2020年新編網(wǎng)絡(luò)營銷知識練習(xí)卷B(答案)名師精品資料

1、網(wǎng)絡(luò)營銷練習(xí)卷 （B）、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共 40題，共 40 分，請將正確選項(xiàng)的序號填入括號內(nèi)）14C 比 4P 更強(qiáng)調(diào)（A ）。D.商品品類的范圍A. 顧客價值B.價格C.網(wǎng)上商店設(shè)計(jì)2. 4C中的 溝通”與4P中的（C ）相對應(yīng)。A. 價格B.渠道C.促銷D.商品3.強(qiáng)調(diào)顧客所關(guān)心的問題，尤其是信用安全問題，這體現(xiàn)出A.價格B.顧客關(guān)心與服務(wù)C.顧客特許4. 搜索引擎營銷的基本形式不包括（A. 分類目錄型搜索引擎登陸C.免費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告4C 中的（ B）。D.渠道C）。B. 基于自然檢索的搜索引擎優(yōu)化D.付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告5. （ D ）是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站

2、欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)址（URL ） 層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式。A .網(wǎng)站功能B .網(wǎng)站服務(wù)C .網(wǎng)站內(nèi)容D .網(wǎng)站結(jié)構(gòu)6. （ C ）是企業(yè)希望通過網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息。A .網(wǎng)站功能B .網(wǎng)站服務(wù)C.網(wǎng)站內(nèi)容D .網(wǎng)站結(jié)構(gòu)7. （ A ）是為了實(shí)現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務(wù)等必須的技術(shù)支持系統(tǒng)。A .網(wǎng)站功能B .網(wǎng)站服務(wù)C.網(wǎng)站內(nèi)容D .網(wǎng)站結(jié)構(gòu)8. 當(dāng)信息數(shù)量或產(chǎn)品較多時， （ C ）能夠?yàn)橛脩籼峁┖艽蟮姆奖?。A .流量統(tǒng)計(jì)B .在線幫助C.站內(nèi)檢索D .郵件列表9. 內(nèi)容優(yōu)化主要指標(biāo)不包括（D ）。A. 每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨(dú)立的、概要描述網(wǎng)頁主題內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題B. 每個網(wǎng)頁都

3、應(yīng)該有獨(dú)立的反映網(wǎng)頁內(nèi)容的META標(biāo)簽C. 每個網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該有有效關(guān)鍵詞D. 每個網(wǎng)頁主體內(nèi)容不應(yīng)該含有關(guān)鍵詞文本信息10下列屬于搜索引擎營銷表現(xiàn)層的是（B ）。A 將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客B 在主要搜索引擎搜索結(jié)果中獲得好的排名C. 提高用戶對檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率D .盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄11 下列哪個在索索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)（C ）。A 提高用戶對檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率B 盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄C.將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客D.盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄12 對于增加用戶郵件地址的有效性的說法錯誤的是（B）。A 提高用戶郵件地址資料的有效性C. 了解郵件列表退信的原因13. 內(nèi)部列表的用

4、戶不包含哪個（C）。A. 現(xiàn)有用戶B.注冊用戶C.B. 選擇合適的郵件列表服務(wù)商D. 對郵件列表進(jìn)行有效的管理服務(wù)商提供的用戶D.郵件列表注冊用戶14. 內(nèi)部列表營銷的任務(wù)不包含哪個（ B）。C.有郵件內(nèi)容的建立 D.用戶資源的積累A. 郵件列表系統(tǒng)建設(shè) B.服務(wù)商的選擇15. 博客營銷是（ D ）的一種具體表現(xiàn)形式 。A .服務(wù)營銷B .郵件列表營銷C .病毒營銷D .知識營銷16. （ D ）是讓盡可能多的網(wǎng)頁被主要搜索引擎收錄，并且當(dāng)用戶利用相關(guān)的關(guān)鍵詞檢索時，這些網(wǎng)頁出現(xiàn)的位置和摘要信息更容易引起用戶的注意，從而達(dá)到利用搜索引擎推廣網(wǎng)站的目 的。A .搜索引擎的友好性 B .搜索引擎的

5、可達(dá)性C.搜索引擎的兼容性D.搜索引擎的可見性17. 下列不屬于 Web2.0技術(shù)的是（D ）。A .博客 B. RSS C. Wiki D .門戶網(wǎng)站18網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算模式不包括（C）。A. 量力而行法B.銷售百分比法 C.層次分析法D.競爭對等法19網(wǎng)絡(luò)廣告評價的方法不包括（C）。A.對比分析法B.加權(quán)計(jì)算法C.德爾菲法D.點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)換率20對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響不包括（A ）。A.互聯(lián)網(wǎng)用戶行為B.網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式C.電子郵件內(nèi)容形式 D.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)21 與人人網(wǎng)是相同類型網(wǎng)站的是（A ）。A.開心網(wǎng) B.百度網(wǎng)C.淘寶網(wǎng)D.搜狐網(wǎng)22關(guān)于購物搜索引擎說法正確的是（D ）。A.與比較購物

6、沒有區(qū)別B.購物搜索引擎的推廣方式與常規(guī)網(wǎng)頁搜索引擎方式不同C. A和B都是D. A和B都不是23關(guān)于在線調(diào)查錯誤的是（ D）。A.調(diào)查內(nèi)容是主體C.可以采用“預(yù)期結(jié)果導(dǎo)向法”設(shè)計(jì)問卷B. 在線調(diào)查表由三個部分組成D. 應(yīng)盡可能多的書記被調(diào)查者的個人信息24（ A ）不是網(wǎng)站推廣階段。A .整體營銷策略的制定B 網(wǎng)站發(fā)布初期C. 網(wǎng)站增長期D .網(wǎng)站穩(wěn)定期25.網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后（A.推廣工作自動停止C.可以快速提高訪問量B ）。B. 要采用一些超越常規(guī)的推廣策略D. 應(yīng)延續(xù)上一階段的推廣方法26. 下列關(guān)于病毒營銷正確的是（ A ）。A.病毒營銷不一定要很大規(guī)模C. 病毒營銷存在固定模式B.

7、病毒營銷不適合小企業(yè)D.以上都正確27. 下面哪些網(wǎng)絡(luò)廣告不具有強(qiáng)制性（A）。A.關(guān)鍵詞廣告B.彈出廣告 C.全屏廣告D.插播式廣告28. 網(wǎng)絡(luò)廣告的價值的體現(xiàn)描述不正確的是（ D）。D.以上都不是網(wǎng)絡(luò)廣告的價值A(chǔ).品牌推廣B.產(chǎn)品促銷C.網(wǎng)站推廣29. （ B ）是利用自己網(wǎng)站用戶資源，通過RSS傳遞推廣信息的方式。A .外部RSS營銷B .內(nèi)部RSS營銷C.通過RSS閱讀器服務(wù)商投放廣告D .在其他RSS信息源中推廣30. RSS 搜索引擎及分類目錄通常按照（ A ）進(jìn)行分類。A .feed主題 B .文章題目 C.信息源標(biāo)簽D .文章內(nèi)容二、 多項(xiàng)選擇題 （每題 1 分，共 20 題，共

8、 20 分。每題的備選答案中有一個以上 是正確選項(xiàng)，請將正確選項(xiàng)的序號填入括號內(nèi)）1影響網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境的因素有（ ABC ）。A. 上網(wǎng)用戶的數(shù)量及人口統(tǒng)計(jì)B. 上網(wǎng)用戶對網(wǎng)絡(luò)營銷的行為C.上網(wǎng)企業(yè)數(shù)量及結(jié)構(gòu)D.法律環(huán)境2 網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境主要有（AB ）。D.科技環(huán)境A.法律環(huán)境B.政治環(huán)境C.社會環(huán)境3網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)部環(huán)境主要有（ A.產(chǎn)品特性B.財務(wù)狀況ABC ）。D.網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人員的狀況D.企業(yè)文化4網(wǎng)上零售的主要形式（ABC ）。A. B2B B. B2CC. B2BD.以上都不是5網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場目前主要的服務(wù)是（ABC ）。A.域名注冊B.網(wǎng)站建設(shè)C.企業(yè)郵局D.網(wǎng)絡(luò)實(shí)名6

9、. 信息發(fā)布的渠道有（ ABCD ）。A.分類廣告B.網(wǎng)頁服務(wù)C.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)D.供求信息平臺7. 在線銷售的網(wǎng)站主要有（ ABCD ）。A.淘寶網(wǎng) B.易趣網(wǎng)C.阿里巴巴網(wǎng)D.當(dāng)當(dāng)網(wǎng)8. 基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有（ ABCD ）。A.搜索引擎營銷B.病毒性營銷C.網(wǎng)站資源合作D. E-mail營銷9. 以下哪些服務(wù) / 產(chǎn)品采用的是病毒性營銷（ ABC ）。A. HotmailB. Gmail C. FetionD. DELL10. 初學(xué)者對網(wǎng)站進(jìn)行初步診斷可以從（ABCD ）幾個方面開始。A 網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)B 網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度C.網(wǎng)站功能和服務(wù)D 網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)營11. 網(wǎng)站專業(yè)

10、性診斷評價的時機(jī)可以分為（BD ）幾種情況。A .網(wǎng)站建設(shè)之前B .網(wǎng)站建設(shè)完成正式發(fā)布之前C.網(wǎng)站建設(shè)完成正式發(fā)布之后D .網(wǎng)站經(jīng)營到一定階段網(wǎng)絡(luò)營銷策略需要時12.影響網(wǎng)站可信度的問題包括（ ABD ）。A .網(wǎng)站基本信息不完整B .產(chǎn)品介紹過于簡單C.沒有在線購物功能D .沒有明確的個人信息保護(hù)聲明13.在線幫助包括（ ABD ）。A . FAQB .即時信息C.購物車 D.問題提交/解答14網(wǎng)站建設(shè)要在（ ABCD ）方面符合用戶期望 。A .網(wǎng)站信息有效B .下載速度快C.網(wǎng)站鏈接有效D .用戶注冊方便15DMOZ 的主要作用有（ ABC ）。A.獲得更多網(wǎng)站推廣的機(jī)會C.增加分類目

11、錄的可見度，提升網(wǎng)站品牌價值B 增加 PR 值D.更好的宣傳企業(yè)文化16影響搜索引擎營銷結(jié)果的因素有（A.網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性C.被搜索引擎收錄和檢索到的機(jī)會ACD ）。B 網(wǎng)站的精美程度D.被用戶發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊的情況17搜索引擎效果分析的主要內(nèi)容包括（A.如何評估搜索引擎營銷的效果C.如何提高搜索引擎營銷效果ABC ）。B. 影響搜索引擎營銷效果的主要因素D.如何節(jié)省搜索引擎營銷開支18有效地 Email 營銷主要體現(xiàn)在（ ABCD ）。A.郵件可以送達(dá)盡可能多的目標(biāo)用戶電子郵箱B.反應(yīng)率指標(biāo)不低于行業(yè)平均水平D.網(wǎng)站的訪問量提高C. 獲得直接收益大于投入的費(fèi)用A.收件人無法拒收C.含有虛假的信息源

12、B. 發(fā)件人的地址和身份被隱藏D.收件人沒有同意接收的信息20哪些是連續(xù)性網(wǎng)絡(luò)營銷管理（ ABC ）。A .網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)管理B.在線顧客關(guān)系管理C. 顧客關(guān)系和顧客服務(wù)管理D.郵件列表營銷管理三、判斷題：（每題 1分，共 40題，共 40分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號中，正 確的填“ A”錯誤的填“ B”，全選“ A”或全選“ B”本項(xiàng)不得分。）1. 搜索引擎并不是網(wǎng)站推廣的基本手段之一，網(wǎng)站推廣的基本手段應(yīng)該是產(chǎn)品推廣。 （ B ）2. 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)專業(yè)水平不高的主要因素是由于大部分企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)工作都依賴與網(wǎng)絡(luò)營銷 服務(wù)商的專業(yè)水平。 （ A ）3. 網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞系統(tǒng)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心

13、內(nèi)容。 （ B ）4. 網(wǎng)絡(luò)營銷中的信息傳遞是單向的，沒有交互性。 （ B ）5. 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞過程中不存在噪聲的影響。 （ B ）6. Yahoo!是純技術(shù)型的全文搜索引擎。 （B ）7 純技術(shù)型的全文搜索引擎是通過 Spider 程序進(jìn)行信息的手機(jī)和存儲。 （ A ）8. 用戶非常擅長于篩選出一頁中無關(guān)的信息，將注意力集中到一小部分突出的網(wǎng)頁元素中。（ A ）9. 用戶非常喜愛華麗的、裝飾圖片較多的網(wǎng)站。（ B ）10. 企業(yè)網(wǎng)站只需要簡單的公司簡介及產(chǎn)品介紹。（ B ）11. 一個優(yōu)秀的 FAQ 可以完成 80%的在線客服任務(wù)。 （ A ）12. 搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞廣告都是利用用戶

14、再見所示對搜索結(jié)果頁面的關(guān)注而傳遞營銷信息。（ A ）13. 百度競價排名結(jié)果顯示在頁面右側(cè)。（ B ）14. 國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化做的還不理想。（ A ）15. 內(nèi)部列表的工作重點(diǎn)是郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)和營銷效果分析及跟蹤。（ B ）16. Email 營銷是用戶與企業(yè)之間傳遞信息的手段，而搜索引擎不是。（ B ）17. Email 營銷中企業(yè)占取了主動位置，用戶是被動的，搜索引擎也是這樣。（ B ）18. Email 營銷就是網(wǎng)絡(luò)廣告。 （ B ）19. 內(nèi)部列表用戶不需要借助服務(wù)商的郵件列表來進(jìn)行Email 營銷。（ A ）20. 外部列表 Email 營銷師有服務(wù)商根據(jù)協(xié)議發(fā)送郵件的。

15、（ A ）21. RSS在網(wǎng)民中的普及率很低。 （A ）22. 第三方 BSP 公共平臺模式提供的博客服務(wù)通常作為個人交流的工具，對企業(yè)博客的應(yīng)用有 一定的限制。 （ A ）23. 博客屬于SNS （ A ）24. RSS屬于 IM。（ B ）25. 廣告效果檢測不需要第三方的廣告檢測報告。（ B ）26. 電子刊物是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)部資源。（ A ）27. 合作伙伴的資源是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)部資源。（ B ）28. 互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為對網(wǎng)絡(luò)廣告的沒有影響。（ B ）29. Google 是最成功的網(wǎng)絡(luò)品牌之一。 （ A ）30. 保護(hù)性注冊是企業(yè)品牌資產(chǎn)。 （ A ）31. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷逐漸成為過時的網(wǎng)站推廣方法。（ A ）32. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的建設(shè)僅僅是一個技術(shù)問題。（ B ）33. 盡管用戶檢索行為是具有分散性