淺析義烏玩具出口現(xiàn)狀及對(duì)策.doc

JIUJIANG UNIVERSITY畢 業(yè) 論 文題 目 淺析義烏玩具出口現(xiàn)狀及對(duì)策 英文題目 A Tentative Analysis on the yiwus toy Industrystatus and countermeasures 院 系 商 學(xué) 院 專 業(yè) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易姓 名 王 芳 利 班級(jí)學(xué)號(hào) A062215 學(xué)籍編號(hào) 10601030215 指導(dǎo)教師 二零一零年五月畢業(yè)論文選題報(bào)告院（系）：商學(xué)院學(xué) 生 姓 名王 芳 利指 導(dǎo) 教 師論文（設(shè)計(jì)）題目淺析義烏玩具出口現(xiàn)狀及對(duì)策題目來(lái)源及意義題目為自己確定玩具業(yè)是中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，義烏是國(guó)內(nèi)著名的大型小商品批發(fā)市場(chǎng)，義烏玩具業(yè)一直是義烏外貿(mào)市場(chǎng)的重要內(nèi)容，它對(duì)義烏經(jīng)濟(jì)的影響重大。義烏玩具指數(shù)對(duì)國(guó)內(nèi)玩具業(yè)走向有著指導(dǎo)意義。對(duì)義烏玩具出口的現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，并提出對(duì)策以提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是非常必要的。論文題目研究領(lǐng)域狀況有許多學(xué)者對(duì)玩具行業(yè)做過研究，比如紀(jì)彬，吳彥的中國(guó)玩具出口貿(mào)易面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；盧河樹促進(jìn)出口玩具業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路；外貿(mào)管制方面，秦峰淺析技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)玩具出口的影響及對(duì)策。義烏玩具在中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，在金融危機(jī)下，義烏的發(fā)展又有了新的定位，我就義烏玩具出口貿(mào)易方面進(jìn)行研究。內(nèi)容提要或?qū)嵤┓桨噶x烏是中國(guó)玩具生產(chǎn)重要基地，玩具是義烏的十二大優(yōu)勢(shì)行業(yè)之一。本文首先介紹了義烏玩具業(yè)對(duì)義烏發(fā)展的重要性，其次介紹其發(fā)展概況，分析義烏玩具出口貿(mào)易的大致環(huán)境狀況。再次，提出目前義烏玩具出口面臨的國(guó)際貿(mào)易壁壘、缺乏自主品牌、玩具出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求、生產(chǎn)成本上升、玩具質(zhì)量、行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)等方面的問題，最后，就這些問題進(jìn)行分析研究，借鑒國(guó)外成功玩具業(yè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)如何提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提出相應(yīng)的對(duì)策建議。 主要觀點(diǎn)或主要技術(shù)指標(biāo)主要觀點(diǎn)： 1 積極開拓新市場(chǎng)，擴(kuò)大玩具出口量2 玩具出口要符合安全等技術(shù)指標(biāo)3 提高企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力4 創(chuàng)立自主品牌5 改進(jìn)出口玩具結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化6 提高產(chǎn)品附加值，以高利潤(rùn)應(yīng)對(duì)高成本7 加強(qiáng)質(zhì)量檢測(cè)管理，引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)主要參考文獻(xiàn)1 孫彩霞，應(yīng)珊婷，劉璇.歐盟玩具安全法規(guī)與我國(guó)玩具出口問題分析J.科學(xué)咨詢(決策管理),2008(01):62-632 許懋琦，龔曉田.玩具產(chǎn)業(yè)品牌化策略初探J.商場(chǎng)現(xiàn)代化,2008(04): 184-1853 樓偉華.危機(jī)中的義烏玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與突圍策略研究J.經(jīng)營(yíng)管者,2009(11):170,1824 彭莉,繆俊文.我國(guó)出口玩具應(yīng)對(duì)有關(guān)非關(guān)稅措施的攻守建議J.玩具世界,2008(10):5 錢明霞.我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究J.常州工學(xué)院學(xué)報(bào),2005(01):79-816 焦朝霞.我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)突破出口瓶頸的對(duì)策思考J.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2008(10):142-1437 紀(jì)彬，吳彥，中國(guó)玩具出口貿(mào)易面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)J，廣東科技，2007（6）:43-458 張慧文.我國(guó)玩具出口面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策J.現(xiàn)代商業(yè)，2008,（24):198-1999 葛孟.我國(guó)玩具出口企業(yè)的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策探討J.技術(shù)與市場(chǎng),2008(12):8710 國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局檢驗(yàn)監(jiān)管司.玩具安全測(cè)試及法規(guī)S北京：我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社,2007.11 蔡興仁.我國(guó)玩具企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)策略研究（D).廣州：暨南大學(xué)，200312 陳映雄.我國(guó)玩具業(yè)出口現(xiàn)狀及對(duì)策J.對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2006（05）：41-4313 唐西游.我國(guó)玩具業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策研究（D).長(zhǎng)沙：國(guó)防科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2005 14 劉唐書，劉家雄.我國(guó)玩具主要出口國(guó)技術(shù)法規(guī)和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)概述J.中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化,2007(08):26-2815 曹前,楊真巧.義烏玩具業(yè)受反傾銷現(xiàn)狀及對(duì)策研究J.時(shí)代經(jīng)貿(mào),2007(11):93-9416 中國(guó)玩具業(yè)比較優(yōu)勢(shì)分析及發(fā)展策略建議（D).北京：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，200717 Wireless News，Research and Markets Offers Report on the Current Shape and Future Stateof the Toys and Games Industry，Coventry:Feb 12,200718 Robert C.Feenstra，Advanced International Trade,“THEORY AND EVIDENCE”摘 要義烏是中國(guó)玩具生產(chǎn)重要基地，玩具是義烏的十二大優(yōu)勢(shì)行業(yè)之一。本文首先介紹了義烏玩具業(yè)對(duì)義烏發(fā)展的重要性，其次介紹其發(fā)展概況，分析義烏玩具出口貿(mào)易的大致環(huán)境狀況。再次，提出目前義烏玩具出口面臨的國(guó)際貿(mào)易壁壘、缺乏自主品牌、玩具出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求、生產(chǎn)成本上升、玩具質(zhì)量、行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)等方面的問題，最后，就這些問題進(jìn)行分析研究，借鑒國(guó)外成功玩具業(yè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)如何提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提出相應(yīng)的對(duì)策建議?！娟P(guān)鍵詞】義烏 玩具 出口ABSTRACTYiwu is Chinas major toy production base, toys is one of the twelve dominant industries in Yiwu,. This paper describes the development of Yiwu toy industry on the importance of Yiwu, followed by introducing their development profile of the general Yiwu toy exports state of the environment.Third, the proposed Yiwu toy exports in the current international trade barriers, lack of independent brands, toys and export structure not suited to the international market demand, production costs, quality toys, the industrys cut-throat competition and other issues, finally, to analyze these issues study, learn from foreign experience in the toy industry success lessons on how to improve the international competitiveness of the countermeasures proposed【Key words】 Yiwu ; Toys ; Export ;目 錄1 引 言12 玩具業(yè)發(fā)展概況13 義烏玩具業(yè)出口存在的問題53.1 國(guó)際方面53.2 國(guó)內(nèi)方面74 義烏玩具出口發(fā)展建議94.1 積極開拓新市場(chǎng)，擴(kuò)大玩具出口量94.2 玩具出口要符合安全等技術(shù)指標(biāo)94.3 提高企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力104.4 創(chuàng)立自主品牌104.5 改進(jìn)出口玩具結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化104.6 提高產(chǎn)品附加值，以高利潤(rùn)應(yīng)對(duì)高成本114.7 加強(qiáng)質(zhì)量檢測(cè)管理，引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)11結(jié)語(yǔ)13參考文獻(xiàn)14致 謝151 引 言 浙江義烏是國(guó)內(nèi)著名的大型小商品批發(fā)市場(chǎng)，義烏玩具業(yè)是義烏外貿(mào)市場(chǎng)的重要內(nèi)容，義烏玩具業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到義烏當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展及就業(yè)，義烏玩具指數(shù)也是國(guó)內(nèi)廣大玩具廠家生產(chǎn)的風(fēng)向標(biāo)，所以，我們要把握好義烏玩具業(yè)發(fā)展動(dòng)向，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。近年，隨著中國(guó)加入WTO和金融危機(jī)到來(lái)，義烏玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著許多需要解決的問題。義烏玩具出口主要以加工貿(mào)易為主，多為外國(guó)品牌加工，自主創(chuàng)立的品牌非常少,而且沒有掌握國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，主要生產(chǎn)低附加值的產(chǎn)品，面對(duì)目前市場(chǎng)對(duì)高科技產(chǎn)品需求狀況，價(jià)格優(yōu)勢(shì)削弱。質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫方面也沒有達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)且對(duì)國(guó)外貿(mào)易壁壘方面了解不足，導(dǎo)致一直層出不窮的“召回事件”使中國(guó)玩具名譽(yù)受損，使義烏玩具生產(chǎn)企業(yè)遭受巨大經(jīng)濟(jì)損失。另外，國(guó)內(nèi)同行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)及原材料價(jià)格上漲等問題也給義烏玩具出口帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。為了提高義烏玩具出口競(jìng)爭(zhēng)力，我們需要了解義烏玩具發(fā)展的國(guó)際、國(guó)內(nèi)環(huán)境，對(duì)義烏玩具業(yè)生產(chǎn)銷售等方面出現(xiàn)的問題，找出合理可行的對(duì)策。 2 玩具業(yè)發(fā)展概況2.1 國(guó)際玩具市場(chǎng)概況世界上有兒童，玩具也就應(yīng)運(yùn)而生，世界玩具產(chǎn)業(yè)有著巨大又穩(wěn)定的市場(chǎng)。據(jù)世界玩具協(xié)會(huì)（ICTI）統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)全球玩具銷量的增長(zhǎng)幅度與全球平均GDP增長(zhǎng)幅度大致相當(dāng)。目前全球玩具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由傳統(tǒng)玩具向高附加值、高科技含量并與多媒體相結(jié)合的玩具發(fā)展，特別是近來(lái)的銷售情況來(lái)看，激發(fā)孩童創(chuàng)意及有助于其身心發(fā)展的益智玩具頗受市場(chǎng)歡迎，這使玩具不僅限與玩樂，其中融合了知識(shí)性與專業(yè)性，也可以作為教育的工具，是目前玩具所注重的方向。另外，成人玩具興起，歐美40%以上的玩具為成人玩具，使玩具不再局限于兒童所有。另外，與電影、卡通、展覽等搭配營(yíng)銷的玩具也占據(jù)了大片市場(chǎng)份額。從全球玩具消費(fèi)市場(chǎng)地域分配上看，如下圖 圖2.1 全球玩具消費(fèi)市場(chǎng)分布圖蔡興仁.我國(guó)玩具企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)策略研究（D).廣州：暨南大學(xué)，2003圖中可了解到，玩具的主要市場(chǎng)是北美；歐洲玩具市場(chǎng)占據(jù)了世界市場(chǎng)的三分之一；其次是亞洲市場(chǎng)，占24%。相對(duì)于以上幾個(gè)玩具消費(fèi)高區(qū)域，拉美、非洲等地的兒童人數(shù)雖然占了世界的88%，但其由于是發(fā)展中國(guó)家，經(jīng)濟(jì)水平較低，玩具消費(fèi)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北美、歐洲等地區(qū)。2.2 中國(guó)玩具出口概況世界上三分之一的玩具是由中國(guó)制造。近年來(lái)，中國(guó)玩具業(yè)迅猛發(fā)展，全國(guó)共有20000多家玩具企業(yè)從事玩具出口，產(chǎn)品銷往全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中美國(guó)、歐洲、日本和香港是中國(guó)玩具出口的主要市場(chǎng)，中國(guó)制造的玩具占美國(guó)進(jìn)口玩具的65%,澳大利亞的80%，歐盟的50%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，世界75%的玩具均來(lái)自中國(guó)。中國(guó)玩具出口額占中國(guó)整個(gè)輕工業(yè)出口額的10%左右，每年出口總額超過一百六十多億美元，是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)。2.3 義烏玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)外向度指的是市場(chǎng)出口額占市場(chǎng)總成交額的比例，義烏小商品市場(chǎng)外向度不斷上升，具體如下圖：70%60%50%40%30%20%10%0%年份 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009圖3.1 義烏中國(guó)小商品城市場(chǎng)外向度走勢(shì)樓偉華.危機(jī)中的義烏玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與突圍策略研究J.經(jīng)營(yíng)管者,2009(11):170,182玩具市場(chǎng)是義烏小商品市場(chǎng)的主要組成部分，玩具業(yè)義烏十二大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，充分體現(xiàn)了義烏市場(chǎng)的特色。義烏玩具業(yè)從80年代后期起步，是第一代小商品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的商品之一，也是迅猛發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新興行業(yè)。近年來(lái)，隨著義烏市場(chǎng)知名度不斷提高，義烏玩具以其價(jià)廉物美的優(yōu)勢(shì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，出口額迅速增長(zhǎng)，年出口量達(dá)到了2億多美元，在義烏60%的出口貨柜中都裝有玩具。義烏玩具在國(guó)內(nèi)、國(guó)際玩具行業(yè)中的市場(chǎng)占有率和地位越來(lái)越高，對(duì)義烏出口影響越來(lái)越大，年貿(mào)易額在60億元以上，充分展示了義烏玩具產(chǎn)品出口的潛力。義烏玩具產(chǎn)品種類繁多，主要有塑料普通小玩具、毛絨玩具、充氣玩具，按照小商品分類與代碼標(biāo)準(zhǔn)可分為卡通變形、電動(dòng)遙控、拼裝益智、毛絨、布藝、電子閃光、閃光游戲、充氣玩具、寵物玩具、木制、合金玩具12個(gè)種類，年產(chǎn)值約12億美元。其玩具產(chǎn)品以外銷為主，國(guó)際化程度高，其中普通玩具、電動(dòng)玩具、充氣玩具出口比例在75%以上，主要銷往歐美、中東、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。義烏玩具現(xiàn)在已經(jīng)有一批有規(guī)模，上檔次，有品牌和自主經(jīng)營(yíng)出口權(quán)的20多家知名企業(yè)，如義烏市雙環(huán)玩具有限公司、義烏市智多星塑膠有限公司、浙江酷哥玩具有限公司、義烏市小天使玩具有限公司等等，它們都是近幾年發(fā)展起來(lái)的行業(yè)龍頭企業(yè)。智多星塑膠公司生產(chǎn)的“A+B”磁性畫寫板，酷哥有限公司生產(chǎn)的“水球”等品牌走向了國(guó)際市場(chǎng)。他們的產(chǎn)品深受國(guó)內(nèi)外客商的歡迎，是國(guó)內(nèi)同行業(yè)中較大的企業(yè)，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及國(guó)內(nèi)各大中城市，并遠(yuǎn)銷歐美、英國(guó)、日本、非洲、東南亞、中東等國(guó)家和地區(qū)。不僅僅是義烏本地自己生產(chǎn)的玩具品牌，國(guó)內(nèi)國(guó)際玩具知名品牌，如廣東的“奧特曼”，國(guó)際品牌“芭比”娃娃，廣州奧迪公司生產(chǎn)的“雙鉆”，等都在義烏設(shè)立總經(jīng)銷或總代理。國(guó)內(nèi)最大的玩具生產(chǎn)基地廣東的廣州、澄海的上千家玩具生產(chǎn)企業(yè)，90%以上的品種是通過義烏市場(chǎng)銷往全國(guó)和全球100多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。義烏已經(jīng)確立了其作為全國(guó)玩具流通中心的地位，并已成為國(guó)內(nèi)外玩具買家的采購(gòu)基地。2007年，商務(wù)部編制發(fā)布了由“價(jià)格指數(shù)體系”、“景氣指數(shù)體系”和“單獨(dú)監(jiān)測(cè)指標(biāo)指數(shù)體系”三大部分2 3個(gè)分項(xiàng)指數(shù)構(gòu)成的義烏中國(guó)小商品指數(shù)，義烏玩具作為義烏的優(yōu)勢(shì)行業(yè)，其玩具行業(yè)指數(shù)成為引領(lǐng)我國(guó)玩具產(chǎn)銷，了解國(guó)內(nèi)國(guó)際行情的風(fēng)向標(biāo)，在國(guó)際上的影響力不斷提升。義烏玩具產(chǎn)品性價(jià)比高優(yōu)勢(shì)突出，而且品種齊全，是世界玩具采購(gòu)商的理想場(chǎng)所，其對(duì)比其他玩具產(chǎn)地主要具有以下發(fā)展優(yōu)勢(shì)：第一，人才優(yōu)勢(shì)。義烏市場(chǎng)臨近長(zhǎng)江、珠江三角洲，再加上其東南沿海地區(qū)的人才技術(shù)優(yōu)勢(shì)，其小商品代表著國(guó)內(nèi)較高的水準(zhǔn)，引領(lǐng)中國(guó)小商品的潮流第二，交通便捷，目前已經(jīng)形成鐵路、航空、高速公路為主的交通網(wǎng)絡(luò)。逐步建立了國(guó)內(nèi)外分支物流網(wǎng)絡(luò)。在國(guó)內(nèi)的甘肅蘭州、北京通州、青海西寧、四川、遼寧、廣西 等地建立了分市場(chǎng)和小商品配送中心。在國(guó)外的烏克蘭、南非、澳洲、巴西等地建立了分市場(chǎng)?？倲?shù)約為30余座。義烏已經(jīng)成為這些市場(chǎng)的中心支撐點(diǎn)。同時(shí)，外貿(mào)環(huán)境的改善有利于義烏玩具出口業(yè)的發(fā)展；經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也為義烏玩具出口營(yíng)造了更多機(jī)會(huì)；電腦網(wǎng)路技術(shù)運(yùn)用和電子商務(wù)的出現(xiàn)為義烏玩具出口市場(chǎng)升級(jí)和創(chuàng)新提供更強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。但是我們也要看到，在義烏玩具欣欣向榮發(fā)展的同時(shí)，也存在著許多不容忽視的問題，這些問題嚴(yán)重阻礙著義烏玩具出口的發(fā)展以及市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。3 義烏玩具業(yè)出口存在的問題3.1 國(guó)際方面3.1.1 金融危機(jī)導(dǎo)致出口量劇減隨著2008年席卷全球的金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響加深，玩具作為非生活必需品，受到了巨大沖擊。圖5.1 出口交貨值占工業(yè)銷售產(chǎn)值比重走勢(shì)紀(jì)彬，吳彥，中國(guó)玩具出口貿(mào)易面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)J，廣東科技，2007（6）:43-45如上圖，2009年玩具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值增幅繼續(xù)回落，出口交貨值占工業(yè)銷售產(chǎn)值的比重繼續(xù)下降，比2008年一季度下降5.44個(gè)百分點(diǎn)，比2008年第四季度下降3.84個(gè)百分點(diǎn)。雖然政府出臺(tái)了相關(guān)政策，但國(guó)際市場(chǎng)需求持續(xù)下降，嚴(yán)重影響了企業(yè)的生產(chǎn)、出口，使出口依賴型的義烏玩具業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)嚴(yán)峻。玩具出口自2008年9月份以后一直處于下滑態(tài)勢(shì)，主要玩具產(chǎn)品出口情況仍不容樂觀。盡管政府2008年11月份將玩具等產(chǎn)品的出口退稅率調(diào)高至14%，但玩具出口仍持續(xù)下降。玩具業(yè)作為義烏的支柱產(chǎn)業(yè)，也受到了很大的影響，生產(chǎn)增速持續(xù)萎縮，玩具出口量劇減。3.1.2 技術(shù)貿(mào)易壁壘導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入困難國(guó)際貿(mào)易壁壘主要是技術(shù)貿(mào)易壁壘。技術(shù)貿(mào)易壁壘由于其名義上的合法性、手段上的隱蔽性、內(nèi)容上的復(fù)雜性，已經(jīng)成為當(dāng)代國(guó)際貿(mào)易中運(yùn)用最廣泛的貿(mào)易保護(hù)政策工具。入世以來(lái)，義烏玩具出口企業(yè)頻頻遭受技術(shù)貿(mào)易壁壘的阻礙和重創(chuàng)。玩具的質(zhì)量問題或?qū)ν婢叩牟划?dāng)使用都會(huì)影響兒童的生長(zhǎng)發(fā)育乃至危及生命安全。全世界每年都因玩具質(zhì)量問題導(dǎo)致兒童受傷而大量召回玩具產(chǎn)品。如2007年8-9月間,美國(guó)美泰公司召回3000多萬(wàn)件中國(guó)制造的鉛涂料超標(biāo)玩具,我國(guó)玩具業(yè)的問題剎那間成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織實(shí)施國(guó)際環(huán)境監(jiān)查標(biāo)準(zhǔn)制度，要求企業(yè)產(chǎn)品達(dá)到ISO 9000系列質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；歐盟也啟動(dòng)了ISO 14000的環(huán)境管理系統(tǒng)，如果沒有達(dá)標(biāo)，就不予市場(chǎng)準(zhǔn)入。日趨嚴(yán)格的諸多的安全與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、綠色壁壘和勞工標(biāo)準(zhǔn)首先導(dǎo)致了義烏玩具出口成本增加，削弱了出口競(jìng)爭(zhēng)力，主要包括為了滿足標(biāo)準(zhǔn)所增加的檢測(cè)成本、技術(shù)研發(fā)成本、生產(chǎn)設(shè)備改造成本、人力資源成本、交易成本等，喪失低廉價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；其次造成了市場(chǎng)準(zhǔn)入障礙，影響的玩具出口的增長(zhǎng)速度，俄羅斯市場(chǎng)上的中國(guó)包括義烏的塑料玩具，由于酚和甲醇等的含量超標(biāo)，以及玩具的氣味和質(zhì)量等方面的問題而被禁止進(jìn)入，目前，這些塑料玩具在俄羅斯已全部停止出售；最后由于無(wú)法達(dá)到安全或技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使消費(fèi)者產(chǎn)生不信任感，轉(zhuǎn)而購(gòu)買其他國(guó)家的產(chǎn)品。如在MSN與佐格比最近公布的一份調(diào)查中顯示,接受訪問的美國(guó)人中,83%認(rèn)為中國(guó)的玩具不安全。這些都已對(duì)義烏玩具出口造成了嚴(yán)重的障礙。3.1.3 外國(guó)玩具業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈 近幾年隨著玩具業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，以及購(gòu)買力的不斷增強(qiáng)，國(guó)際玩具市場(chǎng)仍在擴(kuò)大，但義烏玩具企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。一方面，歐美、日本等國(guó)際玩具巨頭擁有響譽(yù)全球的知名品牌，如美國(guó)的MATTEL(美泰)、日本的BANDAI(萬(wàn)代)及丹麥的LEGO，還具有雄厚的資本、頂級(jí)的玩具設(shè)計(jì)師以及良好的銷售渠道，在以高科技玩具為主流的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。另一方面，印度、越南等發(fā)展中國(guó)家的低成本優(yōu)勢(shì)也日益突顯，如越南制造業(yè)的總體成本比中國(guó)低35%，而印度除了具有低成本的競(jìng)爭(zhēng)力外，電子和電腦軟件技術(shù)有相當(dāng)水平，便于開發(fā)電子玩具，對(duì)各國(guó)投資者產(chǎn)生很大的吸引力。義烏玩具業(yè)原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)因受到這些國(guó)家玩具制造商的擠壓而不斷被弱化。3.2 國(guó)內(nèi)方面3.2.1 缺乏自主品牌玩具出口初步發(fā)展階段時(shí)，加工貿(mào)易為解決義烏就業(yè)和擴(kuò)大出口做出了巨大貢獻(xiàn)。但是，在中國(guó)已成為世界主要出口國(guó)、對(duì)不少發(fā)達(dá)國(guó)家雙邊貿(mào)易的順差不斷增加的情況下，以加工貿(mào)易為主的生產(chǎn)貿(mào)易方式弊端也越來(lái)越明顯，義烏玩具外向度的提升是建立在的模式之上的。 圖5.2 微笑曲線如上圖，義烏絕大多數(shù)玩具生產(chǎn)廠家處于“微笑曲線”中部，只是滿足于為外國(guó)知名公司加工產(chǎn)品，賺取加工費(fèi)，產(chǎn)品以仿制居多，附加值低，沒有樹立自身品牌的意識(shí)。品牌的缺失造成了義烏玩具遍天下，卻都貼著洋商標(biāo)的現(xiàn)狀。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品出口到國(guó)外只能獲得其售價(jià)幾十分之一的利潤(rùn)，絕大部分利潤(rùn)被國(guó)外拿去了，而產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題，多數(shù)又由生產(chǎn)商背黑鍋同時(shí)，面臨越來(lái)越多的貿(mào)易糾紛。而且，義烏不少出口生產(chǎn)企業(yè)由于長(zhǎng)期從事加工生產(chǎn)貿(mào)易、疏于研究開發(fā)新產(chǎn)品，或因利潤(rùn)微薄缺乏研究開發(fā)資金和經(jīng)驗(yàn)的積累，玩具品牌的塑造受到了嚴(yán)重的影響，熟悉玩具市場(chǎng)要求且具平面設(shè)計(jì)、美術(shù)等特長(zhǎng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重不足。因此，調(diào)整生產(chǎn)模式，自主創(chuàng)新刻不容緩。3.2.2 玩具出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求 義烏出口到歐盟的玩具中，有80%以上是傳統(tǒng)玩具，高科技含量的玩具只占不到5%的份額。美國(guó)是義烏玩具出口的主要市場(chǎng)之一，在傳統(tǒng)玩具出口方面，中國(guó)玩具在美國(guó)市場(chǎng)上占有絕對(duì)主導(dǎo)地位，超過平均市場(chǎng)占有率。但在附加值和技術(shù)含量較高的有輪玩具和電子游戲玩具領(lǐng)域，市場(chǎng)份額不到50%。而國(guó)際玩具市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)傳統(tǒng)玩具出口增長(zhǎng)放慢、電子類有科技含量的產(chǎn)品出口增加等跡象，可預(yù)見的是:當(dāng)多數(shù)玩具由勞動(dòng)密集型產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為技術(shù)密集型產(chǎn)品時(shí)，義烏玩具的比較優(yōu)勢(shì)很可能迅速失去。3.2.3 生產(chǎn)成本上升玩具業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其成本主要是原材料成本和勞動(dòng)成本。兩年來(lái)，原材料、能源價(jià)格上漲和國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格的大幅上漲，必然造成義烏玩具企業(yè)成本大幅提高。隨著改革開放的深入、西部大開發(fā)的進(jìn)行、珠三角和長(zhǎng)三角的經(jīng)濟(jì)崛起,義烏的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先地位降低,更多的內(nèi)地民工愿意選擇去經(jīng)濟(jì)發(fā)展更好、工資更高的地方打工，這樣就造成了所謂的“工人荒”，經(jīng)常在節(jié)前節(jié)后出現(xiàn)工廠招不到工人的現(xiàn)象。工廠招不到工人,交貨期無(wú)法按時(shí)完成,為了趕工期,就要加快生產(chǎn)進(jìn)度,必然會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降,影響交貨質(zhì)量,影響出口商的信譽(yù)。3.2.4 玩具質(zhì)量問題由于科學(xué)技術(shù)水平的提高和生產(chǎn)的不斷發(fā)展,人們的消費(fèi)水平也越來(lái)越高。國(guó)際市場(chǎng)上的玩具銷售已從主要以價(jià)格低廉取勝逐漸走向以質(zhì)取勝。玩具產(chǎn)品一旦達(dá)不到進(jìn)口國(guó)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，勢(shì)必面臨產(chǎn)品銷量的萎縮，更有甚者將被淘汰出局。而義烏玩具出口由于原料市場(chǎng)帶來(lái)的困難；設(shè)備和加工的水平提高不快；從業(yè)人員整體素質(zhì)不高,質(zhì)量觀念不強(qiáng)；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不夠規(guī)范,缺乏完善的法律支撐體系和約束機(jī)制；玩具出口產(chǎn)品質(zhì)量不能保持穩(wěn)定；“召回事件”及投訴案件較多,影響了義烏玩具對(duì)外的聲譽(yù)等原因，義烏玩具出口的質(zhì)量問題很不樂觀。3.2.5 同行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)由于缺少正確的引導(dǎo),大規(guī)模的玩具企業(yè)出現(xiàn)一方面給義烏經(jīng)濟(jì)帶來(lái)一定的推動(dòng)作用,另一方面卻造成了惡性競(jìng)爭(zhēng)。出口需求量沒有增加的情況下,類似玩具產(chǎn)品的出現(xiàn)只能造成供大于求,企業(yè)間為了爭(zhēng)取固有客戶的訂單增加本身的競(jìng)爭(zhēng)力只能競(jìng)相壓價(jià),甚至造成了寧可不賺也要出口的局面。4 義烏玩具出口發(fā)展建議針對(duì)以上所列的義烏玩具出口發(fā)展中面臨的金融危機(jī)、貿(mào)易壁壘、競(jìng)爭(zhēng)激烈、自主品牌缺乏、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、成本和質(zhì)量等方面的問題，提出以下建議：4.1 積極開拓新市場(chǎng)，擴(kuò)大玩具出口量由于對(duì)歐盟、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的過度依賴，玩具出口有著貿(mào)易地理方向和商品結(jié)構(gòu)過于集中的弊端,市場(chǎng)一有動(dòng)蕩，就會(huì)使整個(gè)玩具行業(yè)受到影響。因此，在鞏固傳統(tǒng)的出口市場(chǎng)的同時(shí)，積極開拓消費(fèi)力較強(qiáng)而貿(mào)易壁壘較低的東南亞、東歐各國(guó)和拉美及中東市場(chǎng)等市場(chǎng)，有組織的進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，繼續(xù)擴(kuò)大玩具出口，分散金融危機(jī)對(duì)玩具產(chǎn)品出口帶來(lái)的影響。4.2 玩具出口要符合安全等技術(shù)指標(biāo)在玩具出口中，玩具的安全和環(huán)保是否達(dá)標(biāo)成為了玩具采購(gòu)商下訂單最重要的依據(jù)，也相應(yīng)訂立了許多技術(shù)貿(mào)易壁壘，當(dāng)今世界，越來(lái)越多國(guó)家認(rèn)識(shí)到了環(huán)保的重要性，發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)環(huán)保問題更是重視。義烏出口玩具不符合這些指標(biāo)要求，是義烏玩具很多“召回事件”的原因，因此，義烏玩具出口必須進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品環(huán)保和安全意識(shí)，努力使自己的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)行為達(dá)到技術(shù)貿(mào)易壁壘各方面的指標(biāo)。據(jù)調(diào)查,在各種國(guó)際性展覽活動(dòng)中，查獲義烏廠商產(chǎn)品侵權(quán)的事件時(shí)有發(fā)生。在國(guó)際商貿(mào)活動(dòng)中,商譽(yù)非常重要，為避免將中國(guó)制造玩具與假冒、侵權(quán)相聯(lián)系，必須完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),這是培養(yǎng)和建立義烏玩具出口產(chǎn)品良好商譽(yù)的重要措施。同時(shí)，義烏玩具企業(yè)也可以通過并購(gòu)、合資或者直接在歐盟、美國(guó)本土設(shè)廠來(lái)規(guī)避技術(shù)貿(mào)易壁壘。4.3 提高企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。義烏玩具出口企業(yè)要替身自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就要著重從加快產(chǎn)品的更新?lián)Q代；重視技術(shù)改造，更新設(shè)備、生產(chǎn)工藝流程；增強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力；提高產(chǎn)品檔次這幾個(gè)方面做起。同時(shí)，當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng),玩具業(yè)也是一個(gè)不斷發(fā)展的行業(yè),只有跟上時(shí)代發(fā)展的腳步,不斷增加產(chǎn)品科技含量,才會(huì)有效提高產(chǎn)品的附加值。品牌是建立在可靠的質(zhì)量和創(chuàng)新的產(chǎn)品上,僅靠勞動(dòng)密集型的價(jià)格優(yōu)勢(shì)去獲取市場(chǎng)將很難與以強(qiáng)大的科技為基礎(chǔ)的大公司抗衡。企業(yè)只有不斷加大對(duì)研發(fā)的投資和人才培養(yǎng),才能真正走上可持續(xù)發(fā)展的道路，所以企業(yè)要注重各方面人才的培養(yǎng)，可以擺脫以往管理模式，大膽引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀人才。要針對(duì)人才的多樣性采用多種形式的教育，如崗前培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)、轉(zhuǎn)崗培訓(xùn)、脫產(chǎn)培訓(xùn)及半脫產(chǎn)培訓(xùn)、出國(guó)培訓(xùn)等形式不斷提高科技與管理人員的知識(shí)水平、業(yè)務(wù)能力，為打造知名品牌奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。另外，玩具企業(yè)可以通過參加展會(huì)，進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售，提升產(chǎn)品知名度、達(dá)到提升整體競(jìng)爭(zhēng)力的目的。4.4 創(chuàng)立自主品牌義烏出口玩具大多屬于中地方的傳統(tǒng)產(chǎn)品和加工貿(mào)易產(chǎn)品，缺乏自主品牌。而企業(yè)有了自己的品牌產(chǎn)品的時(shí)候，才有可能掌握市場(chǎng)和價(jià)格的主動(dòng)性，因此提升義烏玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝，提升義烏玩具產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造自有品牌，加強(qiáng)品牌建設(shè)，變價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，是義烏玩具出口發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。要徹底改變依附外國(guó)企業(yè)的加工貿(mào)易模式，充分考慮消費(fèi)群體的需求，積極創(chuàng)立自己品牌，可以根據(jù)大家熟悉的歷史人物及民間故事中的傳奇人物進(jìn)行包裝再現(xiàn),或者利用電影電視等強(qiáng)大的宣傳陣勢(shì)來(lái)塑造新的人物。總之，為了發(fā)展自己的品牌就要注重產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新。4.5 改進(jìn)出口玩具結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化不能認(rèn)為玩具只屬于孩子，就只能生產(chǎn)適于孩子的玩具。不可否認(rèn)，兒童確實(shí)是玩具的主要需求者，但是當(dāng)今社會(huì)，成年人的工作生活壓力重大，成年人通過玩具的愉悅功能，可以有效的緩釋壓力。美國(guó)和日本等地區(qū)的玩具市場(chǎng)，成人玩具也占據(jù)了一大部分市場(chǎng)份額，而義烏玩具制造商大多只生產(chǎn)兒童玩具，成人玩具幾乎是一片空白，開發(fā)有針對(duì)性的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多樣化經(jīng)營(yíng)是非常必要的。4.6 提高產(chǎn)品附加值，以高利潤(rùn)應(yīng)對(duì)高成本現(xiàn)代玩具以科技含量較高的玩具產(chǎn)品為主，這種產(chǎn)品在市場(chǎng)中有較高的附加值，可以得到較高利潤(rùn)，科技含量高所以難以仿冒。義烏玩具產(chǎn)品除了依靠低成本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還應(yīng)該向高科技、高品質(zhì)玩具發(fā)展，企業(yè)要上規(guī)模、管理要高水平、產(chǎn)品要上檔次，才能在激烈的市場(chǎng)上保持高占有率。要開發(fā)高附加值和科技含量的玩具，玩具企業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步提高企業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，加快高新技術(shù)含量和高附加值的玩具研發(fā)力度，通過建立自己的研究開發(fā)中心并且加大科技和教育的資金投入，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)科研機(jī)構(gòu)和高等院校的技術(shù)協(xié)作關(guān)系或者可以與有研發(fā)實(shí)力的玩具企業(yè)建立穩(wěn)固的技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟。另外，玩具制造和出口企業(yè)在重大的技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中出現(xiàn)的資金困難，可以向政府申請(qǐng)資金或技術(shù)支援，或者是政府稅收優(yōu)惠和環(huán)保補(bǔ)貼，來(lái)降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，從而提高玩具的出口競(jìng)爭(zhēng)力。4.7 加強(qiáng)質(zhì)量檢測(cè)管理，引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)隨著科技發(fā)展和人類生活水平的不斷提高，國(guó)際上對(duì)玩具產(chǎn)品的要求也日趨嚴(yán)格，其相應(yīng)制定的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)也在不斷變化，玩具制造商應(yīng)該進(jìn)一步的了解玩具產(chǎn)品的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，積極申請(qǐng)有關(guān)國(guó)際認(rèn)證，嚴(yán)格實(shí)施ISO9000的標(biāo)準(zhǔn)，不斷完善企業(yè)的管理體系和質(zhì)量保證體系，建立自己的信息中心和數(shù)據(jù)庫(kù)，收集各國(guó)相關(guān)資料，加強(qiáng)與政府有關(guān)咨詢機(jī)構(gòu)和我國(guó)駐外使領(lǐng)館經(jīng)商處的聯(lián)系，定期從這些地方獲取及時(shí)、準(zhǔn)確和詳細(xì)的信息，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)，使玩具能夠符合各種技術(shù)指令的要求，杜絕粗制濫造的現(xiàn)象發(fā)生。加強(qiáng)玩具生產(chǎn)過程和流通過程中的質(zhì)量管理。把質(zhì)量管理的工作重點(diǎn)，從單純的事后檢驗(yàn),轉(zhuǎn)移到事先控制不合格產(chǎn)品的產(chǎn)生和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面來(lái)。消除產(chǎn)生不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的種種隱患。保證形成一個(gè)能穩(wěn)定地生產(chǎn)合格產(chǎn)品的生產(chǎn)體系,以預(yù)防和控制不合格品的產(chǎn)生,當(dāng)有質(zhì)量問題時(shí)可以快速找出問題并加以排除。樹立一切為用戶服務(wù)的觀念,不斷滿足用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求。在收購(gòu)的時(shí)候，對(duì)商品質(zhì)量要進(jìn)行全面的檢查，最好是把感官檢驗(yàn)與儀器檢驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，不讓殘次玩具混入出口。在儲(chǔ)存期間，適用合理的儲(chǔ)存方法，例如可以采取分區(qū)、分類和貨位編號(hào)制度，是倉(cāng)庫(kù)的保管條件與商品儲(chǔ)存條件相適應(yīng)。加強(qiáng)出口玩具的運(yùn)輸管理，在運(yùn)輸過程中，合理的選擇運(yùn)輸工具和運(yùn)輸路線，規(guī)避可能出現(xiàn)的意外導(dǎo)致的質(zhì)量問題。另外，質(zhì)檢機(jī)關(guān)必須對(duì)所有玩具生產(chǎn)商和出口商進(jìn)行定期的和不定期的檢查和抽查，以強(qiáng)化企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)和檢查機(jī)關(guān)責(zé)任意識(shí)。結(jié)語(yǔ)玩具業(yè)是義烏是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過義烏人多年不斷的拼搏發(fā)展，現(xiàn)今義烏整個(gè)玩具行業(yè)總有多家玩具生產(chǎn)、加工、貿(mào)易企業(yè)，產(chǎn)銷量占國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)30%以上、世界玩具市場(chǎng)25%以上，銷往世界多個(gè)地區(qū)和國(guó)家，是我國(guó)最大的玩具集散地，全球每四件玩具就有一件是義烏的產(chǎn)品。本文分析了義烏玩具出口中遭遇的典型國(guó)內(nèi)國(guó)外的問題，提出了與之相對(duì)的行之有效的對(duì)策建議，這些對(duì)義烏玩具出口解決目前障礙進(jìn)一步的發(fā)展都有很多的借鑒意義，相信義烏玩具業(yè)經(jīng)過不停改革、創(chuàng)新和完善，將會(huì)以一種嶄新的姿態(tài)走出國(guó)門，走向世界！ 參考文獻(xiàn)1 孫彩霞，應(yīng)珊婷，劉璇.歐盟玩具安全法規(guī)與我國(guó)玩具出口問題分析J.科學(xué)咨詢(決策管理),2008(01):62-632 許懋琦，龔曉田.玩具產(chǎn)業(yè)品牌化策略初探J.商場(chǎng)現(xiàn)代化,2008(04): 184-1853 樓偉華.危機(jī)中的義烏玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與突圍策略研究J.經(jīng)營(yíng)管者,2009(11):170,1824 彭莉,繆俊文