華夏銀行杭州分杭10周年畫冊(cè)策劃案.doc

華夏銀行杭州分行成立10周年龍騰錢塘畫冊(cè)策劃案杭州焦點(diǎn)廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?00577一、前 言很高興能再次與華夏銀行杭州分行合作，并為本次10周年畫冊(cè)提供設(shè)計(jì)服務(wù)。本次華夏銀行杭州分行成立10周年畫冊(cè)的制作不僅是對(duì)十年來(lái)華夏銀行杭州分行10年來(lái)成果的一次總結(jié)，更是在黨和政府正確的指導(dǎo)思想下，華夏銀行杭州分行騰飛的一次完美展現(xiàn)，很大程度上體現(xiàn)了華夏銀行杭州分行在杭州金融領(lǐng)域起到重要的作用。這本畫冊(cè)的精美與否，不僅影響到華夏銀行杭州分行對(duì)外形象，同時(shí)也影響到他們對(duì)華夏銀行杭州分行整體金融和銀行文化發(fā)展的評(píng)價(jià)；因?yàn)閲?guó)外對(duì)畫冊(cè)的設(shè)計(jì)、裝幀要求非常講究，尤其是銀行部門的宣傳畫冊(cè)，其格調(diào)、品味的高低，從某種角度反映當(dāng)?shù)氐慕鹑谒脚c文化水準(zhǔn)。因此在策劃本畫冊(cè)的過(guò)程中，我們公司深感責(zé)任之重大，全體員工都投入了最大的熱情與精力，希望能盡力把華夏銀行杭州分行10周年來(lái)的輝煌成就表現(xiàn)得淋漓盡致，并運(yùn)用中西合璧的現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言體現(xiàn)出一種與眾不同、耐人尋味的格調(diào)與品味，以期得到領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)自各方的首肯，為我們對(duì)華夏銀行杭州分行10周年畫冊(cè)得更大聲譽(yù)，為我們杭州贏得榮譽(yù)，同時(shí)也為十年來(lái)的努力作一個(gè)充分的肯定，促使我們以最佳的心態(tài)進(jìn)入下階段工作。我們希望這本畫冊(cè)制作完成之后，能成為市領(lǐng)導(dǎo)饋贈(zèng)國(guó)內(nèi)外友人的精美禮品之一，并由華夏銀行總行檔案室、華夏銀行杭州分行檔案室及各分行檔案室、文化館各珍藏一冊(cè)，成為一份歷史的見(jiàn)證。二、 創(chuàng)意思路回顧，是對(duì)歷史的描述，回顧，更是為了前瞻與發(fā)展。華夏銀行在社會(huì)各界和全體員工的共同關(guān)心、共同努力下，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展壯大，已具有一定的規(guī)模。今天，將華夏銀行所走的每一步、思想和成長(zhǎng)歷程展現(xiàn)給大家，是希望更多的人為華夏而喜悅、為華夏銀行而驕傲。隨著中國(guó)成為WTO的成員的那一刻起,金融業(yè)的開(kāi)放，中國(guó)銀行面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇.對(duì)于華夏銀行這樣具有實(shí)力的銀行說(shuō)更是如此。我們認(rèn)為,與國(guó)際上的先進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的條件之一就是品牌的樹(shù)立。良好的品牌將會(huì)使企業(yè)如虎添翼，更上一層樓。本宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)我們將著眼與華夏銀行的企業(yè)形象的樹(shù)立，將華夏銀行的品牌以藝術(shù)的形式加以渲染，提升華夏銀行品牌形象。整本畫冊(cè)設(shè)計(jì)風(fēng)格為“古雅，秀氣”，并通過(guò)以下幾層歷史人文背景襯托：其一，華夏民族歷史淵源流長(zhǎng)，會(huì)子首次由政府發(fā)行、流通各地、與金屬貨幣搭配使用的真正意義上的紙幣。 “宋代吳自牧的夢(mèng)梁錄載造會(huì)紙局，在赤山湖濱，” 800多年前的咸淳臨安志中一張現(xiàn)存最早的南宋西湖圖幫助他找到了“赤山湖濱”紙局遺址。其二，杭州尤以西湖秀麗迷人的自然風(fēng)光聞名于世。美麗的西湖三面環(huán)山，一面瀕城，兩堤臥波，三島浮水，風(fēng)景秀麗，四季異色，古跡珠連，名人薈萃，歷代詩(shī)人吟詠不絕。我們?cè)O(shè)計(jì)一條主線華夏“龍”來(lái)貫穿整本畫冊(cè)，以華夏銀行在杭州四個(gè)篇幅“見(jiàn)龍?jiān)谔?、龍騰虎躍、龍飛鳳舞、飛龍?jiān)谔臁眮?lái)構(gòu)筑整本畫冊(cè)；鮮活畫冊(cè)的靈魂。畫冊(cè)取名龍騰錢塘，其原由如下：1、 龍文化里龍有著美好的寓意、機(jī)敏、前程遠(yuǎn)大，此為采用龍作為主線緣由之一；2、 華夏銀行如飛龍橫空出世飛躍金光四射暗喻華夏銀行在提供金融服務(wù)的同時(shí)為客戶服務(wù)增光添彩、更上一層樓的服務(wù)特色；3、 龍的飛躍更好體現(xiàn)了華夏銀行豐富的企業(yè)文化及多視角的經(jīng)營(yíng)理念和在激烈市場(chǎng)搏擊中勇于前進(jìn)的奮發(fā)精神。我們稱之為華夏“龍”精神。明確了宣傳的層面與高度，我們認(rèn)為貴行10周年宣傳畫冊(cè)應(yīng)該區(qū)別于別的普通畫冊(cè)，更為大膽并且出彩一些。不論從宣傳畫冊(cè)的形式（版面設(shè)計(jì)、裝幀、材質(zhì)、印刷工藝的精益求精）上，還是內(nèi)容（不單是圖片、文字的簡(jiǎn)單堆砌，而是圖片與文字有機(jī)融合，并對(duì)文字和圖片的選擇上嚴(yán)格要求）上，都應(yīng)該推陳出新，注重內(nèi)容與形式的有機(jī)統(tǒng)一，突出其宣傳的感染力與高檔典雅的藝術(shù)品位，讓其在眾多宣傳畫冊(cè)中脫穎而出，不僅讓人賞心悅目，還要讓人嘆為觀止，真正達(dá)到紀(jì)念與宣傳的目的。1、 封套：精裝本的封套是宣傳畫冊(cè)最具創(chuàng)意的一部分，它借用精致的古代圖樣來(lái)表現(xiàn)宣傳畫冊(cè)的典雅高貴品位。封套加入古代圖騰元素，以書(shū)脊為中心分左右各半圖案，以直觀簡(jiǎn)潔的十周年標(biāo)志巧妙寓意華夏銀行杭州分行。左右兩個(gè)半圓合在一起組成封套的封面，封面正面從上至下文字錯(cuò)落的排列，恰好體現(xiàn)華夏銀行杭州分行風(fēng)雨蹉跎十年，整個(gè)封套設(shè)計(jì)品位高尚古樸典雅，“西湖明珠從天降，龍騰錢塘盛世華夏”，又不落俗套地把華夏銀行杭州分行10周年的主題表達(dá)了出來(lái)，創(chuàng)意新穎，別具一格。2、 扉頁(yè)：封套的創(chuàng)意導(dǎo)入并構(gòu)成了畫冊(cè)的主線，每一個(gè)主題的扉頁(yè)均采用龍騰的圖案形式，保持宣傳畫冊(cè)整體風(fēng)格的統(tǒng)一性。同時(shí)又在細(xì)節(jié)的傳達(dá)上表現(xiàn)其差異性：每一個(gè)扉頁(yè)上的主題思路以“龍騰錢塘”分別用不同顏色的圖與文字或特種紙予以裝飾，這樣，隨著畫冊(cè)表現(xiàn)主題的逐一展開(kāi)，在視覺(jué)上產(chǎn)生相應(yīng)變化的效果。正本畫冊(cè)封面由特種紙、模切、燙銀等工藝印成。3、 材質(zhì)： 此畫冊(cè)在封面選紙上采用特種紙其原因：視覺(jué)上特種紙與普通銅板紙感光不一樣，手感也不一樣上，優(yōu)雅,持卷閑覽,令人賞心悅目，與古雅的內(nèi)容相得益彰。更體現(xiàn)華夏銀行細(xì)心考慮送禮，精美大氣，可作為禮品贈(zèng)送領(lǐng)導(dǎo)、友人等。扉頁(yè)可結(jié)合特種紙制作，這樣就很巧妙地呼應(yīng)了本畫冊(cè)的四個(gè)主題。此外，還可以在正文中適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)明古雅這層含意，讓讀者心領(lǐng)神會(huì)。內(nèi)頁(yè)可選用價(jià)格實(shí)惠，印質(zhì)純樸、典雅的蒙肯或再生紙，顯得大方而高貴，更能體現(xiàn)杭州的江南韻味和傳統(tǒng)文化特色。4、 印刷工藝：現(xiàn)代印刷工藝日新月異，恰到好處的工藝會(huì)使畫冊(cè)增加檔次和品味，更具時(shí)代感。封套上我們會(huì)用模切、燙銀等工藝，內(nèi)頁(yè)中我們建議選用特種紙印刷，裝訂用膠裝。整個(gè)冊(cè)子以企業(yè)文化為主，圖文并茂，給人感覺(jué)：大氣，穩(wěn)重，直白，明了，色彩明快，和諧，有震撼力，做到“華”而“實(shí)”的企業(yè)文化。圍繞這些要素，整合設(shè)計(jì)，構(gòu)思文案分以下幾個(gè)部分：畫冊(cè)紙張開(kāi)本為：1194889mm 成品尺寸：285250mm（共72P）封面 、封底耳朵共：6P畫面表現(xiàn)：選擇簡(jiǎn)潔、大氣、古典的龍騰圖案作為樣本冊(cè)的封面，主要突出華夏銀行，表現(xiàn)華夏雄厚技術(shù)實(shí)力與遠(yuǎn)大的企業(yè)抱負(fù)。P-1跨頁(yè)P(yáng)2P3扉頁(yè)（見(jiàn)龍?jiān)谔?形象篇） 畫面表現(xiàn)：選擇簡(jiǎn)潔圖錢江潮作背景，寄語(yǔ)華夏“華夏銀行杭州分行”P4P5畫面表現(xiàn)：大幅杭州風(fēng)貌照片P6P7序篇扉頁(yè)及目錄 內(nèi)容訴求：序（致辭）、題字、詞等P8P9內(nèi)容訴求：“10年來(lái)華夏銀行杭州分行”，用滾滾錢江潮水作襯底，表示杭州分行穩(wěn)步前進(jìn)，表示杭州分行金融地位與作用。P10P11扉頁(yè)（龍騰虎躍 創(chuàng)業(yè)篇） 內(nèi)容訴求：華夏銀行杭州分行歷史，以增強(qiáng)畫冊(cè)的厚重感。（華夏銀行杭州分行建立，5周年，10周年等等）畫面表現(xiàn)：結(jié)合華夏銀行杭州分行歷史用潮水澎湃等畫面，體現(xiàn)創(chuàng)新是華夏發(fā)展之魂。P12P15內(nèi)容訴求：“歷史轉(zhuǎn)折” 新中國(guó)成立后，華夏銀行杭州分行以供貨為主業(yè)。國(guó)家對(duì)金融體制發(fā)生深刻變化，華夏銀行杭州分行從此步入新的發(fā)展歷史時(shí)期。畫面表現(xiàn)：畫面回顧，初期的辦公環(huán)境場(chǎng)面，著力表現(xiàn)華夏銀行杭州分行初創(chuàng)時(shí)期稚嫩但富有生機(jī)的特點(diǎn)。P16P19 “重要回顧”內(nèi)容訴求：從10年大事記中選取一批有代表性圖片，如合作單位簽字儀式、重要合作單位的圖與成就、華夏銀行杭州分行發(fā)展情況、加入WTO的新變化等。P20P21“對(duì)私業(yè)務(wù)”跨頁(yè)內(nèi)容訴求：華夏銀行杭州分行10年對(duì)私業(yè)務(wù)P22P23 “對(duì)公業(yè)務(wù)”畫面表現(xiàn)：華夏銀行杭州分行10年對(duì)公業(yè)務(wù)，積極發(fā)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)，儲(chǔ)蓄存款迅速增長(zhǎng)。P24P25 “對(duì)公業(yè)務(wù)” 跨頁(yè)P(yáng)26P27內(nèi)容訴求：通過(guò)華夏銀行杭州分行與各大行業(yè)之間的合作，銀苑勵(lì)耕，共謀發(fā)展。P28P29 “金融服務(wù)” 跨頁(yè) P30P37內(nèi)容訴求：華夏銀行杭州分行10年各類華夏卡“貼近生活，方便大眾”。P38P39 “網(wǎng)上銀行” 跨頁(yè)內(nèi)容訴求：華夏銀行杭州分行網(wǎng)上銀行P40P41“杭州分行各支行” 跨頁(yè)P(yáng)42P55內(nèi)容訴求：華夏銀行杭州分行杭州分行各支行相關(guān)資料與圖片P56P57扉頁(yè)（龍飛鳳舞 文化篇）內(nèi)容訴求：日新月異的世界，須叟不敢松懈。畫面表現(xiàn)：在優(yōu)勢(shì)服務(wù)中構(gòu)建質(zhì)量、成本和，是我們競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。高素質(zhì)的人才，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)勢(shì)服務(wù)體系，是客戶信賴的源泉.我們將人與優(yōu)勢(shì)服務(wù)相結(jié)合，有效地完成每一次次服務(wù)。這是“華夏人”孜孜所求.P58P63內(nèi)容訴求：華夏銀行杭州分行內(nèi)部豐富多彩的企業(yè)文化畫面表現(xiàn)：黨團(tuán)生活、文藝晚會(huì)、書(shū)畫、員工競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、國(guó)內(nèi)外金融交流等相關(guān)資料與圖片P64P65扉頁(yè)（飛龍?jiān)谔?展望篇）內(nèi)容訴求：華夏銀行杭州分行展望未來(lái)P66內(nèi)容訴求：龍騰錢塘編委三、后 記1、 定策劃方案的過(guò)程中，我們要進(jìn)行大量的工作，包括翻閱有關(guān)杭州、杭州金融資料，如800多年前的咸淳臨安志、宋代吳自牧夢(mèng)梁錄，杭州出版社的西湖文化博覽叢書(shū)等等。并經(jīng)過(guò)深入系統(tǒng)的市場(chǎng)分析與研究，反復(fù)醞釀，方完成本宣傳畫冊(cè)的策劃工作。2、 我們?cè)诓邉澁媰?cè)過(guò)程中，始終充滿了無(wú)比的信心和熱情，不僅是我們相信自己的實(shí)力，更因?yàn)槲覀冏非笸昝雷髌返某绺呃硐搿?