LED全彩戶外顯示屏可行性分析報告

1、LED全彩戶外顯示屏廣告業(yè)務(wù)市場調(diào)查和可行性分析報告一、項目概況1、項目名稱(LED全彩戶外顯示屏) 2、投資項目基本情況LED顯示屏是除電視傳媒、印刷類傳媒（如報紙、三面翻、雜志、噴繪廣告等）的第三大新興傳媒載體。是目前廣告客戶充分認(rèn)可的新主流廣告載體。因此投資LED顯示屏就是投資未來。二、LED全彩戶外顯示屏市場調(diào)查概況1、國內(nèi)狀況我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)90年代初，一直以相當(dāng)快的速度在平穩(wěn)地發(fā)展，進入21世紀(jì)以來，每年以15%-20%的幅度遞增。在發(fā)展中，LED顯示屏逐步應(yīng)用于社會的許多領(lǐng)域，且已形成了LED顯示屏比較穩(wěn)定的市場，而且還在快速增長。LED顯示屏是全球迅速

2、發(fā)展起來的新型顯示產(chǎn)品，以使用壽命長、環(huán)境適應(yīng)能力強、性價比高、使用成本低等特點，迅速成長為平板顯示的主流產(chǎn)品。目前LED顯示屏在中國發(fā)達城市已成為一種新型媒體，發(fā)布信息以公益服務(wù)與商業(yè)廣告相結(jié)合的內(nèi)容為主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政廣場都有LED顯示屏，但是*LED顯示屏商業(yè)化的操作目前還不成熟。2、*LED戶外廣告屏現(xiàn)狀*市自2008年以來借助國家政策，一步步的改善原有的面貌，逐漸形成一片新的景象。本身又擁有豐富旅游資源，經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，做為省會城市相比其他城市擁有比較強大的高消費人群和高消費行業(yè)，如賓館酒店業(yè)、汽車銷售業(yè)、服裝首飾業(yè)、家裝建材業(yè)等等。這些行業(yè)都需要廣

3、告的支持才能快速發(fā)展。而LED顯示屏的特點很適合為這些行業(yè)做廣告宣傳。 現(xiàn)已在主要交通路段設(shè)立了一些顯示屏，但還有更多有利地段沒有設(shè)置。所以在 發(fā)展LED顯示屏作為傳播廣告的新媒體是很有市場潛力的。3、LED顯示屏產(chǎn)業(yè)系國家鼓勵支持發(fā)展的高新技術(shù)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)LED顯示屏在未來10年內(nèi)都會得到風(fēng)投資本的青睞。國內(nèi)各大電子產(chǎn)業(yè)巨頭也紛紛在國內(nèi)布局，爭取占得先手。2008年奧運會、2009年祖國60年大慶和2010年上海世博會，再到剛結(jié)束的2014年足球世界杯，LED清晰的廣場大屏幕、流光的活動彩燈、美觀的街道亮化工程，達到強烈的吸引眼球的廣告效果。LED節(jié)能、美觀、環(huán)保等優(yōu)勢本身就散發(fā)著的廣告效應(yīng)

4、和品牌魅力，對客戶有著的凝聚力和說服力。3、 LED全彩戶外顯示屏的特點1、優(yōu)勢：具有影音視頻功能的廣告展示設(shè)備，外觀新穎獨特，其面積可隨意調(diào)整，是具有播放視音頻廣告節(jié)目的強勢媒體。全國很多城市都鼓勵使用LED顯示屏，因為會提升城市的現(xiàn)代感和科技感形象。能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。戶外全彩LED顯示屏廣泛應(yīng)用于大型公共場所，商業(yè)圈，大賣場。它具有如下特點：更換廣告內(nèi)容簡捷方便，超大畫面、超強視覺，亮度高，壽命長；色彩豐富，顯示方式變化多樣；可提升城市形象，豐富城市居民文化生活，居民更易接受；廣告具有變換性、強制性、針對性、實效性等特點，自辦節(jié)目可隨時播放。2、劣勢：前期投入大，技術(shù)要求高，

5、受外界環(huán)境尤其是日光影響大，管理相對比較復(fù)雜。難以形成規(guī)模效應(yīng)，作為新媒體廣告客戶投放廣告還有一個逐漸接受的過程。4、 戶外全彩LED屏投資分析 我們以市場價戶外P10全彩顯示屏為例，假設(shè)： 1：面積為230平方米。 2：安裝方式為貼墻安裝。按照市場目前價格，P10戶外全彩LED電子屏價格在 左右，230平米的話，顯示屏屏體造價在 萬元。我們再來算算輔助材料價格：1、控制系統(tǒng)：  大概在 萬元左右。2、電腦、音響功放、配電柜、空調(diào)（12臺3P）、避雷器這些材料總價在 萬元左右。3、鋼架結(jié)構(gòu)以及外裝飾材料以及人工：根據(jù)平常經(jīng)驗，如果是由廠家設(shè)計施工圖紙，自己在當(dāng)?shù)刭I材料制作，

6、我們可以算出費用大概在 元每平米，230平米也就是 萬元。供應(yīng)led室外超大電子顯示屏廣告收益，投資成本價格。4、運輸費用：從深圳到河北等地，230平米的LED顯示屏費用大概在 元左右。LED廣告顯示屏造價= （不含稅，不含電費）5電費分析：230平米P10戶外LED彩屏每小時耗電大約115KW，假如一天使用10小時，則一天的電量為1150度，電費在1150元左右，一月電費在3萬左右。一年的電費在36萬元。五、LED戶外顯示屏收益分析廣告基本報價：每個廣告建議每天播放100次。預(yù)設(shè)價格：市主要地段LED屏的平均報價為每秒0.5元。一條15秒的廣告一次播放的價格7.5元，一天播放的價格就是750

7、。以為例：此屏位于市中心地帶，附近日均人流20萬以上。播放時間：每天從早上8點到晚上8點，共計13個小時。播出廣告時間約50%,為6個小時。6個小時可播放15秒的廣告1440次，如每個客戶要求每天播放次數(shù)為100次，那么一天可播放10個廣告左右。如每個客戶以包年的形式播放廣告，LED顯示屏一年的平均價格在15萬左右。一年播放10個廣告，全年的LED廣告屏廣告收入在150萬左右，減去每年電費36萬左右，維護費4萬元左右，外立面租金5萬左右，年盈利可達105萬左右，一年半左右便可以收回成本。顯示屏的壽命一般在6-8年左右，以后每年每塊顯示屏純盈利可達105萬左右。初步推算，一塊230（初步投資萬元

8、）LED顯示屏在壽命期內(nèi)可為公司盈利500-700萬左右。六、戶外LED顯示屏運營方式主要采用組合式滾動播出，每天從早8點到晚8點播出，共計12個小時。節(jié)目內(nèi)容包括時事新聞、企業(yè)介紹、地方介紹、公益廣告、商業(yè)廣告等，內(nèi)容豐富、靈活。如在市主要黃金地段多點設(shè)置LED顯示屏，采取多點聯(lián)播，傳播效果更佳，對客戶將具有極大的吸引力。七、LED顯示屏的使用損耗評估選擇有實力的工廠合作可以享受到二年以上的保修服務(wù)。正常情況下LED的使用壽命可以達到100000小時，在做好防護和保存的情況下完全可以保證顯示屏的安全合理使用6年以上。6年以后根據(jù)工廠工程師對顯示屏的實際情況進行評估后可以進行折舊處理，通過將其

9、分拆成不同大小的屏體折價出售，大概可以回收投資額的20%-40%。八、LED顯示屏在選址主要影響因素：1、日人流量及車流量；（緊臨新火車站，每天多達50趟列車?？浚刻炜土髁吭?萬左右，節(jié)假日增加20-40左右） 2、商業(yè)圈是否成熟；（成熟的） 3、受眾人群是否有針對性；（眾多的受眾群體） 4、客戶是否愿意在此處投放廣告；5、顯示屏不能面朝南，以利于播放效果。（屏方向是北向）九、項目可行性論證結(jié)論作為一種新興的展播載體，投資LED顯示屏市場固然存在一定的風(fēng)險，但其中蘊藏的商機卻不容小覷，LED顯示屏將逐漸取代投影、噴繪等形式。提前進入就意味著搶占了市場的制高點，從而為公司的發(fā)展開辟了一片藍(lán)海。但經(jīng)對投資價值、市場前景、等進行綜合分析，我們建議根據(jù)相關(guān)政策及市場實際情況，還是要積極推進，靈活處理，采取多種措施，逐步進入LED顯示屏廣告業(yè)務(wù)，占領(lǐng)LED顯示屏廣告市場一定的份額。10、 下一步工作計劃計劃初步選定外立面做LED戶外全彩廣告屏1、優(yōu)勢1：地處十字路口，旁邊，交通便利，人車流量