清遠(yuǎn)城市市場(chǎng)定位營(yíng)銷方案

1、清遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)？- 清遠(yuǎn)城市營(yíng)銷策劃方案 清遠(yuǎn)景色王志綱認(rèn)為：所謂城市定位，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是充分挖掘城市的各種資源，按照唯一性、排他性和權(quán)威性的原則，找到城市的個(gè)性、靈魂與理念。城市營(yíng)銷是什么本案內(nèi)容：一）清遠(yuǎn)城市營(yíng)銷的必要性二）清遠(yuǎn)城市狀況的分析三）清遠(yuǎn)城市定位/宣傳口號(hào)四）清遠(yuǎn)城市定位整合推廣巴黎是什么？是香水，是紅酒，是時(shí)裝，是香榭里大道，浪漫和品位成都是什么？是西部之心，休閑之都，是東方伊甸園，是美食天堂一個(gè)成名的城市，一個(gè)成功的城市，必有一個(gè)成熟的定位。清遠(yuǎn)是什么，清遠(yuǎn)到底有多遠(yuǎn)？清遠(yuǎn)是什么清遠(yuǎn)為什么成功的的城市營(yíng)銷都為城市發(fā)展插上了翅膀。成功案例：大連、成都，以及國(guó)外的日內(nèi)瓦、巴黎。中央

2、明確提出：“充分利用東北地區(qū)現(xiàn)有港口條件和優(yōu)勢(shì)，把大連建成東北亞重要的國(guó)際航運(yùn)中心?！敝袊?guó)時(shí)裝之都、足球之城的美譽(yù)；宣傳口號(hào)：“亮起來(lái)、綠起來(lái)、洋起來(lái)”。大連的精確定位使之更有城市競(jìng)爭(zhēng)力，也成了其他城市效仿的榜樣。我們看一下成都曾經(jīng)的幾個(gè)定位：我們看一下成都曾經(jīng)的幾個(gè)定位：1 四川省省會(huì)。這已經(jīng)成為一個(gè)常識(shí)，沒(méi)有突出特點(diǎn)與可識(shí)別性。2 歷史文化名城。這個(gè)牌子在國(guó)內(nèi)已經(jīng)泛化，同樣缺乏自身特點(diǎn)與號(hào)召力。3 三中心兩樞紐。含義分散不夠集中，而且近鄰重慶也提出幾乎一樣的解釋。4 西部大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略高地。氣勢(shì)足，但含義曖昧模糊，描述太長(zhǎng)，不具唯一性。5 第四城。這是新周刊贈(zèng)予成都的響亮稱號(hào)，簡(jiǎn)潔有力?？上?/p>

3、“第四”之稱不免讓人誤理解為國(guó)內(nèi)各方面排名第四之意。以致立足不穩(wěn)、證據(jù)不足，不便大力推廣。成都定位：中國(guó)最休閑、最享樂(lè)的城市；成都定位：中國(guó)最休閑、最享樂(lè)的城市；宣傳口號(hào)：東方伊甸園。宣傳口號(hào)：東方伊甸園。日內(nèi)瓦定位國(guó)際會(huì)議中心國(guó)際會(huì)議中心這個(gè)精確的定位為日內(nèi)瓦帶來(lái)莫大的聲譽(yù)和利益。清遠(yuǎn)有足夠的環(huán)境和條件進(jìn)行城市營(yíng)銷1）清遠(yuǎn)“珠三角后花園”已經(jīng)廣為大眾、媒體認(rèn)知；2）清遠(yuǎn)是廣東北部城市的典型代表，有代表性；3）“9+2”泛珠三角的政策出臺(tái)為清遠(yuǎn)重新定位提供契機(jī)；客觀因素主觀因素3）清遠(yuǎn)市政府、市領(lǐng)導(dǎo)的前瞻性思維主張城市營(yíng)銷。4）清遠(yuǎn)市人民群眾的呼聲，城市營(yíng)銷有利于人民生活素質(zhì)的提高。服從國(guó)家營(yíng)

4、銷的大趨勢(shì)中國(guó)制造，世界制造中心，古老的東方文明成為旅游大國(guó)，正是中國(guó)的國(guó)家營(yíng)銷內(nèi)容；清遠(yuǎn) “三化一園”戰(zhàn)略，就是以市場(chǎng)化為指導(dǎo)，以工業(yè)化為核心，以城市化為依托，以后花園建設(shè)為載體，這四者是互動(dòng)的關(guān)系，發(fā)展工業(yè)的核心地位不能動(dòng)搖?！?+2”泛珠三角的背景泛珠三角需要一個(gè)穩(wěn)定、安靜的后花園；泛珠三角需要一個(gè)穩(wěn)固的生活物質(zhì)提供地；泛珠三角需要一個(gè)能夠提供精心療養(yǎng)的勝地；泛珠三角需要區(qū)域內(nèi)每一個(gè)城市都是工業(yè)發(fā)達(dá)科技化十足。這個(gè)角色誰(shuí)來(lái)承當(dāng)呢？這個(gè)角色誰(shuí)來(lái)承當(dāng)呢？清遠(yuǎn)市swot分析清遠(yuǎn)市發(fā)展目標(biāo)進(jìn)一步發(fā)揮“四大優(yōu)勢(shì)”，大力推進(jìn)“三化一園”戰(zhàn)略，在工業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、旅游業(yè)發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面取得

5、新突破，實(shí)現(xiàn)“三年打基礎(chǔ)，五年上臺(tái)階，十年翻兩番，到2020年全面建成小康社會(huì)”的奮斗目標(biāo)。清遠(yuǎn)市swot圖表s（優(yōu)勢(shì)）（劣勢(shì)）wt（威脅）o（機(jī)會(huì)）廣東省地域最大的地級(jí)市 資源優(yōu)勢(shì) 區(qū)位優(yōu)勢(shì) “9+2”出臺(tái) 政府重視 經(jīng)濟(jì)水平有限競(jìng)爭(zhēng)城市快速發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析選擇廣東省內(nèi)有代表性的城市進(jìn)行定位的分析東莞、廣州、深圳、珠海、韶關(guān)。東莞：東莞：千年?yáng)|莞，it新都，山水嘉園目前東莞城市以經(jīng)濟(jì)形象的定位示人：國(guó)際制造業(yè)名城。國(guó)際制造業(yè)名城。 三大經(jīng)濟(jì)圈：大廣州(廣州、佛山)經(jīng)濟(jì)圈、大深圳(深圳、東莞、惠州)經(jīng)濟(jì)圈和大中山(中山、珠海)經(jīng)濟(jì)圈?！霸谛姓^(qū)劃的整合上，可以考慮將全省21個(gè)地級(jí)市整合成9個(gè)主

6、要城市。”一主二從：即以香港為“主”，廣州、深圳為“從”，再整合大珠三角城市群。在此基礎(chǔ)之上，深圳定位為“洲際性專業(yè)型”城市，著眼于國(guó)際化城市發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮其改革窗口和試驗(yàn)田作用。廣州定位于“洲際性綜合型”城市發(fā)展，形成與深圳完全不同的城市定位，協(xié)調(diào)發(fā)展。珠海市：珠海市：原來(lái)的城市定位是“花園式海濱旅游休閑度假城市”。這幾年珠海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，審視這一定位，改作“花園式海濱工業(yè)商貿(mào)城市或高科技城市”。規(guī)劃中，廣州、深圳定位為珠三角區(qū)域主中心，珠海定位為區(qū)域副中心城市，其余城市則為地區(qū)性城市。韶關(guān)：韶關(guān)：主要定位是“國(guó)內(nèi)知名的觀光旅游目的地”，觀光為主、度假為輔；清遠(yuǎn)定位為“省內(nèi)知名的度假目的地

7、”，度假為主、觀光為輔。在此框架下，建議以廣州都市圈為中心，構(gòu)建2小時(shí)交通圈內(nèi)的環(huán)城游憩帶度假休閑產(chǎn)品群（環(huán)穗休閑度假帶），基本上分布在清遠(yuǎn)市，也包括一部分韶關(guān)南部地區(qū)；2小時(shí)3小時(shí)之間的中程觀光與休閑度假綜合產(chǎn)品群，主要是指韶關(guān)市，也包括部分清遠(yuǎn)市域北部。這樣以廣州都市圈為導(dǎo)向，構(gòu)筑產(chǎn)品譜系，而非僅僅依據(jù)行政區(qū)域來(lái)劃分。 清遠(yuǎn)不做東莞東莞一般的國(guó)際制造業(yè)名城清遠(yuǎn)不做深圳深圳一般的洲際性專業(yè)型”城市清遠(yuǎn)不做珠海珠海一般的花園式海濱旅游休閑度假城市清遠(yuǎn)不做韶關(guān)韶關(guān)一般的國(guó)內(nèi)知名的觀光旅游目的地清遠(yuǎn)到底是什么？清遠(yuǎn)市城市定位：清遠(yuǎn)市城市定位：珠三角的后花園？這個(gè)定位行不行？“后花園”有什么具體的利

8、益點(diǎn)？“珠三角后花園”有什么具體的利益點(diǎn)？有利益點(diǎn)，但不夠沖擊，也不夠明晰，也沒(méi)有準(zhǔn)確的概括清遠(yuǎn)的真正地位，大眾和媒體都觸摸不到。清遠(yuǎn)清遠(yuǎn)= = 后花園后花園+ +？與其定位清遠(yuǎn)是珠三角的后花園，倒不如定位廣州的后花園。清遠(yuǎn)占盡了區(qū)位、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，與廣州互補(bǔ)。廣州的最終目標(biāo)是泛珠三角中心城市清遠(yuǎn)依托廣州就是面向了整個(gè)泛珠三角。清遠(yuǎn)是廣州、整個(gè)泛珠三角的 菜籃子、水果園菜籃子、水果園清遠(yuǎn)是廣州、整個(gè)泛珠三角的 后花園后花園清遠(yuǎn)是廣州、整個(gè)泛珠三角的 工業(yè)園工業(yè)園符合清遠(yuǎn)工業(yè)化發(fā)展思路，符合大廣州工業(yè)園的趨勢(shì)清遠(yuǎn)是廣州、整個(gè)泛珠三角的 療養(yǎng)園療養(yǎng)園將清遠(yuǎn)溫泉真正的推廣開(kāi)去。分析分析清遠(yuǎn)清遠(yuǎn)自身

9、自身大環(huán)境大環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)城市城市清遠(yuǎn)定位：清遠(yuǎn)定位：粵北中心城市，廣州衛(wèi)星城。泛珠三角的蔬果園、后花園、科技園、療養(yǎng)園宣傳口號(hào)：宣傳口號(hào)：清遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)備選口號(hào)：備選口號(hào)：）清遠(yuǎn)，大廣州四大名園）大廣州，大清遠(yuǎn)，大發(fā)展清遠(yuǎn)定位的整合推廣城市定位城市定位ci、vi市政規(guī)劃市政規(guī)劃城市產(chǎn)業(yè)城市產(chǎn)業(yè)城市公關(guān)城市公關(guān)城市品牌城市品牌城市營(yíng)銷城市營(yíng)銷一）城市ci、vi、bi系統(tǒng)的規(guī)范是一個(gè)品牌營(yíng)銷系統(tǒng)最為重要的基礎(chǔ)部分，它決定了整個(gè)城市的形象內(nèi)容和格調(diào)，與之相對(duì)應(yīng)的實(shí)用標(biāo)志包括城市形象設(shè)計(jì)標(biāo)志、城市吉祥物設(shè)計(jì)圖樣、城市想象基本顏色、基本聲音、城市宣傳畫(huà)冊(cè)、城市標(biāo)志性建筑、標(biāo)志性街道指示物、政府機(jī)關(guān)辦公飾物、城市宣傳物料制作標(biāo)準(zhǔn)等都要統(tǒng)一規(guī)范；二）市政的規(guī)劃有機(jī)調(diào)配城市資源，創(chuàng)造統(tǒng)一、開(kāi)放、融合的市場(chǎng)配置機(jī)制，軟硬件環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展：既創(chuàng)造有利于投資創(chuàng)業(yè)的氛圍，又要營(yíng)造生態(tài)型居住環(huán)境。三）城市產(chǎn)業(yè)在城市定位的前提下調(diào)整城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。療養(yǎng)園療養(yǎng)園蔬果園蔬果園后花園后花園工業(yè)園工