開討論,還可以舉行網(wǎng)絡(luò)會議。 網(wǎng)絡(luò)媒體可集文字圖片、音頻視頻于一體,堪稱集各傳統(tǒng)媒體之長,是地地道道的多媒體。 報紙和廣播、電視等傳統(tǒng)媒體是一般意義上的大眾傳播,你在上面所看到或聽到的內(nèi)容同其他人在同一時間、同一媒體所看到或聽到的東西是一樣的,報紙不可能為你單獨出版,電臺和電視臺也不可能播送只供你一個人收聽、收看的節(jié)目。然而,它們所做不到的這些,網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以輕而易舉地做到。在網(wǎng)上,你可以依己所好,訂閱自己喜歡看的新聞類別、郵件列表,定制自己喜愛的頁面風(fēng)格。諸如此類,網(wǎng)絡(luò)媒體顯得特別善解人意,能夠提供各種真正個性化的服務(wù)。 網(wǎng)絡(luò)打破了過去由信息傳播者單向傳送信息的格局,具有極強的互動性。這種互動性主要便現(xiàn)在以下幾方面:傳播與受者的界限正在日益淡化。傳統(tǒng)意義上的受眾是無法在媒體上發(fā)布信息的,而在網(wǎng)上,即時一般的網(wǎng)民也能自由地發(fā)表自己的見解,成為信息的傳播者。信息的傳者與受者之間的交流更加容易。與受眾之間交流的增強,既有助于提高網(wǎng)絡(luò)傳播的效率,又有助于在受眾與網(wǎng)站之間建立起更加牢固的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)傳播者可以更好的把握受眾的脈搏,并以此作為調(diào)整自己的傳播內(nèi)容與傳播策略的依據(jù)。 網(wǎng)絡(luò)媒體也有三大不足。第一是缺乏嚴謹性深刻性,要量不要質(zhì)。 快捷報道、海量信息,自然不可能要求網(wǎng)絡(luò)傳播像傳統(tǒng)媒體比如報紙那樣字斟句酌,嚴謹有加。但目前國內(nèi)網(wǎng)站編輯發(fā)布新聞,比較普遍的現(xiàn)象是失之草率,“蘿卜快了不洗泥”,重數(shù)量不重量質(zhì),以至于在導(dǎo)向的把握、事實的把握和語言文字的運用上謬誤連連,屢見網(wǎng)端。久而久之,極易令人對網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性、公信力產(chǎn)生懷疑。都說“真實是新聞的生命”,對網(wǎng)絡(luò)媒而體言,又何嘗不是如此?有鑒于此,作為網(wǎng)絡(luò)媒體的操作者,還得崇尚嚴謹之風(fēng)。在人們的印象中,網(wǎng)上發(fā)布的新聞以及觀點和評論,通常具有廣泛性但缺乏深刻性,缺乏令人深心為之折服的力度。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體,滿足于充當(dāng)信息發(fā)布平臺的角色。類似于中央電視臺焦點訪談、新聞?wù){(diào)查那樣的有深度、有力度的報道,在目前的網(wǎng)絡(luò)媒體中還很是少見。部分的原因恐怕是由于尚未形成一支訓(xùn)練有素的網(wǎng)絡(luò)新聞采編隊伍。 第二是缺乏權(quán)威性,可信度低于傳統(tǒng)媒體。 媒體權(quán)威性的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是受眾對你所發(fā)布新聞、發(fā)表觀點的采信和認同程度。采信度、認同度高,權(quán)威性就高;反之,權(quán)威性就低。從媒體發(fā)展的軌跡來看,通常是老媒體高于新媒體,一般認為報紙的權(quán)威性最高。因此,網(wǎng)絡(luò)媒體在這方確乎存在著先天不足,特別是網(wǎng)絡(luò)上信息和信息垃圾相伴而生的狀況,更無時無刻不在消蝕其權(quán)威性。同時,就單個網(wǎng)絡(luò)媒體而言,權(quán)威性的高低與其所依托的背景或母體相關(guān)。而現(xiàn)實情況是,許多正在發(fā)布新聞的網(wǎng)站在嚴格意義上并無發(fā)布新聞的資質(zhì),這樣一來,所謂權(quán)威性根本就是無本之木。更為關(guān)鍵的是網(wǎng)絡(luò)媒體自身的原因,諸如以上提到的兩大不足的存在,無疑使其權(quán)威性大打折扣試想,一旦網(wǎng)上發(fā)布的都是些僅供參考、姑妄聽之的東西,又有什么權(quán)威性可言?沒有嚴謹性,就難以保證真實性;沒有真實性和深刻性,也就難有權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)媒體的導(dǎo)向功能為什么讓人感覺總體上不如其它媒體?一個重要的原因是它的權(quán)威性不夠。 第三.信息多,信息亂,成本高,不容易攜帶。 尋找有用信息有時候比瀏覽信息所費用的時間都多,盡管有搜索引擎,但是國人還是喜歡把頁面做的那么復(fù)雜,以至于有了搜索引擎,你知道在那個頁面了,但是卻依然無法很快從這個頁面里面查找到信息,十分讓人郁悶。一個有用的頁面幾乎有更多的廣告在閃啊閃,閃的你沒心思看。誘惑力太大,美女圖片太多,色情的東西也不少,能夠沉下心來去看文字的人不多,要不父母都擔(dān)心子女上網(wǎng)呢,誘惑力太大了,誘惑你的地方又太多。不能隨身帶著看, 瀏覽成本太高,必須有電腦或者手機而且需要聯(lián)網(wǎng),更不要說什么電費之類,整體費用要比傳統(tǒng)媒體貴。 傳統(tǒng)媒體也有它不可替代的地方。主要表現(xiàn)在:首先,它擁有強大的組織資源。傳統(tǒng)媒體有著強大的采編力量,發(fā)布新聞的質(zhì)量較好,可信度又比較高,而且廣告市場較為成熟,多數(shù)單位都處于盈利狀態(tài)。 其次,它擁有堅實的物質(zhì)資源?，F(xiàn)在的媒介市場競爭中既存在著傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭,又存在著傳統(tǒng)媒體之間的競爭。各媒體充分發(fā)揮各自的媒體特點才能在競爭中處于主動地位。都采用先進的設(shè)備,新聞策劃也各自有其優(yōu)勢與創(chuàng)新。像廣播電視有著完善的視頻音頻技術(shù),就比網(wǎng)絡(luò)媒體有著很大的優(yōu)勢。 第三,它擁有豐富的文化積累傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間長,積累了許多豐富的經(jīng)驗。在許多方面比新生媒體要富有的多。傳統(tǒng)媒體有著大量的記者隊伍在不停地搜集事實,然后公諸社會大眾。 現(xiàn)在基本上大多數(shù)的報紙電臺電視臺都登陸了互聯(lián)網(wǎng),讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)上為受眾開辟了一個新窗口。在我們身邊最明顯的例子就是廣播和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合:廣播節(jié)目通過網(wǎng)上直播、開通網(wǎng)上短信平臺、聽眾在網(wǎng)上直接參與節(jié)目與主持人交流。這些都使聽眾更方便快捷地收聽與參與廣播媒體。 雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體很熱,但是網(wǎng)絡(luò)媒體并沒有形成一支獨立的群體。真正稱得上網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)站,基本上都是依托于現(xiàn)有的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,這些網(wǎng)絡(luò)媒體沒有自己的采編力量,沒有獨立的、完全按照網(wǎng)絡(luò)媒體特點的管理隊伍,這些因素多多少少限制了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不會