高爾夫賽事組織與運(yùn)作

1、高爾夫賽事組織與運(yùn)作1. 世界上最早的高爾夫比賽出現(xiàn)在高爾夫的故鄉(xiāng)蘇格蘭愛(ài)丁堡的利夫球場(chǎng)。2. 第一場(chǎng)高爾夫職業(yè)比賽誕生于1860年，也就是第一屆英國(guó)公開(kāi)賽。3. 世界上第一個(gè)職業(yè)球手：沃爾特哈根。4. 高爾夫賽事的特征：競(jìng)技屬性、文化屬性、經(jīng)濟(jì)屬性。5. 按照高爾夫賽事的級(jí)別分類(lèi)：國(guó)際性比賽國(guó)家性比賽地區(qū)性比賽俱樂(lè)部會(huì)員賽事5. 高爾夫賽事的定義：指競(jìng)賽組織者按照規(guī)定的時(shí)間和競(jìng)賽場(chǎng)次，在不同的高爾夫球場(chǎng)進(jìn)行比賽的組織形式。6. 高爾夫比賽方法的定義：指比賽組織者為實(shí)現(xiàn)比賽目標(biāo)所確立的參賽球員競(jìng)技能力和技術(shù)水平角逐的基本手段。7. 四人二球比桿賽的定義：四名球員中兩兩一組，每方各打一個(gè)球，同伴

2、球員交替發(fā)球、交替打球、交替推球，直到球入洞。擊球次數(shù)少者為該洞的獲勝方。8. 四人四球比桿賽的定義：四名球員中兩兩一組，沒(méi)個(gè)人各打一個(gè)球，兩人中取最好成績(jī)?yōu)樵摱闯煽?jī)，18洞最好成績(jī)之和為該輪成績(jī)。9. 定分式比桿賽的定義：定分式比桿賽以稱(chēng)為史特伯福特比賽，指在比賽前，競(jìng)賽組委會(huì)對(duì)各洞制定固定的成績(jī)分?jǐn)?shù)給予相關(guān)的分值，球員在各洞所打成績(jī)按賽前各洞所規(guī)定的分值計(jì)算得分。一輪結(jié)束后，各洞成績(jī)之和為該輪成績(jī)。10. 高爾夫賽事產(chǎn)品的定義：指由賽事組織者設(shè)計(jì)出來(lái)的，為高爾夫比賽觀(guān)眾、運(yùn)動(dòng)員和贊助商提供利益的商品與服務(wù)的結(jié)合體。11. 高爾夫賽事產(chǎn)品的特點(diǎn)：.產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主題性.產(chǎn)品標(biāo)志的唯一性與排他性.

3、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的廣泛性.消費(fèi)群體的多層性12. 賽事產(chǎn)品品牌的定義：賽事組織者用來(lái)區(qū)別于其他比賽所使用的一種比賽名稱(chēng)、標(biāo)志和賽事目標(biāo)的組合體。13. 品牌標(biāo)志的定義：是體現(xiàn)產(chǎn)品視覺(jué)識(shí)別的基本元素或符號(hào)，是賽事組織者根據(jù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的社會(huì)目標(biāo)與行動(dòng)理念，通過(guò)一種有別于其他相關(guān)賽事活動(dòng)的識(shí)別設(shè)計(jì)所開(kāi)發(fā)出來(lái)的視覺(jué)形象。14.高爾夫賽事策劃活動(dòng)的主要步驟包括：1 .賽事環(huán)境的可行性研究2 .賽事主題的確定3 .賽事計(jì)劃的制定4 .賽事組織方案5 .賽事控制與評(píng)價(jià)方案15.在確定主題時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的因素有：賽事的價(jià)值及發(fā)展?jié)摿愂聲r(shí)機(jī)賽事主辦方的能力、目標(biāo)和資源16.高爾夫賽事實(shí)施策劃步驟：確定競(jìng)賽規(guī)則設(shè)計(jì)秩序冊(cè)安排

4、接待工作組織開(kāi)幕式和閉幕式策劃比賽過(guò)程開(kāi)展返程服務(wù)17高爾夫賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的定義：指通過(guò)產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)策略的營(yíng)銷(xiāo)組合的制定和實(shí)施及其他營(yíng)銷(xiāo)方式的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)高爾夫賽事及其衍生產(chǎn)品的交易，從而滿(mǎn)足高爾夫賽事價(jià)值補(bǔ)償以及盈利的需要。18.高爾夫賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的主要對(duì)象包括：.高爾夫職業(yè)球員.觀(guān)眾.媒體.政府.贊助商.供應(yīng)商19.高爾夫賽事的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：.專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，技術(shù)含量高.產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)突出.產(chǎn)品對(duì)象目標(biāo)性強(qiáng).營(yíng)銷(xiāo)渠道輻射廣，交流、合作平臺(tái)更直接，層面更廣.球星效應(yīng)影響較大20.賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的意義：.推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展.擴(kuò)大承辦企業(yè)自身的影響力.給贊助商帶來(lái)無(wú)限的商機(jī).為參賽球員提供競(jìng)技和獲得

5、榮譽(yù)的平臺(tái).媒體也能從賽事市場(chǎng)中得到共贏(yíng)21.高爾夫賽事有形資產(chǎn)資源高爾夫賽事無(wú)形產(chǎn)品高爾夫用品紀(jì)念品特許經(jīng)營(yíng)授予權(quán)電視轉(zhuǎn)播權(quán)比賽球場(chǎng)內(nèi)的廣告資源比賽印刷品開(kāi)球儀式頒獎(jiǎng)晚會(huì)比賽門(mén)票排他性營(yíng)銷(xiāo)權(quán)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)使用許可權(quán)賽事比賽項(xiàng)目冠名權(quán)獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)項(xiàng)冠名權(quán)比賽球場(chǎng)冠名權(quán)賽事專(zhuān)用產(chǎn)品專(zhuān)有權(quán)賽事相關(guān)活動(dòng)冠名權(quán)賽事組委會(huì)名譽(yù)職位賽事合作伙伴各等級(jí)贊助商、供應(yīng)商、服務(wù)商的授予權(quán)22.廣告權(quán)：.比賽場(chǎng)地廣告.賽事用品廣告.其他形式廣告23.高爾夫賽事組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置：.錦標(biāo)型（職能式）高爾夫賽事組織機(jī)構(gòu).經(jīng)營(yíng)型（矩陣式）高爾夫賽事組織機(jī)構(gòu).一般型（項(xiàng)目式）高爾夫賽事組織機(jī)構(gòu)24.高爾夫賽事組織的基本要求：.確定合適

6、的比賽時(shí)間大型賽事的組織應(yīng)避免與國(guó)內(nèi)外重大賽事活動(dòng)的沖突一般賽事活動(dòng)應(yīng)避開(kāi)公休日或節(jié)假日按當(dāng)?shù)氐臍庀髼l件選擇比賽時(shí)間根據(jù)比賽的等級(jí)和規(guī)模確定比賽所需要的時(shí)間.選擇適當(dāng)?shù)谋荣惖攸c(diǎn)和比賽球場(chǎng)根據(jù)比賽等級(jí)和規(guī)模確定比賽地點(diǎn)根據(jù)比賽的目的和參賽球員的技術(shù)水平選擇比賽球場(chǎng).確定適度的比賽規(guī)模以達(dá)到預(yù)期的比賽規(guī)模以主辦者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)以合理的工作人員配置為保障.明確球員參賽資格和報(bào)名程序.采用符合預(yù)期目標(biāo)的競(jìng)賽方法.規(guī)范比賽場(chǎng)地設(shè)置.努力拓展比賽資金來(lái)源主辦和承辦單位自籌社會(huì)招商、企業(yè)贊助商收取參賽報(bào)名費(fèi)25.了解球場(chǎng)的條件設(shè)施：硬件設(shè)施軟件設(shè)施球道長(zhǎng)度發(fā)球臺(tái)的數(shù)量發(fā)球梯臺(tái)的設(shè)置球道草、果嶺草的狀況球道

7、難度系數(shù)球道障礙球車(chē)道狀況球車(chē)數(shù)量練習(xí)場(chǎng)打位數(shù)量會(huì)所狀況餐廳狀況住宿狀況貴賓休息室工作人員工作室、更衣室、休息室、就餐球童數(shù)量與素質(zhì)巡場(chǎng)員數(shù)量與素質(zhì)服務(wù)員數(shù)量與素質(zhì)服務(wù)程序和層次管理結(jié)構(gòu)電子版球場(chǎng)路線(xiàn)圖、球道圖26.高爾夫比賽規(guī)程的定義：是賽事組織者向參賽的各社會(huì)團(tuán)體和球員所發(fā)布的圍繞賽事活動(dòng)實(shí)施的各項(xiàng)規(guī)定。27.比桿賽的分組編排：.按照球員報(bào)名依次分組編排.按照種子球員進(jìn)行抽簽選位的分組編排.根據(jù)球員球場(chǎng)差點(diǎn)的分組編排.根據(jù)比賽的性質(zhì)分組編排27.賽前準(zhǔn)備期的基本程序：賽事會(huì)務(wù)行政組織與管理：組織或邀請(qǐng)參賽球員并接受球員報(bào)名組織實(shí)施賽前球員簽到組織比賽開(kāi)球或相關(guān)開(kāi)球儀式賽前組織裁判員及相關(guān)競(jìng)賽服務(wù)人員業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)裁判人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)競(jìng)賽服務(wù)人員業(yè)務(wù)強(qiáng)化培訓(xùn)后勤服務(wù)人員培訓(xùn)賽前組織檢查和設(shè)置比賽場(chǎng)地發(fā)球臺(tái)的檢查與設(shè)置球洞區(qū)通道的