THE BODY SHP美體小鋪茶樹(shù)精油網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的的策劃書(shū)

1、the body shop美體小鋪茶樹(shù)精油網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)主講：謝藝目錄 一、策劃目的 二、產(chǎn)品概況 三、營(yíng)銷(xiāo)概況分析 四、綜合市場(chǎng)分析 五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 六、網(wǎng)站推廣一、策劃目的打響品牌，增加銷(xiāo)量，做精油品牌的領(lǐng)頭者。二、產(chǎn)品概況 成分：茶樹(shù) 適合中性偏油性或暗瘡性皮膚，能調(diào)理油性肌膚，暢通毛孔讓油脂排出。特別適合暗瘡性肌膚 使用方法：1.可直接涂抹于肌膚，具有鎮(zhèn)靜清潔的功效，亦能幫助防止面皰、粉刺產(chǎn)生。 2.加幾滴茶樹(shù)精油于洗澡水中，浸泡全身，能幫助舒緩工作過(guò)度的疼痛肌肉，或是鎮(zhèn)定過(guò)度曝曬于陽(yáng)光之下的肌膚。 3.亦可在做臉部深層清潔時(shí)，加幾滴精油于熱水中使面部吸收散發(fā)出的蒸氣 作用：三、營(yíng)銷(xiāo)

2、概況分析 1、環(huán)境分析 隨著消費(fèi)者的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變，對(duì)生活質(zhì)量的更高要求，中國(guó)的精油市場(chǎng)巨大，年輕的白領(lǐng)因工作壓力大成為精油的主要消費(fèi)者，所以，年輕人群體成為此款精油的重要目標(biāo)和客戶(hù)群體。 2、產(chǎn)品分析 功效1：功效2： 3、消費(fèi)者分析 電子商務(wù)的發(fā)展，更多的年輕人喜歡上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。消費(fèi)者的價(jià)值觀改變，注重生活質(zhì)量?，F(xiàn)代小白領(lǐng)的工作生活壓力巨大，精油的需要性加強(qiáng)。綜合市場(chǎng)分析 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)廣受女性喜愛(ài)價(jià)格昂貴優(yōu)勢(shì)劣勢(shì) 機(jī)會(huì)與威脅市場(chǎng)巨大精油品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)大機(jī)會(huì)威脅四、目標(biāo)市場(chǎng)分析1、目標(biāo)市場(chǎng)定位具有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)階層 2、目標(biāo)市場(chǎng)分析工作壓力大，導(dǎo)致皮膚不好工作加班，導(dǎo)致睡眠不足易失眠年輕人追求個(gè)性的東西五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 1、產(chǎn)品策略 2、價(jià)格定位 中高檔產(chǎn)品 3、渠道策略 選用大型的b2c網(wǎng)站進(jìn)行銷(xiāo)售，例如淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、聚美優(yōu)品等網(wǎng)站。 4、促銷(xiāo)策略 網(wǎng)絡(luò)廣告策略、公共關(guān)系策略、銷(xiāo)售促進(jìn)策略六、網(wǎng)站推廣 1、網(wǎng)站廣告策略 在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上投放廣告 2、搜索引擎策略 關(guān)鍵詞（the body shop、美體小鋪、茶樹(shù)、精