城市公益宣傳平臺(tái)愛心場(chǎng)所合作方案.doc

“全國(guó)多媒體募捐機(jī)”公益行動(dòng)方案 讓我們攜手打造愛心長(zhǎng)城一、行動(dòng)背景【背景1：我們的親人正在經(jīng)受苦難】2008年年初，百年不遇的雪災(zāi)大面積發(fā)生在我國(guó)南方，造成了14個(gè)省市自治區(qū)的人民群眾的生命和財(cái)產(chǎn)的巨大損失。2008年5月12日下午，發(fā)生在四川汶川的嚴(yán)重地震災(zāi)害牽動(dòng)了全國(guó)人民的心，傷亡人數(shù)巨大。我國(guó)2005年有2365萬農(nóng)民還沒有解決溫飽，如果按照人均1天1美元的聯(lián)合國(guó)最低標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)貧困人口總數(shù)將不少于2億。我國(guó)貧困人口居世界第二位，僅次于印度。根據(jù)教育部2006年的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)義務(wù)教育階段的失學(xué)兒童數(shù)約為403萬，如果加上超生子女以及統(tǒng)計(jì)誤差等因素，失學(xué)兒童的估計(jì)值將近2000萬。還有更多的事情我們無法一一列舉，我們的親人正在遭受著苦難，我們不得不思考，我們能做什么？【背景2：數(shù)據(jù)】據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明，目前為止，中國(guó)私人捐贈(zèng)不到當(dāng)年人均GDP的萬分之一。而在慈善事業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)一年數(shù)千億美元的捐款中，有80%是個(gè)人捐助，70%來自普通人。中國(guó)和美國(guó)的人均收入之比為138，而人均慈善捐款之比卻為17300，差距之大令人震驚。但同時(shí)也說明，我們慈善資源的潛力之大，豐富的慈善資源就孕育在普通百姓之中，只要適當(dāng)挖掘、啟迪普通人的愛心、善念，就可以獲得豐厚的捐資?！颈尘?：調(diào)查】通過對(duì)社會(huì)各階層及年齡段的人群隨機(jī)市場(chǎng)調(diào)查，社會(huì)各階層對(duì)慈善事業(yè)都抱有很高的意愿，尤其是在面臨類似于“汶川大地震”的災(zāi)難時(shí)，社會(huì)各界的愛心意愿更加強(qiáng)烈，但是同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)兩個(gè)問題：第一，對(duì)于善款的流向及使用方面自己沒有便捷的渠道了解，心存顧慮。第二，現(xiàn)有的捐贈(zèng)渠道主要是通過網(wǎng)上或銀行匯款或轉(zhuǎn)賬，操作上的復(fù)雜性會(huì)影響到他們的捐贈(zèng)意愿，希望有更加便捷的募捐方式。二、行動(dòng)介紹 面對(duì)上述情況的出現(xiàn)，中國(guó)扶貧基金會(huì)向全社會(huì)發(fā)出讓我們攜手打造“全國(guó)多媒體募捐機(jī)愛心長(zhǎng)城”的呼吁（附件1），并作為圓夢(mèng)2008大型公益行動(dòng)的重點(diǎn)推廣項(xiàng)目之一。1、行動(dòng)簡(jiǎn)介：通過三年時(shí)間在全國(guó)100個(gè)以上大中城市的民航、車站、銀行、商場(chǎng)、賓館、社區(qū)、寫字樓、各類文化娛樂場(chǎng)所等公共場(chǎng)所擺放10萬臺(tái)以上多媒體募捐機(jī)。廣東地區(qū)計(jì)劃一年內(nèi)投放3000臺(tái)，三年內(nèi)投放一萬臺(tái)，其中廣州地區(qū)一年內(nèi)投放1000臺(tái)，三年內(nèi)投放3000臺(tái)。2、項(xiàng)目意義：一種最便捷、透明的公益善款募捐渠道，讓社會(huì)各界人士能夠及時(shí)表達(dá)自己的愛心，讓需要救助的人群得到及時(shí)的救助，重大災(zāi)情等突發(fā)事件來臨時(shí)能夠發(fā)揮巨大的善款募集作用。一個(gè)最直接、有效的公益信息公布平臺(tái)，讓社會(huì)各界獻(xiàn)出愛心的人士，及時(shí)了解善款的流向等信息，使公益事業(yè)更加透明化，也使公益組織的公信力更加增強(qiáng)。一個(gè)最權(quán)威、公信的公益行動(dòng)宣傳平臺(tái)，讓社會(huì)各界有愛心的企業(yè)及時(shí)得到宣傳，使企業(yè)的品牌形象得到提升，也為其它企業(yè)樹立承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的榜樣。三、社會(huì)參與尋找愛心場(chǎng)所合作企業(yè)1、愛心企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：具備社會(huì)責(zé)任感，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)期間沒有出現(xiàn)過影響較大的社會(huì)負(fù)面事件。2、獻(xiàn)出愛心：愛心企業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)為“多媒體募捐機(jī)公益宣傳平臺(tái)”提供安裝場(chǎng)所。 備選城市：愛心企業(yè)可根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)情況在全國(guó)范圍內(nèi)選擇所要提供的城市。 備選地點(diǎn)： 樓宇圈（寫字樓、商務(wù)會(huì)所、4S店）金融圈（銀行、證券機(jī)構(gòu)）政務(wù)圈（各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、辦公大廳、高校食堂）休閑圈（高爾夫球場(chǎng)、高檔餐廳、咖啡廳、健身中心、KTV等）賣場(chǎng)圈（各類連鎖賣場(chǎng)、超市、購(gòu)物中心）商旅圈（火車站、機(jī)場(chǎng)、酒店）交通圈（地鐵站、城鐵站）3、愛心回報(bào)：p 廣告宣傳回報(bào)：【回報(bào)1：高頻次TVC廣告】作為對(duì)企業(yè)參與慈善事業(yè)的回報(bào)，企業(yè)享有其所提供的場(chǎng)地內(nèi)投放的多媒體募捐機(jī)設(shè)備上部19寸液晶屏15秒廣告時(shí)間一年（廣告價(jià)值3360元/臺(tái)），同時(shí)企業(yè)可以選擇其他非同業(yè)場(chǎng)所內(nèi)的相同數(shù)量的募捐機(jī)設(shè)備上部的19寸液晶屏15秒廣告時(shí)間一年（廣告價(jià)值3360元/臺(tái)）用于企業(yè)形象宣傳及產(chǎn)品展示，每天保證循環(huán)播放60次以上。 價(jià)值評(píng)估：以廣州分眾的廣告發(fā)布價(jià)格為參照廣州分眾A網(wǎng)單周的廣告價(jià)格如下表所示發(fā)布頻次30”(RMB/周)15”(RMB/周)10(RMB/周)刊例價(jià)折后價(jià)(55折)刊例價(jià)折后價(jià)刊例價(jià)折后價(jià)30次/天238,000130,900148,00081,40071,8003949060次/天408,000224,400238,000130,900118,00064900截至2008年7月1日，分眾A網(wǎng)在廣州市各公共場(chǎng)所共投放液晶頻760臺(tái)。即分眾A網(wǎng)折合每臺(tái)價(jià)格如下表發(fā)布頻次30”(RMB/周)30/月15”(RMB/周)15/月10”(RMB/周)10/月30次/天195 779 107 428 52 208 60次/天295 1181 172 689 85 342 如果按照一個(gè)月的廣告價(jià)值計(jì)算，分眾價(jià)格如上表所示，參照分眾的價(jià)格,我們將此部分廣告的價(jià)值回報(bào)按照280元/15秒.月計(jì)算（價(jià)格不到分眾折后價(jià)同等條件的50%），每安排擺放一臺(tái)多媒體募捐機(jī)的TVC廣告價(jià)值為：228012=6720元。p 品牌提升回報(bào)一個(gè)品牌如何被消費(fèi)者關(guān)注，如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，乃至忠誠(chéng)，是每個(gè)企業(yè)天生的使命。然而，在信息過剩的時(shí)代，傳統(tǒng)的市場(chǎng)運(yùn)作已經(jīng)不足以引起消費(fèi)者的興趣。因此，企業(yè)必須拋開單純?yōu)殇N售而銷售的行為，從消費(fèi)者的心智出發(fā)，搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同并且具有社會(huì)公信背景的平臺(tái)，實(shí)施人性化的營(yíng)銷行動(dòng)，讓公益行為與營(yíng)銷行動(dòng)捆綁，換句話說，就是企業(yè)在營(yíng)銷行動(dòng)中要為社會(huì)、為消費(fèi)者多做好事，讓人們記得你的品牌是一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的品牌。例如我們所熟知的一些國(guó)際和國(guó)內(nèi)的大品牌都在采用這種公益營(yíng)銷的策略，可口可樂公司從1993年開始就投入巨大的精力在希望工程，連續(xù)十多年做出一系列的公益營(yíng)銷案例，銷售業(yè)績(jī)和品牌形象步步提升，蒙牛公司更是在99年成立之初就開始步步切入公益營(yíng)銷，從慶祝申奧成功，抗擊非典，到全國(guó)捐奶等一系列的公益營(yíng)銷，使其品牌深入人心。我們深信“全國(guó)多媒體募捐機(jī)愛心長(zhǎng)城”公益行動(dòng)將會(huì)為更多具備社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)提供一個(gè)公益營(yíng)銷的絕佳契機(jī)?！净貓?bào)1：公益宣傳平臺(tái)的品牌提升】作為對(duì)企業(yè)參與慈善事業(yè)的回報(bào)，對(duì)于該愛心企業(yè)所涉及的多媒體募捐機(jī)液晶顯示頻下方都打出“企業(yè)贊助中國(guó)扶貧公益事業(yè)”的滾動(dòng)字幕宣傳標(biāo)語(yǔ)（根據(jù)中國(guó)扶貧基金會(huì)不同的公益主題，公益宣傳標(biāo)語(yǔ)可以及時(shí)調(diào)整，以達(dá)到最佳的品牌宣傳效果，例如近期可以打出“感謝企業(yè)對(duì)災(zāi)區(qū)人民的支持”等宣傳標(biāo)語(yǔ)。價(jià)值評(píng)估：1) 品牌知名度、美譽(yù)度由于本項(xiàng)目是一個(gè)涉及全國(guó)的大型公益項(xiàng)目，所以在整個(gè)平臺(tái)的搭建過程和搭建完成以后，都會(huì)伴隨著一系列的公益活動(dòng)、大眾媒體報(bào)道和宣傳，在后期的所有宣傳過程中都會(huì)同時(shí)將愛心場(chǎng)所提供企業(yè)進(jìn)行宣傳，這種附加的宣傳效果，將極大的增加品牌的知名度和美譽(yù)度。而且這種效果具備極高的延續(xù)性。2) 品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度目前，眾多企業(yè)都采取公益營(yíng)銷的方式來實(shí)現(xiàn)品牌推廣，并且依靠傳統(tǒng)的電視，報(bào)紙等媒體將企業(yè)所參與的公益行動(dòng)或行為傳播給大眾，以樹立品牌在公眾心目中的形象，但是行動(dòng)大多是階段性的，并不能達(dá)到長(zhǎng)期影響公眾的效果，而多媒體募捐機(jī)設(shè)備的投放場(chǎng)所的與愛心場(chǎng)所企業(yè)客戶群吻合，加上設(shè)備本身的公益形象、公益廣告、公益信息和公益標(biāo)語(yǔ)的配合，將長(zhǎng)期的影響著愛心場(chǎng)所企業(yè)的直接消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同度，也必將形成巨大的品牌忠誠(chéng)人群?？傊瑢?duì)于愛心場(chǎng)所企業(yè)在本項(xiàng)目中對(duì)于品牌的宣傳來說，其價(jià)值是任何純商業(yè)戶外媒體難以達(dá)到的，同時(shí)其宣傳效果的延續(xù)性、以及受眾人群的精準(zhǔn)度，又是傳統(tǒng)的公益行動(dòng)和傳統(tǒng)的大眾媒體宣傳所達(dá)不到的?？梢哉f，對(duì)于企業(yè)的品牌宣傳所產(chǎn)生的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前述的廣告回報(bào)價(jià)值?！净貓?bào)2：公益活動(dòng)的品牌提升】對(duì)于愛心場(chǎng)所企業(yè)來說，我們除了通過多媒體募捐機(jī)宣傳平臺(tái)對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行推動(dòng)外，還會(huì)在中國(guó)扶貧基金會(huì)的一系列主題公益活動(dòng)（2008年的主題活動(dòng)是“圓夢(mèng)2008大型社會(huì)公益行動(dòng)，主題涉及抗震救災(zāi)和奧運(yùn)）中將企業(yè)的愛心行為最大范圍向社會(huì)公布，為更多的企業(yè)樹立榜樣，也讓更多的人關(guān)注企業(yè)。1) 愛心場(chǎng)所企業(yè)，有權(quán)以“中國(guó)扶貧基金會(huì)多媒體募捐機(jī)愛心場(chǎng)所單位”的名義進(jìn)行宣傳。2) 中國(guó)扶貧基金會(huì)在年度表彰大會(huì)上將對(duì)“募捐機(jī)愛心場(chǎng)所單位（提供100個(gè)場(chǎng)所以上）”進(jìn)行表彰，并接受相關(guān)媒體報(bào)道。3) 企業(yè)將會(huì)以“中國(guó)扶貧基金會(huì)募捐機(jī)愛心場(chǎng)所單位”的名義出現(xiàn)在中國(guó)扶貧基金會(huì)的官方網(wǎng)站上。4) 優(yōu)先邀請(qǐng)愛心企業(yè)（提供100個(gè)場(chǎng)所以上）參與多媒體募捐機(jī)公益廣告的拍攝（廣告中充分體現(xiàn)捐贈(zèng)企業(yè)），公益廣告將在中央電視臺(tái)及全國(guó)各省衛(wèi)視播放；5) 對(duì)于愛心場(chǎng)所的募捐機(jī)所募捐的善款，可以實(shí)現(xiàn)定向救助（例如把某一臺(tái)企業(yè)冠名的募捐機(jī)三年的募集資金定向給災(zāi)區(qū)的某一位小學(xué)生，用于該小學(xué)生的助學(xué)行動(dòng)），同時(shí)我們將策劃相應(yīng)的活動(dòng)，邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或代表赴項(xiàng)目區(qū)訪點(diǎn)實(shí)地體驗(yàn)，考察項(xiàng)目及資金使用情況；根據(jù)組織要求可在募捐箱款項(xiàng)的受捐贈(zèng)地區(qū)舉行專門的新聞發(fā)布會(huì)/捐贈(zèng)儀式，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)接受捐贈(zèng)，邀請(qǐng)10家以上媒體進(jìn)行深度報(bào)道；6) 多媒體募捐機(jī)公益宣傳平臺(tái)愛心場(chǎng)所企業(yè)，有權(quán)優(yōu)先參加扶貧中國(guó)行的系列行動(dòng)（2008年行動(dòng)主題為“圓夢(mèng)2008大型社會(huì)公益行動(dòng)），同時(shí)接受相關(guān)的媒體報(bào)道。鏈接：“圓夢(mèng)2008大型社會(huì)公益行動(dòng)”“圓夢(mèng)2008大型社會(huì)公益活動(dòng)”是由國(guó)務(wù)院扶貧領(lǐng)導(dǎo)小組辦公司和國(guó)家體育總局指導(dǎo)，由中國(guó)扶貧基金會(huì)和中央電視臺(tái)新聞?lì)l道聯(lián)合主辦的一項(xiàng)大型的社會(huì)公益活動(dòng)，活動(dòng)于2008年4月24日上午9:30在北京人民大會(huì)堂新聞發(fā)布廳啟動(dòng)，活動(dòng)主要由以下四部分組成。一、新長(zhǎng)城陽(yáng)光操場(chǎng)援建項(xiàng)目：由中國(guó)扶貧基金會(huì)發(fā)起30家省市衛(wèi)視及主流報(bào)紙全程參與、中央電視臺(tái)2008年最大的電視公益行動(dòng)，該行動(dòng)以沿奧運(yùn)火炬沿線修建2008個(gè)操場(chǎng)為目標(biāo)，關(guān)注貧困地區(qū)的體育建設(shè)，助力“全民健身工程”的實(shí)施。二、第三屆中國(guó)消除貧困獎(jiǎng)評(píng)選：一個(gè)最權(quán)威最有影響力的扶貧大獎(jiǎng)。三、月捐、短信捐、網(wǎng)上捐贈(zèng)、全國(guó)多媒體募捐機(jī)：一個(gè)系統(tǒng)化、科學(xué)化、現(xiàn)代化的捐贈(zèng)平臺(tái)。四、2008中國(guó)民生論壇：一個(gè)關(guān)于時(shí)代的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，最受社會(huì)關(guān)注的論壇。備注：由于突如其來的地震災(zāi)難，中國(guó)扶貧基金會(huì)推出了“圓夢(mèng)2008抗震救災(zāi)特別節(jié)目”p 稅務(wù)政策回報(bào)為鼓勵(lì)企業(yè)參與慈善公益事業(yè)，財(cái)政部和國(guó)家稅務(wù)總局出臺(tái)財(cái)稅2004172號(hào)文件，規(guī)定企業(yè)和個(gè)人通過宋慶齡基金會(huì)、中國(guó)福利會(huì)、中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)、中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)煤礦塵肺病治療基金會(huì)、中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)用于公益救濟(jì)性的捐贈(zèng)，準(zhǔn)予在繳納企業(yè)所得稅和個(gè)人所得稅前全額扣除。中國(guó)扶貧基金會(huì)將為募捐機(jī)愛心場(chǎng)所企業(yè)內(nèi)所有募捐機(jī)募集的款項(xiàng)開具收款發(fā)票，企業(yè)根據(jù)相關(guān)法規(guī)可享受相關(guān)的所得稅稅前全額扣除的政策。攜手中慈陽(yáng)光慈善基金，讓愛留在身邊！ 中國(guó)扶貧基金會(huì)中慈陽(yáng)光扶貧基金2008-8-1附件1：倡儀書 讓我們攜手打造“多媒體募捐機(jī)圓夢(mèng)災(zāi)區(qū)愛心長(zhǎng)城”2008年5月12日下午，發(fā)生在四川汶川的嚴(yán)重地震災(zāi)害牽動(dòng)了全國(guó)人民的心，在無情的災(zāi)難面前，我們也看到了全國(guó)人民表現(xiàn)出來的大情大愛。獨(dú)木難以成林，眾志方可成城，我們相信用愛心打造的長(zhǎng)城能夠給我們勇氣和力量，讓我們勇敢的面對(duì)所有的災(zāi)難。中國(guó)扶貧基金會(huì)向全社會(huì)發(fā)出呼吁，讓我們攜手打造“多媒體募捐機(jī)圓夢(mèng)災(zāi)區(qū)愛心長(zhǎng)城”。計(jì)劃通過全社會(huì)的努力，三年之內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)布設(shè)10萬臺(tái)“多媒體募捐機(jī)”，建立一個(gè)便捷、透明、科學(xué)化的公益募捐渠道和公益宣傳平臺(tái)。為了給災(zāi)區(qū)人民提供更加及時(shí)的救助，首批8000臺(tái)“多媒體募捐機(jī)”計(jì)劃兩個(gè)月之內(nèi)在全國(guó)完成布設(shè)，所有募集的善款將全部用于賑災(zāi)和災(zāi)區(qū)人民重建家園。我們呼吁全國(guó)更多的企業(yè)及團(tuán)體踴躍的參與募捐機(jī)設(shè)備的捐贈(zèng)，呼吁相關(guān)單位為多媒體的募捐機(jī)的擺放提供場(chǎng)所，（讓更多的募捐機(jī)擺放到更多的場(chǎng)所，給更多愛心民眾提供方便，）以籌集更多善款