淺析新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響

1、淺析新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響-權(quán)威資料 本文檔格式為word,若不是word文檔,則說明不是原文檔。 最新最全的 學(xué)術(shù)論文 期刊文獻(xiàn) 年終總結(jié) 年終報(bào)告 工作總結(jié) 個(gè)人總結(jié) 述職報(bào)告 實(shí)習(xí)報(bào)告 單位總結(jié) 摘要21世紀(jì)以來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)群，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生了極大的影響。本文從社會(huì)經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，對(duì)新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的具體影響進(jìn)行分析和探討。 關(guān)鍵詞新媒體 新媒體產(chǎn)業(yè) 社會(huì)經(jīng)濟(jì) 影響 g210 a 1009-5349（2013）02-0101-02 21世紀(jì)以來(lái)，隨著傳播技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，人類進(jìn)入了信息社會(huì)。在傳播媒介大發(fā)展的背景下，“新媒體”媒介形態(tài)

2、進(jìn)入了人們的視線，并受到了越來(lái)越多的關(guān)注。由于信息社會(huì)對(duì)信息的強(qiáng)烈需求以及新媒體本身與生俱來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)，新媒體從一誕生就保持著非常高的發(fā)展速度。今天，新媒體已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)，并對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面都產(chǎn)生著不容忽視的影響。本文將就新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析和探討。 一、什么是新媒體 新媒體是相對(duì)于舊媒體而言的。在社會(huì)發(fā)展中，依次出現(xiàn)了報(bào)紙、廣播、電視等大眾傳播媒介，它們面向廣泛的社會(huì)公眾，傳播信息、溝通情況，這三大媒介被統(tǒng)稱為大傳統(tǒng)媒介，也就是相對(duì)新媒介而言的“舊媒介”。 新媒介的出現(xiàn)是從互聯(lián)網(wǎng)開始的。1969年，從美國(guó)的arpa網(wǎng)開始，互聯(lián)網(wǎng)逐漸由軍用擴(kuò)展到商用和民

3、用，并在世界各國(guó)得到了快速的發(fā)展。今天互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為普及率極高的一種傳播形式，并在社會(huì)生活中發(fā)揮著舉足輕重的影響?；诨ヂ?lián)網(wǎng)不同于報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒介的傳播特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，它被稱作“第四媒體”，也叫作“新媒體”。新媒體一詞最早由此而來(lái)。之后，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新的媒介形式不斷出現(xiàn)，新媒體也增加了新的內(nèi)涵。繼互聯(lián)網(wǎng)之后，手機(jī)、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志等新傳播形式都加入到新媒介的行列中來(lái)。 今天，新媒體通常是指在新的傳播技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為傳輸基礎(chǔ)的數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)博客、桌面視窗等。 二

4、、新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響 作為整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)的一個(gè)組成部分，傳播系統(tǒng)與其他社會(huì)系統(tǒng)關(guān)系密切。在社會(huì)系統(tǒng)中，傳媒和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的關(guān)系尤為密切。在現(xiàn)代社會(huì)，新媒體已經(jīng)成為傳播系統(tǒng)的重要組成部分，新媒體在給社會(huì)傳播領(lǐng)域帶來(lái)顛覆性變化的同時(shí)，也給社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了極為深刻的影響。以下，本文將從三個(gè)方面來(lái)分析新媒體對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響。 （一）在信息社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體同社會(huì)環(huán)境以及目標(biāo)公眾保持信息溝通的重要形式 信息社會(huì)信息快速更新，處于買方市場(chǎng)條件下的消費(fèi)者，無(wú)時(shí)無(wú)刻不是處在來(lái)自于各類組織機(jī)構(gòu)的各種產(chǎn)品或服務(wù)的信息包圍之中。在信息過剩的情況下，企業(yè)要獲得生存和發(fā)展，必須能夠?qū)⒔M織

5、或產(chǎn)品的信息有效地傳達(dá)給目標(biāo)公眾，必須通過各種媒介形式和消費(fèi)者保持常態(tài)的信息溝通。同時(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織也需要通過各種媒介獲取消費(fèi)者的市場(chǎng)信息，從而進(jìn)行針對(duì)性的傳播和運(yùn)營(yíng)策略的調(diào)整。 和傳統(tǒng)大眾傳播媒介相比，新媒體在傳播速度上更加快捷，在溝通的信息內(nèi)容上更加豐富，具有更強(qiáng)的傳播互動(dòng)性，傳播也更為人性化和人情化。新媒介的這些特征使它們?cè)谏鐣?huì)經(jīng)濟(jì)組織和外部公眾的信息溝通和關(guān)系維護(hù)中發(fā)揮著更為有效的作用。 在全球知名企業(yè)中，可口可樂、寶潔等公司都在互聯(lián)網(wǎng)上建有自已的網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)。利用網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)，既可以傳播企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)的信息，也可以以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)和目標(biāo)公眾保持持久的信息聯(lián)絡(luò)溝通，進(jìn)行情感維系。目前

6、，幾乎所有的企業(yè)和經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)都建有自己的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)。這些網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)在擔(dān)負(fù)著溝通信息、維系感情的職責(zé)的同時(shí)，也是向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)推介和直接銷售的有力手段。2009年，兩大洋快餐巨頭肯德基和麥當(dāng)勞相繼推出了網(wǎng)絡(luò)訂餐業(yè)務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在開展網(wǎng)絡(luò)訂餐業(yè)務(wù)1個(gè)月的時(shí)間里，麥當(dāng)勞“麥樂送”外賣服務(wù)銷售額已經(jīng)占到麥當(dāng)勞總數(shù)的20%30%。 另外的一個(gè)社會(huì)影響力日益強(qiáng)大的新媒體手機(jī)，在企業(yè)和消費(fèi)者溝通中的應(yīng)用也日益廣泛。今天，手機(jī)群發(fā)短信、有針對(duì)性的手機(jī)語(yǔ)音通話等溝通形式已經(jīng)成為了企業(yè)和消費(fèi)者溝通的重要手段，在產(chǎn)品信息傳達(dá)、消費(fèi)者關(guān)系建立和維護(hù)中發(fā)揮著越來(lái)越關(guān)鍵的作用。手機(jī)傳播的針對(duì)性和指向性極強(qiáng)，

7、可以使信息直接到達(dá)溝通對(duì)象，引起溝通對(duì)象對(duì)信息的即時(shí)反應(yīng)。世界第三大廣告公司bbdo的ceo安德魯·羅伯遜就曾經(jīng)預(yù)測(cè)：手機(jī)和其他無(wú)線通信設(shè)備即將成為廣告主們首選的投放媒體。這個(gè)預(yù)測(cè)正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)也顯示，2011年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到35.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)53.3%。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新興媒介以其傳播上的優(yōu)勢(shì)，成為了企業(yè)營(yíng)銷溝通的有力武器。 （二）新媒體產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的重要組成部分 新媒體的出現(xiàn)不僅為社會(huì)帶來(lái)了新的傳播溝通方式，近些年，新媒體的發(fā)展速度迅猛，形成了規(guī)模逐漸龐大的新媒體產(chǎn)業(yè)。今天，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)、數(shù)

8、字媒體產(chǎn)業(yè)為代表的新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。 作為傳播媒介的新成員，新媒體一誕生就是以獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)體的形式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。它們和其他類型的企業(yè)一樣是社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織的細(xì)胞。在信息技術(shù)發(fā)展的大背景下，新媒體產(chǎn)業(yè)是未來(lái)幾十年發(fā)展前景廣闊的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)的成熟，中國(guó)近幾年的電子商務(wù)市場(chǎng)保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。中國(guó)電子商務(wù)研究中心提供數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為81.3億，同比增長(zhǎng)40.2%。2012年，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商總體市場(chǎng)規(guī)模為287.9億，較2011年增長(zhǎng)53.6%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了753.1億元。 在移動(dòng)通信領(lǐng)域，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)

9、也保持著較高的增長(zhǎng)速度。2012年，全國(guó)電信業(yè)務(wù)收入完成10762.9億元，增長(zhǎng)9.0%。其中，移動(dòng)通信業(yè)務(wù)收入7933.8億元，增長(zhǎng)10.6%，占電信業(yè)務(wù)收入的比重上升到73.7%。而手機(jī)彩鈴、彩信等移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入1897.1億元，增長(zhǎng)6.1%。 新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為社會(huì)經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步整合，新媒體經(jīng)濟(jì)必將在社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占據(jù)更重要的地位。 （三）新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)社會(huì)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)各組成部分之間關(guān)聯(lián)緊密，任何一個(gè)社會(huì)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會(huì)影響到相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至?xí)?dòng)新的產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和舊產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，

10、新媒體產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的衍生產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)行業(yè)如網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、網(wǎng)站維護(hù)、文化創(chuàng)意、內(nèi)容提供、物流、技術(shù)服務(wù)等行業(yè)的發(fā)展。 電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用之一。中國(guó)電子商務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展給上下游衍生產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了商業(yè)機(jī)會(huì)，這些產(chǎn)業(yè)包括建站、技術(shù)維護(hù)、物流、經(jīng)營(yíng)推廣、客服、售后等。電子商務(wù)外包服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模，目前國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)外包服務(wù)商興長(zhǎng)信達(dá)已經(jīng)為htc、諾基亞、摩托羅拉、索愛等知名名牌建設(shè)了官方網(wǎng)上商城。電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)中國(guó)快遞業(yè)發(fā)展有極大的促進(jìn)，國(guó)內(nèi)快遞公司申通快遞從2007年接受淘寶訂單以來(lái)，業(yè)務(wù)量從30萬(wàn)單已經(jīng)增長(zhǎng)到超過200萬(wàn)單。淘寶作為中

11、國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，2011年?duì)I業(yè)額達(dá)到4000億元，與淘寶賣家關(guān)系最密切的快遞行業(yè)從中獲取了豐厚利潤(rùn)。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年淘寶網(wǎng)和淘寶商城每天包裹量已經(jīng)超過800萬(wàn)，淘寶日包裹量占中國(guó)快遞業(yè)60%。 新媒體產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)也推動(dòng)了新媒體監(jiān)測(cè)分析和新媒體服務(wù)業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)已經(jīng)產(chǎn)生了一批專門針對(duì)新媒體領(lǐng)域進(jìn)行研究的新媒體咨詢公司。例如艾瑞咨詢集團(tuán)就是新媒體發(fā)展背景下逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)在新媒體研究領(lǐng)域極具影響力的新經(jīng)濟(jì)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)。 三、結(jié)語(yǔ) 當(dāng)前，新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)影響到了經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，已經(jīng)成為重要的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。而隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展和成熟，新媒體受到越來(lái)越多的資本的青睞，投資公司和商業(yè)

12、機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體投入的加強(qiáng)必然會(huì)使新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加快發(fā)展的速度，新媒體產(chǎn)業(yè)也必將在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占有更大的比重。可以預(yù)見，未來(lái)新媒體經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的影響將是根本性的。 【參考文獻(xiàn)】 1艾瑞咨詢.2012年中國(guó)電子商務(wù)交易額8.1萬(wàn)億.http：/ 2中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部.2012年全國(guó)電信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào).http：/ 3陳兵.新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題和突圍.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2009（11）. 4陳旭洲.新媒體經(jīng)濟(jì)迎來(lái)產(chǎn)業(yè)革命.浙江經(jīng)濟(jì)，2009（15）. 5劉曉萍.新媒體發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)生活模式的影響.今傳媒，2011（8）. 閱讀相關(guān)文檔:淺談“多媒體”在物理教學(xué)中的性質(zhì)與作用 淺談青少年足球運(yùn)動(dòng)員的心理訓(xùn)練 交互式電子白板在物理教學(xué)中的優(yōu)化應(yīng)用分析 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書館管理研究 大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)損傷調(diào)查及預(yù)防措施研究 敦煌寫本老子化胡經(jīng)俗字輯考 我國(guó)煤炭企業(yè)發(fā)展的swot分析 淺談電子信息技術(shù)在餐飲連鎖企業(yè)中的應(yīng)用 淺談學(xué)校體育教學(xué)內(nèi)容及發(fā)展 長(zhǎng)吉圖一體化中的城市發(fā)展定位與發(fā)展對(duì)策 從語(yǔ)言順應(yīng)論角度看