前期策劃書范文三篇.doc

前期策劃書范文三篇篇一：前期策劃方案在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展人民生活水平快速提高的今天，購物廣場也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。閬中市這個千年文明古都，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快人民生活水平有了很大的提高，但現(xiàn)在的發(fā)展卻沒有跟上人民生活水平的發(fā)展。在這種條件下投資者的挑戰(zhàn)與機(jī)遇同時存在。目前閬中的超市，商場太過分散，而且市場臟、亂、差。通過對幾個市場、德慧超市、樂樂超市、九點利市場情況的具體調(diào)查與分析，改善商場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，讓市民放心、舒心的購選產(chǎn)品，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、產(chǎn)品齊全、價格公道等）的大型購物廣場。此購物廣場是指把原有的商場，按照超市的經(jīng)營業(yè)態(tài)、經(jīng)營理念對城市百貨市場進(jìn)行生優(yōu)異改造，其中的賣場可以經(jīng)過招商的形式，來實行超市化的統(tǒng)一管理制，使其成為經(jīng)營各種百貨的購物廣場。嘉華隆購物廣場是全天候的，以閬中市以內(nèi)與周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主目標(biāo)市場。以閬中電視宣傳、舉辦促銷活動、全市發(fā)放印刷廣告為主要營銷手段。第一章、市場分析1、市場狀況：閬中市現(xiàn)有大大小小商場共有16處；大型超市有德慧超市、樂樂超市、九點利，海爾這幾個市場，這些超市均賣的產(chǎn)品都不齊全?，F(xiàn)在閬中經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，市場的硬件設(shè)施、管理水平均得到了較大的提升，城市市容越來越美觀，市民的生活水平也越來越高。但閬中的百貨市場卻沒有跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐?，F(xiàn)在有百貨市場基本上沒有硬件設(shè)施，“臟亂差”的環(huán)境面貌讓市民很有意見，規(guī)劃布局也非常不合理：（1）百貨市場早上人流量大，購買力也大，可是現(xiàn)在有硬件設(shè)施條件差，交易條件較差，環(huán)境也沒有規(guī)范沒有文化體現(xiàn)價值。（2）全市范圍內(nèi)百貨市場較多，但市場缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理與良好的環(huán)境，先進(jìn)的科技。（3）現(xiàn)有商場基本上沒有廣告宣傳（只有超市會在外面的宣傳，欄上寫上特價農(nóng)副產(chǎn)品）沒有完整的POP策劃。（4）超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品大多數(shù)不新鮮，而且擺放也不合理，百貨產(chǎn)品也不齊全，價格沒有一定的規(guī)范。（5）產(chǎn)品的利潤相對其他經(jīng)營者不高。2、農(nóng)副產(chǎn)品狀況：（1）購物廣場的農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品品種較多，一般也很新鮮。相比之下，超市內(nèi)的品種少，而且大多數(shù)都不新鮮。（2）超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品的價格非常不固定，不喜歡或不會討價的人會花很多冤枉錢。（3）購物廣場的農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)大多數(shù)產(chǎn)品價格適中，市民基本上是滿意的；但市民對超市內(nèi)的農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)價比不滿意。認(rèn)為質(zhì)量差，價格也偏高。3、競爭狀況：目前閬中百貨市場上的主要競爭是賣家與賣家之間的競爭，購物廣場上的競爭主要表現(xiàn)為價格、產(chǎn)品的質(zhì)量、新鮮程度、相似產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的競爭。第二節(jié)、環(huán)境狀況分析目前在我國各級政府鼓勵、支持大力發(fā)展購物廣場。特別是在閬中這個千年文明古都4A級旅游城市，人民生活水平提高快，而沒有購物廣場，政府正在想盡辦法提高這一市場的發(fā)展?jié)摿?。?3萬人設(shè)置一處8002000平米的百貨超市，每個百貨超市服務(wù)半徑不足800米。這類市場星羅棋布，雖然購物環(huán)境、衛(wèi)生條件較差，但得到部分傳統(tǒng)消費(fèi)觀念和購物行為的支撐，特別是各個生鮮部門的高成本包稅經(jīng)營和生鮮流通本身的低層次性，使得他們具有生鮮初級產(chǎn)品價格上的競爭性。簡陋的超市因衛(wèi)生條件不具備，初級產(chǎn)品品牌極易腐??；產(chǎn)品價格、品質(zhì)和交易行為規(guī)范性等都不易得到保證，消費(fèi)者購買風(fēng)險以及賣家的庫存問題在超市采購中是難以回避的。雖然競爭激烈，但閬中市民的購買力大，而且對百貨商場與超市內(nèi)的產(chǎn)品非常不滿意。而購物廣場在環(huán)境、銷售、經(jīng)濟(jì)實力、技術(shù)、管理、政策等方面都比百貨商場及其它大型超市有優(yōu)勢。只要購物廣場的宣傳與實際互相符合，市民不但會提高來此購買的欲望，而且還會帶來不可估量的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益以及環(huán)境效益。鑒于此，“嘉華隆購物廣場”在功能規(guī)劃上與競爭對手進(jìn)行錯位設(shè)計，不進(jìn)行迎頭競爭，以低價不低質(zhì)、靈活的價格變更機(jī)制、良好的服務(wù)贏得顧客，就會減低競爭風(fēng)險，加大投資回報，獲得行業(yè)競爭優(yōu)勢。第二章 策劃目標(biāo)第一節(jié)、策劃目的：在閬中甚至整個川東北地區(qū)都沒有一個休閑、娛樂、旅游、百貨一應(yīng)俱全的大型購物廣場，而且在整個市場上臟、亂、差。通過對這16個企業(yè)的市場情況的具體調(diào)查與分析，改善超市市場的現(xiàn)狀，更為了方便廣大市民，讓市民吃的放心、用的舒心，玩的開心，在市民方便區(qū)建立一個各方面都較優(yōu)越（環(huán)境好、產(chǎn)品新、全。價格公道，一應(yīng)俱全）的大型購物廣場。此購物廣場是指把休閑，娛樂，百貨，旅游，和為一體的大型休息購物廣場。第二節(jié)、營銷目標(biāo)：開業(yè)一個月內(nèi)，讓現(xiàn)在去農(nóng)貿(mào)市場、大型超市，大型商場去的市閬中民有65%來到此購物廣場購買。一年以內(nèi)實現(xiàn)贏利。第三章 購物廣場的營銷戰(zhàn)略第一節(jié)、開業(yè)前期廣告策劃?4一、 廣告目標(biāo)1 、長期目標(biāo)：通過廣告宣傳，在一年內(nèi)或更短的時間內(nèi)，擴(kuò)大愛客家在淄博的影響，引導(dǎo)淄博消費(fèi)者消費(fèi)時尚，確立愛客家在淄博地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中舉足輕重的地位，完善成為在淄博具有較高知名度、美譽(yù)度、管理規(guī)范化的大型購物廣場，爭創(chuàng)淄博地區(qū)的一流企業(yè)。2 、中長期目標(biāo)：通過廣告宣傳活動，重塑愛客家在張店的良好企業(yè)形象，進(jìn)一步提高它的知名度和美譽(yù)度，實現(xiàn)銷售率的穩(wěn)定增長，并保持良好的市場占有率，擴(kuò)大市場。提高愛客家在張店地區(qū)同其他超市的競爭能力，使愛客家在激烈的市場競爭中占有一席之地。3 、近期目標(biāo)：（1） 抓住良好市場機(jī)遇，通過 廣告宣傳，使整個閬中地區(qū)廣告消費(fèi)者盡快獲知嘉華隆購物廣場將有新的舉措。（2） 在近期內(nèi)抓住機(jī)遇增加嘉華隆的銷知名度，達(dá)到家喻戶曉。二、 廣告對象首先廣告訴求的對象是閬中的消費(fèi)者，在此基礎(chǔ)上可向鄰近地區(qū)的消費(fèi)者輻射，擴(kuò)大廣告訴求對象的范圍，最后 盡可能的包括所有南充地區(qū)的消費(fèi)者，可以分不同的階段確定不同的廣告對象（1） 在剛剛進(jìn)行廣告宣傳時，主要的訴求對象就是閬中地區(qū)的消費(fèi)者。（2） 當(dāng)在閬中地區(qū)已經(jīng)有了一定的消費(fèi)群體基礎(chǔ)，有了一個比較穩(wěn)固的經(jīng)濟(jì)地位與競爭實力時開始擴(kuò)大為它周圍地區(qū)的消費(fèi)者，最終慢慢的逐步囊括南充地區(qū)的所有消費(fèi)者。三、 廣告?zhèn)鞑^(qū)域它與廣告訴求對象是同步的，最主要的地區(qū)還是在閬中，然后在此基礎(chǔ)上向周圍地區(qū)輻射，最終覆蓋南充所與地區(qū)，它與廣告訴求對象一樣，也是分在不同階段不同時期逐步擴(kuò)大它的傳播范圍。（1）首先的選擇地區(qū)是閬中，進(jìn)行較多的頻繁的不同樣式和類別的廣告宣傳。（2）配合訴求對象的傳播，以及當(dāng)它在閬中有了一定的競爭實力和一部分消費(fèi)者時，在閬中地區(qū)的廣告可以適時的，有選擇的減少，這樣就可以增加在周圍地區(qū)或更大范圍地區(qū)的廣告?zhèn)鞑ァＫ?、廣告創(chuàng)意：（一） 廣告手法的采用嘉華隆作為在消費(fèi)者心中還有一定知名度的大型購物廣場，廣告不適宜一直采用理性訴求的方式，更多的應(yīng)注重在感情的訴求上，情理接合，以情為主是最佳的訴求方式。（二） 各媒介和網(wǎng)絡(luò)上的廣告由于經(jīng)費(fèi)問題應(yīng)力求簡潔而又有吸引力，就針對目前的前期宣傳，可以采取以下廣告形式：（1） 報紙廣告 在這個座千年文明古都，創(chuàng)五A級旅游城市的閬中即將入住一座四萬平米的大型購物廣場，“嘉華隆”嘉華隆百貨抱著以求新、求美、求精、求全，的服務(wù)宗旨把一顆熱心、耐心、誠心、愛心，奉獻(xiàn)給您。嘉華隆有著龐大的規(guī)模，完篇二：活動前期策劃華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院管理系10公管班拾憶，有關(guān)少年 記憶展覽會策劃書二一二年九月十五日10公管班“拾憶，有關(guān)少年”記憶展覽會策劃方案一、活動背景時光飛逝，生活節(jié)奏愈來愈快，產(chǎn)品更新?lián)Q代已經(jīng)超出我們的意料。不經(jīng)意間我們長大了、“老去了”，可是我們除了面對以手機(jī)電腦為代表的單調(diào)生活方式，誠然已經(jīng)喪失了最原始的快樂和感動，幸福感極其微弱。二、 活動目的：借近些年一些關(guān)于80后、90后的懷舊風(fēng)流行在各大平臺的熱潮，本小組旨在組織一場懷念舊時光的活動，帶領(lǐng)大家一起重走童年、少年的時光路，找回那份久違的熟悉和感動，同時呼吁大家珍惜身邊易逝的人或事。三、活動主題：拾憶，有關(guān)少年。四、活動地點：華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院校園長廊五、活動時間：201x年11月日六、活動對象全校學(xué)生七、活動組織單位活動主辦：管理系2010級公管B1001班活動承辦： （隊名）八、具體活動內(nèi)容：1、真人感受秀；（照片拍攝）2、記憶圖片展；（素材收集）3、記憶實物展；（素材收集）4、拾憶簽名墻；（物品準(zhǔn)備）九、活動實施步驟(一）前期籌備階段（9月15日11月15日）1拉贊助以及經(jīng)費(fèi)收?。狐S維、邵湛負(fù)責(zé)（財務(wù)處）；負(fù)責(zé)賬目管理，活動做好經(jīng)費(fèi)收支記錄；2. 活動素材的收集：李紫玲、劉慶負(fù)責(zé)1）、真人拍攝階段：分為本班（女生王敏負(fù)責(zé)；男生邵湛負(fù)責(zé)）； 班外：各隊員收集不得少于3張2）、活動主要素材收集。3. 活動物品的采購：王敏、明芳霞負(fù)責(zé)；1）購買活動用品，做好支出記錄；2）在財務(wù)處存檔；4. 活動的前期宣傳：孫超穎、徐林生負(fù)責(zé)；1）、做好活動宣傳的展板、海報、橫幅；2）、設(shè)計活動場的形式5、物品租借及場地的申請：李紫玲、蔡文進(jìn)負(fù)責(zé)；1）展板提前借好2）場地的申請6. 活動現(xiàn)場的布置以及后勤：蔡文進(jìn)負(fù)責(zé)，各組員配合；1）桌椅、展板等相關(guān)物品的搬運(yùn)及保管2）場地布置二）、活動實施階段（11月15日11月30日之間）1、活動當(dāng)天各位隊員統(tǒng)一提前到場布置場地；2、同時用拉警戒線等形式保證控制活動開始之前的人流量，以免損壞活動物品三）活動總結(jié)階段（12月初）1、活動的整體總結(jié)（邵湛負(fù)責(zé)）2、每位隊員的個人總結(jié)十、當(dāng)天活動流程：1、隊員統(tǒng)一到場布置場地2、真人圖片展展覽會入口由工作人員引導(dǎo)觀眾進(jìn)入；3、記憶展覽區(qū)：活動當(dāng)天，布置好一條長廊，展示部分收集到的童年記憶物品， 其他的用繪畫、雕塑等形式展示出來。走在長廊間，仿佛就是走 在了時光隧道上，放眼望去，滿目皆是曾經(jīng)熟悉的場景和實物,以喚起回憶和共鳴，激發(fā)觀眾的觀摩興趣。包括兩個部分：1）、記憶圖片區(qū)2）、記憶實物展4、拾憶簽名墻1）、工作人員在出口處給每一位觀眾（同學(xué)及老師）發(fā)便簽紙、 筆，寫出自己的感受，貼在記憶墻上2）或者直接在展板上簽名3）、對有意愿為我們提供照片紀(jì)念的觀眾拍照（可為他們準(zhǔn)備小 禮物）5、活動結(jié)束，各位組員整理物品，清理現(xiàn)場。十一、活動所需物品：團(tuán)隊服裝x9橫幅10m x1，待定長度x2夾子展板x3卡紙 若干黑色簽字筆x5泡沫膠便箋紙 2本A4紙 20-50張繩子泡沫展板海報桌椅 若干十二、活動總結(jié)階段1、隊長及隊員對此次活動的得失做好總結(jié)，總結(jié)經(jīng)驗；篇三：項目前期策劃書參考范本高速公路工程項目第合同段中交有限公司高速公路合同段項目經(jīng)理部年 月 日目 錄一、工程概況（一）、工程簡介（二）、工程所處地區(qū)的自然環(huán)境（三）、地質(zhì)及水文地質(zhì)條件（四）、施工條件（五）、業(yè)主、設(shè)計、監(jiān)理單位情況（六）、合同環(huán)境（七）、項目的管理模式及管理目標(biāo)二、現(xiàn)場生產(chǎn)策劃（一）、項目生產(chǎn)組織策劃（二）、施工進(jìn)度控制策劃（三）、施工組織機(jī)構(gòu)策劃（四）、項目文明施工策劃（五）、項目環(huán)境保護(hù)策劃（六）、項目安全施工策劃三、項目材料機(jī)械策劃（一）、項目材料管理策劃（二）、項目機(jī)械管理策劃四、經(jīng)營策劃（一）、工程成本控制策劃（二）、合同管理策劃（三）、結(jié)算管理的策劃（四）、計量支付的策劃（五）、變更索賠的策劃四、財務(wù)管理（一）、項目資金使用控制的策劃（二）、項目利潤的策劃（三）、分包隊伍資金監(jiān)管的策劃五、技術(shù)質(zhì)量管理策劃（一）、前期技術(shù)準(zhǔn)備工作（二）、現(xiàn)場人員及施工隊伍管理（三）、內(nèi)業(yè)資料的管理（四）、質(zhì)量控制要點及質(zhì)量計劃（五）、試驗檢測的策劃（六）、測量管理策劃六、企業(yè)文化（一）、物質(zhì)文化（二）、行為文化（三）、制度文化（四）、精神文化一、工程概況:（一）、工程簡介高速公路是國家高速公路網(wǎng)的重要組成部分，是浙江省交通規(guī)劃的二縱二橫十八連三繞二通道的關(guān)鍵一連，是浙皖閩三省的省際快速通道，也是市迄今為止投資最大的交通項目。它的建設(shè)對實現(xiàn)國家干線公路網(wǎng)規(guī)劃和浙江省骨架公路網(wǎng)具有十分重要的戰(zhàn)略意義。高速公路合同段起止樁號為K45+400K51+590，全長6.19km。本合同段主線共有大橋1802.9m/6座（詳細(xì)說明），蓋板涵153.9m/8道，圓管涵19m/1道。隧道3座，左右洞合計6649m（詳細(xì)說明），路基挖方7.76 萬方,填方 37.13 萬方；隧道挖方 58.90 萬方。（二）、工程所處地區(qū)的自然環(huán)境1、地形、地貌合同段主要位于浙江西中部千里崗山脈南段，線路上最高點在楊家園附近，海拔高度745m，最低點在本合同起點淵底附近，海拔高度約136m。在K46+984-K48+400,K48+900-K50+100山間有狹長溝谷分布，地勢傾斜，淺部多有卵石、漂石分布，溝谷中平常水量小，在雨季水量激增，有洪水沖刷作用。2、氣象本帶屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫暖濕潤，四季分明，雨量充沛。年平均溫度1518，白天極端氣溫達(dá)41.3攝氏度，最低氣溫為-10.3攝氏度，年降水量11001800mm，二月到七月中旬為雨季，尤其是在五月到七月中旬降雨更為集中。本區(qū)為暴雨多發(fā)地區(qū)，每年暴雨平均發(fā)生5-7次，一年中以6月份最多，4-10月是暴雨的主要發(fā)生時段。3、水文區(qū)內(nèi)河流屬錢塘江水系，該合同所經(jīng)主要為溪流，主要有：K47+000-K48+400段的溪流，寬約6m，蜿蜒曲折，線路共10次跨越：K49+080-K50+080段的溪流，寬約5m，線路共5次跨越。溪流流量受季風(fēng)控制，季節(jié)變化大，水位