中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況研究

中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況研究中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況研究關鍵字中國數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況研究摘要數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)在中國還處于概念普及和初步發(fā)育的階段，但中央和地方各級政府對它都持比較積極的政策態(tài)度。簡單地說，所謂數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)就是應用數(shù)字技術提供信息內容服務的產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)內部可以相對劃分為生產(chǎn)部門和銷售部門兩部分。在探討概念、產(chǎn)業(yè)結構和相關政策的基礎上，我們主要希望從數(shù)字新媒體發(fā)展的角度和數(shù)字內容商業(yè)提供的角度描述一下數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)在中國的現(xiàn)狀。一、數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的概念與產(chǎn)業(yè)結構一概念的普及和陳述從概念來看，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的定義萌發(fā)的一個源頭是信息產(chǎn)業(yè)。數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術為我們帶來了一系列新概念“硬件產(chǎn)業(yè)”、“軟件產(chǎn)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”。我們可以看出上述概念和數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)異曲同工，特別是內容一詞，和硬件、軟件具有一個共同之處，它們都是高度概括的詞匯。在中國，文化產(chǎn)業(yè)的概念是非常普及的，普及程度遠遠超過了數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的概念。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過數(shù)字化改造后，就同現(xiàn)在“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”所涵蓋的領域有著極大的交叉和重復。目前數(shù)字化迅速的廣播電視、報刊出版等領域，已經(jīng)和數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)所描述的內涵頗為接近。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的概念普及程度還是較低的。在中央政府和地方政府的發(fā)展規(guī)劃中，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)還是一個剛剛出現(xiàn)的概念。信息產(chǎn)業(yè)、傳媒領域、經(jīng)濟規(guī)劃領域的專家大多數(shù)還是在進行初步的研究和探討。在電視、報紙以及互聯(lián)網(wǎng)絡等傳統(tǒng)大眾傳媒上，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的傳播數(shù)量和傳播力度還是比較微弱的。從各相關企業(yè)情況來看，國際大型傳媒公司已經(jīng)將自身定位為內容提供商，而國內的相關企業(yè)還很少將自身定位于該類行業(yè)。對于數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的概念，歐盟做了如下的說明“920世紀90年代中期，出現(xiàn)了數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的概念。”歐盟信息社會2000計劃中將數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的主體定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務的企業(yè)”。在2004臺灣數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)白皮書中數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的定義為“將圖像、文字、影像、語音等內容，運用信息技術進行數(shù)字化并加以整合運用的產(chǎn)品或服務?！惫P者在內容產(chǎn)業(yè)論中也嘗試進行了定義“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)是依托內容產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，自由利用各種數(shù)字化渠道的軟件和硬件，通過多種數(shù)字化終端，向消費者提供多層次的、多類型的內容產(chǎn)品的企業(yè)群?！绷硗?，2003年上海市政府工作報告指出“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)是依托先進的信息基礎設施與各類信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產(chǎn)品與服務的新興產(chǎn)業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)?！睂τ跀?shù)字內容產(chǎn)業(yè)的定義，目前的界定和研究還是相對籠統(tǒng)而模糊的，這個概念還處于進一步發(fā)展和清晰的階段。1、國際上，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)在國家層面上的歸類多種多樣在北美產(chǎn)業(yè)分類體系中，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)被稱為“多媒體交互式數(shù)字內容MIDC產(chǎn)業(yè)”，而在歐盟被稱為“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”，在加拿大又稱為“電子內容產(chǎn)業(yè)”，在澳大利亞則稱為“創(chuàng)意性內容產(chǎn)業(yè)”CREATIVECONTENTINDUSTRY。1995年西方七國信息會議首次提出了“數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)”DIGITALCONTENTINDUSTRY概念，1996年歐盟信息社會2000計劃進一步明確了數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的內涵，它涉及移動內容、互聯(lián)網(wǎng)服務、游戲、動畫、影音、數(shù)字出版和數(shù)字化教育培訓等多個領域。在中國政府目前的界定中，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)被歸屬于信息服務業(yè)。2、數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)所涵蓋的領域也是不斷變化的數(shù)字內容作為全球新型快速發(fā)展產(chǎn)業(yè)，由于信息技術的變化以及自身的不斷發(fā)展，目前其定義所涵蓋的領域還不夠確定。按照臺灣2004數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)白皮書中的分類，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)主要分為了八大類。1內容軟件制作、管理、組織與傳遞數(shù)字內容的相關軟件、工具或平臺。2數(shù)字影音數(shù)字化拍攝、傳送、播放的數(shù)字影視及音頻內容。包括數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字音樂等。3電腦動畫運用計算機生成或協(xié)助制作的影像，廣泛應用于娛樂與工商用途。4數(shù)字游戲以信息平臺提供聲光娛樂給一般消費大眾。包括網(wǎng)絡游戲、手機游戲、PC單機游戲、電視游戲和掌機游戲等。5網(wǎng)絡服務提供網(wǎng)絡內容、連線、儲存、傳遞、播放等相關服務。包括內容服務、應用服務、平臺服務及通訊/網(wǎng)絡增值服務等。6移動內容運用移動通訊網(wǎng)絡為移動終端用戶提供的信息、數(shù)據(jù)及服務。7數(shù)字出版典藏包括數(shù)字出版、數(shù)字典藏、電子數(shù)據(jù)庫等。8數(shù)字學習將學習內容數(shù)字化后，以計算機等終端設備為輔助工具進行的學習活動。包括數(shù)字學習內容制作、工具軟件、建置服務、課程服務等。這種分類方法，對于中國內地很多的研究和政策有一定的影響。本文采用的分類體系，基本上參考了該分類體系。二數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)群數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一個產(chǎn)業(yè)體系的支持，這個體系又涉及了外部的相關產(chǎn)業(yè)的融合，共同形成了一個龐大的群落?；ńǖ热怂奈幕a(chǎn)業(yè)競爭力一書中提及了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結構，這個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結構所描述的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個組成部分與數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的結構有著很大的相似之處。筆者在參考借鑒現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織相關理論的基礎上，對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構進行了分析，認為該結構主要包括控制系統(tǒng)、創(chuàng)作及生產(chǎn)系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)、經(jīng)濟支持系統(tǒng)、技術支持系統(tǒng)和信息支持系統(tǒng)，這些相對獨立的系統(tǒng)構成了整個數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的結構。1控制系統(tǒng)對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)形成控制的力量來自股東、董事會和高級管理人員。從商業(yè)化的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)結構來看，強大的銀行系統(tǒng)和證券市場，對于傳媒集團、電信集團、IT集團的控制相對一致，股東構成了對于數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的控制系統(tǒng)。從中國的情況來看，數(shù)字內容產(chǎn)品一直作為公共領域的定位，內容生產(chǎn)部門一直是事業(yè)結構，相關的控制系統(tǒng)主要是政府。2創(chuàng)造與生產(chǎn)系統(tǒng)1素材與原創(chuàng)。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的源頭就是素材與原創(chuàng)，原創(chuàng)的內容是分類的，包括文字、圖片、圖像、聲音等內容，這些就是內容產(chǎn)品，我們現(xiàn)在所熟悉的音樂、影片、圖片、文學就是這些原創(chuàng)的產(chǎn)品形式。2生產(chǎn)組織系統(tǒng)。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品系統(tǒng)，將素材以及原創(chuàng)進行數(shù)字化，建立強大的內容產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫。在這個方面，大量的傳統(tǒng)媒體和新興的網(wǎng)絡公司都進行著積極的嘗試，特別是數(shù)字化的內容產(chǎn)品創(chuàng)作與制作項目成為關鍵。依托于原有的素材和原創(chuàng)，從事數(shù)字內容產(chǎn)品的開發(fā)和集成，我們通常將這樣的組織結構稱之為平臺。3內容產(chǎn)品的集成。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)一個重要的手段就是數(shù)字化的內容集成，將相關內容形成多種的內容產(chǎn)品。4生產(chǎn)系統(tǒng)。大規(guī)模的數(shù)字內容產(chǎn)品生產(chǎn)是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的關鍵，印刷系統(tǒng)、拷貝機構、電子發(fā)射設備、數(shù)據(jù)中心等，均構成了數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的關鍵領域。3銷售系統(tǒng)數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的銷售系統(tǒng)依托于整合的寬帶系統(tǒng)，包括兩個方面的經(jīng)營組織，一個就是原先的有線電視系統(tǒng)和衛(wèi)星電視系統(tǒng)，另一個就是電話公司的網(wǎng)絡系統(tǒng)，這樣的兩個網(wǎng)絡系統(tǒng)，共同的前端就是“內容平臺”。數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)依托“內容平臺”公司，根據(jù)客戶的需求，根據(jù)各個接收終端的技術標準，提供各種類型的數(shù)字內容產(chǎn)品。4技術支持系統(tǒng)數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的技術支持系統(tǒng)包括設備制造公司、工程技術咨詢公司、系統(tǒng)集成公司、軟件開發(fā)公司等大量技術提供商。他們是來自信息產(chǎn)業(yè)、電子消費品和電信通訊領域的廠商。5經(jīng)濟支持系統(tǒng)數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)商業(yè)模式，離不開大量的經(jīng)濟支持公司，這些經(jīng)濟公司圍繞著數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)提供內容產(chǎn)品，提供各種中介的交換，完成各類經(jīng)濟代理工作。經(jīng)濟支持系統(tǒng)主要包括廣告公司、原創(chuàng)的代理機構、授權代理機構和具備公信的評級機構。6數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)本身作為數(shù)據(jù)庫還需要市場調研，各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)、資料收集是為了構建內容產(chǎn)業(yè)的地圖，相關的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計和產(chǎn)業(yè)內容專題的調研是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)構成的一個重要部分。二數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)政府管理與政策數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)作為一個剛剛發(fā)育起來的新型產(chǎn)業(yè)，從中國的國情來看，政府的戰(zhàn)略性定位、引導和扶持，是數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)能夠健康、快速、良好發(fā)展的重要推動力。一宏觀政策與管理1國家整體戰(zhàn)略定位2006年人大表決通過的國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要中涉及信息服務業(yè)的環(huán)節(jié)明確提出，積極發(fā)展信息服務業(yè)應“鼓勵教育、文化、出版、廣播影視等領域的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富中文數(shù)字內容資源，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)”。表明國家已經(jīng)將數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為國家經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要工作之一。2中央各部委對于數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的態(tài)度數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)所涉及的產(chǎn)業(yè)領域涵蓋的范圍很廣，涉及數(shù)字內容服務提供和技術提供的信息產(chǎn)業(yè)和與內容產(chǎn)品生產(chǎn)相關的文化產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)，而與這些行業(yè)相關的管理部門從自身管理的角度制定了不同程度的宏觀管理政策。1信息產(chǎn)業(yè)部將數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)作為“十一五”工作重點。2006年制定的信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年中長期規(guī)劃綱要提出了15個技術發(fā)展重點，其中之一就是要“圍繞寬帶多媒體、新一代移動通信、數(shù)字內容應用、農村通信、智能信息處理與智能通信等業(yè)務”，重點開發(fā)“下一代網(wǎng)絡產(chǎn)品、新一代移動通信設備、寬帶無線接入/數(shù)字集群設備、家庭網(wǎng)關、智能終端、智能信息處理和無處不在的通信網(wǎng)絡設備、寬帶多媒體網(wǎng)絡設備和數(shù)字內容產(chǎn)品”。重點技術內容中也包含了數(shù)字內容與應用開發(fā)技術等為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)提供支持的技術項目。在信息產(chǎn)業(yè)部科學技術司2006年工作要點中，重點工作要點的第三點提到了要“推動下一代網(wǎng)絡、寬帶無線移動通信、家庭網(wǎng)絡、智能終端、網(wǎng)絡與信息安全、信息技術應用與數(shù)字內容等領域技術實現(xiàn)突破”。信息產(chǎn)業(yè)部部長王旭東也曾表示，培育信息服務業(yè)，推動科技文化、新聞出版、廣播電視等文化產(chǎn)品的數(shù)字化，促進網(wǎng)絡游戲、動漫等數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，將是信息產(chǎn)業(yè)部未來工作規(guī)劃的重點之一。2文化部對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)度積極。2006年9月下發(fā)的文化建設“十一五”規(guī)劃以下簡稱為規(guī)劃中明確提出發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，包括積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡化傳播為主要特征的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)；加快發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)，大幅度提高國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的數(shù)量和質量；積極發(fā)展網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，拓展民族網(wǎng)絡文化發(fā)展空間。規(guī)劃中還談到將建立健全文化產(chǎn)業(yè)政策，適時調整文化產(chǎn)業(yè)領域的準入、融資、稅收等政策，對包括數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)在內的新興文化產(chǎn)業(yè)將考慮給予部分相關借款貼息和補助。由此可以看出，在“十一五”期間，文化部將逐漸加大對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的關注和支持，并有可能在政策上提供相應的傾斜。3分管部門針對細分行業(yè)的宏觀管理政策。針對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)包含的細分行業(yè)，肩負分管責任的主要政府部門信息產(chǎn)業(yè)部、文化部、新聞出版署、中國廣播電視總局，紛紛出臺了相關政策，重點扶持本土企業(yè)，同時嚴格限制國外文化產(chǎn)品進入。2004年信息產(chǎn)業(yè)部將開發(fā)國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲軟件列入電子發(fā)展基金項目；2004年4月國家廣電總局向全國印發(fā)關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見，以期促進國產(chǎn)動畫的發(fā)展；文化部也成立了專門的小組負責數(shù)字內容相關細分行業(yè)的扶植與促進工作。另外，國務院辦公廳在2006年下發(fā)了關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知，反映了政府各部門對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)各個細分產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視和支持。3地方政府對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策引導除國家和中央各部委外，各地也制定了促進和規(guī)范數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理辦法和規(guī)范，逐漸形成了北京、上海等重點發(fā)展區(qū)域。2005年，上海市政府正式發(fā)布了上海加速發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)實施綱要以下簡稱實施綱要，其中的第十六條規(guī)定從事數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)研發(fā)和電子商務等企業(yè)，經(jīng)認定符合條件的，可以享受關于本市鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策規(guī)定中的相關扶持政策。2006年制定的上海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要中提出了上海市的重要發(fā)展任務，包括“以網(wǎng)絡動漫、影視傳媒等為突破口，建設一批各有特色的數(shù)字文化內容產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，加快文化功能區(qū)域和核心產(chǎn)業(yè)基地建設”。而在2006年為配合實施綱要發(fā)布的上海市信息服務業(yè)發(fā)展三年行動綱要以下簡稱綱要則明確提出鼓勵運用數(shù)字技術開展數(shù)字視頻、數(shù)字音頻、數(shù)據(jù)信息內容服務等多種業(yè)務，帶動相關產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。綱要規(guī)定，在“十一五”期間，上海市將建設國家軟件產(chǎn)業(yè)基地、國家軟件出口基地、徐匯數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)基地等七大產(chǎn)業(yè)基地，建立和完善數(shù)字電視播出平臺、寬帶多媒體移動通信平臺等四個營運平臺；還將組建包括普陀國家級動漫基地組建的動漫游戲孵化中心、徐匯數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)基地建設的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心、信息資源以及數(shù)字內容版權交易中心等在內的六大產(chǎn)業(yè)支撐中心。北京市政府在“十一五”規(guī)劃重點工作當中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展任務和發(fā)展重點，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中涵蓋了數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的概念。由政府推動，根據(jù)中關村科技園區(qū)的“十一五”規(guī)劃綱要，將石景山園定位為國家數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)化基地和北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地。而目前以“動漫制作中心”、“網(wǎng)絡游戲制作中心”、“手機游戲制作中心”為代表的基地八大中心建設已經(jīng)全面展開。至2006年下半年，基地已入駐企業(yè)93家，注冊資本合計26億元，2006年上半年共完成技工貿總收入6080萬元，上繳稅金498萬元。同時，北京市還積極推進數(shù)字作品版權管理和執(zhí)法工作，由市版權局聯(lián)合市科委，與北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司等高新技術企業(yè)共同建成了數(shù)字作品版權登記平臺，使北京成為我國首個開展數(shù)字作品版權登記工作的城市，極大地提高了數(shù)字內容版權的管理和保護水平。另外，四川、江蘇等省也把發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)作為重點工作列入本省的“十一五”規(guī)劃綱要，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的推進正處于計劃階段。二針對細分行業(yè)的政策與管理數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)本身包含網(wǎng)絡游戲、動漫、數(shù)字影視、數(shù)字音樂等六個細分產(chǎn)業(yè)，針對不同的細分行業(yè)，管理部門制定了各自的法規(guī)政策，對行業(yè)進行管理。1網(wǎng)絡游戲推進與監(jiān)管并行信息產(chǎn)業(yè)部對網(wǎng)絡游戲實行了推進與監(jiān)管并重的管理政策，在第三屆中國國際網(wǎng)絡文化論壇上的講話中，信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長張琪提出了將重點扶持具有自主知識產(chǎn)權、國際先進的3D游戲引擎以及工具軟件關鍵核心技術研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，支持并充分發(fā)揮各地方的積極性，在有條件的城市建立網(wǎng)游軟件開發(fā)基地。同時針對網(wǎng)絡游戲的監(jiān)管，在信息產(chǎn)業(yè)部2006年下發(fā)的整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序2006年工作要點中提出了進行打擊網(wǎng)絡游戲私服的活動，以制止當前網(wǎng)絡游戲私服泛濫，嚴重危害正規(guī)市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。另外，針對網(wǎng)游與青少年的成長問題，國務院于2004年頒布了中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見，要求“針對近年來未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲等問題日益突出，各地各部門采取積極措施，努力凈化網(wǎng)絡文化環(huán)境”。2動漫產(chǎn)業(yè)政策態(tài)度比較積極國務院辦公廳于2006年7月轉發(fā)了財政部等十部門關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見以下簡稱意見，為我國動漫產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動力。意見中界定了動漫產(chǎn)業(yè)的范圍，提出將加大國家財政投入力度，推動形成成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，并明確提出將加大投融資支持力度以幫助動漫企業(yè)增強競爭力。另外，廣電總局也在其關于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見中提出，在充分發(fā)揮中央電視臺、上海美術電影制片廠、湖南三辰影庫等大型動畫制作基地作用的同時，鼓勵多種經(jīng)濟成分共同參與影視動畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營。3數(shù)字影視與數(shù)字音樂針對數(shù)字影視與數(shù)字音樂的政策和管理主要集中在內容審核，以及從互聯(lián)網(wǎng)傳播角度進行的監(jiān)管。2003年以來，文化部相繼發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定等一系列的文件，以網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證和內容審查制度為核心，制定和實施了對數(shù)字化的網(wǎng)絡音像、動漫、游戲、音樂等相關管理的規(guī)定。在準入方面，根據(jù)WTO的相關規(guī)定和我國政府的政策，互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營不對外資開放，民營企業(yè)和國內投資者享有經(jīng)營資格。在文化部頒布的互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定中，針對網(wǎng)絡音樂的經(jīng)營明確提出“在從事網(wǎng)絡音樂經(jīng)營時，企業(yè)、公司必須獲得文化部核發(fā)的網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證，取得合法的主體資格，如果沒有這個資格，任何單位或個人不得從事網(wǎng)絡音樂經(jīng)營活動?！?數(shù)字出版政策集中于網(wǎng)絡出版和版權問題數(shù)字出版方面，相關的管理部門的政策大多集中在對網(wǎng)絡出版的管理方面。2002年，國家新聞出版總署與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合頒布了互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定，對互聯(lián)網(wǎng)出版活動的審批、出版內容的審查做出了比較嚴格的規(guī)定。同時，鑒于網(wǎng)絡環(huán)境下的版權對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，國家版權局正在計劃構建網(wǎng)絡反盜版技術平臺，網(wǎng)絡版權保護的法律體系也在不斷完善之中。另外，國家版權局頒布的互聯(lián)網(wǎng)著作權行政保護辦法、2006年7月生效的信息網(wǎng)絡傳播權保護條例，以及有關法律規(guī)定和規(guī)范性文件對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權的保護和打擊網(wǎng)絡侵權盜版行為也起到了一定的監(jiān)督管理作用。5數(shù)字學習并沒有明確的產(chǎn)業(yè)概念數(shù)字學習的概念在政府的管理政策及相關的法規(guī)和文件中并沒有明確的闡釋。教育部所提出的教育信息化概念中包含了數(shù)字學習的部分內容，2006年頒發(fā)的全國教育科學研究“十一五”規(guī)劃綱要中規(guī)定的教育科學研究的13個重點領域也包括教育信息化。這份文件中提出，要“深化數(shù)字化學習環(huán)境建設、數(shù)字化教育資源建設和共享機制研究，推動網(wǎng)絡課程開發(fā)研究”，“加強信息技術在教育教學過程中的應用研究，促進信息技術環(huán)境下學習型組織建設與培訓模式研究、遠程教育發(fā)展與質量保證研究、農村遠程教育可持續(xù)發(fā)展研究、學習者能力發(fā)展研究”。由此可見，政府的管理政策中存在對數(shù)字學習的一定關注，但相關管理部門的針對角度是教育信息化，具有一定的公益性質，數(shù)字學習的產(chǎn)業(yè)概念并沒有被明確。三數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)管理與政策分析1多部門管理，自下而上數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)本身代表了一個大的產(chǎn)業(yè)集群，其中涉及數(shù)字音樂、移動內容、數(shù)字動漫、網(wǎng)絡游戲、數(shù)字出版、數(shù)字影視等多個細分行業(yè)，同時也涉及數(shù)字內容產(chǎn)品生產(chǎn)、交易、傳輸、技術支持、服務支持等復雜環(huán)節(jié)；因此，對于數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的政策監(jiān)管需要多個部門的配合和協(xié)調，在行業(yè)規(guī)范和政策制定方面短時間之內難以實現(xiàn)全面兼顧和完善管理。目前，政府對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)并沒有設立明確的主管部門，各管理部門都是根據(jù)自身權限制定相關的規(guī)范和政策，經(jīng)常出現(xiàn)政策多頭、多部門管理現(xiàn)象。同時，對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的政策管理體系并不完善，政策制定自下而上，往往是由于不規(guī)范的現(xiàn)象出現(xiàn)才帶動管理規(guī)范和政策的制定與實施。2宏觀管理規(guī)劃還沒有細化數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，目前在我國尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)扶持監(jiān)管政策的制定還存在不同程度的不完善、不成熟的現(xiàn)象。中央各部委和各地方政府都制定和發(fā)布了與數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)相關的管理辦法、法規(guī)條文等，但大部分局限于宏觀管理，并沒有形成更細化的操作層面的微觀管理規(guī)劃。例如，很多地方政府將發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)作為“十一五”重點工作內容，但卻缺乏與之相應的配套扶持政策，使得對數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的推動僅僅處在宏觀規(guī)劃的層面。3經(jīng)濟計劃部門和統(tǒng)計部門沒有將其列為獨立的行業(yè)在政府出臺的各項文件中，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)是一個剛出現(xiàn)不久的概念。作為一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群，我國的數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)還處在初步發(fā)展階段，尚未實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)成型，因此不同的政策管理部門對其產(chǎn)業(yè)地位的理解也各不相同。經(jīng)濟計劃部門和統(tǒng)計部門并沒有明確的界定數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的概念，尤其是統(tǒng)計部門的行業(yè)劃分中并沒有明確提出數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)地位的解釋，這些都將影響到數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)作為一個獨立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)所實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)價值。222222222222三數(shù)字新媒體的發(fā)展數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)目前處于新媒體技術的發(fā)展階段。數(shù)字技術給數(shù)字內容提供了可能，對內容的創(chuàng)作、收集、存儲和傳輸都帶來了革命性的影響，從而成為數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力，并逐步構建了數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)的三大基石。1數(shù)字化內容的大規(guī)模生產(chǎn)新媒體技術首先帶來了內容的還原，解決了文字、圖片、視頻、音頻的統(tǒng)一處理問題，所有的內容在計算機工程師眼中都變成了“0”和“1”。其次，數(shù)字技術的發(fā)展推動了內容數(shù)據(jù)庫的發(fā)展，使得內容的海量存儲和自由編輯達到了一個隨心所欲的境界。而光纖技術、衛(wèi)星技術更是使得數(shù)據(jù)傳輸?shù)玫搅孙w速的發(fā)展，以千兆以太網(wǎng)為骨干的各國信息高速公路紛紛建立，為大規(guī)模的內容傳輸搭建了平臺。2數(shù)字傳媒的分化和融合，媒體版圖正在重構目前不同類型的網(wǎng)絡都在進行技術升級，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展狀況，而統(tǒng)一的技術標準將會推動接收終端的融合。我們經(jīng)常討論的“3C合一”意味著電腦、電視和手機三個接收終端最終能夠實現(xiàn)共同的接收方式，而更多類型的媒體，包括DVD、掌上電腦、車載終端等都能有效地接收相同的比特流。3新的受眾形態(tài)正在發(fā)育，呼喚新的商業(yè)模式在中國，人們接觸最多的電子接收終端包括43億部移動電話、368億部固定電話、34億臺家庭電視機、5450萬臺上網(wǎng)計算機。這些電子設備形成了一個覆蓋多種消費人群的巨大終端體系。有線、無線和衛(wèi)星是我國三類重要的信息基礎設施，廣播電視服務、通信服務和計算機上網(wǎng)服務都采用這三種傳輸渠道。目前，我國基本上建成了有線、無線、衛(wèi)星多技術和多層次混合覆蓋的全國廣播電視網(wǎng)，以及以光纜為主、以衛(wèi)星和數(shù)字微波為輔的電信長途骨干網(wǎng)絡。2006年，在網(wǎng)絡大規(guī)模建設、終端迅速普及、運營商廣泛介入三個因素的推動下，數(shù)字新媒體的內容生產(chǎn)和提供形成了一定規(guī)模，包括有線數(shù)字電視、地面移動數(shù)字電視、移動多媒體廣播、直播衛(wèi)星電視、移動通信媒體、互聯(lián)網(wǎng)和IPTV都呈現(xiàn)了不同程度的發(fā)展。一有線數(shù)字電視1有線數(shù)字電視進入“后平移時代”有線傳輸渠道是我國廣播電視業(yè)的主要傳輸方式，截止到2006年上半年，全國有線電視用戶數(shù)達到13億人。近年來，在政府的大力推動下，我國有線數(shù)字電視呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢，各試點城市的整體平移工作相繼完成。截至2005年底，試點城市如青島、杭州已經(jīng)完成城區(qū)用戶整體轉換；另外如太原、綿陽、北京、重慶、天津、包頭、遵義等十幾個城市的整體平移工作也正在進行或已經(jīng)啟動。國家廣電總局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2005年底我國有線數(shù)字電視用戶數(shù)量為397萬戶，而2006年上半年已增至650萬戶。預計2006年，有線數(shù)字電視將突破1000萬戶，內容需求增大，各地有線數(shù)字電視運營商開始考慮數(shù)字電視增值業(yè)務的開展，我國有線數(shù)字電視迎來了“后平移時代”。2有線數(shù)字電視業(yè)務類型進入數(shù)字電視時代，電視由原先的模擬電視節(jié)目被動收看發(fā)展成為“家庭信息平臺”的形式?！凹彝バ畔⑵脚_”突破了傳統(tǒng)廣播電視被動的節(jié)目和信息接收方式，以受眾的工作、生活等日常需求為核心，提供包括視音頻播出、基礎資訊服務、互動增值服務和數(shù)據(jù)庫業(yè)務四大類業(yè)務。這里每一大類下又有多種具體的業(yè)務類型，尤其是互動增值業(yè)務和數(shù)據(jù)庫業(yè)務，更是會隨著市場需求的變化而不斷拓展。以杭州為例，截至2005年底已開通包括VOD點播、電子政務、新聞資訊、網(wǎng)絡游戲、股市行情和生活服務等在內的多種增值業(yè)務，并在培育了一定用戶市場的基礎上進行了商業(yè)模式的研究，開發(fā)了VOD、門戶、EPG電子節(jié)目信息導航界面、電子雜志等多種廣告形式，并成功地吸引到第一批廣告客戶投放。二地面移動數(shù)字電視1各城市競相發(fā)展地面移動數(shù)字電視地面移動數(shù)字電視是指通過無線數(shù)字信號傳輸、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目，在各種移動載體上安裝移動電視接收系統(tǒng)或可以接受移動信號的芯片后，能夠實現(xiàn)在較大的范圍內支持正常、清晰的移動接收。國內地面移動數(shù)字電視的發(fā)展經(jīng)歷了兩個階段。2002年9月，上海第一次試驗DVBT標準；2004年上半年，北京、長沙也相繼加入，成為我國地面移動數(shù)字電視的起步階段。從2004年下半年起，試播或正式運營地面移動數(shù)字電視的國內城市數(shù)量大大增加；一線、二線的城市紛紛開通地面移動數(shù)字電視，一時之間，國內移動電視成為炙手可熱的新媒體。2006年8月30日，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇藴收匠雠_，更推動了地面移動數(shù)字電視的發(fā)展。2地面移動數(shù)字電視業(yè)務模式在我國，地面移動電視基本上形成了這樣的發(fā)展方式，即以各地有線網(wǎng)絡公司或當?shù)貜V電局為主要運營主體組建公司，利用無線資源，在本區(qū)域開展以廣告投放為主要收入來源、以當?shù)氐墓卉嚍榈谝惠d體的信息服務。由于地面移動數(shù)字電視的運營主體為廣電，因此它們大都已經(jīng)積累了大量內容，這些內容經(jīng)過改編和串編，都可以成為地面移動數(shù)字電視的內容?；趦?yōu)勢技術所帶來的實時轉播和加載各種突發(fā)信息的功能也保證了地面移動電視內容的新鮮度。22222三移動多媒體廣播1移動多媒體廣播處于試驗階段移動多媒體廣播系統(tǒng)簡稱“CMMB”是指通過衛(wèi)星和地面無線廣播的方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移動便攜的手持類終端如移動通信手機、PDA、MP3/MP4播放器、數(shù)碼相機以及筆記本電腦等接收設備，隨時隨地接收廣播電視節(jié)目和信息服務等業(yè)務的系統(tǒng)。20052006年，國家廣電總局采用先試驗后推廣的方式，開始發(fā)展移動多媒體廣播，在北京、上海、廣東三地開展試驗。同時，總局開始組織自主創(chuàng)新和統(tǒng)一移動多媒體廣播技術標準，擬采用S波段大功率衛(wèi)星與地面同頻增補網(wǎng)絡相結合的技術體制。2信息與節(jié)目移動多媒體廣播內容模式2006年9月，北京悅龍移動多媒體廣播正式啟動。除了轉播北廣傳媒現(xiàn)有電視臺和電臺節(jié)目外，著力發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務，成為公共信息平臺。2006年5月，廣東粵廣廣東天聲移動多媒體廣播正式開播，在內容上采取籌劃獨立的內容制作與集成體系的道路。開播的節(jié)目頻道分為直接插轉類頻道和一套自集成綜合頻道，其中直接插轉類頻道率先開通珠江、經(jīng)濟和廣東體育，此后還將開通翡翠、央視體育等共11個頻道。自制集成頻道主要欄目有大片場、小片場、貼身劇場、10分時尚、綜藝大觀園、沸點現(xiàn)場、娛樂星鮮報、掌握新聞、新聞夜總會、手心劇場、聚樂部。222222222四直播衛(wèi)星電視直播衛(wèi)星電視是指通過通信衛(wèi)星或者廣播電視專用衛(wèi)星的大功率KU頻段轉發(fā)器，將經(jīng)過數(shù)字壓縮技術處理的視音頻、圖文信息等進行針對某個特定區(qū)域的直接發(fā)送，地面接收者只要使用小型衛(wèi)星接收天線即可直接接收到來自衛(wèi)星上的電視或廣播節(jié)目。2006年夏，我國開始擬定直播星運營規(guī)劃。目前，廣電總局傾向于由衛(wèi)星傳輸商同地面內容平臺合作，推出一個新的直播星運營主體，由廣電媒體將節(jié)目內容上傳給衛(wèi)星運營商。22222222五移動通信媒體1面向3G移動通信運營商向移動綜合信息服務商轉變使用數(shù)字微波技術的蜂窩移動通信網(wǎng)經(jīng)過第一代、第二代的發(fā)展，網(wǎng)絡建設繼續(xù)加快，已經(jīng)向能夠更好地支持多媒體的3G邁進。在經(jīng)過過去幾年的炒作之后，伴隨著我國TDSCDMA標準出臺，3G正在從過去的炒作階段進入到現(xiàn)實的布局階段。據(jù)信產(chǎn)部統(tǒng)計，中國手機用戶總體規(guī)模已經(jīng)達到43億人，普及率達到327部/百人。在通信網(wǎng)絡傳輸能力增強、手機終端不斷普及的情況下，中國移動和中國聯(lián)通面對3G趨勢，都希望由移動通信運營商向移動綜合信息服務商轉變，把自身平臺也定義為媒體。2移動增值業(yè)務市場龐大，出現(xiàn)了新的熱點業(yè)務2000年以來，我國移動增值業(yè)務經(jīng)歷了快速發(fā)展的過程。移動增值業(yè)務收入占移動通信總收入的比例逐年遞增。按照數(shù)字移動內容的需求結構來區(qū)分，可以將目前的移動增值業(yè)務分為資訊服務、娛樂服務和交易服務三大種類。就具體業(yè)務類型而言，移動增值業(yè)務主要包括短信、彩信、WAP、移動音樂音樂、鈴聲等、游戲、IVR、視頻等類型。短信最早也是目前規(guī)模最大的增值業(yè)務，2006年上半年短信數(shù)量共20296億條，比2005年同期增長458WAP2005年，WAP用戶達到7200萬人。其中中國移動WAP收入36億元，中國聯(lián)通為4億元彩信2004年市場規(guī)模約為8億元，2005年達到20億元左右移動音樂2005年整體市場規(guī)模為40億元IVR2005年全年收入約13億元，用戶規(guī)模2300萬人游戲2005年手機游戲市場規(guī)模超過13個億手機視頻中國移動和中國聯(lián)通都在進行初步商用，預計2006年用戶可以達到50萬人移動內容產(chǎn)品具有顯著的生命周期?，F(xiàn)有部分增值業(yè)務收入增長放緩，甚至出現(xiàn)收入下降的情況。而新的內容產(chǎn)品和業(yè)務類型的收入則呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。手機音樂、手機視頻和手機游戲等將成為移動內容新的增長點。六互聯(lián)網(wǎng)1網(wǎng)絡我國電信的各級干線網(wǎng)和本地交換網(wǎng)一般通過光纖傳輸，接入網(wǎng)采用雙絞銅線接入到用戶家庭。在傳輸骨干網(wǎng)層面，經(jīng)過“八五”、“九五”的建設，已經(jīng)基本上實現(xiàn)了傳輸網(wǎng)的光纖化，1998年12月，全國“八縱八橫”格狀形光纜骨干網(wǎng)建成，長途干線光纜達到40萬公里左右，基本覆蓋全國所有的城市，到2001年底，全國長途干線光纜芯線長度達到875萬公里。在本地接入網(wǎng)層面，普通的電話線逐漸升級到寬帶接入方式，目前采用的技術主要以ADSL、ISDN、以太網(wǎng)接入為主。2終端隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和計算機技術的發(fā)展，雖然網(wǎng)民仍然主要采用臺式計算機作為上網(wǎng)設備，但是使用筆記本電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民比例達到179，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)也達到1300萬人，網(wǎng)民上網(wǎng)的終端設備呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告表明，2006年7月我國上網(wǎng)計算機總數(shù)約為5450萬臺。其中專線上網(wǎng)計算機數(shù)為625萬臺，撥號上網(wǎng)計算機數(shù)為2010萬臺，寬帶上網(wǎng)計算機數(shù)為2815萬臺。寬帶上網(wǎng)計算機則呈現(xiàn)出迅猛增長的態(tài)勢，占據(jù)了最主要的地位。3市場中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告調查表明，越來越多的人在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利。目前大約有2500萬人經(jīng)常使用網(wǎng)上招聘，1500萬人經(jīng)常使用網(wǎng)絡教育。分別有大約900萬人和600萬人在享受網(wǎng)絡電話和網(wǎng)上預訂帶來的好處。在娛樂方面，截止到2006年6月份，在線影視收看及下載在線電視的規(guī)模已經(jīng)達到4500萬元，在線音樂收聽及下載在線廣播也超過了4000萬元。預計在未來一段時間內，網(wǎng)絡視頻、數(shù)字音樂會迎來更大的發(fā)展。可見，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從一個新聞資訊的提供者，轉變成為一個以內容服務為主體的多業(yè)務平臺。目前在中國的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務市場，表現(xiàn)活躍的業(yè)務主要包括電子郵箱、網(wǎng)絡短信、網(wǎng)絡廣告、搜索引擎、即時通訊、網(wǎng)絡游戲、VOIP、電子商務等。這幾項業(yè)務占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務市場的98以上。網(wǎng)絡游戲是目前市場規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務，2005年上半年，網(wǎng)絡游戲服務收入已經(jīng)達到28億元。網(wǎng)絡短信也是互聯(lián)網(wǎng)的主要盈利點之一，2005年上半年，中國網(wǎng)絡短信市場規(guī)模達到158億元。22七IPTV1IPTV是固網(wǎng)運營商新的增長點穩(wěn)定，固網(wǎng)業(yè)務受到移動業(yè)務的分流和替代日益嚴重，電信運營商希望通過視頻服務的提供來帶動寬帶用戶的持續(xù)增長，并進入電視機終端市場。IPTVINTERNETPROTOCOLTV是利用寬帶網(wǎng)的基礎設施，以家用電視機或計算機作為主要終端設備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)絡協(xié)議IP向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內的多種交互式數(shù)字媒體服務的嶄新技術。在我國以電視機為終端的IPTV剛開始啟動，2005年5月上海文廣獲得國內首張IPTV牌照。經(jīng)過一年的發(fā)展，IPTV大致出現(xiàn)了以下三種具有代表性的模式，分別是廣電主導運營的杭州模式、電信廠家聯(lián)合推動的廣東模式、文廣聯(lián)合網(wǎng)通的哈爾濱模式，并在此基礎上演化出上海三種IPTV發(fā)展模式、江蘇IPTV模式等。2IPTV的業(yè)務類型IPTV的技術特性決定IPTV的業(yè)務特點體現(xiàn)在兩個方面首先是與傳統(tǒng)電視比較的替代性業(yè)務，包括直播LIVETV和點播VOD；其次是差異性業(yè)務，包括時移電視TIMESHIFTEDTV、虛擬頻道VIRTUALCHANNEL、訂戶視頻點播SVOD，以及其他互動增值類服務。在不同的發(fā)展階段，IPTV的業(yè)務重點不同。為凸顯IPTV差異化功能和內容，除傳統(tǒng)有線開路頻道外，IPTV的內容提供商上海文廣在哈爾濱重點進行了業(yè)務規(guī)劃和節(jié)目設計，推出了以下服務上海文廣互動數(shù)字電視公司SITV14套自辦數(shù)字付費頻道、時移電視、視頻點播、我的電視頻道訂購與虛擬頻道等個性化服務、交互電視交互頻道和交互節(jié)目、電視指南、強力搜索、信息服務。四數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一數(shù)字音樂數(shù)字音樂是指在音樂的制作、傳播及儲存過程中使用數(shù)字化技術的音樂，其存在形式多為MP3、WMA等。目前數(shù)字音樂主要包括在線音樂和移動音樂，前者是指通過互聯(lián)網(wǎng)直接傳輸?shù)诫娔X或其他數(shù)字儲存設備的數(shù)字音樂；后者又被稱為無線音樂，是指通過移動增值服務向手機用戶提供的數(shù)字音樂。移動音樂包括下載的手機鈴聲、彩鈴、IVR中的音樂收聽、流媒體在線播放以及整曲下載到手機中的音樂。其他的數(shù)字音樂還包括數(shù)字廣播和數(shù)字電視上的音樂形式等。1數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)結構服務提供商是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心，連接上游的內容生產(chǎn)和下游的終端用戶，負責數(shù)字音樂版權的交易和分發(fā)。當今主要的數(shù)字音樂市場就是在線音樂和移動音樂。2數(shù)字音樂的發(fā)展現(xiàn)狀我國數(shù)字音樂市場處于發(fā)展的初期，市場規(guī)模增長迅速。2004年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模從2003年的8億元增長到173億元。隨著數(shù)字音樂市場發(fā)展的規(guī)范以及新技術對市場的促進如3G的應用，根據(jù)最后，游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來了一些社會問題，最主要的就是“沉迷”問題。消費者過分地沉迷游研究機構艾瑞市場咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2005年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達到278億元。但中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的不均衡，在線音樂市場規(guī)模遠遠小于移動音樂市場規(guī)模。1在線音樂的市場規(guī)模。2004年中國在線音樂市場規(guī)模為045億元，通過互聯(lián)網(wǎng)下載或收聽音樂的用戶占整個互聯(lián)網(wǎng)用戶的83。2004年中國在線音樂用戶為05億人，比2003年增長了3158。2005年用戶的增長率比2004年有所下降，為26，用戶數(shù)增長到063億人。隨著2005年中國在線音樂市場盜版打擊力度的加大，使用正版的在線音樂用戶數(shù)量未來三年將呈現(xiàn)高速增長的趨勢，預計到2008年用戶數(shù)將達到287億人。2在線音樂SP類型和市場份額。國內在線音樂SP主要分為五類，包括唱片公司、專業(yè)音樂網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、音樂軟件和搜索網(wǎng)站，其中訪問量最大的是百度MP3，專業(yè)音樂網(wǎng)站類訪問量最大的是九天音樂網(wǎng)，音樂軟件類酷狗占688，排在第一位。3移動音樂的市場規(guī)模。移動音樂解決了版權問題，運營商對SP的管理比較規(guī)范，加上手機終端的不斷跟進，中國移動音樂市場發(fā)展很快。艾瑞市場咨詢數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國移動音樂市場規(guī)模為158億元，增長率為110。隨著終端性能的提升，越來越多的音樂內容產(chǎn)品和服務的形態(tài)提供出來，將會進一步刺激移動音樂市場的增長。4移動音樂SP類型和市場份額。移動音樂的服務提供商在移動音樂產(chǎn)業(yè)鏈中處于承上啟下的位置，是運營的核心。SP掌握著關鍵資源，比如通道、平臺，還有一些營銷的資源。相對來說，SP和用戶之間的關系最為緊密，能根據(jù)用戶需求來適應性地調整內容提供策略。目前進入移動音樂市場的SP可分為以下五類，不同類型的SP結合自身資源，采取不同的市場策略。從整體來看，國內移動音樂產(chǎn)業(yè)集中度較高。TOM、掌上靈通、騰訊由于其廣泛的資源和全面的營銷能力，占據(jù)了較多的市場份額，處于第一梯隊。滾石、A8、龍騰陽光由于其專注于音樂領域以及靈活的操作流程而處于第二梯隊。目前SP在移動音樂產(chǎn)業(yè)中面臨的競爭比較激烈，不僅有來自同行的競爭，由于CP和運營商都涉足SP，因此還遭遇兩者的擠壓。SP開始從單純的搭建與CP和運營商的關系，向謀求核心資源的方向轉型。具體方式有以下幾種一是與在線音樂SP合作，整合數(shù)字音樂銷售渠道，比如掌上靈通收購九天音樂網(wǎng)、TOM和網(wǎng)絡秀合作；二是簽約歌手以把握版權命脈，比如華友世紀簽約超女張靚穎；三是和唱片公司、娛樂公司合作，進入產(chǎn)業(yè)上游，比如華友世紀和華誼兄弟合作收購飛樂唱片、華動飛天投資創(chuàng)盟音樂等。22222二數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)1產(chǎn)業(yè)核心概念與產(chǎn)業(yè)結構1產(chǎn)業(yè)核心概念。數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)并非是一種全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，而是數(shù)字技術與傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)相結合的產(chǎn)物。其核心概念在于數(shù)字技術對傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的改造，以及這種改造過程對原有產(chǎn)業(yè)結構所帶來的調整與變革。2產(chǎn)業(yè)結構。數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)依舊以“內容生產(chǎn)、集成和分發(fā)”為核心價值鏈，包括內容提供、媒介平臺運營、傳輸網(wǎng)絡運營、終端用戶等主要環(huán)節(jié)，以及廣告代理、技術支持、設備提供和數(shù)據(jù)調查等相關支持與服務體系。2產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2005年，數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)帶來的相關收入超過900億元。數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一種升級，以影視產(chǎn)業(yè)幾十年發(fā)展的積累為基礎，是目前整個數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大、發(fā)展最成熟的領域。目前數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在各環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造進程上。1基本建立數(shù)字化內容生產(chǎn)體系。目前，內容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造已經(jīng)基本完成。全國省級和省級以上電視臺以及專業(yè)影視制作機構中的80已經(jīng)建立了比較完整的數(shù)字化內容生產(chǎn)體系和管理系統(tǒng)。2005年我國共播出各類電視節(jié)目1283萬小時，其中絕大部分的制作是通過數(shù)字技術來實現(xiàn)的。目前電影的數(shù)字化加工制作條件也已初步達到國際水平。2005年全年產(chǎn)量為260部，其中純數(shù)字電影52部，而其他的200余部也都利用數(shù)字技術進行了拍攝或后期制作。數(shù)字化對內容影響是巨大的。內容的需求和來源都將變得更為復雜，需要建立一個標準化的內容資源供給體系，其中內容集成將成為整個影視產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)。2傳輸渠道和媒介平臺的數(shù)字化。為了加大影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程的推動力度，國家廣電總局協(xié)調國家有關部門共同制定出臺了相關政策，為推進影視數(shù)字化提供了資本、稅收等政策支持。進入2004年以后，這一進程取得了較快的發(fā)展。首先，是現(xiàn)有傳輸手段的數(shù)字化。一是基本完成廣播電視衛(wèi)星傳輸覆蓋的數(shù)字化過渡；二是全國已有41個城市開始了有線電視的數(shù)字化整體轉換，有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過500萬戶；三是全國數(shù)字影院已經(jīng)超過200家。其次，是新的頻率資源和新的媒體形式不斷出現(xiàn)。截至2005年，全國已開播95套付費電視頻道，全國付費數(shù)字電視用戶已達139萬戶，收入3500萬元，比2004年增長2倍多。而IPTV、地面數(shù)字電視、移動多媒體廣播、視頻網(wǎng)站等新媒體在國內都已經(jīng)進入試驗或運營階段。最后，各種新的接收終端也不斷涌現(xiàn)。這些都給影視內容帶來了更多的渠道，內容的價值將得到提升。同時，新媒體的出現(xiàn)也將促使新的業(yè)務和贏利模式的產(chǎn)生。原有的以廣告為主體的收入結構將變得更為多元化。三數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)1產(chǎn)業(yè)結構數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字信息平臺為基礎，提供各類電子游戲產(chǎn)品及相關服務的產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)品及業(yè)務類型的角度來劃分，主要包括各類單機游戲PC單機游戲、電視單機游戲和掌上單機游戲等、網(wǎng)絡游戲和新型的手機游戲三大類。數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的基本結構一般包括上游開發(fā)商、中游運營商和下游服務商以及配套的設備制造商等。處于各個環(huán)節(jié)的參與者，分別負責數(shù)字游戲的研發(fā)、制作、發(fā)行、運營、代理、分銷和支持等工作。2產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持快速增長。數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)在我國誕生于20世紀90年代中期，在這十年中，數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個快速成長的過程。除單機游戲市場近兩年呈現(xiàn)低迷外，網(wǎng)絡游戲和手機游戲市場都有大幅增長。2004年，中國網(wǎng)絡游戲收入247億元，比2003年增長了479，2005年，網(wǎng)絡游戲銷售收入達到377億元，比2004年增長了526。用戶數(shù)量在2005年底達到了2634萬。而據(jù)行業(yè)研究機構諾達咨詢測算，2004年手機游戲市場收入取得了1758的增長率，達到884億元，2005年增長567，達到1328億元。2005年，單機游戲的市場銷售則為2億元左右。2產(chǎn)業(yè)整體逐漸步入成熟發(fā)展階段。從上述統(tǒng)計資料可以看出，我國的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個具備相當規(guī)模的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也呈現(xiàn)出新的特點，產(chǎn)業(yè)整體由初期發(fā)展階段逐步向成熟階段過渡。第一，數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十年探索，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)上、中、下游環(huán)節(jié)的建構完成，產(chǎn)業(yè)從最初的研發(fā)，到終端消費及相關支持都已經(jīng)擁有完整的體系，為進一步發(fā)展奠定了基礎。第二，數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢已經(jīng)發(fā)生變化。平均利潤下降，市場進入壁壘提高，在優(yōu)勝劣汰的競爭中，逐漸形成了幾個主要企業(yè)占據(jù)絕對市場份額的狀況。如單機游戲的寰宇之星、上海育碧，網(wǎng)絡游戲的盛大、九城、網(wǎng)易、金山、新浪、光通等。第三，數(shù)字游戲的產(chǎn)品類型不斷豐富，每年新開發(fā)的各類產(chǎn)品多達幾百種。同時，數(shù)字游戲的商業(yè)模式也呈現(xiàn)多元化。除傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售外，還出現(xiàn)了通過游戲空間進行廣告業(yè)務等新的贏利模式。第四，在數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)中，國外廠商擁有技術和運營的優(yōu)勢，長期占據(jù)國內市場的主導地位。國內廠商大多充當銷售代理、漢化及外包等業(yè)務，缺少自主研發(fā)的產(chǎn)品。但是近幾年，像寰宇之星、金山等本土廠商脫穎而出，它們憑借不懈的努力，研發(fā)出一批經(jīng)典產(chǎn)品，深受市場歡迎，占據(jù)的市場份額逐年增加，說明我國的民族數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)力量正在不斷壯大。第五，網(wǎng)絡游戲成為產(chǎn)業(yè)主導。據(jù)2005年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告中的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)在2010年將達到170多億元的銷售收入，占整個數(shù)字游戲市場規(guī)模的80，用戶數(shù)量將超過6400萬人。同時，隨著移動通訊技術的升級，手機游戲也呈現(xiàn)出聯(lián)網(wǎng)化趨勢，已經(jīng)出現(xiàn)了多款手機網(wǎng)絡游戲。網(wǎng)絡游戲憑借其豐富的產(chǎn)品類型、巨大的市場吸引力和多元化的贏利模式，無疑將成為數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的主導。最后，游戲，產(chǎn)生了許多負面影響，也給產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展帶來了不良影響。為解決這個問題，保證產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，一方面，國家本著“支持與規(guī)范”的原則，出臺了相應的政策法規(guī)，規(guī)范游戲市場；另一方面，各類游戲廠商也開始以行業(yè)自律等方式，主動地凈化市場，引導健康的游戲消費，營造良好的發(fā)展環(huán)境。四電腦動畫電腦動畫是用計算機生成一系列可供實時演播的連續(xù)畫面的技術。電腦動畫可廣泛應用于娛樂與工商目的。電腦動畫在娛樂方面的應用，有影視、游戲、網(wǎng)絡傳播等；電腦動畫在工商業(yè)方面的應用，有廣告、建筑、工業(yè)設計等。1電腦動畫的價值鏈動畫制作機構是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，目前主要有電視臺、電影集團、民營制作公司三類制作機構。動畫制作機構的上游為軟件開發(fā)商、硬件生產(chǎn)商和素材提供商，為動畫制作搭建軟件、硬件平臺，提供所需的素材資源。電視臺主要生產(chǎn)電視動畫片，通過直接發(fā)行或交易平臺得以在全國各級電視臺播出。電影集團生產(chǎn)電影動畫，通過影院放映，除此之外也生產(chǎn)部分電視動畫片以及為電影制作特技。民營制作公司數(shù)量眾多，生產(chǎn)的動畫產(chǎn)品也比較豐富，包括電視動畫和電影動畫還有其他娛樂產(chǎn)品，比如網(wǎng)絡上的FLASH和游戲；另外民營制作公司也會為企業(yè)客戶制作電影電視的片頭和特技、廣告片，甚至是建筑和工業(yè)輔助設計。就產(chǎn)業(yè)收入而言，工商業(yè)方面的計算機動畫主要收取服務費，而電視動畫和電影動畫則是各種類型的版權交易。2發(fā)展現(xiàn)狀概述1影視電腦動畫。動畫和卡通形象具有強大的影響力。2003年，全球動畫及衍生產(chǎn)品已經(jīng)達到了近5000億美元的龐大產(chǎn)值，僅次于IT產(chǎn)業(yè)。美國324億美元的文化產(chǎn)業(yè)銷售額中有近1/2是動畫相關產(chǎn)品創(chuàng)下的。日本動畫業(yè)的年度營業(yè)額約在90億美元以上，每年國內票房55都來自動畫片。韓國國產(chǎn)動畫片銷售總額已近3億美元，動畫出口創(chuàng)匯近900萬美元。20世紀90年代，我國動畫片開始踏上新的發(fā)展道路。與國外動畫片生產(chǎn)廠家的經(jīng)驗交流、數(shù)字化生產(chǎn)手段的大量介入、各種體制的制作單位的多元發(fā)展、一專多能動畫人才的不斷成長，等等，這些都使中國動畫片的生產(chǎn)在數(shù)量和質量上出現(xiàn)了飛躍。在制作方面，國內電腦動畫技術實力也明顯增強，電腦繪制背景技術已較為普及。三維和二維電腦動畫發(fā)展迅猛，形成了從策劃、創(chuàng)作、傳播到系列產(chǎn)品開發(fā)的“大動畫體系”，從而推動了動畫業(yè)的騰飛。2002年全國動畫制作公司包括相關企業(yè)已有120多家，民營公司生產(chǎn)的動畫片占總產(chǎn)量的63。2004年，我國動漫市場總收入就達到117億元人民幣。在產(chǎn)量上，隨著電腦動畫技術的普及，近幾年也呈現(xiàn)大幅度增長。據(jù)統(tǒng)計，19932003年，平均每年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量不到4200分鐘；2005年國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量上升為427萬分鐘；而2006年第一季度，國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量就達到2萬分鐘。電視動畫方面，2004年中國的動畫節(jié)目總產(chǎn)量是29萬分鐘。由于動漫節(jié)目及產(chǎn)品對青少年兒童的成長有重大的影響，廣電總局要求中央及各地方電視臺開播少兒頻道，并且所播放的動畫節(jié)目以國產(chǎn)優(yōu)秀動畫為主，這從政策上為國產(chǎn)動漫產(chǎn)品創(chuàng)造出了巨大的市場需求。國產(chǎn)動畫節(jié)目播出每年需要28萬分鐘以上，因此每年的市場缺口高達25萬分鐘