行業(yè)資料-廣告6

本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。1行業(yè)資料行業(yè)資料廣告廣告INDUSTRYINFORMATIONAD本期要目快速進入點擊頁碼宏觀環(huán)境3【廣告之分眾化傳播趨勢】3【中國廣告開支增長36】4市場信息5【分眾傳媒再獲巨額風險投資】5【江蘇廣告市場引入精信傳播集團】6【廣告業(yè)瞄準網(wǎng)吧看好網(wǎng)吧廣告價值】6【億龍國際傳媒總部選定杭州】8【隨碟廣告在廣告業(yè)內將扮演重要角色】9【哈爾濱標志建筑禁設戶外廣告】10【數(shù)據(jù)顯示在線廣告市場正告別黑暗走向光明】10【首都機場燈箱廣告招標2億元落槌】11【我國藥品報紙廣告違法率高達95】11【天下無賊廣告收益4千萬】12【工商總局要求各地加強廣告監(jiān)測監(jiān)管】13【上海20層樓以上禁設戶外廣告】13【沈陽電臺2005年廣告拍賣5458萬落槌】13【沈陽市地標廣告發(fā)布權拍賣再度延期】14【沈陽市戶外廣告使用權拍出736萬元】14【深圳地鐵燈箱廣告6億元入市】14【重慶會展公司一年翻番】14【發(fā)展郵送廣告業(yè)務的三個關鍵點】15【陜西省郵政局商函廣告如何發(fā)展的】16媒體大觀17【中國內地首批6家中文報紙加入世界中文報協(xié)】17【六十種非法報刊被取締】18【中國最具廣告價值媒體25強解析】18【吳征買斷財經(jīng)時報廣告發(fā)行權】22【北京電臺38億廣告額居霸主之歷程】23【電視欄目廣告集合資金信托計劃面市】26【2005央視廣告招標行業(yè)亮點折射經(jīng)濟大勢】26【省級衛(wèi)視落地，競爭新格局即將形成】31【數(shù)字電視迎來高速增長時機】35【上?？ㄍㄐl(wèi)視年底開播】36本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。2【門戶網(wǎng)站廣告大量堆積現(xiàn)象非常嚴重】36【2007年網(wǎng)絡廣告收入將略超雜志媒體】38【道瓊斯52億美元收購新聞網(wǎng)站MARKETWATCH】40【MSN中文門戶6大頻道拍賣】40【騰訊9個月賺3億，網(wǎng)絡廣告增速最快】41【網(wǎng)絡運營商看好IPTV前景】41【傳統(tǒng)媒體與新興媒體廣告之博弈】44廣告制作47【特別的鞋店廣告】47【廣告必須尊重受眾的文化習慣】47【佳存鈣片廣告點評】48【GOOGLE招聘廣告成形象廣告而收奇效】49【成功廣告文案五步法則】50【成功招商廣告的六大特征】54【如何寫好廣告語】58【美容化妝品與美容廣告漫議】61【比較廣告，如何把握】63港、澳、臺廣告65【鳳凰中文臺及資訊臺于香港銀河衛(wèi)視開播】65【鳳凰衛(wèi)視資訊臺落地新加坡】65【中國無線下月香港主板上市】66【香港電視廣播聯(lián)手亞視共同破解“廣告分賬”難題】66【TOM斥資收購華誼20股權】69【陽光媒體收購娛樂電視公司歡樂傳媒】69國際廣告70【美國在線新業(yè)務模式側重廣告收入】70【美國建立網(wǎng)絡廣告點擊衡量標準】71【美國第三季度報刊廣告支出攀升38】72【AOL計劃推出視頻廣告】72【EBAY29億美元收購荷蘭分類廣告網(wǎng)站】74【美網(wǎng)絡廣告與收費內容支出差距拉大】75【W(wǎng)PP收購精信刷新全球廣告界紀錄】76【英國法律嚴打漢堡包等垃圾食品廣告】77【英國將禁止播放垃圾食品電視廣告】77【澳大利亞廣告費用2005年將達100億澳元】78【泰國2004年廣告支出創(chuàng)新高】78【ESPNSTARSPORTS廣告收入年增長25】78【韓國網(wǎng)絡廣告市場占總體份額381】78【日本會展公司紛紛進駐中國會展市場】79廣告研究79【數(shù)字化將有力推動我國廣播電視產業(yè)發(fā)展壯大】79本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。3宏觀環(huán)境【廣告之分眾化傳播趨勢】“從大眾傳播到分眾傳播的轉化，就是社會和媒體發(fā)展的第二次進步”，這句話是清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授在談到分眾傳播時所說。從傳播學角度講，在社會發(fā)展進程中傳媒功能正在進行著繼從人際傳播到大眾傳播轉變之后的第二次重大改變，這就是從大眾傳播到分眾傳播的轉化。今天，隨著社會的發(fā)展，不同的物質載體，不同的技術水平，不同的經(jīng)濟狀態(tài)，不同的傳播愿望，不同的用戶需求，都促使著媒體分眾化傳播步伐的加快。作為依附于媒體的廣告，它的分眾化傳播趨勢當然也是越來越明顯。分眾傳媒之樓宇視頻在國內廣告界，提到“分眾”一詞，就不能不說一說這一領域大名鼎鼎的分眾傳媒。2002年，由江南春成立的中國分眾傳媒公司FOCUSMEDIA在上海正式投入運營。幾乎一夜之間，許多進出上海高級商務樓宇和商廈的人們突然發(fā)現(xiàn)，平日單調無味的電梯等候廳和電梯間一夜之間增添了許多時尚液晶電視，這些電視滾動播放品牌廣告，悅耳動聽的音樂、電影預告和全新的國際體育賽事集錦，且每周內容更新。僅僅時隔一年，當FOCUSMEDIA把中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)從上海擴展至北京、廣州、深圳、南京、杭州、成都、重慶、西安、武漢、天津、沈陽、大連、青島、長沙、廈門、福州、昆明、哈爾濱等二十多座城市時，它帶來的是整個國內傳媒業(yè)都為之震動。傳媒雜志在當年度傳媒人物評選中，對FOCUSMEDIA作的評價是“2003年遍布寫字樓、商廈等中高檔場所的樓宇液晶電視分眾傳媒灼熱了人們的眼球，分眾傳媒某種意義上顛覆了人們傳統(tǒng)的媒體觀，成為中國傳媒業(yè)和廣告業(yè)的一匹黑馬?！边@期間，軟銀、鼎輝、TDF、高盛等著名風險投資機構先后注資分眾傳媒，背靠這些大樹，分眾傳媒真正聲名鵲起。分眾傳媒利用DIGITALOUTDOOR戶外數(shù)字技術，打造的中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)這一產品，成功的實現(xiàn)了廣告內容的分眾化傳播。把液晶電視地點設置在高級OFFICE、商廈、餐廳、KTV、酒吧、健身會所等地區(qū)，實現(xiàn)了對特定中高收入人群的廣泛和反復地覆蓋，使面向中高端人士的廣告精確地擊中大部分目標受眾，并產生重復而深刻的印象。相對于過往普天撒網(wǎng)的宣傳方式，商家企業(yè)現(xiàn)在可以根據(jù)自己產品的特點和主要銷售對象通過分眾傳媒在相應的場所投放廣告，進一步起到針對性的效果，在大大減少商品營銷中最昂貴的廣告費用的同時，也能取得和以前相同或更好的營業(yè)額。可以說，F(xiàn)OCUSMEDIA是對分眾傳播這一趨勢的最現(xiàn)實的注解。網(wǎng)吧廣告之“GOQO”平臺一個基于網(wǎng)吧局域網(wǎng)環(huán)境的廣告發(fā)布平臺正式在全國范圍內開始推廣。這個被推廣方命名為“GOQO”夠酷的廣告發(fā)布平臺將鎖定國內12萬家網(wǎng)吧的年輕消費者，有業(yè)內人士預測，該新型媒體有望成為繼電視、報紙、雜志、廣播、戶外和網(wǎng)絡媒體后的第七廣告媒體。目前，這個廣告發(fā)布平臺已經(jīng)在京、滬、穗三市超過17萬所以上的網(wǎng)吧試本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。4運行，據(jù)加盟“GOQO”的華奧聯(lián)動公司總經(jīng)理楊雪劍介紹，所謂“GOQO”平臺實際上是一個通過網(wǎng)吧電腦進行傳播的廣告發(fā)布平臺，該系統(tǒng)在全國設有中央服務器負責廣告統(tǒng)一發(fā)布等，在各城市有市級服務器負責電影、音樂等寬帶內容資源共享，各個網(wǎng)吧局域網(wǎng)和局域網(wǎng)內每臺機器業(yè)需要安裝客戶端接受信息。實際上，這個平臺是把廣告的受眾瞄準了那些具有時尚前衛(wèi)的消費觀念年輕人，而網(wǎng)吧，正是這些人集中出現(xiàn)的地方。因此，在此平臺發(fā)布廣告，其針對性非常強，這種針對特定人群的特定廣告發(fā)布方式，正是暗合了分眾傳播趨勢下受眾的不同需求。“第三屏幕”之手機廣告2004年8月23日，這也許將是一個值得紀念的日子，這一天，全球首篇手機視頻廣告播出，這是韓國電信營運商SK為著名的啤酒品牌OB推出的視頻廣告內容，與以往采用電視版廣告剪輯制作的廣告不同，這一次OB的廣告是專門針對手機制作，而且120秒的播放時間也遠遠超過了普通手機廣告10秒的時長，而其制作費用也是等同于8個電視廣告。據(jù)了解，在美國馬薩諸塞州，一家名為的“第三屏幕媒體”公司已經(jīng)在給柯達、今日美國、EBAY等公司提供手機廣告的銷售服務。市場營銷人員利用游戲和短信向手機發(fā)送廣告。據(jù)行業(yè)組織稱，美國擁有1712億手機用戶。這是一個龐大的市場。隨著手機視頻功能的發(fā)展和普及，市場營銷人員希望內容和廣告將更有吸引力?，F(xiàn)在，很多人已經(jīng)將手機屏幕視為是電視屏幕，計算機屏幕之后的“第三屏幕”，在手機上拓展廣告空間，這種更為個人化廣告形式也滿足了人們日益?zhèn)€性化的信息需求。天下互聯(lián)之網(wǎng)絡“窄告”網(wǎng)絡傳播是典型的分眾傳播，面對這樣一個多點對多點的世界，面對著無窮無盡的海量信息，不同的人自然要選擇不同的信息。這一點體現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告上，就是天下互聯(lián)公司提出的網(wǎng)絡“窄告”理念。9月15日，由天下互聯(lián)發(fā)起以推廣網(wǎng)絡廣告新模式“窄告”為主旨的“窄告推廣聯(lián)盟”在京宣告成立。所謂“窄告”，就是“窄而告之”、“專而告之”，通過運用高端互聯(lián)網(wǎng)應用技術、業(yè)界獨有的窄告發(fā)布系統(tǒng)，使廣告客戶的廣告內容與網(wǎng)絡媒體上的文章內容、瀏覽者偏好、使用習性、瀏覽者地理位置、訪問歷史等信息自動進行匹配，并最終發(fā)布到與之相匹配的文章周圍。這使傳統(tǒng)的“廣告”像精確制導的導彈一樣，能夠直接“命中”目標的客戶群體，使網(wǎng)絡廣告的有效性極大地提高，也使中小企業(yè)有機會用很小的投入，全面利用互聯(lián)網(wǎng)資源，將自己的商業(yè)推廣信息送達到目標用戶的面前。網(wǎng)絡“窄告”的理念，是分眾傳播趨勢在互聯(lián)網(wǎng)中的直接體現(xiàn)，隨著這種網(wǎng)絡“窄告”的逐漸成熟和完善，對網(wǎng)絡廣告來說，它將具有實際的借鑒意義。慧聰網(wǎng)2004/11/16返回目錄【中國廣告開支增長36】據(jù)尼爾森媒體研究公司提供的數(shù)字，2004年頭4個月，中國市場上的廣告本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。5開支比2003年同期增加了36，達到91億美元。這其中，還未包括廣播、影院和戶外廣告的支出。分析師們認為，中國廣告開支的增長速度今后幾年可能略有放緩，但幾乎可以肯定，中國這期間將超過日本，成為世界第二大廣告市場。目前，位居全球第一的美國廣告開支是中國的4倍，2004年頭4個月比2003年同期增長8。英國廣告業(yè)巨頭WPP在中國廣告市場所占份額最大，達到15。該集團負責人表示，希望公司在亞洲和拉美的業(yè)務比例從目前占公司業(yè)務總量的1/5上升到1/3其實，WPP不是惟一想在中國市場獲得更大發(fā)展的西方廣告代理商，目前幾乎所有西方的廣告巨頭，都已經(jīng)把自己的營銷網(wǎng)絡擴展到了中國。目前在中國，最大的廣告營銷機會是北京2008年奧運會。盡管距今還有4年時間，但外國和中國國內的知名品牌廠商已經(jīng)爭相與組織者簽訂贊助合同。隨著奧運會日期的臨近，與之相關的廣告和市場營銷活動注定會越來越火爆?？偛吭O在倫敦的GEM集團娛樂體育營銷部負責人表示“這將是一個無比巨大的市場，我們無法不參與其中?！泵绹鴩H先驅論壇報2004/11/18返回目錄市場信息【分眾傳媒再獲巨額風險投資】“2003年1月分眾剛成立的時候，當月實現(xiàn)了100萬元的營業(yè)額，同行們認為很難得；但上個月我們的稅后利潤是1400萬元?！狈直妭髅娇偛媒洗鹤约憾己茉尞惙直姷陌l(fā)展速度。日前江透露，繼日本軟銀、鼎輝國際投資、TDF基金、中經(jīng)合先后注入數(shù)千萬美元風險投資后，分眾又受到美國著名風險基金高盛和歐洲風投集團3I公司青睞，兩家合計將投資3000萬美元。廣告空間尚有近50億“什么時候人們看電視廣告不無聊呢在比看廣告更無聊的時候”江南春說，最近新生代市場研究公司所做的一項調查發(fā)現(xiàn)，90以上在高檔寫字樓出沒的受眾并不排斥在等候電梯時接受液晶屏所傳遞的廣告信息。新生代的這一調查顯示，商務樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)更能實現(xiàn)對中高端目標消費者的重度覆蓋，具有針對性強和反復刺激性等特點。商務樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)的創(chuàng)意得到了廣告商的認可。在分眾傳媒總部所在地上海，廣告刊登率已經(jīng)達到100，廣州和北京也已經(jīng)達到80以上。據(jù)江南春推算，中國商業(yè)樓宇視頻的廣告市場空間在50億元以上，目前開發(fā)的尚不到十分之一。以同樣模式運營的聚眾傳媒，發(fā)展亦相當迅猛，目前已覆蓋全國30多座城市上萬棟樓宇，并引來全球最大投資機構之一的凱雷集團注資。因為商業(yè)樓宇視頻的空間占據(jù)具有絕對的排他性，在對一線城市大肆圈地后，分眾和聚眾都開始搶占二線城市。江南春透露，分眾已經(jīng)開始滲入香港、新加坡和中東市場。伴隨著圈占樓宇數(shù)量的急速增加，分眾對資金的渴求也日本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。6趨明顯。再獲3000萬美元風險投資“我們賺錢快，燒錢也快?！贬槍Ψ直姙楹晤l頻接受風投基金投資的疑問，江南春稱，雖然目前公司可動用的資金還有4000萬美元，但仍不能滿足公司擴張對資金的需求。分眾現(xiàn)在已經(jīng)投入了15萬塊液晶屏和部分等離子電視。為達到10萬塊液晶屏和覆蓋1億城市人口的目標，估計仍需2億美元的投入。兩大風投基金對分眾的資產評估為15億美元，在投入3000萬美元后，分眾的資產將達到18億美元。據(jù)江南春透露，經(jīng)過之前的幾輪融資，其個人股權已被稀釋到40的水平，此次融資后，比例將再次下降。在股權稀釋的同時，江的個人財富亦迅速膨脹。按15億美元公司資產的40計，其個人資產保守估計已達6000萬美元，相對兩年前2500萬元的初始投入，已經(jīng)增值20倍以上。南方日報2004/11/16返回目錄【江蘇廣告市場引入精信傳播集團】日前，全球排名第一的獨立廣告公司精信傳播集團與江蘇蘇墾廣告有限公司簽訂了合作協(xié)議。這是世界級廣告巨子首次進入江蘇廣告市場，對于提升本地廣告業(yè)的發(fā)展水平以及實施江蘇企業(yè)的國際化品牌戰(zhàn)略大有裨益。據(jù)介紹，精信傳播集團始建于1917年，是世界第七大整合傳播集團，在美國紐約排名第一，同時也是全球排名第一的獨立傳播集團，現(xiàn)擁有560多家公司，分布于全球88個國家，其主要客戶包括寶潔、英美煙草、德國大眾、康師傅、索尼、萬科等。而蘇墾則是南京房地產廣告發(fā)布量最大的廣告公司，在江蘇及周邊地區(qū)的房地產界具有良好的口碑和實際運作成果。二者的合作屬于強強聯(lián)合，結成品牌策略聯(lián)盟之后，彼此將進行優(yōu)勢互補，通過精信擁有的國際網(wǎng)絡、品牌管理和先進工具，結合蘇墾廣告在江蘇本土豐富的客戶資源，共同塑造江蘇的強勢品牌，為本地企業(yè)走向全國乃至全球助一臂之力。揚子晚報2004/11/15返回目錄【廣告業(yè)瞄準網(wǎng)吧看好網(wǎng)吧廣告價值】近日一個名為“GOQO”的網(wǎng)吧廣告發(fā)布平臺宣布在京、滬、穗三市超過17萬所以上的網(wǎng)吧試運行。據(jù)運作此事的泛華開元廣告公司總經(jīng)理蔡箐介紹該平臺實際上就是一個利用網(wǎng)吧電腦進行廣告發(fā)布的平臺，雖然網(wǎng)吧業(yè)主不能直接通過線上廣告分成來獲得增值利益，但她表示對該平臺和體系帶來的間接利益依然可以吸引更多網(wǎng)吧加盟。網(wǎng)吧廣告平臺三地試驗據(jù)了解，“GOQO”平臺的實體運作由晨拓集團成立專門公司負責，與該集團有資本關系的寬聯(lián)數(shù)碼科技有限公司8萬5千家加盟網(wǎng)吧、駿網(wǎng)集團6萬家加盟網(wǎng)吧、華奧聯(lián)動數(shù)碼科技3萬家加盟網(wǎng)吧、上海網(wǎng)際聯(lián)盟網(wǎng)點營銷服務有限公司等公司已經(jīng)加盟，在其各自的聯(lián)盟網(wǎng)吧安裝客戶端，廣告銷售由廣州本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。7泛華開元公司負責。據(jù)加盟“GOQO”的華奧聯(lián)動公司總經(jīng)理楊雪劍介紹，所謂“GOQO”平臺實際上是一個通過網(wǎng)吧電腦進行傳播的廣告發(fā)布平臺，該系統(tǒng)在全國設有中央服務器負責廣告統(tǒng)一發(fā)布等，在各城市有市級服務器負責電影、音樂等寬帶內容資源共享，各個網(wǎng)吧局域網(wǎng)和局域網(wǎng)內每臺機器業(yè)需要安裝客戶端接受信息。在安裝”GOQO“平臺客戶端的北京520網(wǎng)吧可以看到，用戶看到所有機器都顯示一個FLASH動畫網(wǎng)頁，這些頁面上有游戲、電影等頻道，頻道內的內容實際上都是網(wǎng)吧所提供的網(wǎng)絡游戲、電影等內容，這些頁面留有廣告位以供發(fā)布廣告之用。從給出的報價來看，這些廣告均按照100間網(wǎng)吧每天作為單位，價格從800到3000不等，形式從按鍵廣告到通欄廣告等大致有數(shù)十種。對于這種廣告平臺的效果，泛華開元廣告公司總經(jīng)理蔡箐表示，國外傳播的分眾化趨勢已經(jīng)非常顯著，大多國外客戶認為一些在國內被認為具有普遍性的廣告?zhèn)髅健昂鹆俊钡?，而“GOQO”雖然只是一種面向網(wǎng)吧用戶的小眾傳媒，但由于該區(qū)域年輕人集中，并且這一人群具有時尚前衛(wèi)的消費觀念，由此網(wǎng)吧這個“小眾”的廣告價值已經(jīng)引起了國外客戶的廣泛關注。蔡表示，尚處試驗階段的“GOQO”至今已經(jīng)接到國外客戶的“單”。網(wǎng)吧不能獲得廣告分成泛華開元廣告公司總經(jīng)理蔡箐表示，網(wǎng)吧不能分享平臺的線上廣告收入，但網(wǎng)吧可以獲得部分在網(wǎng)吧進行的線下廣告收入，蔡認為該平臺對網(wǎng)吧的好處并不是在廣告收入方面而是在所謂的“開源、節(jié)流和獲得支持”三個方面。據(jù)蔡箐介紹，所謂“開源”是指“GOQO”平臺可以幫助網(wǎng)吧獲得更高的“上座率”以帶動上網(wǎng)費收入的增加。蔡解釋說一方面加盟“GOQO”以后，網(wǎng)吧機器都會安裝統(tǒng)一界面的客戶端，在界面的特殊區(qū)域由網(wǎng)吧自己發(fā)布信息的區(qū)域，這些都使得網(wǎng)吧形象提高。另一方面，“GOQO”運作方會通過該平臺不斷舉行問答獲大獎等形式的大獎活動，這樣的活動在推動“GOQO”平臺廣告點擊率的同時也必將使得會員網(wǎng)吧在與一般網(wǎng)吧競爭時獲得競爭優(yōu)勢。蔡箐表示除幫助網(wǎng)吧提高“上座率”外，所有加盟“GOQO”的會員將獲得集團采購的優(yōu)勢以控制成本，據(jù)蔡介紹加盟“GOQO”的除網(wǎng)吧外，還包括一些其他領域的上游廠商，這些廠商中包括食品、飲料提供商，IT設備提供商，因此“GOQO”可以減少網(wǎng)吧采購的供應鏈環(huán)節(jié)，幫助他們節(jié)省成本。除上述特點外，蔡表示“GOQO”在各地都由技術服務隊伍專門幫助網(wǎng)吧進行技術維護。廣告能否成為網(wǎng)吧增值第一桶金筆者注意到，近期“GOQO”、“免費網(wǎng)吧”等圍繞網(wǎng)吧增值的概念層出不窮，且不論這些概念最終的可行性有多少，單就這些概念本身的涌現(xiàn)反映了“網(wǎng)吧”產業(yè)在利潤不斷下降、競爭日益加劇、行政監(jiān)管逐漸加強的形式下“窮則思變”的嘗試。在所有這些思路中，激進一些的主張將網(wǎng)吧免費，完全依靠增值服務獲得盈利，雖然他們提出了一些極富創(chuàng)見的思路但風險也是可想而知的；保守一些的思路是在現(xiàn)有模式上增加收入，如網(wǎng)吧聯(lián)盟獲得渠道利益等，但此類思路要改變現(xiàn)有的渠道格局也非易事。類似“GOQO”這樣的解決方案則屬于較為務實的思路，其立足點是在現(xiàn)有利益格局下發(fā)掘自身價值。應該說最早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)吧蘊藏著廣告價值的是網(wǎng)絡游戲運營商，網(wǎng)易、盛大、本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。8金山等廠商將游戲推廣放到網(wǎng)吧后取得了非常好的效果。此后一些IT廠商和消費產品也進行過嘗試，這些廠商很快發(fā)現(xiàn)雖然網(wǎng)吧大多是極具廣告價值的年輕人，但由于網(wǎng)吧分散經(jīng)營難以操作，除海報外缺乏有效廣告投放機制，缺乏評估體系等造成廣告難以進行投放，因此網(wǎng)吧廣告優(yōu)勢一直沒有得到發(fā)揮。在連鎖網(wǎng)吧出現(xiàn)以后以上問題開始出現(xiàn)轉機，應該說“GOQO”這種產物提供了一種符合廠商以及網(wǎng)吧雙方需求的思路，同時我們也應當看到目前“GOQO”平臺來自渠道商，由于不能從廣告直接獲利，因此網(wǎng)吧能否接受所謂“開源節(jié)流”等說法去積極推行還很難說。天極網(wǎng)2004/11/11返回目錄【億龍國際傳媒總部選定杭州】清晨，園林工人在西湖邊清洗樹葉上的落灰、修剪與周圍環(huán)境不協(xié)調的樹枝杈這些城市的細節(jié)都成了WOLF先生與合伙人選擇杭州的理由。11月12日，在國際黃頁領域中，被譽為“中國黃頁之父”的WOLF先生在杭宣布，將一手開創(chuàng)的億龍國際傳媒集團總部設在杭州，并將創(chuàng)辦杭州歷史上首部具備外資背景的黃頁號本，市民們衣、食、注行等生活服務類信息，均可在這里得到詳細的指南?！包S寶書”演繹現(xiàn)代黃頁WOLF先生是將“現(xiàn)代黃頁”引入中國的第一人。他將自己的名字譯為“狼來了”。今年8月悄然進杭州進行市場前期準備后，“狼來了”先生將與他的合作者納斯達克上市公司亞聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人和前首席執(zhí)行官祝正義、原默多克新聞集團中國區(qū)常務副總裁吳茜、美國著名硅谷風險投資銀行DCM投資前程無憂網(wǎng)站，并使之成功登陸納斯達克等，將在杭州推出一本完全不同于普通黃頁的“黃寶書”。具備外資背景的“黃寶書”不再是大部頭電話號碼的簡單羅列。可以發(fā)現(xiàn)“黃寶書”樣本只有普通黃頁號本一半大校信息搜尋的分類也與普通黃頁不同，一些消費類信息甚至是按照兒童、老人等項目分類。第一本“黃寶書”將會把杭州分成中心城區(qū)、城北區(qū)、錢江區(qū)三個地區(qū)，不同地區(qū)將會有各自對應的“黃寶書”。據(jù)億龍傳媒總裁吳茜介紹，書冊當中除了提供某某單位的電話、地址、名稱之外，還會附帶為杭州各個社區(qū)居民提供衣、食、注行等各方面的生活消費指南信息，并將通過收集各種訂購、服務、投訴熱線等公眾服務信息集訂成冊，為來杭州的旅游者服務。經(jīng)過大量信息人員在杭州悄無聲息的“掃街”式收集，“黃寶書”的杭州城市數(shù)據(jù)庫已基本建成。首冊將在明年五六月份與杭州市民見面，并且每年更新一次。據(jù)總裁吳茜透露，到時他們會通過各種渠道向市民免費派送，預計首批投放量約在20萬冊左右。三大都市最終選杭州“狼來了”先生與他的合伙者曾在上海、南京、杭州三地猶豫不定。一度他們曾有把總部設在南京的想法。但是當WOLF先生今年第一次踏上杭州后，目睹了幽靜的楊公堤與秀美的西子湖，從而使他下定決心最終選擇了杭州。本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。9在免費欣賞了“世界上最美的城市”的風景后，投資者們對景區(qū)門票全免印象深刻?！昂贾莸恼谴髿獾摹边@也是WOLF和合伙人選擇杭州理由之一。而在美國硅谷風險投資銀行DCM眼中，杭州自然風光與現(xiàn)代城市完美結合，不亞于美國硅谷、城市版圖不斷擴大、房地產趨旺、中外企業(yè)注意力集中，以及在城市經(jīng)濟發(fā)展后，富裕的老百姓和外來的新移民，都顯示出了雄厚的消費潛能。在國際風險投資者的預測中，杭州會是繼深圳、廣州、上海之后，中國第四個具備創(chuàng)辦摩登黃頁的城市。杭州日報2004/11/15返回目錄【隨碟廣告在廣告業(yè)內將扮演重要角色】隨碟廣告是將音像碟片及宣傳品作為廣告載體的一種新型廣告形式，它兼顧了平面媒介與電視媒介的特點，具體包括海報掛畫廣告、碟片包裝廣告、片內嵌入式音像廣告等。將音像制品視為一種廣告載體，是基于音像制品“有一定發(fā)行規(guī)?！奔啊澳苎b載平面及影視廣告”特點的考慮，是音像企業(yè)開辟的另一個“可操作的”盈利模式。隨碟廣告目前尚屬“發(fā)芽期”，種種原因制約著隨碟廣告的發(fā)展，其市場呈現(xiàn)自賣自夸而又慘淡經(jīng)營的現(xiàn)狀，大多數(shù)的廣告資源被白白浪費。以電影英雄為例，保守估計約1000萬人見過其海報，800萬人見過音像封面，有600萬人通過音像碟片觀賞電影，其隨碟廣告潛力被內行人士估計為600萬3000萬人民幣，可到最后卻一個也沒上。究其原因有三一，廣告主及廣告受眾對隨碟廣告形式缺乏認同。二，音像企業(yè)缺乏隨碟廣告的運營經(jīng)驗及控制能力。三，目前還沒有隨碟廣告鮮活的成果數(shù)據(jù)能與主流媒形成對比、形成競爭。很明顯，要解決的最大問題就是讓隨碟廣告得到全社會的肯定。這種刻意的表明應該是爆炸性的，這樣才算得上是科學的捷徑。有一個假想2004年12月1日是世界第17個艾滋病日，在12月整整一個月，存在于全國各個角落的大部分新出碟片，其海報和封面上都打上規(guī)格相同的“預防艾滋病”公益標語及宣傳畫，其碟內片頭都加上30秒的宣傳片，而艾滋病協(xié)會則象征性地向每個音像發(fā)行公司支付一元的廣告費用?？上?，這種宣傳成果是所有人都始料不及的，其程度足以成為其它媒體勁曝的新聞，“隨碟廣告”之金字招牌足以樹立?；剡^頭來想此舉的可行性微乎其微的隨碟廣告投入、良好的社會組織及輿論支持、潛在的廣告市場升溫，是能夠激起音像公司的興趣的。剩下的只留下一個問題，即如何做到各音像公司團結一致，形成利益共同體，為共同的利益行使共同的事務。由“中凱、飛仕、偉佳”等11家大中型音像公司組成的“聯(lián)合傳媒”就是一個自然的“利益共同體”，承擔著中國正版音像制品一半的發(fā)行量。如果能做到以上的那個假想，必將在隨碟廣告市場由此升溫后的2005年，成為收費式隨碟廣告的最大受益者。其次的問題，就是加強隨碟廣告的控制能力，建立良好的廣告運營秩序，包括完善隨碟廣告的管理及服務、統(tǒng)一價格、平面廣告標準化、音像廣告長度及個數(shù)的限制等等。音像公司一方面應加強隨碟廣告的招商、顧問服務，另一方面應避免惡性的價格戰(zhàn)。隨碟廣告在相當一段時期只能是充當“附收入”的角色，如果盲目追求隨碟廣告而因此影響或降低了產品的質量，本末倒置，則本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。10會激起消費者的不滿，就會失掉隨碟廣告是“人性廣告”的美稱。最后的問題，即是統(tǒng)計成果、確定與公布數(shù)據(jù)，這是鞏固和發(fā)展隨碟廣告地位的必要手段，當然更是那些對隨碟廣告懷有憧憬人士的理想了。走過以上兩個階段，這個問題就只需將數(shù)據(jù)發(fā)布出來，交給有關部門去沖擊廣告排名。至此隨碟廣告已完全上路，將在廣告市場這個大草原一展雄姿。我們有理想相信，是金子就一定會發(fā)出光來，未來隨著經(jīng)濟的發(fā)展及人們對廣告意識的提高，隨碟廣告在廣告業(yè)內將會扮演著更重要角色。新浪2004/11/12返回目錄【哈爾濱標志建筑禁設戶外廣告】人行道不足3米寬不能設置任何戶外廣告牌，風景名勝區(qū)的建筑控制地帶不能設置戶外廣告、交通信號、交通標志半徑20米范圍內禁止設立戶外廣告。據(jù)哈爾濱市規(guī)劃局城市設計處消息，哈爾濱市戶外廣告設施設置技術規(guī)定已經(jīng)起草完畢，目前正在征求社會意見。據(jù)哈爾濱市規(guī)劃局城市設計處李德群處長介紹，以前哈爾濱市許多戶外廣告牌匾由于沒有統(tǒng)一技術標準，存在影響城市形象的問題，為美化城市景觀環(huán)境，科學合理地利用城市空間資源，規(guī)范哈爾濱市的戶外廣告設施設置行為，市規(guī)劃局依據(jù)相關法律法規(guī)，在征求各相關部門意見的基礎上，起草完成了該規(guī)定。根據(jù)規(guī)定，許多區(qū)域將被禁止設置戶外廣告國家機關、重要標志性公共建筑；風景名勝區(qū)的建筑控制地帶；規(guī)劃確定的保護建筑及其控制范圍內；交通標志和交通安全設施；在城市道路、公路交叉路口半徑50M范圍內；地下管線，高壓電力架空線安全保護范圍內；人行天橋落地扶梯、過街地道、過江隧道、公路管理口含收費口、高架道路落地匝道和軌道交通等人和車流出入口半徑5M范圍內；交通信號、交通標志半徑20M范圍內，及其他在交通安全設施周邊設置并容易引起視線混淆的情形；除設公交候車亭外的公交站牌、軌道交通標志、路名牌、消防栓、郵筒、電話亭等設施半徑5M范圍內均不得設置戶外廣告。另外，該規(guī)定還對妨礙生產或市民生活，損害城市容貌或者建筑形象地方作出禁止設立戶外廣告的規(guī)定；在城市二環(huán)路以內地區(qū)不得設置大型單立柱廣告設施等。該規(guī)定將在20日前完成征求意見工作，并在得到審批后于近期正式實施。新晚報2004/11/15返回目錄【數(shù)據(jù)顯示在線廣告市場正告別黑暗走向光明】傳媒集團MILLWARDBROWN發(fā)布的“2004市場與媒體一覽”稱，當前的在線廣告市場正在恢復。這份最新報告與近來JUPITERRESEARCH公司等市場調研公司的結果不謀而合。在MILLWARDBROWN所調查的廣告客戶當中，超過半數(shù)56的被調查者稱本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。11他們2004年用于市場及媒體的預算超出了2003年，而且60的表示他們將繼續(xù)加大在該領域的投資預算；令人欣慰的是，有81的客戶稱他們的廣告預算費用超出了4億美元，而且還有增加可能，44的客戶表示，他們的廣告費用預算在2500萬美元以下。在線廣告市場的預算更為樂觀。在所有接受調查的客戶當中，基本都將在線媒體作為了他們今后廣告費用增加的首要選擇，而且超出其他包括雜志、報紙、電臺、戶外以及直郵廣告的費用。54的客戶稱他們在2005年將增加用于在線廣告的費用，表示增加用于有線電視廣告費用的占36，增加直郵廣告費用的為34，網(wǎng)絡電視廣告費用的為31。調查發(fā)現(xiàn)，在今后的5年時間里，282的客戶認為基于網(wǎng)頁的WEB在線廣告會成為在線廣告市場上增長最快領域，其次是EMAIL廣告市場192，在線搜索市場獲得了163的支持率，位居其后；而在線提升ONLINEPROMOTIONS廣告市場和會員廣告市場分別獲得了139和98的支持率。計世網(wǎng)2004/11/18返回目錄【首都機場燈箱廣告招標2億元落槌】日前，北京首都機場的燈箱廣告招標塵埃落定。兩家中標公司可在機場2號航站樓經(jīng)營3年廣告業(yè)務，廣告標的額達2億余元。這兩家公司為廣州白云國際廣告公司和西安咸陽機場廣告有限公司，它們將分別獲得2號航站樓國內區(qū)域燈箱廣告和國際區(qū)域燈箱廣告，廣告位涉及2號航站樓50以上的燈箱廣告，總面積近1300平方米。這是繼七月份1號航站樓燈箱廣告小規(guī)模公開招標后，首都機場有史以來最大規(guī)模、媒體價值最高的一次公開招標。今年9月，首都機場在媒體發(fā)布了招商廣告，共有10家公司遞交了投標書。10月14日，首都機場召開了現(xiàn)場公開開標評標會，最終確定了兩家中標公司。最后的中標價格比招標單位設置的底價超出了20以上。京華時報2004/11/15返回目錄【我國藥品報紙廣告違法率高達95】盡管質疑藥品廣告的聲音近年來不絕于耳，然而此信息依然令人震驚國家食品藥品監(jiān)督管理局廣告審查監(jiān)督管理辦公室副主任藍煜17日透露，2004年1月9月對全國部分藥品電視廣告監(jiān)測檢查中，違法率高達62；而同一時期藥品報紙廣告的違法率更是高達95。藍煜在17日于珠海召開的藥品醫(yī)療器械廣告國際研討會暨中國醫(yī)藥健康產業(yè)論壇上說，國家食品藥品監(jiān)督管理局在2004年1月9月對全國45家頻道、電視臺播放的3萬多次廣告進行監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)其中竟有2萬多次存在問題，違法率高達62。而2003年的違法藥品電視廣告違法率更是高達76。該局還在2004年6月8月對全國98份報紙刊登的7315次藥品廣告進行監(jiān)測，結果發(fā)現(xiàn)其中有6980次存在問題，違法率高達95。這一違法比例在2003年為84，本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。12在2002年也高達91。據(jù)介紹，這些違法廣告主要表現(xiàn)為以下幾種形式第一，為治療癌癥、風濕以及減肥的處方藥在大眾媒體上做廣告。按照我國廣告法規(guī)定，處方藥只能在醫(yī)學藥學專業(yè)刊物上進行宣傳，不允許在大眾媒體上做廣告。在今年監(jiān)測的2萬多次違法藥品電視廣告當中，有59是為處方藥做廣告。第二，未經(jīng)審批擅自發(fā)布廣告。第三，偽造、冒用藥品廣告批準文號。第四，使用過期失效文號或已經(jīng)依法撤銷的批準文號。為何藥品廣告違法數(shù)量一直居高不下國家工商行政管理總局廣告司廣告監(jiān)管處副處長水志東認為，首先是因為我國制藥企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，研發(fā)能力低，缺少核心競爭力，各企業(yè)都將工作重心放在營銷上，以“醫(yī)師公關”的手段為主，導致我國藥品市場的廣告水平低下，違法現(xiàn)象不斷。同時，廣告經(jīng)營單位的法治意識淡薄，在經(jīng)濟利益的驅動下受理違法廣告。另外，對廣告市場的監(jiān)督檢查和執(zhí)法還存在盲點，廣告審批機關人員的業(yè)務素質還需提高，這些都給了不法分子可乘之機。新華網(wǎng)2004/11/18返回目錄【天下無賊廣告收益4千萬】周星馳的新片功夫，未上映已被炒熱，投資方更借機大賣廣告。影片不久前在北京舉行熱鬧的招商會還讓人記憶猶新，拍片過程中見不到星爺，倒是意外在廣告大會上見到他親自前往“吆喝”的身影。目前，拿到電影獨家貼片廣告的銀都在線傳媒積極告知媒體這一“喜訊”，不過，卻不肯透露廣告具體價位。經(jīng)獲悉，功夫貼片廣告5分鐘的保底價格是240萬，價錢比進口大片高不少，算是國產電影里的高價，但仍然不敵馮小剛賀歲片的魅力。功夫貼片廣告不敵天下無賊的原因也不難分析。馮小剛多年在國內打下了堅實的品牌基礎，其背后的華誼兄弟公司也經(jīng)驗豐富，所以總是把馮導影片賣出好價錢。單就影片貼片廣告一項來說，去年手機5條貼片廣告就賣出了600萬，每條30秒，粗略一算，兩分半鐘就進賬600萬，比現(xiàn)今功夫5分鐘240萬的保底價格明顯高了不少。今年，公司繼續(xù)主抓馮小剛，與其他幾家投資方一起把周星馳“包”了出去，5分鐘貼片廣告，“承包價”是240萬，之后“銀都”能轉賣多少錢，就是后話了。業(yè)內人士為其做了一番市場分析一條貼片廣告賣到180萬就已是天價了。其中，大致要分給影院60萬的利益，扣除每條40萬左右給投資方的保底，利潤空間并不是很大。出于比較，中央臺黃金時段廣告價位15秒10萬，那么30秒就是20萬，是馮小剛電影貼片價格的若干分之一。不過，馮小剛電影在影院放半個月，這些廣告也跟觀眾見半個月，央視的廣告可是按天按次算錢。而內部消息顯示，目前馮小剛天下無賊廣告總體收益已達4000萬，比去年手機2000萬高一倍，貼片廣告沒有單獨計算，但絕對比周星馳功夫現(xiàn)有的價格貴，功夫最終能賣出的最高價是多少，還需等待。雖然星爺魅力暫不敵馮小剛，但也是眾商家眼中的肥肉，不少人打著周星馳的名義賣錢，所以，電影出品方中影集團、哥倫比亞和華誼兄弟聯(lián)合發(fā)了一份聲明，強調功夫的貼片廣告獨家賣給了“銀都”，其他人染指就是侵權。冬季到來，賀歲市場電影戰(zhàn)還未拉開，廣告戰(zhàn)已經(jīng)不見硝煙的暗自爭斗許久。本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。13雖然馮導與星爺都公開表示對彼此的好感，但很明顯，從電影上映檔期到票房到廣告收入，兩人都有點水火不容的架勢。北京晨報2004/11/16返回目錄【工商總局要求各地加強廣告監(jiān)測監(jiān)管】針對近期個別媒體發(fā)布廣告違法和涉嫌違法率居高不下的問題，國家工商總局日前發(fā)出通知，要求各地工商管理部門加強違法廣告監(jiān)測，及時查處各類違法廣告。通知要求各地廣告監(jiān)管機關要通過檢測及時發(fā)現(xiàn)違法廣告，并分析廣告發(fā)布的違法趨勢，及時建立違法廣告的預警和警示機制，制定相應的監(jiān)管對策。通知明確了對違法和涉嫌違法廣告的屬地管轄原則，對違法率居高不下、違法情節(jié)惡劣、違法地域廣、社會影響極壞的廣告發(fā)布者和典型違法廣告，國家工商總局將部署全國或有關地區(qū)統(tǒng)一查處。通知還要求各級工商機關應完善廣告監(jiān)測的報告制度，同時還要定期向社會發(fā)布警示公告，告知公眾典型違法廣告和違法表現(xiàn)，提醒公眾注意識別。央視國際2004/11/25返回目錄【上海20層樓以上禁設戶外廣告】日前，上海市有關部門宣布，上海20層或者60米以上不含20層或60米高層建筑不再新設戶外廣告設施，也不再審批。目前20層以上居民樓樓上的戶外廣告首先開始被拆除。近年來，上海市戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速，但也存在著不少缺陷，如設置布局不合理，部分景觀風貌地區(qū)和交通要道，戶外廣告和招牌設施過多、過密、過大、過雜，已形成“視覺污染”，既影響了城市形象，又干擾了市民的正常生活。這些問題集中反映在“三高”廣告上，即高架道路兩側廣告、“高炮”立柱廣告以及20層以上高樓廣告上。杭州日報2004/11/11返回目錄【沈陽電臺2005年廣告拍賣5458萬落槌】據(jù)報道，進入年底是各傳媒公司推廣明年廣告的時候，日前沈陽人民廣播電臺2005年的廣告拍賣拍出5458萬元。共有近300名廣告商和銷售商參加了競標，來得較晚一些的參會者不得不在會場后面加座落座。在所有74個專題廣告段位和8個熱點行業(yè)代理標的對外招標中，起拍價總額為4222萬元，最后成交價總額為5458萬元，成交價較起拍價增長了2927。據(jù)電臺負責人介紹，對于此次拍賣中少數(shù)流拍的廣告時段，將會用做欄目時間，不會再進行降低底價的競拍。本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。14沈陽今報2004/11/25返回目錄【沈陽市地標廣告發(fā)布權拍賣再度延期】原定于24日舉行的地標廣告發(fā)布權拍賣會又一次延后舉行，這是我國首次進行政區(qū)地名這種國有無形資產的公開拍賣。據(jù)了解，原定于24日舉行的地標廣告拍賣又一次推遲，據(jù)拍賣行負責人透露，正式的拍賣將會延期到下周。對于拍賣延期的原因，拍賣行負責這個項目拍賣的經(jīng)理表示，一方面是因為拍賣行接到通知，標的的具體點位有些調整；另一方面是因為有些投資者要求在時間上做一些延后，好方便這些投資者在董事會上對競拍價格做預算。原定于24日舉行的拍賣標的是遼寧省內的2530個政區(qū)地名標志廣告發(fā)布權，使用期限為10年，此期間可自由轉讓。這也是我國首次對政區(qū)地名這個國有無形資產實現(xiàn)了保值增值，并進行正式、公開的拍賣。而地標廣告的拍賣在9月就傳出信息，當時是預計在10月初舉行正式拍賣會，后因準備不足延期到11月24日，但被再次延期。沈陽今報2004/11/26返回目錄【沈陽市戶外廣告使用權拍出736萬元】11月15日，沈陽市首屆戶外廣告設置使用權拍賣會塵埃落定，七條街路12個樓體廣告點位及1231個路燈桿旗標廣告共拍出了736萬元。第一個拍賣物是惠工街聯(lián)合路273個路燈桿旗標廣告，起拍價為每個每月120元。競買人以122元成交價，成為沈陽市首次戶外廣告拍賣買售第一人。與路燈桿旗標廣告拍賣相比，樓體點位拍賣相對平靜。其中，受人矚目的、起拍價為1602萬元的東宇大廈裙樓點位因無人競拍而流拍。沈陽日報2004/11/17返回目錄【深圳地鐵燈箱廣告6億元入市】近日，獲得地鐵一期燈箱廣告經(jīng)營權的深圳報業(yè)集團在五洲賓館舉行推介會，向數(shù)百名企業(yè)代表介紹近2000塊燈箱廣告的具體情況。深圳地鐵一期工程沿線有20個車站，至今年年底，除皇崗站外，其余19個車站將投入運行，預計一期工程車站的站臺、站廳和通道擁有1958塊燈箱廣告，所有廣告位按現(xiàn)行價格計算，每年總額近6億元。珠江商報2004/11/16返回目錄本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。15【重慶會展公司一年翻番】據(jù)了解，2004年重慶市會展業(yè)火爆，會展公司如雨后春筍冒出來。重慶會展協(xié)會日前稱，主城會展公司已近40家，去年此時還不到20家。而展場次數(shù)和規(guī)模同比都大幅增長。據(jù)稱，會展公司除工商登記的幾十家，還有很多廣告公司和建筑公司也兼營會展業(yè)務。會展公司陡增，進一展示展覽公司經(jīng)理梁臣進稱，主要這個生意利潤大。比方說，在重慶會展中心組織一200場位的會展，如招商順利，營業(yè)額能達百萬元，除去20多萬元場地費和30萬元廣告費，以及幾萬元工人工資，還剩四十來萬的利潤。如果在解放碑露天展場，人氣旺，招商更容易，贏利率更大。重慶展覽中心介紹，跟去年比，今年在展場次數(shù)和規(guī)模上都有增長。會展場數(shù)去年37個，今年才到11月份達42個。規(guī)模上，去年200個場位的小型會展居多，今年至少都是250個場位的會展。據(jù)介紹，常年在展覽中心舉行會展的十幾家公司，其中八成是外地人。鷹冠會展中心也稱，外地人成了會展的主要組織者，占了約一半。據(jù)說，主要是外地人有辦會展的經(jīng)驗，手頭擁有很多協(xié)會、廠商資源。國際知名展覽公司也搶灘重慶，香港筆克就在重慶市設有分公司，該分公司童經(jīng)理稱，重慶是他們在西部設的首個分公司，去年11月開業(yè)以來，已接幾十單業(yè)務。華龍網(wǎng)2004/11/25返回目錄【發(fā)展郵送廣告業(yè)務的三個關鍵點】從傳統(tǒng)觀點看，一項業(yè)務只有做大規(guī)模，才能產生規(guī)模效益，達到做強的效果。而筆者認為，只有打牢業(yè)務發(fā)展根基，在做強的前提下逐步壯大規(guī)模，才能促進業(yè)務的全面、協(xié)調和可持續(xù)發(fā)展。郵送廣告業(yè)務亦是如此，必須把握三個關鍵點。1找準切入點，完善名址信息庫。隨著市場競爭的日益激烈，鞏固并擴大市場份額日益艱難，市場細分必然逐步深化，這就要求營銷者要越來越重視消費者的興趣和感受，及時與消費者溝通，迅速采取措施，滿足消費者不斷變化的需求。在這種情況下，郵政企業(yè)要大力建設各類個性化的專用名址信息庫，致力于做好“服務商”和“中間商”，通過郵送廣告等郵政媒體幫助營銷者客戶獲得更大的市場和更高的利潤。在名址收集的基礎上，將征集的信息匯總、核對、整理，分門別類地建立各類專用數(shù)據(jù)庫，如教育類、衛(wèi)生類、高收入類、商場會員類、本地企事業(yè)單位類等不同的數(shù)據(jù)庫，使現(xiàn)有數(shù)據(jù)更具有個性化、更對客戶有吸引力。此外，要堅持不懈地增補新信息，定期刪除不符合要求的過時信息，提供在深度、廣度上均符合要求的客戶資料。2把握著力點，強化投遞管理。投遞質量一直是制約郵送廣告業(yè)務發(fā)展的“瓶頸”。為確保各類郵送廣告妥投到位，郵政企業(yè)一定要加強投遞管理，從加快函件業(yè)務發(fā)展的角度做好投遞工作。首先要加強對投遞人員的崗位技能培訓和素質教育，深入開展郵政通信紀律和職業(yè)道德教育，以增強投遞人員的法制本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。16觀念。其次要建立質量追究制度，嚴格執(zhí)行制度，并加大監(jiān)督檢查和獎懲力度；投遞部門對于郵送廣告也要像投遞平常報刊郵件一樣嚴格按址投遞，無法投遞的函件式和郵簡式郵送廣告要粘貼“批退小條”批注原因，為修訂名址信息庫奠定基礎。第三要明確投遞方式，為業(yè)務發(fā)展提供支撐。包括隨郵發(fā)報刊郵送，客戶可選擇由郵局發(fā)行的各種有較大影響的早報、晚報或經(jīng)濟類專業(yè)報紙隨報投送；采用商業(yè)信函郵寄，根據(jù)名址庫信息，可直接、靈活自由地寄給客戶選擇的各類目標消費群體；個性化投遞，根據(jù)廣告客戶的要求，選擇特定的住宅小區(qū)、商業(yè)網(wǎng)點或企事業(yè)單位投遞。3尋求契合點，加大營銷力度。在開拓市場的過程中，郵政企業(yè)要善于站在客戶的角度，尋求自身與客戶業(yè)務發(fā)展的契合點，通過發(fā)展自身業(yè)務，為客戶解決困難、開拓市場，實現(xiàn)共贏發(fā)展。著力抓好三方面工作借助擁有散頁式、本冊式、函件式和郵簡式等多種郵送廣告形式的優(yōu)勢，提高制作質量和設計水平，將發(fā)布內容拓展到房地產、超市、家電、學校、餐飲等社會生活的方方面面，將發(fā)布形式拓展為期刊類的本冊式廣告，增強客戶發(fā)布廣告的欲望；利用遍及千家萬戶的投遞優(yōu)勢，根據(jù)客戶個性化要求，實行夾報投遞、奶箱投遞和定時、定區(qū)域投遞等多種方式，增強客戶發(fā)布廣告的針對性；通過名址信息庫的個性化服務優(yōu)勢，幫助客戶對其消費者資源進行開發(fā)使用，提高有效受眾比率，增強客戶發(fā)布廣告的有效性。中國郵政報2004/11/23返回目錄【陜西省郵政局商函廣告如何發(fā)展的】今年以來，陜西局通過整合資源，聯(lián)合發(fā)展，創(chuàng)新服務，培育品牌，規(guī)模發(fā)展的總體思路，取得了商函廣告業(yè)務的快速發(fā)展。今年110月，全省共完成郵送廣告791008萬份，同比增長4396；全省開辦郵送廣告業(yè)務的縣局達到了59個，寶雞、渭南、西安等地郵送廣告品牌已深入人心。由夾投到直投深化服務培育品牌郵送廣告業(yè)務發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)在于投遞終端，只有保證投遞質量，才能最大限度地發(fā)揮廣告的宣傳作用。今年以來，配合投遞體制改革，陜西局對郵送廣告實施分層次投遞，對市場細分的郵送廣告實行直投到戶。從夾投到直投，雖一字之差，但卻有著質的區(qū)別。夾投廣告是依附于某種報紙或雜志的，沒有媒體的獨立性，如同電視的滾動字幕廣告；直投廣告屬獨立廣告媒體，擁有自己的品牌，是獨立、完整的廣告片。從夾投到直投，是經(jīng)營思想的大轉變，也是不斷培育郵送廣告品牌的大理念。借大型國際超市“易初蓮花”在西安開業(yè)之機，西安局以方案營銷取得了24萬份的直投廣告業(yè)務，超市開業(yè)后的效益證明了直投廣告的良好宣傳效果。一時間，“家世界”、“人人樂”、“大家潤”等連鎖超市紛紛與西安局簽訂長期廣告直投協(xié)議。由單調到豐富形式多樣品牌初現(xiàn)在廣告直投深化服務，彰顯品牌的同時，陜西各地市局因地制宜，不斷豐富郵送廣告的形式和內容，從黑白到彩頁，從單頁到折疊式、本冊式，從單一或企事業(yè)廣告到綜合廣告、專版廣告、期刊廣告，開創(chuàng)了絢麗多彩的郵送廣告百花園，逐步成為西部紙媒廣告的新秀。本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。17從2002年的第一份本冊式郵送廣告開始，寶雞局郵送廣告業(yè)務走時尚化、精品化和品牌化路線。今年8月初，他們開發(fā)的大型期刊式綜合類郵送廣告第五媒創(chuàng)刊。原設計周期為月刊，由于客戶看好，目前已刊出5期，總量超過10萬份。從整合資源入手，渭南局積極聯(lián)絡185加盟會員商戶，啟動綜合類郵送廣告報紙信息快遞，以市縣聯(lián)投的形式，在全市打響了郵政廣告品牌。截至目前，該局共制作26期70多萬份。近期，該局正在籌備推出信息快遞的“精裝版”。繼年初推出商情驛站本冊式綜合類廣告后，西安局近日又策劃了西安短線游旅游行業(yè)專版廣告，準備以專業(yè)化和市縣聯(lián)動的形式來增加區(qū)域郵送廣告